The New Yorker өзінің жаңа смартфон қолданбасымен цифрлық жазылушыларды тарта ала ма?

The New Yorker. (Flickr арқылы Том Смолдың фотосы)

Сейсенбіде The New Yorker жаңа цифрлық жазылушыларды тарту мақсатында апта сайынғы журналға сандық серпіліс беретін The New Yorker Today смартфон қолданбасын іске қосты.

Тек iPhone-ға арналған қолданба қазірдің өзінде бар The New Yorker шотынан «The New Yorker шығаратын барлық нәрсені — журналды, веб-сайтты, бейнелерді және подкасттарды алудың жылдам, қарапайым тәсілі». Ішінде пост қолданбаның шығарылымын жариялай отырып, The New Yorker The New Yorker Today журналын апта сайынғы журналдың цифрлық революцияға апаратын жолындағы соңғы қадам ретінде орналастырды:

Біздің құндылықтарымыз бен қатаңдық сезімі өзгермегенімен, біз жұмысымызды оқуды және көруді жеңілдететін технологияларды қабылдауға бар күшімізді салдық. Сіз бізді Facebook немесе Twitter арқылы немесе Flipboard ішінен немесе біреу сізге WhatsApp арқылы сілтеме жібергендіктен оқи аласыз. Сіз бізді басты бетіміз арқылы немесе шексіз әлеуметтік медиа ағыны арқылы оқи аласыз. Бірақ, барған сайын көбірек және қай жерде болсаңыз да, сіз бізді ұялы телефон арқылы оқитын шығарсыз. Шындығында, соңғы жылдардағы біздің жағымды жаңалықтарымыздың бірі - оқырмандарымыз тіпті ең ұзын шығармаларымызды - он және он бес мың сөзді - телефондарында аяқтайды.

The New Yorker Today, The New Yorker-тің басқа өнімдері сияқты, әдеттегі пайдаланушыларды өсіру арқылы жазылушыларды құруды мақсат етеді. Қолданбаны жүктеп алуға және алғашқы 30 күнде пайдалануға тегін; одан кейін жазылмайтын адамдар шексіз пайдалану үшін ай сайынғы 8,99 АҚШ доллары көлеміндегі төлемді төлеуді сұрайды. Бұл Нью-Йоркердің есептелген төлемді төлеу стратегиясын еске түсіреді, ол біршама қарама-қайшы келеді. веб-трафикті арттырды . Ол сондай-ақ өкшесіне келеді 50 пайызға көтерілді The New Yorker журналының жылдық цифрлық жазылым бағасы $89,99-ға дейін көтерілді, бұл Нью-Йорк оқырмандары жазылым құнына біршама бей-жай қарайды деген сенімнен туындаған.

Баспа жарнамасының сөзсіз құлдырауымен бетпе-бет келген көптеген бұрынғы ұйымдар сияқты, The New Yorker оқырмандарынан түсетін кірістің үлкен бөлігін алуға тырысады; бүгінгі іске қосу осы бағыттағы тағы бір қадам. Журнал әлеуметтік желілер мен мобильді браузерлер арқылы телефонында бірнеше мақалаларды көретін, дұрыс пайдаланушы тәжірибесі бар ақылы жазылушыларға айналуы мүмкін кездейсоқ Нью-Йорктік оқырмандардың пайдаланылмаған аудиториясы бар екенін айтады.

«Менің ойымша, біздің әңгімелерімізді телефондарынан оқитын, әлі жазылмаған адамдар көп», - деді Николас Томпсон, New Yorker.com редакторы. «Біздің болжамымыз бойынша, егер біз осы қолданбаны жасасақ — егер біз шынымен қарапайым арна жасасақ — адамдар оны сынап көреді, олар қайтып оралады және олар айына 20 әңгіме немесе 30 әңгіме оқығысы келетінін көреді. ай, содан кейін олар жазылады ».

Жазылушыларға бағытталған жаңалықтар қолданбалары бұрын оқырмандар арасында тартымдылыққа ие бола алмады. The New York Times 2014 жылдың маусымында ай сайынғы бағасы $6 болатын NYT Opinion журналы болды. жабылған қолданба айтарлықтай төлейтін аудиторияны таба алмағаннан кейін. Times да осылай ауысты ҚАЗІР Қазір , оның жинақтауға бағытталған жаңалықтар қолданбасы демеушілік үлгісіне, оның ай сайынғы 8 доллары аудиторияны тарту үшін тым жоғары болғаннан кейін.

Табыс табу идеясын былай қойғанда, The New Yorker Today журналды оқудың оңай жолын іздейтін журналдың қазіргі жазылушылары үшін құндылық қосады, деді Томпсон. Бұл компанияның өзін заманауи медиа-компанияға айналдыруға бағытталған тұрақты ұсынысындағы маңызды қадам.

«85 жыл бойы біз апта сайынғы журнал болдық», - деді Томпсон. «Ал бірте-бірте біз басқа да көптеген нәрселерге айналдық. Біз веб-сайтқа айналдық, радио шоуға, телешоуға айналдық. Енді біз апта сайынғы журналды және бүгін шығарған барлық материалдарды қамтитын қолданбаға айналдық.