Брендтік подкастингке ертерек қосылған Gimlet Creative енді бизнес үшін ашық

Джон Генри (оң жақта) Gimlet Creative-тің бірінші подкаст «Бизнеске ашық» бағдарламасын жүргізеді.

бір көрініс бар Жіберу » — бизнес ашу туралы танымал, конфессионалды подкаст — бұл екі журналист дүние жүзіндегі жаңалықтар бөлімдеріндегі дилеммамен күресіп жатқанын бейнелейді.

Көпшілік жасағандай, эпизод подкасттар отбасының артында тұрған Gimlet Media компаниясының күресіне назар аударады, соның ішінде « Бәріне жауап беру ,' ' Жұмбақ шоу » және «StartUp» опцияларының өзі.

Бұл жолы алаңдаушылық? Компаниялар Gimlet-тің әртүрлі брендтік мазмұны, жарнама берушінің қалауы бойынша жасалған журналистикаға ұқсайтын әңгімелер үшін төлей ме.

Потенциалды клиентпен көңілсіз қоңыраудан кейін шығармашылық директор Назанин Рафсанджани жарнама берушілер «біз жасауға дайын болатын бұл өте тар нәрсені жасамайды, бұл сізді өте қымбат, ақ белгі бар подкаст етеді» деп алаңдайды. ешбір жолмен, пішінде немесе формада таратпаңыз немесе өз бетіңізше таратпаңыз ».

«Олар біздің арналарымыз арқылы өңдейтін подкаст жасағанымызды қалайды», - дейді ол қараша айында шыққан эпизодта. «...Әрине, олар мұны қалайды! Өйткені бұл олар үшін керемет болар еді».

Жарты жылдан кейін бұл ерте иірімдер үтіктелетін сияқты. Өткен аптада Gimlet Media компаниясы өзінің алғашқы брендтік подкастын «Бизнес үшін ашық» бағдарламасын іске қосты eBay . Бірінші эпизод қараша айында Рафсанджани айтқан барлық жолдарды көрсетеді: ол компанияның редакциялық арналарында таратылмайды, ол редакциялық өнім ретінде берілмейді және оны Gimlet редакциясы жасамайды.

Оның орнына, ол Gimlet Creative компаниясының жарнамалық және брендтік подкасттарды жасайтын Gimlet Media-дағы төрт адамнан тұратын командасының алғашқы әрекеті ретінде белгіленген. Рафсанджани басқаратын топ eBay серіктестігімен алты эпизодтық подкастты шығарды, бұл онлайн-аукциондық компанияның әрбір бөлімнің бағыты мен мазмұны туралы соңғы сөзін білдіреді.

Бірақ бірінші эпизодта компанияның редакциялық подкасттарын анықтауға мүмкіндік беретін көптеген әңгімелеу әдістері бар: тартымды хост, мұқият репортаж, жақсы анықталған оқиға доғасы және ерекше жеке ерекшеліктері. Онда тіпті Гимлет шоуларының негізгі бөлігіне айналған таңқаларлық аспаптық ашылатын музыка бар.

Дегенмен, айқын айырмашылықтар бар: Подкаст жалпы кәсіпкерлік туралы болса да, онда eBay-ге қатысты әңгімелер бар. Жарнама болғандықтан, ол басқа жарнамаларды қамтымайды. Сонымен қатар, хост бірнеше рет eBay әсерін ашады, мысалы компанияның жарнамалық нұсқаулары талап етеді .

Рафсанджани Пойнтерге берген сұхбатында: «Біз үшін оның барлық шоу өнерінде және барлық сипаттамаларда болуы өте маңызды болды», - деді. «Себебі біз оны екі рет ашқанымызға қарамастан, егер сіз оны үшінші минутта тыңдап жатсаңыз, сіз мұны естімеген боларсыз. Сондықтан біз барынша ашық болуға тырыстық».

«Бизнес үшін ашық» Gimlet-тің брендтік подкастингтегі алғашқы қадамы болса да, тұжырымдама мүлдем жаңа емес. Panoply, подкастинг компаниясы Slate сайтынан , өткен жылы «Хабар» атты фантастикалық подкаст шығарылды iTunes рейтингінде бірінші орынға көтерілді кәсіби жазу, актерлік және дыбыстық дизайнның керемет үйлесімімен.

«Бизнеске ашық» бағдарламасының «Хабардан» айырмашылығы, ол фантастикалық емес подкаст, бірақ алғашқы нәтижелер тыңдаушылар арасында осындай қызығушылықты көрсетеді. Gimlet Media оның қанша рет жүктелгенін жарияламаса да, «Бизнес үшін ашық» өткен аптаның екінші жартысында iTunes рейтингінің жоғарғы жағына көтерілді, яғни ол жаңа жазылымдар, шолулар және жалпы жүктеп алулар жиынтығын тез жинады.

Бұл ерте табысқа Gimlet Media-ның басқа шоуларындағы ақылы жарнамалық орындар, соның ішінде «StartUp» және «Барлығына жауап беру» себеп болғаны сөзсіз. Бірақ бұл подкасттың дәстүрлі жарнама сияқты қызықты журналистика бөліміне ұқсайтындығына байланысты болуы мүмкін.

«Біз адамдарды бұл шоуларды тыңдауға мәжбүрлей алмаймыз», - деді Мэтт Либер, Gimlet Media-ның негізін қалаушы. «Егер сіз интернетте болсаңыз, трафикті сатып ала аласыз. …Бірақ подкасттарда мұны істей алмайсыз. Сіз шынымен жақсы нәрсе жасап, адамдарды қызықтырып, олардың назарын аударуыңыз керек. Бұл біздің бұл нәрсені қалай жасауымыз бен оны алға жылжытуымыздың негізі ».

Подкаст сонымен қатар Либер компанияның жалпы бизнесінің маңызды бөлігіне айналады деп үміттенетін сынақ нұсқасы болып табылады. Gimlet Media өзінің кіріс сандарын жария етпейді, бірақ Либер фирмалық подкасттар 2017 жылы компанияның жалпы кірісінің «екі таңбалы пайызын» құрайды деп болжайды. Брендтік подкаст пен Gimlet-тің басқа шоуларындағы жарнамалық жарнамаларды қамтитын пакеттік мәмілелер: әдетте «алты санның ортасы немесе одан жоғары» бағаланады; Либер оларды Гимлеттің әртараптандырылған кіріс ағынын дамыту стратегиясының негізгі бөлігі деп санайды.

eBay не алады? Компания подкастингтің интимді және ұзақ мерзімді сипаты компанияның оқиғаларын аудио арқылы айту шешіміне әсер еткенін айтады. Шағын бизнес иелері оны қызықты немесе пайдалы деп тауып, подкасттан компанияның не істейтінін жақсы түсінетін болса, олар мұны табысты деп санайды.

«Біз бұл оқиғаларды айтып берудің және олардан кейбір түсініктерді алудың әртүрлі тәсілдерін қолданып көрдік, бірақ оны жақсы орындау үшін дұрыс орта немесе платформаны шынымен таппадық», - деп Энни Лупардус, eBay көшбасшылық және сатушы байланысының директоры, электронды хатта айтты. «Подкастинг біз үшін логикалық және шын мәнінде дұрыс өлшемді орта сияқты көрінді, өйткені ол біршама жақынырақ және ұзағырақ.»

Өзінің редакциялық тобы сияқты, Gimlet Media продюсерлерін табу үшін жаңалықтар бөлмелерін аралады. Gimlet Creative-тің ең соңғы жалдаушысы Кателин Богучки The Huffington Post подкастингінің күш-жігерін бастауға көмектесті. Фрэнсис Харлоу, брендтік контент продюсері, бұрын NPR-дің «Planet Money» продюсері болған. Ал Рафсанджанидің өзі бұрын MSNBC арнасындағы «Рейчел Мэддоу шоуында» аға продюсер болған. Топтың төртінші мүшесі Николь Вонг Group SJR жарнама агенттігінен келді.

Рафсанджани жарнама берушілердің сұранысын қанағаттандыру үшін уақыт өте келе командасын кеңейтуді жоспарлап отыр. Қазірдің өзінде топ HP Enterprise компаниясымен жобада жұмыс істеп жатыр және Spotify-пен жаз мен күзге жоспарланған жобаны бастауды жоспарлап отыр. Gimlet Creative нақты жұмысшылар саны үшін түсірілмейді, бірақ Либер брендтік подкасттар үшін әлі ерте күн екенін және ағаш өңдеуден қосымша клиенттер шығуы мүмкін екенін атап өтеді.

«Мен бұл Полянна сияқты көрінетінін білемін, бірақ біз бәсекелестік туралы мүлдем ойламаймыз», - деді Либер. «Бұл жерде басқа керемет подкаст компаниялары жоқ дегенді білдірмейді - бар. Бірақ бұл саланың қарқынды дамып келе жатқаны сонша, осы жердегі кез келген ойыншының жетістігі біздің де жетістігіміз болып табылады. Менің ойымша, біз бәріміз жаңа тыңдаушыларды жасап жатырмыз және біз индустрияның пирогының көлемін ұлғайтып жатырмыз және бұл бәріміз үшін жақсы ».