Time's электрондық пошта ақпараттық бюллетеньінің 40 пайыздық ашылу жылдамдығына қалай қол жеткізеді

Бұл күндері барлығы электрондық пошта ақпараттық бюллетеньді бастаған сияқты. Интернет шексіз ақпарат ағынын ұсынады, Дэвид Карр маусымда жазған , сондықтан «Кіріс жәшігінде шектеулі және танылатын нәрсенің болуы барлық хаосқа тәртіп орнатуы мүмкін».

Бірақ ақпараттық бюллетень бизнесі қазір де толып жатыр. The Financial Times және дауыс жақында жаңа ақпараттық бюллетеньдерді және Кварцты шығарды кеңінен аталып өтілді . New York Times жақында «Біз не оқып жатырмыз» ақпараттық бюллетенін шығарды барлығына тегін .

(Ахем, сіз Poynter's сайтына жазыла аласыз мұнда таңертең және түстен кейінгі жаңа ақпараттық бюллетеньдер , Айтпақшы.)

Уақыттың ақпараттық бюллетень стратегиясы басқаша. Ұйымыңыз өзі жасамаған оқиғаларға сілтемелерді ұсыну сәнге айналғанымен, Time-тың мақсаты - күн сайын таңертең ұсынатын нәрселердің ең жақсысын қамтамасыз ету — «уақыттағы сурет», - деді Эдвард Фелсенталь, Time.com сайты. басқарушы редактор.

Callie Schweitzer өткен жылы Time-тың цифрлық инновациялар жөніндегі тікелей директоры болып жұмысқа қабылданған кезде, журнал 10 түрлі вертикаль үшін RSS арқылы жасалған электрондық хаттарды ұсынды, олардың ашық мөлшерлемелері шамамен 17% құрайды. Уақыт осы 10 ақпараттық бюллетеньдің оқырмандарын біріктіріп, жаңа веб-сайт наурыз айында дебют жасаған кезде «Қысқаша» деп аталатын біреуін ғана жеткізе бастады.

Содан бері ақпараттық бюллетень 40 пайыздық ашық көрсеткішке қол жеткізді — қазан айында компания аудитория стратегиясы бойынша Швейтцерді редакциялық директор етіп тағайындағанда Time Inc. бұл көрсеткіш салалық ортадан екі есе жоғары болды. Швейтцер маған ашылғаннан кейін нұқу көрсеткіштері салалық ортадан екі есеге жуық, яғни 16 пайызды айтты.

(Бір ескерту: жаңа ақпараттық бюллетень шыққан кезде, Time тізімді біршама қысқартты, қайта оралған электрондық пошта мекенжайларын және алты ай ішінде ақпараттық бюллетень ашпаған жазылушыларды жойды. Сондықтан ескі ақпараттық бюллетеньдерді сүйреп апарғандардың кейбірін тастады. ставкалардың төмендеуі ағымдағы ақпараттық бюллетеньдің ашық жылдамдығының біршама артуына себепші болуы мүмкін. Оның ескі ақпараттық бюллетеньдерінде барлығы 850 000 жазылушы болған, бірақ Time оны 650 000-ға дейін қысқартты. Ол жақында Time журналын пайдалана отырып, өзінің алғашқы үлкен жарнамалық серпін бастайды. әлеуметтік арналар.)

ҚАТЫСТЫ: Time.com сайтының шығу жылдамдығы үздіксіз айналдыруды қабылдағаннан бері 15 пайыздық тармаққа төмендеді

«Менің ойымша, біз қабылдаған ең үлкен қауіп тік бағдарланған ақпараттық бюллетень тізіміне қосылған адамдар редакциялық таңдалған өнімді қалайды деп болжадық», - деді Швейтцер. «The Brief» күн сайын таңертең 12 әңгімеге сілтеме ұсынады.

Мен Швейтцер мен Фельсентальмен уақыттың ақпараттық бюллетеньмен қалай тәжірибе жасайтыны және олардың ең жақсы тәжірибелерге қалай жеткені туралы сөйлестім. Келесі сабақтар сіздің ақпараттық бюллетень стратегияңызға сәйкес келмеуі мүмкін, бірақ мұнда ойлану керек нәрселер бар:

Тақырып жолында ұстамдылық танытыңыз

Оқырмандарды қызықтыру үшін электрондық поштаның ақпараттық бюллетеньінің тақырыбын көптеген ақпаратпен толтыру қызықты болуы мүмкін, бірақ Швейтцер уақыттың A/B тестілеуі арқылы тақырыптық жолдар көп болған кезде ашық мөлшерлемелер төмендейтінін білгенін айтты.

Бірнеше әңгімеге сілтеме жасау немесе тақырып жолына «және т.б.» сияқты сөздерді қосу қатаң жазылған бір тақырып сияқты назар аудармайды. Сондықтан редакторлар тақырып жолында 45 немесе одан аз таңбаны көздейді, деді Швайцер. Бұл олардың көптеген смартфондарда толық оқылатынын білдіреді (осы скриншоттағы батареяның қызмет ету мерзімінің ауыр жағдайын кешіріңіз):

«Жұмыс үстелі мен ұялы телефонның арасындағы айырмашылық бойынша жұмыс үстелі әлі де көш бастап тұр, бірақ мобильді телефон алшақтықты күрт жауып тастады», - деді Швейтцер.

Тақырып жолының уәдесін орындаңыз

«Мен әрқашан тақырып желісін оқырманды әрекетке итермелейтін нәрсе деп ойлаймын», - деді Швейтцер. «Бірақ бұл сенсациялық болу немесе уәдені орындамау дегенді білдірмейді».

Бұл оқырмандарға оны ашу үшін электрондық поштаны нұқуға немесе түртуге себеп беріп, содан кейін оларға күткен нәрселерді беруді білдіреді. Тақырып жолында сілтеме жасалған оқиға әдетте электрондық поштаның негізгі мәтініндегі ең басты оқиға болып табылады.

Кейбір ақпараттық бюллетеньдерде Фельсенталь: «Сіз басқан себебін табу қиын» деді. Бұл Швейтцердің оқырмандардың кіріс жәшігінде сіздің жаңалықтар ұйымыңыздың орнын алу туралы түсінігімен үйлеседі: «Мен әрқашан сіздің кіріс жәшігіңізге біреуді шақыру - біреуді үйіңізге жаңа шақыру деп айтамын», - деді ол. «Сіз сонда болу құқығына ие болуыңыз керек, бірақ сіз сонда қалуға да ие болуыңыз керек».

Ақпараттық бюллетеньдерді барлығы бірден ашпайтынын есте сақтаңыз

Твиттер лезде ұшып кетеді, бірақ электрондық пошталар тіпті Facebook жазбаларында да кідіріссіз қалуы мүмкін. Шындығында, Швейтцердің айтуынша, ол түнде ақпараттық бюллетень ашып, демалыс күндері аптаның электрондық хаттарын алатын жазылушылардың таңғаларлық санын көреді.

Бұл мәңгілік мазмұнды уақтылы ұсынбайды дегенді білдірмейді, бірақ Фельсенталдың айтуынша, уақыт таңертең электрондық пошта жіберілген кезде оқиғалардың көрінбейтінін есте ұстауға тырысады. «Олар жаңалықтарға қатысты, бірақ егер бірдеңе шынымен болған маңызды жаңалық болмаса», ақпараттық бюллетень газеттің таңғы тақырыптары сияқты жаңалықтарды жиі жариялауды көрсетпейді.

Мысалы, Нью-Йоркте Эбола ауруының алғашқы оқиғасынан кейін таңертең Time ақпараттық бюллетень Эбола келгенін жарияламады. Оқырмандар бұл жаңалық туралы бұрыннан естіген деп есептеді, сондықтан тақырып «Нью-Йорктегі Эбола туралы біз білетін барлық нәрсе» болды.

Тәжірибе жасауды жалғастырыңыз және нәтижелерді қадағалаңыз

Уақыт өзінің электрондық поштасын таратады CheetahMail , ол әртүрлі әдістердің тиімділігін тексерудің сенімді жолдарын ұсынады.

Денсаулық туралы әңгімелер, Швейтцер тапты, жақсы нәтиже береді - мүмкін оларда басқа оқиғаларға қарағанда жаңалықтар азырақ болғандықтан шығар, бірақ Швейтцер сонымен бірге «біз бұл ақпараттық бюллетень екенін ұстанамыз» деп баса айтты. Тақырып жолы мен ондағы оқиғалар жаңалықтарға байланысты. Ол таңертең кеңсеге келгенде Chartbeat-тегі басты мақала әрқашан ақпараттық бюллетеньдегі басты оқиға болып табылады, деді ол.

Уақыт әлі электрондық поштаның мәтіні бойынша көп сынақтан өткен жоқ, бірақ Швейтцер оқырмандарды белгілі бір оқиғаларды басуға не итермелейтіні туралы көбірек білуге ​​үміттенетінін айтады, әсіресе Time бір ғана ақпараттық бюллетень ұсынуды қарастырады.

«Біз деректерге өте қатты мұқтажбыз, сондықтан біз әрекет жасай аламыз», - деді ол.

@samkirkla жазылыңыз