Financial Times оқырмандарының 40 пайызы сұраған кезде жарнаманы блоктауды тоқтатады

Financial Times Лондонда, бейсенбі, 23 шілде, 2015 жыл. (AP Фото/Фрэнк Аугштейн)

Ақырында, цифрлық жарнама доллары үшін күресте кейбір жігерлендіретін жаңалықтар.

Financial Times бүгін таңертең өзінің веб-сайтында жарнаманы блоктаушыларды қолданумен күресу бойынша 30 күндік эксперименттен кейін оқырмандардың 40 пайызға жуығы жарнаманы көруді сұраған кезде келіскенін хабарлады.

Эксперимент нәтижелері оқырмандардың жаңалықтарды оқу барысында жарнамаға рұқсат беруге дайын екенін көрсетеді, деп хабарлады Financial Times-тың ғаламдық жарнама сату және стратегия директоры Доминик Гуд.

«FT оқырмандарымен ашық диалог арқылы біз сапалы, тәуелсіз журналистика үшін табыс көзі ретіндегі жарнаманың маңыздылығын атап өтеміз», - деді ол. «Бұл нәтижелер FT оқырмандары оқырмандар/баспагер құндылық алмасуының бөлігі ретінде жарнаманы қабылдайтынын көрсетеді және олар серіктестерімізбен ең жақсы жарнама тәжірибесін жасауға сенеді».

Financial Times оқырмандарды «ақ тізімге» көндіру немесе FT.com сайтынан жарнама беруге рұқсат ету үшін үш түрлі хабарлама түрін пайдаланды. Әдістердің бірі қарапайым сұрауды қамтыды — журналистиканың қаржыландыруды қажет ететінін баса көрсететін сайттың төменгі жағындағы көзге көрінбейтін баннер. Бұл әдіс пайдаланушылардың 40 пайызға жуығы сайтты ақ тізімге енгізуге шешім қабылдады.

Сурет Financial Times арқылы.

Екінші хабарлама әдеттен тыс болды: Бұл сөздерді толығымен алып тастады әңгімеден, оларды бос орындармен ауыстырып, оқырмандардан сайтты ақ тізімге енгізуді сұрады. Бұл тактика оқырмандардың 47 пайызын жарнаманы көруге көндірді.

Соңғы хабарлама веб-сайтқа кіруді шектеді, бұл стратегия оқырмандардың үштен екісін жарнамалық блокаторларды өшіруге сендірді.

Жарнаманы блоктау құралдары цифрлық жарнама долларларын азайта бастағаннан бері көптеген баспагерлер, соның ішінде Forbes, Wired, The New York Times және Slate оқырмандарынан сайттарын ақ тізімге енгізуді сұрайтын науқандарды бастады. Бұл хабарламалар талап етуден гөрі сыпайы болады, өйткені баспагерлер оқырмандарды өшіргісі келмейді және олардың жалпы аудитория санына зиян келтіреді .

Жарнаманы бұғаттау әлі де желілік баспагерлер үшін салалық қауіп болып табылады (а соңғы есеп Смартфон пайдаланушыларының шамамен бестен бір бөлігі жарнама блокаторларын пайдаланады деп есептейді), оқырмандарды жарнамаларды көруге сендіру үшін күресте сәтті оқиғалар болды. 15Min.lt, Литвадағы екінші ең үлкен жаңалық ұйымы жақында оқырмандардан сайтты ақ тізімге енгізуді сұрайтын бейнелерді жариялады және оның жарнамаға тыйым салынған әсерлері шамамен 75 пайызға төмендегенін көрді.