Тасбақамен танысыңыз, британдық цифрлық стартап «баяу жаңалықтарды» бастауға үміттенеді

2 жасар сайт жаңалықтардың бомбалануын кесіп тастауды мақсат етеді және оның орнына бірнеше сюжетте ақылды түйіндеме ұсынады.

Галапагос аралдарында тасбақа. (Shutterstock)

Ал енді мүлде басқа нәрсе үшін... Мен сізге толып жатқан күннен бір-екі минут табуды ұсынамын. Тасбақа медиасы , 2 жастағы жаңалықтар сайты мен оқиғалар бизнесі, әлі АҚШ-та белгісіз.

Неліктен? Тасбақа қазірдің өзінде жылына 80 британ фунтына базалық мөлшерлемемен 85 000 мүшені тіркеді (бірақ кейбір жазылымдарға жеңілдік бар). Тасбақа 50 штаттан тұрады, тұрақты басынан жылдам көтерілу.

Менің көзіме әсер еткендей, ұсыныс мемлекеттен қарыз алуға тұрарлық мүмкіндіктері бар шынымен инновациялық.

Тасбақа ұраны, егер қаласаңыз, оның бірегей сату ұсынысы қарапайым: «Баяулау - Дана». Мұның мәні - көпшілігімізге бомбалау сияқты сезілген жаңалықтардың көптігін кесу. Оның орнына, Тасбақа ақысыз қол жетімді бірнеше әңгімелердің ақылды қысқаша мазмұнын ұсынады ақпараттық бюллетень форматында Ұлыбританияда түскі уақытта және таңертең осында.

Тегін ақпараттық бюллетень ақылы портфолиоға таныс және әдеттен тыс есігін ашады:

Тасбақа «бірінші аудио» болуды мақсат етеді. Жаңалықтар туралы есеп кез келген уақытта тыңдау пішімінде қолжетімді. Ұзын пішінді бөліктер әдетте дүйсенбіде 30-40 минуттық подкастпен басталады. Қызығушылық танытқан пайдаланушылар қосымша дауыстық презентациялармен немесе мәтіндік нұсқаның баламасымен апта бойы келесі тарауларды қадағалай алады.

Күнделікті дерлік ұсынылатын интерактивті іс-шаралар мүшеліктің негізгі артықшылығы болып табылады. Тасбақа оларды Think-Ins деп атайды. Бастапқыда олар стартаптың Лондондағы кеңселерінде физикалық түрде өткізілді, деді маған баспагер Кэти Ваннек-Смит. Өткен жылы Масштабтау пішіміне ауысу Тасбақа оқиғаларының үлгісі үшін бата болды. Қатысушылар енді Англияның кез келген жерінен немесе әлемнің кез келген жерінен келе алады. Бұрынғы премьер-министр Тони Блэрдің сұхбатына 2000 адам жиналды.

Сұрақтар мен жауаптар кездесулерде көрінбейді, деді Ваннек-Смит, көптеген сұрақтар жасырын мәлімдемелерге айналады деген теория бойынша. Zoom жүйесіндегі «чат» және «қолыңызды көтеру» функциялары тұрақты пікірлер ағыны мен өзара әрекеттесуге мүмкіндік береді. Тағы бір нұсқа - нақты уақыт режимінде берілген Think-In бағдарламасына қосылған достармен немесе серіктестермен сөйлесу.

Жазылымдардың орнына «мүшеліктер» патшалық монетасы ретінде таңдалды , - деді Ваннек-Смит. «Жазылымдар соншалықты транзакциялық және соншалықты мұра - біз одан құтылғымыз келді». Clickbait сайтта жоқ, ол маңызды мазмұнды, ауызекі тілде ұсынылған, оның құндылығы ретінде. Оның мүшелерінің әсерлі 55% -ы 45-тен төмен.

The New Yorker басылымына тек цифрлық жазылым үшін не төлейтіндігіңіз туралы 80 фунттық төлем өте қымбат емес. Солай бола тұра, Тасбақа элиталық аудиторияға оңай итермелей алады. Ваннек-Смиттің айтуынша, мұндай мүмкіндікке қарсы тұру үшін Тасбақа Томс аяқ киім үлгісі деп атаған үлгісін ұстанады (бұл модельде Томс әрбір сатып алғаны үшін мұқтаж адамға бір жұп аяқ киім береді). Ақылы «Тасбақа» мүшелігі басқаша төлей алмайтын адамға сыйға тартылған екінші мүшелікті іске қосады.

Алайда бұл Тасбақа өз аудиториясының төлем жасамайтын бөлігіндегі табыстан толығымен бас тартады дегенді білдірмейді. Демеушілер өз қызметкерлеріне мүшеліктерді немесе қауымдастық топтары мен үкіметтік емес ұйымдар ұсынған тізімдерді ұсынады. Олардың табысы брендті тану және гудвилл арқылы келеді.

Тасбақаның жарнамасы жоқ — осылайша, АҚШ-тың көптеген сауда нүктелерін жұқтыратын және пайдаланушының көңілсіз тәжірибесіне әкелуі мүмкін тітіркендіргіш бейберекетсіз таза сайт дизайны.

Мұның бәрі мен үшін таза қағаздан (немесе коктейль майлықтарынан) бастаған, қазіргі және болашаққа арналған жаңалық өнімі қандай болуы керек екенін анықтауға тырысатын кәсіпкерлердің дәмі болды - мұрагерлікке немесе тіпті цифрлық дәуір конвенцияларына байланысты емес.

Ваннек-Смит бұл сөзбе-сөз дұрыс болды. Ол 2018 жылдың басында Майфэйрдегі Toney Little House мүшелері клубында бұрыннан келе жатқан кәсіби досы Джеймс Хардингпен сусын ішу үшін кездесті. Мен сұрағанымда, ол күлімсіреп есіне алды: «Менде джин болды, оның ескіргені болды».

Екеуі 2010-шы жылдардың аяғында және Лондондағы Руперт Мердоктың Times газетінде әріптес болған. Бас редактор Хардинг кетіп, 2013 жылы BBC жаңалықтар бөлімінің басшысы болды; Ваннек-Смит Dow Jones & Co президенті ретінде Нью-Йоркке қайта жіберілді.

«Джеймс BBC-де тәуліктің әр секундына төрт секунд жаңалықтар шығарды», - деп жалғастырды ол. Ол бұл көлемді өндіруді тұтынушылар үшін қорыту сияқты ауыр деп тапты. Аз-көп деген идея қондырылды.

Ваннек-Смит 2010 жылы Лондонның Таймс газеті қатаң төлемді қабылдаған кезде басты ойыншы болды - ол кезде батыл қадам, қазір болжамды болып көрінеді. «Төлемдер қаржы жаңалықтары үшін жұмыс істейді деген даналық болды, - деді ол, - бірақ ешқашан басқа ештеңе үшін жұмыс істемейді».

Хардинг пен Ваннек-Смит 2016 жылы БАҚ-тың эпикалық сәтсіздігі туралы да қатты хабардар болды. Британдық газеттер мен хабар таратушылар Brexit референдумының мақұлдануын көргенде ыңырсыған болатын; Дональд Трамптың президенттік сайлауда жеңіске жету жолындағы пікірлерін мүлде түсінбеген америкалық БАҚ-тың беті қызарып кетті.

Курсты түзету, деп ойлады олар, кеңірек тыңдау мен қатысуды, сонымен қатар күнделікті егеуқұйрықтар жарысынан біраз қашықтықты үзіліс оқиғалары мен шөміштерді қуып жетуді талап етті.

Бета тестілеуден және 400 миллион фунт жинаған рекордтық Kickstarter науқанынан кейін Тасбақа командасы 2019 жылдың сәуірінде іске қосылды. Мэтью Барзун , бай қаражат жинаушы және президент Барак Обама кезінде АҚШ-тың Ұлыбританиядағы бұрынғы елшісі үшінші құрылтайшы серіктес ретінде бортқа кірді.

Өткен аптада мазмұн ұсыныстарын таңдап, мен мұны таптым Тасбақа сенсемейкері ақпараттық бюллетень Опра Уинфридің ханзада Гарримен және Сексекс герцогинясы Меганмен сұхбатына назар аударды, бірақ Ұлыбританиядағы нәсілшілдік мәселесін байсалды түрде талқылады, әсіресе бұл Австралиямен және басқа Достастық елдерімен болашақ қарым-қатынасқа қатысты болуы мүмкін.

Think-Ins Ұлыбританияның COVID-19 реакциясы әйелдерге қатысты кемсітушілікке ұшырады ма деген зерттеуді және мүшелер мен Тасбақа қызметкерлеріне арналған апта сайынғы әңгімелер конференциясын қамтиды. Аптаның ұзаққа созылған тақырыбы оппозиция жетекшісі Алексей Навальный және екінші орыс революциясының мүмкіндіктері туралы болды.

Бизнес ретінде Тасбақа өзінің барлық қаржылық сандарын ашпайды. Коммуникациялар жөніндегі директоры Тесса Мюррей электрондық пошта арқылы: «Біз әлі де өсу режиміндеміз және барлық стартаптар сияқты бізде төменгі көрсеткіш пен қаржыландыру өсімі арасындағы дұрыс тепе-теңдік қашан болатыны туралы үнемі пікірталас жүргіземіз».

Тасбақада біріктірілген элементтердің араласуы жалпыға ортақ болып көрінгенімен, бұл қысқа және болжамды пішімделген ақпараттық бюллетеньдерге АҚШ-та да көретін қозғалыстың бөлігі екені анық.

Ваннек-Смиттің айтуынша, 20 жастан асқан әйелдер арасында өте танымал болған Скимм төбе тасы болды. Дәл осылай Axios, дегенмен Тасбақа staccato bullet point стилін немесе «бір үлкен нәрсе» деген қанатты сөзді қабылдамады.

Ақысыз қысқа форматтағы ақпараттық бюллетеньдер бұл күндері цифрлық жазылымдарды электрондық пошта маркетингіне арналған құрал ретінде басқарады. The Economist, The Times және Financial Times сияқты Ұлыбританияның басқа маңызды ақпарат құралдары, сонымен қатар The Boston Globe және Chicago Tribune сияқты АҚШ-тың ірі метрополитендері стратегияны қолданады.

Тасбақа мүшелер үшін де балық аулайды, бірақ Ваннек-Смиттің бұрымы бар: ұсыныс өзгермейді, келешегі бар қысқартылған кірісті ұсыныстардың мерзімі бітетін әдеттегі табанды тізбегі, тек ертеңнен кейінгі күнге дейін жақсы - дейді өтініштер.

Мен жалғастыра алар едім. Тағы да бар. Бірақ Тасбақа рухында мен мұнда 1200 сөзбен тоқтаймын.