Zodiac Белгісімен Үйлесімділікті Біліңіз
110 фототілші National Geographic-тің Instagram аккаунтын басқарады
Басқа
Үш жыл бұрын National Geographic Instagram арнасын бастады . Қазір оның 7000-ға жуық суреті, 19 миллионнан астам жазылушысы бар және жақында ғана жетті миллиардыншы лайк .
Бірақ есептік жазбаны кім басқарып жатқанын біліңіз бе? Әлеуметтік медиа менеджері емес, редактор емес, маркетингтен біреу емес.
Бұл фототілшілер – олардың 110-ы. Олардың әрқайсысында құпия сөз бар. Олар бір-біріне жазбалар арасында шамамен бір сағат уақыт береді. Олар тапсырмалардан, өмірлерінен, саяхаттарынан және өздері таңдаған кез келген басқа нәрселерден суреттерді таңдайды.
«Біз оны бастаған кездегі көптеген адамдарға қарағанда мүлдем басқаша көзқараста болдық», - деді Сара Ли , National Geographic-тің суретші режиссері. «Осы идея фотографтарға олардың біз үшін жасап жатқан жұмыстарын немесе тіпті жаңа істеп жатқан жұмыстарын көрсететін орынға ие болу мүмкіндігін беру болды».
Бұл журналдар немесе фотосуреттер сататын орын емес, деді ол. Ол тіпті адамдарды National Geographic сайтына кіргізбеуі мүмкін.
«Қоғам бұған онша ынталы емес», - деді Лин. «Олар жай ғана керемет суреттерді көргісі келеді».
Дэвид Гуттенфельдер , National Geographic қоғамының фотограф қызметкері, ол басталғаннан кейін көп ұзамай National Geographic аккаунты арқылы суреттерімен бөлісе бастады.
«Менің ойымша, National Geographic сияқты журналға секіріп, шетте отырмай, оны қалыптастыруға көмектесетін және оны бағыттайтындар болуы өте маңызды болды», - деді Гуттенфельдер, қазір Солтүстік Кореяда қызметте, «өйткені олар әрқашан Мен фотосуретте көшбасшы болдым, бұл мен үшін шетте отыруға емес, үлкен мотивация болды ».
Инстаграмның арқасында мүлдем жаңа визуалды тіл пайда болады, деді ол және оны анықтауға көмектескісі келді. Енді Instagram оның қалай жұмыс істейтініне біріктірілген. Әрбір фотограф аккаунтты әртүрлі пайдаланады, бірақ Гуттенфельдер тапсырма кезінде телефон арқылы түсірген суреттерімен бөліседі.
«Инстаграмның не үшін арналғаны туралы менің ойым - адамдарды саяхатта өзіңізбен бірге алып жүру, сондықтан бұл адамдарға жариялау үшін емес, бұл далада адамдар сізді қадағалайтын орын».
Ол түсірген жұмысы журналда пайда болуы үшін бір жылға дейін кетуі мүмкін, бірақ Instagram-да осы параллель жұмыс ағынын бөлісу оған адамдармен тезірек және тікелей байланысты сезінуге көмектеседі.
«Әңгіме ақыры шыққанда, сізбен бірге жүрген көптеген адамдар бар», - деді Гуттенфельдер. «Менің ойымша, бұл өте күшті нәрсе. Бұл сіздің оқырмандарыңыз емес, бұл сіз істеп жатқан нәрсеге инвестиция салған шынайы ізбасарлар. Бұл көбірек қауымдастық ».
Джон Стэнмейер National Geographic-тің фотографы, National Geographic-тің Instagram арнасында өз суреттерін бөлісу кестесі жоқ.
Орталық Азияның Анадолы аймағында қызметте жүрген Стэнмейер: «Мен мұны істеу сезімі болған кезде жариялаймын», - деді. «Мен қажеттіліктен гөрі сезіммен жұмыс істеймін. Себеп пен нүкте және баяндау болуы керек. Диалог құру және қарым-қатынас жасау үшін жай сурет емес, ақпарат беру керек ».
Оның айтуынша, тартылған фотографтар - кураторлар және ол көп адамдармен өзін қызықтыратын мәселелер туралы сөйлесу артықшылық.
«Біз мұны әлеуметтік медиа деп атаймыз», - деді ол. «Шын мәнінде олай емес. Біз баспагерлерміз және ол сізге хат жазып жатқан адамдармен араласқанда ғана әлеуметтік болады».
Газеттердегі журналистер ешқашан хаттарды редакцияға тікелей жеткізбейтін, олар тек редакцияға келетін, - деді ол. Енді бұл сызық тікелей.
«Кейбір суреттерімнің астында мен редакторға 5000 хат аламын».
Джоэль Сарторе , сонымен қатар National Geographic-тің фотографы, National Geographic аккаунтынан жазбаларды жақында ғана бастады. Ол біраз уақыт өз жұмысын беру туралы алаңдады.
«Суреттер сату арқылы өмір сүруге дағдыланған адам үшін бұл бастапқыда қабылдау қиын».
Бірақ аудиторияны көбейтуде, жаңа адамдармен байланысуда, сол адамдармен тікелей сөйлесуде қайтарым бар, деді ол.
«Бұл нағыз су айыру оқиғасы және ол бізге адамдармен тікелей дауыстауға мүмкіндік береді», - деді Сартөре, Линкольндегі (Небраска) үйде болған.
Сартөре аккаунтты құратын фотографтар тобы негізінен ардагерлер екенін және олар бір-бірін және өз аудиториясын құрметтейтінін және National Geographic қауымдастығына ұнайтын суреттерді ұсынатынын айтты. Олар шоттың жақсы басқарушысы болуға тырысады және оны өздерін жарнамалау үшін пайдаланбайды, деді ол.
«Бұл жұмыс галереясы кеңістігі, менің ойымша, сіз жеке суреттер мен жұмысқа қатысты суреттер үшін айта аласыз.»
Жақында National Geographic редакторлары Instagram аккаунтына бір нәрсе қосты — мұрағаттардың қысқаша шолулары. Tumblr сайтында да таба аласыз .
«Бізде осындай терең мұрағат бар», - деді Лин National Geographic директорының фотосуреттер жөніндегі орынбасары Кен Гейгер Instagram аккаунтын бақылау арқылы. «Бізде 125 жылдан астам фотосурет бар. Бізде осы керемет винтажды қара және ақ, автохром, қолмен боялған, тіпті 30, 40, 50-ші жылдар бар. Бұл жай ғана бай. Бұл жұмысты көрсету өте қызықты ».
Инстаграмның өзі Рубик кубигі сияқты, деді ол. Оны қалай монетизациялау керектігі туралы ойлау қиын, бұл ол үшін жасалған емес.
«Бұл бренд үшін керемет баннер болды, менің ойымша, ол журналға жазылатын немесе біздің веб-сайттарға кіретін немесе экспедицияларымызға саяхат жасайтын адамдарға қарағанда мүлдем басқа аудиторияға жетеді», - деді Лин. «Менің ойымша, бұл жас аудитория болып табылатын белгілі бір аудиторияға жетеді және біз оларға фотосуреттерімізбен қол жеткізгіміз келеді деп ойлаймын».
Мүмкін бұл оларды бір күні сайтқа немесе журналға апарады. Мүмкін бұл есік. Ол Instagram оларды қайда апаратынына сенімді емес.
«Бұзылған нәрсені жөндемеу керек сияқты».
Түзету: Бұл әңгіменің бұрынғы нұсқасында Кен Гейгердің атауы қате жазылған. Ол режиссердің сурет жөніндегі орынбасары.