Ганнетт-Тронк сауда-саттық соғысы бізге адамдардың неліктен әлі де бұрынғы медиаға инвестиция салатынын көрсетті.

Кевин Дули/Flickr суреті

2016 жылғы газеттің ең үлкен бизнес оқиғасы Ганнетттің Тронкты басып алу туралы сәтсіз (қазіргі уақытта) өтінімі болды. Бұзылған мәміле сала туралы не айтады, бірақ бұл аздап түсініксіз.

Жаңадан бастағандар үшін, 2016 жылдың қаржылық жағынан өте ауыр жыл болды, жарнамадан түскен табыстың жоғалуы нашар басталып, күзде одан да нашарлағанын ескеріңіз. Gannett және Tronc екеуі де қолма-қол ақша негізінде тиімді, бірақ табыс толық көрсетілгендіктен әрең.

Неліктен екі жақ та шайқаста үстелге жүздеген миллион долларды итеруге дайын болды?

Ганнетт үшін бұл ұсыныс ауқымды болды — екі ірі нарық газеті мен тағы тоғыз газетті USA Today 110 желісіне қосу. Сыйлық компанияға мықты журналистика әкеліп, осы айдың басындағы сияқты желінің ұлттық зерттеулері үшін кеңірек аудитория жасайды. ішіне улы ауыз су .

Содан кейін шығындарды үнемдеу бар - қайталанатын корпоративтік функцияларды жою, технологиялық жүйелер мен сату күштерін біріктіру және Ганнетт дәстүріне сүйене отырып, жаңалықтар бөлімдерін және басқа жергілікті функцияларды басқару.

Осы артықшылықтар үшін Ганнетт сәуір айының соңында бастапқы ұсынысында Tronc (сол кезде Tribune Publishing) нарықтық бағасына 60 пайыздық үстеме ұсынды. Ганнетт болғаны хабарланды доллардан астам ұсынысын көтерді қазанға дейін.

Бұл кірістері дұрыс емес жылжымайтын мүлік жинағы үшін өте көп.

Өз кезегінде, Tronc атқарушы төрағасы Майкл Ферро мен оның серіктес инвесторы Патрик Сун-Шионг жыл басында компанияға 100 миллион доллардан астам қаржы салды және Қараша айында әрқайсысы өз үлесін қарапайым түрде қайта көтерді.

Бұл компанияны тиімді басқаруды және жаңалықтардың қайда бағытталатыны туралы футуристік көзқарасты жүзеге асыру мүмкіндігін сатып алады - бейне өндірісі ауыр, оның көпшілігі жасанды интеллект арқылы құрастыруға тәуелді.

Мен скептик болып қала беремін. Бірақ қарамастан Tronc атауын және компанияның жарнамалық бейнесін келемеждеу идеяны түсіндіруге тырысқанда, бұл күлкілі ұсыныс емес.

Жақында бір аптаға созылған Пойнтер инновациялар турында біз Associated Press компаниясының машинада өндірілген компанияның табысы мен спорттық ойын оқиғаларына инвестициясын арттырғанын көрдік. Ал барлық ірі ойыншылар (Facebook-ті айтпағанда) виртуалды шындықтың және басқа да экзотикалық форматтардың әлеуетімен билеу кезінде көбірек жаңалықтар бейнелерін іздейді.

Tronc идеяны инкубациялай алатын және 2017 жылы перспективалы нәтижелерді көрсете алатын дәрежеде, ол өзгеріссіз қалса, компания үшін құнды жаңа нәрсе жасайды - немесе Ганнетт немесе басқа қатысушы үшін пайдалы.

Қысқасы, Ганнетт те, Тронк та әртүрлі себептермен бұрынғы жаңалықтар ұйымдарында жүздеген миллион долларды көреді.

Және олар жалғыз емес. Көпшілікке сатылатын New Media Investment Group және жекеменшік Digital First Media сатып алу арқылы өсу стратегиясының нұсқаларын жасады.

Сонымен қатар, газет мүліктері Ферро және Соон-Шионг сияқты бай адамдарды тартуды жалғастыруда. Лас-Вегастағы Адельсондар отбасы мен Солт-Лейк-Ситидегі Хантсман отбасы өткен жылы миллиардерлер иелерінің клубына қосылды.

Менің ойымша, Gannett-Tronc өтінімінің нәтижесі бұл саланы азырақ көтермелейді деп ойлаймын. Банкирлер кері шегінді үшінші тоқсанның қаржылық есептерінен кейін осы жылдың қалған бөлігінде және келесі жылы қиын кезеңдерді жалғастыруды ұсынды.

Gannett және New Media Investment Group акциялары бір жыл бойы төмендеді. Баяу, органикалық өсу стратегиясын ұстанатын басқа компаниялар - The New York Times, McClatchy және A.H. Belo біршама өсті (бірақ он жыл бұрынғы ең жоғары акциялар бағасынан әлдеқайда төмен).

Бұл The Huffington Post және BuzzFeed сияқты тек цифрлық трафигі жоғары сайттар өздерінің қиындықтарын бастан кешірген, алпауыт платформалардың жарнамалық бәсекелестігіне ұшыраған және басқалар сияқты жарнаманы бұғаттаған жыл болды.

Желтоқсанға қарай, тіпті Facebook-тің өзі әлемнің көп бөлігін негізгі жаңалықтар арнасымен қамтамасыз ететін болса, оған журналистер керек деген ойға келген сияқты.

Сондай-ақ, The New York Times газетіне және басқа да маңызды жаңалықтарға сайлаудан кейін жазылушылардың өсімін қарастырыңыз. Бұл сақталатынына сенімді емеспін, бірақ Трамптың барлық нәрселері туралы агрессивті есеп берудің күнделікті дозасы үшін төлеуге дайын жүйке азаматтарының толқыны бар сияқты.

Мұның бәрі жаңалықтар мен редакциялық мүмкіндік стратегиялық шеберлік ретінде сәнге қайта оралады деп дәлелдей ме?

Жаңалықтар бөлімдерін қысқартудың тағы бір раундына қарамастан, газет ұйымдары тәулік бойы күресуді жалғастыруда және цифрлық журналистика кәсіпорындары ретінде ұйымдасып, жаңа кіріс ағындарын табуда ілгерілеушілік көрсетуде деп үміттенемін.