Электрондық реплика басылымдары, цифрлық жаңалықтардың ұсқынсыз үйректері кенеттен стратегиялық мәнге айналды.

Бір кездері ақаулы өнім болған электрондық басылымдар қазір бірнеше жаңалықтар басылымдарында, әсіресе пандемиядан туындаған жарнаманың құлдырауы кезінде орталық орын алады.

Тампа Бэй Таймстың соңғы басылымы сол басылымның электронды басылымының жанында (Ren LaForme)

Электрондық реплика басылымдары, баспа басылымдарының онлайн рекреациясы көптеген жылдар бойы бар. Тіпті үлкен жарнамасыз олар кейбір оқырмандар арасында таңқаларлық танымал болды. Бірақ олар әдетте цифрлық трансформация стратегиялары мен жаңалықтардың болашағы туралы пікірталастар мен пікірталастардың хоры жағында отырады.

Электрондық басылымдар әдемі аққуларға айналды деп айтпасам да, олар жақында бірнеше газеттердің, әсіресе The Arkansas Democrat-Gazette және Tampa Bay Times газеттерінің аудиториялық көзқарасының орталығы болды. Ал оның көп бөлігі жолда.

Соңғы екі жылда платформа айтарлықтай жақсарды, мен жарты ондаған сұхбатта білдім.

Электрондық басылымдардың үлкен кемшілігі, мазмұны баспа қағазындағы есеп сияқты, түзетіледі және түзетілді. Баспа басылымының орналасуына қарамастан, кейбір оқиғаларды, әсіресе кеш спорт нәтижелерін электронды басылым таңғы сағаттарда жарияланғанға дейін жаңартуға болады.

Көптеген жерлерде тізбектер мен кейбір тәуелсіздер басып шығаруды алыстағы зауыттарға ауыстыратындықтан басып шығару мерзімдері ертерек және ертерек артқа жылжығандықтан, кейінірек жабу ерекше плюс болып табылады.

Сондай-ақ бонустық мазмұнды ұсыну оңай — көбірек ойындар мен комикстер, некрологтардан бастап COVID-19 қамтуына дейін, жергілікті акциялар бағасына дейін барлығын біріктіретін мамандандырылған бөлімдер. McClatchy осы стратегияны өзінің барлық 30 нарығында қолданады.

Электрондық басылымдар смартфонға қол жеткізу және оқу үшін сынақ болып қала береді, бірақ технологиялық жақсартулар планшетте немесе жұмыс үстелінде шарлауды салыстырмалы түрде жеңілдетеді қалай үйренгеннен кейін.

Сонымен қатар, көптеген жергілікті цифрлық сайттар жиі жаңартылғанымен, интрузивті жарнамаларға толы болып қалады , ал басты беттер бас айналдырарлықтай ретсіз. Егер трафиктің көп бөлігі әлеуметтік медиадан келсе, жақсартылған басты бетке неге көп шығын мен күш жұмсау керек? Бірқатар оқырмандардың электронды басылымдарға басымдық беруі таң қалдырмайды.

Алғашқы күндерінен бастап электронды көшірменің нәзік тартымдылығы болды Сіз толық немесе қалағаныңызша оқып, толықтық сезіміне ие бола аласыз . Әрине, бұл бірінші шыныаяқ кофемен қолыңыздағы кең парақпен бірдей емес, бірақ нақты қағаз соншалықты маңызды болмауы мүмкін.

Тіпті The New York Times сияқты ең жоғарғы цифрлық сайттар да оқырмандарға бірдеңені жіберіп алғанын сезінуі мүмкін, өйткені дисплей оқиғалары айналады. Жаңа материалдың жалғасатын шиыршықтары өте қиын болып көрінуі мүмкін.

Уолтер Хуссман, иконокластикалық иесі және Democrat-Gazette басылымының шығарушысы, екі жылдан астам уақыт бұрын жексенбіде ғана баспа түрінде басып шығару және жеті күндік оқырмандарды оның жаңалықтар ұйымы ұсынатын планшеттерде қол жетімді электрондық көшірмеге жіберу жоспарын бастады.

Бұл ұзақ сынақ және қателер процесі болды, - деп түсіндірді Хусман маған. Екеуінің де көпшілігі мүмкін болды, өйткені Демократ-Газетта әлі күнге дейін штат бойынша таралатын бірнеше газеттердің бірі. Сондықтан ол шағын топтарда тәжірибе жасай алады - нақты оқырмандардан гипотетикалық емес, жаңа баспа платформасының нақты нұсқасына ауысу сұралады.

Мәліметтер өте маңызды, деп жалғастырды Хуссман және ол ұсынылатын планшет түрін, электронды басылымды шарлау бойынша оқырмандарға басып шығару нұсқауларын, бағаны және ұсыныстың басқа шарттарын өзгертті. Әр қадам сайын ол күтілетін кірістер мен шығыстардың «проформа» үлгісін, басқаша айтқанда, кірістілікке апаратын жол картасын талап етті.

«Сіз проформасыз еш жерде емессіз», - деді Хусман. «Егер біз 70% конверсияға қол жеткізе алсақ, шығындарды жеткізудегі үнемдеу арқылы өтейтінімізді анықтадық». 36 000 үйге жеткізу абонентінің конверсиясы 80%-ға жақындады.

Арканзастың солтүстік-батысындағы Демократ-Газеттке дейінгі кезең толық аяқталмаған, бірақ цифрлық трансформацияның бірінші толқынына ешқашан кірмеген Хуссман Демократиялық Газеттің дұрыс жолда екеніне сенімді екенін айтты.

«Қиындық мынада, біз екі ауысу туралы айтып отырмыз - баспадан сандық (платформа) және форматтан форматқа». Екеуін бірден жасау көптеген баспа оқырмандары үшін тым көп, сондықтан бір уақытта біреуін орындаған дұрыс.

Гуссман ел бойынша саяхат кезінде күнделікті жұқа газеттерге қарап отырып, ол «мұнда болашақ жоқ» деген қорытындыға келді. Тегін ақпарат көздеріне байланысты адамдардан «күніне бір доллар төлеуді» сұрау және дұрыс өлшемдегі редакция мен репортажды қолдау тұрақты ұсыныс емес.

Мен сонымен қатар The Boston Globe аудиториясының бұрынғы басшысы, қазір FTI Consulting аудиториясының тәжірибесін басқаратын Пит Даусеттпен сөйлестім.

«Екі форматтың арасында 50-50 бөліну бар деп елестетіп көрейік», - деді Дусетт. «Электрондық басылым көптеген баспа оқырмандарының таңдауы болады ... және олар күн сайын қайта оралуы мүмкін, сондықтан қатысу әлдеқайда жоғары».

Американың газеттер қауымдастығында (қазіргі News Media Alliance) аудиторияны зерттеуге жетекшілік еткен марқұм Джон Мюррей бірнеше жыл бұрын мені баспа және цифрлық жазылушылардың жартысы жергілікті жаңалықтар веб-сайттарында ешқашан жергілікті жаңалықтарды оқымайтынын үйретті. Жалпы, олар тегін алуға болатын жаңалық өніміне тіркелуге де әуре болмайды.

Бұл кейбір жақсартулар, деді Дусетт, бірақ дәл қазір стратегиялық тәсілдің бір бөлігі - тіркеуді ынталандыру және болашаққа дайындалу тәсілі ретінде жоғары сапалы сайтты дамыту.

«Бұл көпір өнімі болуы мүмкін», - деді ол, «бірақ оның орнында болғаны жақсы».

Дайындық 7 сәуірде Poynter's Tampa Bay Times газетінде болғандай өте жылдам орындалуы мүмкін. аптасына бес күндік баспа басылымдары тоқтатылды . Қағаздың веб-сайтына осы форматты ұнататын болса, басып шығаруға адал адамдардан электрондық басылымға көшу сұралды. Бұл қадам тіркелу мен навигацияны түсіндіретін үлкен үй жарнамасы және электрондық пошта жарнамасы науқаны арқылы қолдау тапты. Операторлар абдырап қалған оқырмандардың сұрақтарына жауап беру үшін күтіп тұрды.

Конан Галлати, Times-тың технология бойынша бас директоры (және Демократ-Газетттің түлегі) маған осы уақытқа дейін жақсы айтты.

«Бізде апта сайын 80 000-нан 90 000-ға дейін жұмыс істейді», - деді ол, және бір күнде шамамен 50 000. Бұл 200 000-нан сәл аз болатын күнделікті басып шығару жазылушылары базасының сау пайызы.

«Олардың кейбіреулері tampabay.com сайтына да қарайды, бірақ (электрондық көшірме) баспа оқырмандарының қатты артықшылығы болып табылады».

Таймстың көзқарасының тағы бір аспектісі Галлати «бұл неліктен болып жатқанын түсіндіру болды» деді қаржылық қысым кезінде пандемияға байланысты жойылған жарнамалық келісім-шарттар әлдеқайда нашарлады. Оның негіздемесі редакциядағы қосымша жұмыстардың орнына бес күндік басып шығару және жеткізу шығындарын қысқарту арқылы Times журналистикасын мүмкіндігінше бүлдірмеу болды.

Галлатидің айтуынша, спорттық маусымдар тоқтап тұрса да, электронды басылымның соңғы нұсқасы «түн ортасынан кейін жақсы өткен» NFL жобасы кезінде тамаша демонстрацияға ие болды.

Жарнама берушілердің электронды басылымдарды және олардың өсіп келе жатқан аудиториясын баспамен салыстырғанда қалай қарайтыны туралы маған Дусетт пен Галлатидің айтуынша, қазылар алқасы әлі дайын емес. Жарнаманы сатып алушылар батылдықпен емес, сақтықпен әрекет етеді және әзірге басып шығару үшін салыстырмалы мөлшерлеме төлеуді қаламайды.

Баспа жарнамасы көптеген жерлерде көптеген жұмыс күндері күрт төмендеді, сондықтан үлкен көлемдегі табыс ойында жоқ. Жиі жергілікті жарнама берушілерге басып шығару кірістірулері мен цифрлық пакеттер сатылатындықтан, сәтті электрондық басылымның қол жетімділігі бұл сатып алуды жақсарту болуы мүмкін.

Электрондық басылымдар соңғы уақытқа дейін маңызды емес, кейінірек ойластырылғандықтан, таралым туралы хабарлауда біркелкіліктер шамалы. Баспасөз хатшысы Эрин Будроның айтуынша, Аудиттелген БАҚ үшін альянс есеп берудің әртүрлі нұсқаларын ұсынады, сондықтан А басылымын В басылымымен салыстыру мағынасыз болуы мүмкін.

Әдетте электронды басылым оқырмандары әртүрлі топ болды. Оларға екінші үйі бар немесе бизнеске жиі баратын және қаладан тыс жерде басып шығару пішімін көргісі келетін тұрғындар кіреді. Олар көшіп келген және ескі туған қалаларын жалғастырғысы келетін ұзақ уақыт тұрғындары немесе бірнеше командаларға ілесуді қалайтын спорт жанкүйерлері болуы мүмкін.

Қағаз электронды басылымды Democrat-Gazette немесе Tampa Bay Times сияқты дәстүрлі форматтағы күнделікті есептерге қол жеткізудің жалғыз жолы еткенде ойын өзгереді. Кейде дымқыл қағазды қоспағанда, басып шығаруға қанағаттанғандар кенеттен тіркелуге және оны сынап көруге күшті ынталандырады.

Жергілікті газетке қараса, веб-сайтты ұстанатын жас смартфондар мен цифрлық оқырмандар үшін мұндай ынталандыру жоқ.

«Біз екі аудиторияға қызмет етеміз», - деді Галлати. «Сіз екеуін де қанағаттандыру үшін инвестициялауыңыз керек».

McClatchy қағаздары соңғы алты айда 30 қағаздың барлығында сенбі күндері басып шығаруды алып тастады. Тіпті әлі алысқа бармаған атаулар да Дусетттің кеңесіне құлақ асып, өздерінің электрондық басылымдарын жасағысы келуі мүмкін, өйткені көп ұзамай басып шығаруды қысқарту қажет болуы керек.

Фил Шродер, келісім және адалдық жөніндегі аға директор маған электронды басылым ұсыныстары қосымша құралдармен толтырылғанын айтты, олардың барлығы баспа форматында - ондаған спорт беттері, коронавирус туралы ақпарат және демалыс күндері не істеу керек. қосымша.

Оның айтуынша, биылғы жылы электронды басылымды пайдалану тұрақты түрде артып келеді; шамамен үштен бір апта ішінде оған қол жеткізеді. Көрсеткіштер басып шығарудағы сияқты кейбіреулер таңертең тақырыптарды сканерлеп, жұмыстан кейін мұқият оқу үшін оралатынын көрсетеді.

Электрондық басылымның рөліне қатысты әркімнің өзіндік метафорасы бар сияқты. Шредер ол МакКлатчи екеуі оны «аналогтықтан цифрлық деңгейге өту» ретінде қарастыратынын айтты.

Уақыт өте келе электронды басылымдар тұрақты рөл атқарады. Питер Бхатиа, Gannett's Detroit Free Press редакторы, бірнеше түрлі итерациялардағы қысқартылған басып шығару кестесі оның газетінде де, MediaNews Group-қа тиесілі Detroit News-те де (бірлескен ұйымда жұмыс істейді) он жылдан астам уақыт бойы жұмыс істеп тұрғанын айтты. Пайдалану келісімі).

«Бізде оны оңтүстікке қыста жүргенде қолданатын бірқатар оқырмандар бар», - деді Бхатиа, «және оны ұнататын кейбір адамдар».

Тағы бір рет мен Остиндегі Техас университетінің журналистика кафедрасының доценті және цифрлық трансформацияны табанды сынаушы Айрис Чиймен сөйлестім. жылы академиялық мақалалар сериясы , ол цифрлық газеттердің көпшілігі үшін қаржылық күйзеліске ұшырағанын және олар «жаңалықтардың рамен кеспесі» деп атаған веб-сайттарды құруға уақыттарын жұмсайтынын айтты.

Электрондық басылымдар жақсырақ, деп Чий Тайваньдан отбасымен қайда паналағанын айтты. Оның айтуынша, оларды пайдалану оңай және өндіру арзанырақ. Бірақ ол олардың баламалы өнім ретінде қарастырылып, қаржылық пайда әкелетініне күмәнмен қарайды.

Галлати да, Хуссман да маған басқа газеттерден көптеген қоңыраулар алғанын айтты. Әзірге бұл үлгіні ұстанғандар аз. Менің болжауымша, баспа күндерін қысқарту және электронды басылымдарды балама ретінде итермелеу кеңінен таралады, соғұрлым пандемиялық жарнамалық рецессия ұзаққа созылады.

Жергілікті газеттердің көпшілігінде баспа жарнамасының 50%-ын қамтитын және тиімді өнім болып табылатын тек жексенбі күні шығатын басылым тек цифрлық басылымға аралық қадам болатыны анық.

Бұл жақын арада саланы үш аудиторияға арналған үш өніммен қалдырады - және ресурстар тығызнан гөрі тығыз болған кезде үшеуін де тартымды ету үлкен қиындық тудырады.

Рик Эдмондс - Пойнтердің медиа бизнес талдаушысы. Оған электрондық пошта арқылы хабарласуға болады.

Бұл мақала МакКлатчидің сенбі күнгі баспа өндірісін жоюға бағытталған қадамын түсіндіру үшін жаңартылды.