Atlantic Media бизнес-жаңалықтарын бастаушы Quartz туралы журналистер білуі керек 5 нәрсе

Басқа

Бұл басқаша істеу ниеті үшін іске қосу алдында көп назар аударатын тағы бір цифрлық жаңалықтар стартапы - бұл оны қызықты етіп қана қоймайды, сонымен қатар жетістіктері мен сәтсіздіктері басқа жаңалықтар ұйымдары үшін сабақ болатындай зертханалық тәжірибе түрі.

Кварц жұмыс істейді жетекші бұқаралық ақпарат құралдарының ардагерлері дүние жүзі бойынша», соның ішінде Бас редактор Кевин Делани , Аға редактор Зак Сьюард The Wall Street Journal және Global News редакторынан Гидеон Личфилд The Economist журналынан. Басқалары Gawker, Huffington Post, Foreign Policy, GOOD журналы және France 24-тен шыққан. (Біз Atlantic Media-ның жалдау философиясы туралы бұрын жазғанбыз.)

Барлығы Кварцта негізінен негізгі жұмыс істейтін 25-ке жуық команда болады Нью-Йорк қаласындағы SoHo ауданындағы кеңсе (сонымен қатар Гаукердің үйі). Оның Вашингтонда және Лос-Анджелесте бірнеше тілшілері болады және Еуропа мен Азияда кеңселер ашуды жоспарлап отыр.

Мұнда Кварц іске қосылған кезде білуге және көруге тұрарлық бірнеше нәрсе бар.

1. Планшет-бірінші фокус

Кварц – тек цифрлық басылым, ол « ұялы телефонға және планшетке бағытталған кез келген құрылғыға сәйкестендірілген жауап беретін дизайнмен.

Делани мобильді/планшетті бірінші рет қолдануды түсіндірді The Economist-ке берген сұхбаты :

Ұялы телефонды және планшетті негізгі платформалар ретінде қарауымыздың үш негізгі себебі бар. Біріншіден, деректер құрылғылардың пайдаланушы базасы үлкен және тез өсіп келе жатқаны өте анық. Бұл, әсіресе, сіз бүкіл әлемге қараған кезде дұрыс және бізде нақты жаһандық көшбасшылықты құруға қатысты көзқарастар бар.

Екіншіден, біз жаһандық бизнес көшбасшылары үшін сервистік және жаңалықтар өнімін құруға үміттенеміз және осы жаһандық көшбасшылардың айқындаушы атрибуттарының бірі олардың керемет мобильділігі болып табылады. Сонымен, мобильді телефонға арналған жаңалықтар сайтын негізгі платформа ретінде жобалау туралы шешім шын мәнінде пайдалану үлгілеріне сәйкес келеді.

Соңында, мобильді және планшеттік платформаларда инновациялар үшін үлкен мүмкіндіктер бар. Пайдаланушы интерфейсі тұрғысынан біз жаңалықтарды тұтынуға арналған пайдаланушы интерфейстері жолының басында тұрмыз. Біз мұны белгілі бір дәрежеде алға жылжытуға мүмкіндіктер бар деп ойлаймыз.

2. Элиталық аудитория

Кез келген адам алады Кварцты оқыңыз, бірақ мазмұны мақсатты болады сағ аудиториясы «Жаһандық бизнес көшбасшылары - жаңа жаһандық экономиканы жақсырақ басқаруға көмектесетін ақпаратты іздейтін цифрлық білімді, ұлттықтан кейінгі басшылар».

3. Енді «соғу» жоқ

Личфилд өз блогында Кварц былай деп түсіндіреді: битпен қош бол ” персонал мен мазмұнның ұйымдық құрылымы ретінде:

Бекітілген ырғақтардың орнына, біз редакциямызды үнемі дамып отыратын құбылыстар жинағы – оқырмандар өмір сүретін әлемді қалыптастыратын үлгілер, трендтер және сейсмикалық өзгерістер жинағы төңірегінде құрылымдаймыз. «Қаржылық нарықтар» - бұл соққы, бірақ «қаржылық дағдарыс» құбылыс. «Қоршаған орта» - бұл соққы, бірақ «климаттың өзгеруі» - бұл құбылыс. «Энергия» - бұл соққы, бірақ «энергия молшылығының жаһандық өсуі» - бұл құбылыс. «Қытай» - бұл соққы, бірақ «Қытайдың Африкаға инвестициясы» - бұл құбылыс. Біз бұл құбылыстарды «обсессацияларымыз» деп атаймыз. Бұл Кварц өзінің навигациялық жолағына қоятын тақырыптардың түрлері және әлем өзгерген сайын олар да өзгереді.

Осы «обсессиялар» тәсілінің орындалуы Кварцтың The Wall Street Journal немесе Thomson Reuters сияқты ірі дәстүрлі бәсекелестерден ерекшеленетінін анықтайды. Кварц өлшемі жағынан жетіспейтін нәрсені икемділік пен байқағыштықпен толтыруға тырысады.

4. Тегін, жарнамалары және демеушілік мазмұны бар

Бұл тегін, оны жарнама берушілер қолдайды. Бірақ дәстүрлі баннерлік жарнамаларды табамын деп күтпеңіз, дейді Кен Доктор мұқият кварц бизнес үлгісін зерттеу :

Кварцты көруге тұрарлық тағы бір себеп - бұл жарнама берушілер «Кварц хабаршысы» деп аталатын нәрсе арқылы кварц оқырмандары үшін өздерінің мазмұндарын жасайды. Бұл бизнес жаңалықтары планшет өнімдерінде көрген әсерлі және терең мазмұнды жарнамалардың кеңейтімі. Atlantic Media президенті Джастин Смит Кварцтың көзқарасын саралаған кезде «брендтік мазмұн» деп түсіндірді: «Біз демеушілік мазмұнды бірінші болып жасап жатқан жоқпыз, бірақ бір қызығы, оны іргетасқа салып жатқанымыз. »

Демеушілерді іске қосыңыз Boeing, Cadillac, Chevron және Credit Suisse кіреді. Демеушілердің әрқайсысында «Кварцтың ұялы телефонында, планшетінде және веб-сайтында толық бетті басып алу жарнамалары болады», Ad Week хабарлайды , «және Нью-Йорк, Лондон және Гонконг сияқты қалалардағы іске қосу шараларына қатысады».

Дәрігер Quartz 2013 жылы Politico Pro-ға ұқсас премиум жазылым өнімдерін қолданып көреді деп болжайды. «Қатты қамтылған саяси жаңалықтарға жаңа тәсілді енгізген Politico — бұл Кварц құрастырып жатқан маңызды модель», - деп жазады ол. «Оқырман кірісі қандай да бір түрде ұзақ мерзімді перспективада маңызды болады».

5. Аты

: Кварц кеңсесіндегі үстелдегі кварцтың бір бөлігі. (арқылы Кварц Tumblr )

туралы сол атау :

Atlantic Media кварц атауын таңдады, өйткені ол жаңа брендтің маңызды сипатын бейнелейді: жаһандық, бұзушы және цифрлық. Кварц минералы бүкіл әлемде кездеседі және тектоникалық белсенділікте маңызды рөл атқарады. Кварц сөзі ағылшын тіліндегі ең сирек кездесетін екі әріптен тұрады, Q және Z, есте сақтауға оңай қысқарту, ол оқырмандарды qz.com сайтына жылдам жеткізеді.

Байланысты: Кварц стиліндегі нұсқаулық дейді сленгте жеңіл жүріңіз : «Қисық доптардан, қатты доптардан, бейсбол доптарынан және доп алаңдарынан аулақ болыңыз; терең орындықтар, соңғы жүгірулер, слем-данктар, Hail Mary пастары және толық алаң пресстері; сорғыш және бір-екі соққылар, ауыстырып-қосқыштар және шымшулар, нүктелер мен қанаттар...» (Quartz Tumblr)

Түзету: Бұл жазбада Нью-Йорктегі SoHo төңірегі де BuzzFeed кеңсесінің үйі деп қате айтылған. BuzzFeed SoHo-да 2010 жылдан бастап 2011 жылдың желтоқсанына дейін болды, ол қаладан жоғары Флатирон ауданындағы қазіргі орнына көшті.