Журналдардағы қара өкілдерінің көбеюі екіжүзділік пе, әлде шынайы өзгеріс пе?

Неліктен кейбір журнал редакторлары мен қоғаммен байланыс жөніндегі директорлар салада орын алған теңіз өзгерістері туралы айтқысы келмейді?

Соңғы бірнеше айдағы қара мұқабалы журналдар. (Құрмет: Миссисипи университетінің журналистика мектебінің журналының инновациялық орталығы)

2020 жылдың орта айларында журналдардың мұқабаларында қара түс пайда болды. Бірақ бұл екіжүзділік пе? Бір редактор маған айтқандай, сол журналдар қара халықтың азабынан пайда табуы үшін орындаушылық әрекет пе? Әлде мен басқа біреуден естігенімдей бұл шынайы өзгеріс пе?

Егер бұл шынайы болса, неге кейбір журнал редакторлары мен кейбір журналдардың қоғаммен байланыс директорлары салада орын алған теңіз өзгерісі туралы айтқысы келмейді?

Мамыр айында Джордж Флойдтың аяусыз өлімінен кейінгі апталар мен айлар ішінде қара нәсілділердің дерлік кез келген негізгі журналдың мұқабаларына кенеттен хабардар болуы және қосылуы туралы менде осындай сұрақтар туындады. куә болдық журналдардың мұқабаларында төрт есе көп қара тақырыптар соңғы 90 жылмен салыстырғанда соңғы 120 күнде (негізгі және тауаша бірдей). Мен кейбір ірі журнал компанияларына және Америка Құрама Штаттарындағы кейбір кәсіпкерлік баспагерлерге хабарласып, қазіргі уақытта не өзгеретінін білдім.

Қара нәсілді жасөспірімдерге арналған басылым Sesi журналының бас редакторы және баспагері Андреа Батлер бұл өзгерістің шынайы екеніне сенімді емес.

«Осы журналдардың көпшілігінің жасы 100-ге таяп қалды немесе кем дегенде 50-ге таяп қалды және олар: «Міне, қара халық қазір бар» дейді», - деді Батлер.

Әділ болу үшін, ДНҚ-ның бір бөлігі ретінде әртүрлілік, теңдік және инклюзия бар деп әрқашан мәлімдеген журналдар бар. Опра Уинфри, Oprah Magazine журналының 2020 жылғы желтоқсандағы санында былай деді: «Біз 2000 жылы бастаған кезде ешкім зейін, саулық немесе рухани әл-ауқат туралы айтқан жоқ. Жиырма жылдан кейін, барлығы ең жақсы өмір сүруде. Бүгінде бүкіл медиа әлемі инклюзивті болуға ұмтылуда, бірақ O әрқашан қара және қоңыр дауыстар мен беттерді, LGBTQ қауымдастығының мүшелерін, барлық пішіндегі және өлшемдегі денелерді, барлық жастағы адамдарды көрсетеді.

Бірақ О, Опра журналы бұл салада жалғыз рейнджер болуы мүмкін. Бір жылдан сәл ғана аз уақыт бұрын бір редактор маған журналда қара тақырыптарды алып жүргендіктен олардың журналы жазылушылары мен газет сатушыларын жоғалтқанын айтты. Басқа сату жөніндегі кеңесшілер менімен басылым үшін емес, қара нәсілді адам мұқабада болған кезде газет дүңгіршегі сатылымының нормадан 50%-ға дейін төмендегенін көрсететін сандарды бөлісті.

Енді, бірақ кейбір редакторлар жазбаша сөйлеп, маған бұл сенімнің тарих екенін айтады. Тарихтағы бір ауыр жыл журналдардың әлеуметтік және коммерциялық рөлдерінде үлкен өзгерістерге әкелуі мүмкін.

Бұл журнал рөлдері, әлеуметтік және коммерциялық, соқтығысады. Журналдар құрылғаннан бері бұл екі жақты рөлге ие болды. Олардың әлеуметтік рөліне білім беру, рефлексия, әдебиеттерді жеткізу, идеяларды бастау және таза ойын-сауық кіреді, бірақ олармен шектелмейді. Олардың коммерциялық рөлі қаржылық; журналдар маркетологтар мен ақша жасаушылар.

Бұл рөлдер салада журналдардың шіркеу және мемлекеттік рөлдері деп аталды - және бұл екеуі ешқашан қиылыспаған.

Журналдар аудиторияны сатумен айналысқанша, бәрі жақсы болды. Жарнама берушілер журналдарды басып шығару мен таратуға кететін шығынды шығарушы үлкен аудиторияға жеткізе алған кезде төледі. Баспагерлер аудиторияны сатумен және тұтынушыларды санаумен айналысты. Олар жарнама берушілер мен аудитория арасындағы келіссөздер болды.

Бірақ бұл цифрлық ғасырда жарнама берушілерге олар үшін матч болу үшін журналдар қажет емес. Бүгінгі күні жарнама берушілер журналдарға қарағанда аудиториялары туралы көбірек біледі және олар туралы көбірек деректерге ие.

Бүгінгі күнде журналдар әлі де мазмұнды сату бизнесінде болуы керек, бірақ сонымен бірге тек мазмұнды жеткізуші болудан тәжірибе жасаушыларға айналуы керек. Аман қалған және өркендеп келе жатқан журналдар қазір есептейтін тұтынушылардың бизнесінде; журнал үшін жоғары баға төлеуге дайын клиенттер жарнама берушілерге беруге кепілдік сату санын қанағаттандыру үшін тұтынушыларды санау ескі мантра.

Бұл бізді журналдардың әлеуметтік және коммерциялық рөлдері мен олардың аудиториялары арасындағы қақтығыс мәселесінің өзегіне әкеледі.

Сесиді кез келген журнал бетінде көрмегендіктен бастаған Батлер бұған сенбейді. Ол өзгерістер міндетті түрде шынайы емес деп санайтынын айтты. Ол басқа журналдардың қара нәсілділерді мұқабаларына салып жатқанына ризашылық сезімін білдіреді, бірақ сонымен бірге қара нәсілділер тек олардың қайғысы трансляцияланып жатқанда және мәдени әділетсіздіктер әшкереленіп жатқанда ғана емес, мұқабаларда болуға лайық екенін қатты сезінеді.

Дуг Олсон, Meredith Magazines президенті, кез келген уақытта аудиторияңызды нығайтып, инклюзияны үйрене аласыз, бұл жақсы нәрсе және бұл сіздің бизнесіңізді дамытады деп сенімді. Оның айтуынша, Мередит мұны біраз уақыттан бері істеп келеді, бірақ басқа журнал компаниялары сияқты, олардың әлі де жұмысы бар деп ойлайды.

«Шындығында, менің ойымша, оған қараудың екі жолы бар. №1, брендті немесе платформаны алып, жаңа аудиторияны немесе жаңа қауымдастықты іздеу. Ал №2, белгілі бір қауымдастыққа бағытталған жаңа брендтер мен өнімдер мен қызметтер. Менің ойымша, біз екеуін де жасадық. Біз екеуіне де қарауды жалғастырамыз », - деді Олсон.

Майкл Б. Джордан қатысатын People журналының 2020 жылғы 30 қарашадағы шығарылымы.

Шона Пиннок, Мередиттің әртүрлілік және инклюзивтілік жөніндегі директоры Флойд, Бреонна Тейлор, Ахмуд Арбери, Тамир Райс, Сандра Бланд және басқалардың өлімі көптеген қара нәсілділерді, соның ішінде өзін де эмоционалды түрде шаршатып, оларды ессіз қалдырды деп санайды. Сондықтан ол өз компаниясында да, олардың ауқымды аудиториясына жеткізілетін мазмұнда да маңызды өзгерістер енгізуге бел буатынын айтты. Бұл нәрселер туралы айтпау, оның айтуынша, сау балама емес.

«Менің байқағаным, көптеген ақ нәсілді әріптестер нәсіл туралы шынымен де айтуға қорқады, өйткені бұл өте ыстық», - деді Пиннок. «Олар дұрыс емес нәрсе айтқысы келмейді, сондықтан олар әңгімеден аулақ болуы мүмкін. Мүмкін, олар біреуді ренжітіп жатқандай сезінбейтін етіп оны нақты көрсетуге дайын емес шығар. Бұл туралы менің теориямның бір түрі. Бірақ менің ойымша, бұл кейде адамдардың жүйелі нәсілшілдік сияқты нәрсе жоқ және ол жоқ деп ойлайтынын көрсетеді.

«Сонымен, сіз соңғы уақытта журналдардың мұқабаларында осы қара нәсілділердің барлығының ағынын көргенде, - деді ол, - біз осы уақытқа дейін қосылмағанымыз анық. Сондықтан бұл керемет болып көрінеді, өйткені біз көптеген жылдар бойы жойылған едік ».

Херст Мари Клэрде жаңадан тағайындалған бас редактор Салли Холмс маған оның ойынша, әртүрлілікке назар аудару тренд емес, бұл тұрақты ауысу екенін айтты. «Әркім үнемі жақсырақ болуға тырысатын нәрсе және ол осында қалады», - деді Холмс.

Meredith-те Shape журналының бас редакторы Элизабет Гудман Артис және InStyle журналының бас редакторы Лаура Браун Shape және InStyle брендтері қызмет етуінің бірінші күнінен бастап әртүрлілік пен инклюзияны қолданып келгенін айтты. Артистің айтуынша, ол және InStyle-ге қатысты ештеңе өзгерген жоқ, олардың журналдарының беттеріндегі әртүрлілік күшейе түсті, бұл оларды және олардың командаларын белсенді және білімді етеді.

«Алға қарай отырып, менің ойымша, бұл бүкіл тәжірибе және осы жазда болған барлық нәрсе осы елдегі жүйелі нәсілшілдік мәселелерін тағы да бірінші орынға шығарды», - деді Артис. «Мен оны бренд көшбасшысы және шешім қабылдаушы ретінде, жариялаудың бір бөлігі және сауықтыру әлемінің бір бөлігі ретінде қалай көремін, мен үшін бұл туралы ойлану және оны қолдау маңызды. Мен үшін ештеңе өзгерген жоқ, ол күшейе түсті ».

Браун келісті. InStyle-де ол әрқашан тері реңктері мен журналда пайда болатын суреттерді білетінін айтты.

«Мен, әрине, журналда әйелдер болған кезде, ол модель немесе әйел бейнесі болсын, мен бізде тері реңктерінің алуан түрлілігіне және түрлі-түсті әйелдердің шынымен ұсынылғанына көз жеткіземін», - деді Браун.

Бірақ бұл тақырып туралы айтудан бас тартқан журнал жетекшілері туралы не деуге болады? Олар не айтарын білмей ме, әлде көпшілікке айтқысы келмей ме?

«Мен BS-ге үлкен уақытта қоңырау шаламын», - деді Браун.

Мен 1978 жылы Америка Құрама Штаттарына келгеннен бері журнал саласын қадағалап, қадағалап келемін. Мен өз мансабым бойы әрбір ірі журнал компаниясының әрбір бас директорынан және жүздеген редакторлар мен баспагерлерден сұхбат алдым. Мен бұрын-соңды саладағы «уақыты жоқ» немесе «тым бос емес» немесе «соңғы мерзім тым жақын» немесе «осы жерде отырғанды ​​жөн көретін» немесе «өзінше сөйлесетін» біреуден сұхбат алу қиындығына тап болған емеспін. бұл жазылмаған» — мен кейбіреулерден менімен журналдарындағы қара өкілдік туралы сөйлесуді сұрағанда алған жауаптардың барлығын алдым. Көбісі мұны істеуге дайын және ынталы болды, бірақ тым көп емес. Осы мақалада айтылғандар мұны істеуге дайын және қуанышты болды.

Ричард Дормент, Men's Health журналының бас редакторы барлық журналдар, соның ішінде Men's Health, бұл оятуды жақсырақ істеу үшін пайдалана алады деп айтты. Шын мәнінде, 2020 жылғы қыркүйектегі редактордың хатында ол дәл осылай айтты. Оның пайымдауынша, журнал барлық еркектерді, соның ішінде қара, латын, азиялық және байырғы еркектерді көрсетпесе, ерлердің денсаулығын қорғаушы бола алмайды. Ол жақсырақ істеуге ант етті.

«Уақыт өте келе біз кімнің әңгімелері айтылатын және денсаулығы мен денсаулығы туралы ең маңызды болып табылатын әртараптандыру және кеңейту үшін жасаған күш-жігеріміз жеткіліксіз болды - бір миль емес», - деді ол.

Конде Насттың өкілі маған олар әрқашан әртүрлілікке сенгенімен, олар одан әрі өсіп, аудиториясын кеңейтуді қалайтынын айтты.

«Біздің брендтер әртүрлі идеяларды, перспективаларды және таланттарды атап өтудің ұзақ тәжірибесіне ие - бұл осы жаздағы оқиғалардан бұрын болды», - деді баспасөз хатшысы. «Соңғы үш ай біздің брендтеріміз бен мазмұнымыздың дамуын жалғастыру қаншалықты маңызды екендігінің тағы бір дәлелі болды және біз саланың жаңа дауыстарды көтеру және күшейту бойынша ұжымдық күш-жігерін жігерлендіреміз».

Бұл әңгімелер жігерлендіреді және үміт береді. Бұл мен әңгімелер болды болмады Журнал кәсіпқойларымен, кейбірінде олардың қоғаммен байланыс басшылары бұғаттағандары алаңдатады және алаңдатады.

Мен қара нәсілді тақырыптар мен журналдар туралы сөйлескен кезде журнал индустриясындағы кейбіреулерден абсолютті ақтауды елестеткен емеспін. Бұл біраз қорқынышты болды.

Мен әрқашан журнал индустриясының черлидері болдым және ешқашан біреуді шақыру немесе масқаралау ісімен айналысқан емеспін. Мен бір айдан астам уақыт бойы хабарласқан кейбір журнал редакторлары мен баспагерлерінің реакциясы ретінде мен үнсіздікті ешқашан күтпегенімді айта аламын. Мен аты-жөнін атамаймын, бірақ осы мақаладағы адамдардың менімен сөйлескені ғана жеткілікті.

Шынымды айтсам, бұл негізгі журнал индустриясында Қара түнді мерекелеуге келгенде бәрі қызғылт емес деп сенуге негіз болуы керек. Екіжүзділік пе, әлде шынайы өзгеріс пе? Мүмкін екеуі де.