Ганнетт «Американы қайта құру» туралы бірлескен жарнама мен жаңалықтардан экстраваганзаны жоспарлап отыр.

Жоба жарнаманы сату бастамасын қолдауға арналған амбициялық оқиғалар сериясын шығару үшін желінің жаңалықтар бөлімдерін орналастыруға кіріседі.

Ганнетттің «Американы қайта құру» жобасы туралы презентациядан скриншот.

Ганнетт бизнес пен жеке тұлғалардың экономиканы кеңінен ашуға қалай дайындалып жатқаны тақырыбында айдың соңына арналған біріктірілген жарнамалық сатылымдар мен жаңалықтар бастамасын бастады.

30 және 31 мамырға жоспарланған «Американы қайта құру» арнайы шығарылымдары Ганнетттің 260 аймақтық қағаз желісінде, сондай-ақ USA Today сайтында шығады.

Өткен аптада Пойнтер алған аймақтық редактордың ішкі жазбасы мына шолуды ұсынады:

Бұл жаңалықтар мен сату жағының бірлескен әрекеті. Ағымдағы белгісіздік жағдайында жылжымалы мақсат жарнама жағы болып табылады. Бүгін сатылым ралли басталады және күш-жігердің үнін белгілейді. Біз бұл қаншалықты үлкен болатынын көруіміз керек.

Теңдеудің ең оптимистік жағында бұл біз шығарған ең үлкен газеттердің бірі болуы мүмкін, бірақ оны тек уақыт көрсетеді.

Негізінен, бұл (Детройт) Free-Press-тен шыққан автокөлік өнеркәсібінің туындысы сияқты кейбір жергілікті мүліктердегі аналықтан және осы саладағы кейбір тәжірибеден алынған ұлттық әңгімелер сериясы. Барлығымыз үшін бұл жергілікті сахна туралы бірқатар бүйірлік тақталарды шығаруды білдіреді: Америка қайта ашылған кезде туризм қандай болуы мүмкін. … Қайта ашылғаннан кейін және одан кейін мейрамханалар қандай болуы мүмкін? …

Әрбір сипат осы бүйірлік тақталарға жауап береді және сан сипат өлшеміне қарай масштабталады. Жаңа біріккен нарықтарымыз үшін мағынасы бар кластерлік әңгімелер болуы мүмкін.

Ең қиыны - бұл өте өршіл күш пен тығыз айналым.

Ілеспе презентация компанияның корпоративтік жарнамалар мен әңгімелер үшін оншақты перспективалы санаттарды анықтағанын көрсетеді: «Сату жоспары – бұл «әсер етудің бір сәтін» көрсететін көп қырлы мазмұн жоспарымен қамтамасыз етілетін өршіл бастама. және Америка экономикасының ең өзекті аспектілерінің жергілікті бұрыштары».

Жергілікті жаңалықтар бөлімдерінен географиялық тұрғыдан нақты «бүйірлік тақталарды» шығару сұралады, олар Аризона Республикасы және Milwaukee Journal-Sentinel сияқты желінің ең үлкен газеттерінде шартты түрде 10-нан 12-ге дейін, кішігірім қасиеттерден азырақ.

Тақырып санаттары мейрамханалар, жылжымайтын мүлік, бөлшек сауда және спортты қоса алғанда, медициналық - ауруханалар мен қарттар үйлерінен тұрады.

Жазбалар редакциялық мазмұнның толығымен оң болуын талап етпесе де, мақсат Ганнеттің USA Today желісін «Американың экономикасын қалпына келтіру тарихын баяндайтын қуатты платформаның ұлттық көзі» ретінде орналастыру.

Жоба жарнамалық қосымша ретінде емес, жаңалық ретінде қарастырылуда. Бірақ ол, кем дегенде, жарнамалық сату бастамасын қолдау үшін көптеген жаңалықтарды шығару үшін желінің жаңалықтар бөлімдерін (демалуға байланысты төрттен үш қуатта жұмыс істейді) орналастыруға тырысады.

Тұсаукесер шолуында «ұлттық оқиға» «осы бөлім және Ганнетттің осы процеске деген адалдығы туралы (редакция басшысы) Марибел Перес Уодсворт пен (кіріс бөлімінің басшысы) Кевин Гентцелдің бірлескен бағанымен» бірге жүретіні айтылған. Ол сондай-ақ «жергілікті редакторлар мен сату жетекшілерін әрбір сайттың өз қауымдастығы алдындағы міндеттемесі туралы бірлескен баған жазуға» шақырады.

Ганнетт алты ай бұрын GateHouse Media (Gannett атауын сақтай отырып) алғанға дейін де сандық жарнаманы сату бойынша үлкен күш-жігерге ие болды, бұл мүліктердің санын екі есеге арттырды.

Екі ай бұрын пандемия мен экономикалық құлдырау кезінде пайда болған терең жарнамалық қысқартуларға қарамастан, корпорациялар мен ірі аймақтық бизнес ойынға қайта оралғысы келетіндігінің белгілері байқалды. Жарнамалардың бұл буыны а брендинг мүмкіндігі және дағдарысқа қатысты хабарламаларды жиі жеткізеді .

Пойнтерге ішкі жадынамаларды берген дереккөздер сонымен бірге NewsGuild тараулары осы аптада бас директор Майк Ридке наразылық хатын дайындап жатыр, бұл жоспарлар мазмұнды жарнамамен тығыз байланыстыру арқылы этикалық сызықты кесіп өтеді деп айыптады.

Ганнетт өкілі «Американы қайта құру» жоспарларын растады, олар әлі де аяқталып келеді және өзгеруі мүмкін, бірақ сұрақтарға жауапты басшыны жібермеді. Алдағы уақытта бұл оқиғаның егжей-тегжейлерін қосамыз.

Толық презентацияның PDF нұсқасын көру үшін басыңыз

Рик Эдмондс - Пойнтердің медиа бизнес талдаушысы. Оған электрондық пошта арқылы хабарласуға болады.