Фактілерді тексеру Солтүстік Каролинадағы жарнамалық соғыста қаруға айналады

Солтүстік Каролинадағы республикашыл сенатор Ричард Берр үшін жаңа науқан жарнамасы 2016 жылғы сайлауда шабуыл құралы ретінде фактчекингті пайдалануды күшейтеді — және бұл жағдайда шындық соққыға түседі.

Кандидаттардың және олардың жақтастарының шабуыл жарнамалары елдегі жарыстардағы бірқатар шағымдарды жабу үшін БАҚ фактілерін тексеруді жиі қолданады. Фактчекингтің «қарулануы» өсу үрдісі Мен өткен жылы Politico үшін егжей-тегжейлі айтып бердім — бұл журналистикадағы саяси хабарламалардың дұрыстығын тексеру үшін өсіп келе жатқан қозғалыстың жанама өнімі.

Сондықтан бұл тактиканың Солтүстік Каролинада, президенттік ауыспалы штатта қолданылуы таңқаларлық емес, онда бірнеше жаңалықтар ұйымдары Сенат пен губернатор үшін жақын жарыстарда фактілерді тексеру үшін жергілікті хабарлау өкілеттігін берді.

The 30 секундтық жарнама Беррдің осы аптада жарияланған науқаны фактілерді тексеруді бірінші орынға қояды. Ол Демократиялық қарсыласы Дебора Росстың штаттың жыныстық қылмыскерлер тізіліміндегі ұстанымын көрсетеді, олардың біреуі туралы шындықты бұрмалай отырып, екі БАҚ фактілерін тексеруге сүйенеді.

Жарнамада анасы ас үйде сөйлесіп жатқанда ноутбукта екі жаңалықтар репортажын көрсететін қызы бейнеленген. Қызы алдымен анасына 14 қазанды көрсетеді Шарлотт аймағындағы CBS филиалы WBTV арнасында көрсетілген факт-тексеру сегменті . Телехикаядан үзінділер қызының ноутбугының экранында ойнайды.

Бір кадрда экрандағы графика оның заң шығарушы дауыс беру рекорды туралы мәлімдемесі үшін Росс жарнамасын «жалған» деп бағалайды. «Бұл Дебора Росстың жарнамасы мүлдем жалған екенін айтады, онда ол жыныстық құқық бұзушылардың тізілімін нығайтуға дауыс берді», - дейді қызы жаңалықтардың сценарийлік қысқаша мазмұнында.

Сол телерепортаждың тағы бір кадры факт-тексердің Росстың жыныстық құқық бұзушылардың тізілімін құруға қарсы екендігі туралы мәлімдемесі үшін Burr жарнамасын «шын» деп бағалағанын көрсетеді. Жарнама жасаушылар бұл ойды жаңалық репортажының бір бөлігі сияқты етіп жасалған графикадағы мәтінді қою арқылы күшейтеді: «Ричард Беррдің хабарландыруы шындыққа айналды».

Кішкене дәрігерлік тәжірибеге қарамастан, экрандағы мәтін мен қыздың қысқаша мазмұны WBTV есебінің мәнін дәл сипаттайды. Онда репортер Ник Очснер 1995 жылы Росстың жыныстық құқық бұзушылардың мемлекеттік тізілімін құруға қарсы шыққанын айтқан Бурр шабуылы туралы хабарландырудың рас екенін анықтады. Сондай-ақ ол Росстың кейінгі жауап жарнамасындағы қарсы шағымдардың жалған екенін айтты.

Burr командасының нақты фактіні тексеруді пайдалануы сенімді негізде, бірақ жарнама жалғасуда, қыздың сипаттамасы екінші мақаланы дұрыс емес сипаттайды. «Оның басқа жарнамалары да жалған сияқты», - дейді қызы, камера 18 қазанда көрсеткендей. Солтүстік Каролинадағы PolitiFact баяндамасы , Ролидегі News & Observer жобасы.

PolitiFact ұлттық командасы жазған және өңдеген бұл есеп Росстың тағы бір жарнамасын зерттеді. Ал PolitiFact Росстың жауабын «жартылай дұрыс» деп бағалады — оның рейтингтік жүйесіндегі орта нүкте (және оның ең төменгі рейтингі «Өрт үстіндегі шалбар» дегеннен алыс).

Росс споты Беррдің 2012 жылы Әйелдерге қатысты зорлық-зомбылық туралы заңға қайта рұқсат беруге қарсы дауыс бергенін айтты. PolitiFact-ке сәйкес, Росстың жауабы сол жылы бір Берр дауысы туралы нақты болды, бірақ ол шараға дауыс бергенде басқа үш рет еленбеді. «Росстың жарнамасы дұрыс па? Ішінара, бірақ ол маңызды контекстті қалдырады », - деп хабарлады фактчекер.

Бірақ Буррдың жарнамасы оны сипаттамады. Қызының әңгімесі Росс нүктесін, ал оның «басқа жарнамаларын» жалған деп атады. Жарнамада көрсетілген фактілерді тексеру оның бір нүктесін ғана тексерді және PolitiFact-тің Солтүстік Каролинадағы филиалы тексерген жалғыз факт.

«Сонымен Дебора Росс Ричард Берр туралы өтірік айтып, бізді оған дауыс беру үшін алдап жатыр ма?» - деп сұрайды анасы Беррдің жарнамасының соңында.

«Анашым, фактілер өтірік айтпайды», - деп жауап береді қызы. «Біз Дебора Россқа сене алмаймыз».

Шындығында, біз сене алмайтын нәрсе - бұл жарнамалардағы факт-тексеруді пайдалану - кем дегенде, бұқаралық ақпарат құралдарының хабарларында жарнамалық роликтер айтқандай не айтылғанын білу үшін осы сілтемелердің әрқайсысын мұқият тексермей-ақ емес.

Жарнама жасаушылар көбінесе Солтүстік Каролина сенатындағы жарыстың екі басқа жарнамасындағы жағдай сияқты фактілерді тексеруді дәлірек көрсетуге тырысады. Біреуі коммерциялық емес адвокаттық топтан Америкалықтар өркендеу үшін қайталау арқылы Қолжетімді күтім туралы заңға қолдау көрсеткені үшін Росстың артынан барады PolitiFact 2013 «Жыл өтірігі» — Президент Обаманың «Егер сізге денсаулық сақтау жоспары ұнаса, оны орындауға болады» деген уәдесі. — үйдің бүйіріне жобаланған.

Басқа жарнамада, Эмили тізімі супер PAC әйелдер дауысы таңдамалы түрде - бірақ дәл - Солтүстік Каролинадағы PolitiFact сілтемесін келтірді элемент Берр Конгрессте қызмет еткен кезде 3,6 миллион доллар табыс тапты деп мәлімдеу.

Көп жағдайда саяси жарнамалар экранның төменгі жағында шағын шрифтпен фактілерді тексеруге сілтеме жасайды, мысалы, түсіндірме. Жарнама жасаушылар осы сілтемелерді өз хабарламаларына өкілеттік беру үшін қосады — бұл журналистиканың осы түрінің күшін көрсетуге көмектесетін тактика. Бірақ бұл осы және басқа дәйексөздер әрқашан жарнамалар нені білдіретінін айтады дегенді білдірмейді.

Сайлаушыларға арналған хабарлама: Фактілерді өзіңіз тексеріңіз. БАҚ факт-тексерушілеріне хабарлама: Өз жұмысыңызға қате және жаңылыстыратын сілтемелерден сақ болыңыз.

Дюк репортерлар зертханасының қызметкері Ребекка Ианнуччи бұл есепке өз үлесін қосты.