Бір күнде президент Трамптың хроникасы бойынша танымал блогермен танысыңыз

Үлкен жоспарлау картасында Ақ үйдің үлгісі көрсетілген. (AP фотосы/Эндрю Харник)

Мэтт Кизер көп жылдар бойы жаңалықтар саласында жұмыс істеді, қазір ол Сиэтлдегі алгоритмдік стартапта өнім менеджері болып жұмыс істейді. Бірақ күн сайын Мэтт қаңтарда ашылған бір тақырыпты блогында қолмен жұмыс істеуге алты сағаттан астам уақыт жұмсайды.

Бүгін не болғанын бақылау үшін жаңа жобаны бастау. https://t.co/p64yr6BKJ3

— Мэтт Кизер (@Matt_Kiser) 2017 жылдың 29 қаңтары

Бір тақырып, нақты тон, анық пішімдеу, оның аудиториясының не қалайтынын толық түсіну. @WTFJHT ең жақсы электрондық пошта ақпараттық бюллетень болып табылады.

— Дэйв Ли (@DaveLeeBBC) 2017 жылдың 12 ақпаны

Оның блогының тұжырымдамасы өте қарапайым болды: Мэтт «Трамп Америкасындағы күнделікті күйзеліс пен қорқыныш» деп атаған нәрсені жазып, оны басқалардың тұтынуын жеңілдеткісі келді.

Соңғы үш аптада, Бүгін не болды ? өте танымал болды. Қазір Мэтттің 48 000-нан астам ақпараттық бюллетень жазылушылары бар (және 50 пайыздан астам ашулы көрсеткіш) және ақпан айында 2,5 миллионнан астам бетті қарау қарқынында.

Сайт оқуға оңай, талдауға және бөлісуге оңай. Жарнамалар жоқ және WTF Happened Today бағдарламасы жаңалықтарды кеше және одан бір күн бұрын болған оқиғамен контекстте көруді жеңілдетеді. Дайджесттер күрделене түсті: Салыстыруға болады 1-күн бірге 25 күн : көбірек материал бар, көбірек мәтінмән бар — сайт оқырман қажеттіліктерін жақсырақ қанағаттандыру үшін нақты уақытта өзгереді.

Кисер. (Фото кредиті: Мэтт Кизердің Twitter арнасы)

Мэтт екеуміз сайттың бұдан әрі қайда баруы мүмкін екендігі, жаңалықтар ұйымдары бұл тәсілден қандай сабақ ала алатыны және оның нені басқару керектігін қалай шешетіні туралы сөйлестік:

«Бүгін не болды?» фильмінің идеясы қалай туды?

Ешқандай үлкен жоспар немесе көзқарас болмады. Мен оны осында ұстаймын. Мен блог жасадым, оны Facebook-те бөлістім, содан кейін ол есінен танып қалды. Көптеген адамдар сияқты мен де жаңалықтарға құмармын, мен Ақ үйден шығатын жаңалықтардың ырғағын қадағалап отыру қиынға соқты - және күн сайын хиттер келіп жатыр.

Қатысты: 45-ті қамту, Пойнтердің президент Трамп туралы хабарлау туралы подкаст

Мен Instapaper және Evernote қолданбаларының үлкен пайдаланушысымын. Мен Instapaper-ге оқи алатынымнан көбірек материал салып жатқанымды байқадым, сондықтан мен Evernote-қа көштім, онда сілтемелерді күн сайын топтастыруға болатынмын. Ол кезде мен тақырыпты, мүмкін мақаланың ішкі тақырыбын және сілтемені тастадым. Мұны істегеннен кейін бірнеше күн өткен соң, мен форматта бірден құнды таптым: кеше, екі күн бұрын болған оқиғаны түсіну үшін жазбаларды жылдам айналдыра алдым.

Мен әрқашан жасаушы және шебер болдым және Jekyll блогын орнатуға, оны GitHub сайтына орналастыруға және кез келген адам өзгерту журналын көре алатындай репозиторийді ашық ұстауға сылтау іздедім. Неліктен бұл маған ұнайтынын білмеймін, бірақ грамматика мен әріптерді түзетуге дейінгі барлық өзгерістер тарихын көрудің тым ашықтығы мен мүмкіндігі туралы бір нәрсе маңызды болып көрінеді; өмірлік дерлік.

Мысалы, басылған газетте басылған нәрсе өзгермейтін. Цифрлық медиа көмегімен сіз жариялаған ақпарат оңай жаңартылады және біз көбінесе оқиғаға түбегейлі өңдеу болған жағдайда ғана хабардың өзгеруін білеміз. Сіз жойылған жазбаны қанша рет кездестірдіңіз? Менің ойымша, сондықтан мен сандық мазмұнды басқаруға нұсқаны басқару тәсілін ұнатамын: ол таратылады, бақыланады және тұрақтылық түрін жасайды.

Бұл шынымен пайдалы. Көп уақытты үнемдейді. https://t.co/fw5Lv2kZLM

— Майк Батчер (@mikebutcher) 2017 жылғы 9 ақпан

Ақпаратты қосу үшін күн сайын не оқисыз? Бұл сізге қанша уақытты алады?

Консервативті түрде, мен әр постқа күніне 3 сағат жұмсайтын шығармын, бірақ жобаны тарату, түзету және қолдау үшін қажет барлық жұмыспен бірге 5 немесе 6 сағатқа жақын болуы мүмкін. Бұл күтпеген жерден толық уақытты жұмысқа айналды.

Мен жинау және өңдеу процесінде жақсырақ болып жатырмын. Ол әдетте Memeorandum (Techmeme сайтының саясат сайты) шолу арқылы басталады, содан кейін Nuzzel-ге (менің заттарым, достарымның достары және мен жіберіп алған бөлімдер мен жаңалықтар, сонымен қатар мен тексеретін жақсы, әртүрлі арналарды таптым) ,

Мен Fuego-ны Nieman Lab-тан сканерлеймін, содан кейін NYT, WaPo, Politico, Reuters, AP, LA Times, Guardian, ABC News, Bloomberg және тағы басқалардың басты беттерін аралаймын. Менің ойымша, операциялардың реті маңызды және мен Габеге Techmeme-те «Вебті редактор ретінде тану» дегенді ұсынғаны үшін кеңес бергім келеді - менің ойымша, түсінік өте маңызды.

Әртүрлі дереккөздер мен әңгімелермен жоғары деңгейден бастап, одан әрі тереңдетуден бұрын және нақты жарияланымдарға жеткенге дейін маған осы мета дүниетаным береді.

КӨП адамда бар мақұлданды бұл тәсіл « Бұл мен күткен сайт» және «Бұл мен күткен сайт». Сондай-ақ, сіздің топтамаңыз Интернеттегі ең жақсылардың бірі деп ойлаймын. Неліктен бұл формат адамдарға соншалықты қызықты деп ойлайсыз?

Мен неден ұйықтаймын Дэйв Ли BBC-де былай деді: бұл «бір тақырып, нақты реңк, анық пішімдеу, аудитория не қалайтынын толық түсіну». Мен мұнымен 100 пайыз келісемін.

Көп адам наразы. Көптеген адамдар үшін олар бірінші рет назар аударады, бұл олар үшін жаңалықтарды висцеральды етеді. Егер сіздің жасыңыз 40-тан төмен болса, абсурдты, күлкілі немесе сенгісіз нәрсені естігенде бірінші қоятын сұрақ: «Не болды?»

Менің ойымша, жүктелген f-бомбасы бар атау мағынасыз реңк береді - сіз не кіресіз, не жоқсыз. Сайттың дизайны — ақ-қара, бүйірлік тақтасы, жарнамасы жоқ, суреттері жоқ, өте аз твиттер — бұл туралықты көрсетеді.

Мен әрқашан твиттерді данышпан деп ойладым. Қысқа жаңартулардың бұрандалы сериясы сізді қуып жетуге мәжбүр етеді. Мен оны осы сайтқа және ақпараттық бюллетеньге жеткізуге тырыстым. Менің мақсатым – «Бүгін WTF болды ма?» Деген сұраққа жауап беру, фактілерді ұсыну және фактілердің негізгі көзін нақты көрсету. Менің ойымша, бұл үш нәрсе болуы керек немесе ол жұмыс істемейді.

Қатысты тренинг: Аудиторияңыз сізді қалай жақсы журналист ете алады
Табысты журналистік блогты дамыту

100 күннен кейін сайтпен не істеуді жоспарлайсыз?

Біз көреміз. Мен мұны істеуден рахат аламын. Қоғам керемет қолдау көрсетті. Мен кездейсоқ, сұралмаған бірнеше PayPal қайырымдылықтарын алдым, бұл адамдар қалайтын нәрсені жасап жатқанымды немесе жасамайтынымды өлшеуге арналған барометрдің бір түрі.

Мен алғашқы 100 күнді физикалық пішінде сақтап, шок пен қорқынышты елестету үшін бірдеңе жасағым келеді. Менің ойымша, мұрағатта және тарихта балама сюжеттік желілерді айту үшін қолдануға болатын қызықты деректер бар.

Сонымен қатар, 100 күндік блог жүргізу қиын және шаршатады! Мен қауымдастықты тартудың және дауысты, үнді немесе көзқарасты әлсіретпейтін жасау процесіне үлес қосудың бірнеше әдісімен жұмыс істеп жатырмын.

Сізді ең таң қалдырғаны не болды?

Ең таңқаларлығы: Мен мұны алғаш рет іске қосқан кезде қандай да бір себептермен менде «болды» және «бүгін» арасында үтір болды. Үтірдің дұрыс қойылмауына «бля» деген сөзден гөрі көп адам ренжіді.

Екінші ең таңқаларлық: осыншама көп адамға күнделікті ақпараттық бюллетень жіберу қаншалықты қымбат. MailChimp-ті қағуға болмайды, олардың құралдары ең жақсы, бірақ қарғыс атқыр. Менің жеке тиыныммен айына ~1,5 миллион электрондық поштаны жіберуге мүмкіндігім жоқ.

Сіз үйренген ең үлкен екі нәрсе қандай?

1) Бірінші күннен бастап аудиториямен тікелей қарым-қатынас орнату. Ақпараттық бюллетень менің Facebook немесе Twitter-ге сенбейтінімді білдіреді, өйткені мен осы жазылушыларды құрдым.

2) Мұны блог пен ақпараттық бюллетень ретінде жасау. Бұл құйрығын жейтін жылан. Блог - бұл адамдардың алдына шығудың тәсілі - аз үйкеліс - және ақпараттық бюллетень тереңірек инвестиция салғысы келетіндерге арналған. Ол сондай-ақ электрондық поштаға ақпараттық бюллетеньдерде әдетте жетіспейтін әлеуметтік элемент береді.

Сіз оларды күнделікті жинақтау қиын деп санайсыз ба? Барлығы бір блогта болу арқылы не үйрендіңіз?

Постты құрастыру күш-жігердің 50 пайызын ғана құрайды. Әлеуметтік желіге тарату, электрондық поштаны орнату және жіберу, барлығына жауап беру және қауымдастықты басқарудың барлық тапсырмаларын орындау дәл осындай көп уақытты алады.

Толық мұрағаттық іздеуді қосу және алдағы қайта дизайн сияқты сайтты біртіндеп жақсарту орын алады. Жоғарыда айтқанымдай, мен мұны істегенді ұнатамын. Бос уақыттың жоқтығы - мәселе.

О, және... Мен Нью-Йоркте бірнеше жыл тұрдым және бұқаралық ақпарат құралдарында жұмыс істедім (SPIN, Forbes, Business Insider). Бұқаралық ақпарат құралдары Нью-Йорк пен шығыс уақыт белдеуін айналады. Қазір мен Сиэтлде тұратындықтан, мен Шығыс пен Батыс жағалауы желіде болатын сиқырлы сағаттардың айналасында жариялауды, жаңартуларды және ақпараттық бюллетеньдерді жоспарлауға тырысамын. Әйтпесе, заттар босқа кетеді.

Менің ойымша, сіздің сайтыңызға трафикті қайтару туралы ғана алаңдамаудың маңызды аспектісі бар (мен үшін, кем дегенде, баннерлік жарнамаларды сатпаймын). Бұл маған пайдаланушы тәжірибесіне назар аударуға мүмкіндік береді. Мен твиттер жазған кезде, мен оны күнделікті твиттер ағыны ретінде жасаймын.

Твиттер менің сайтым емес, бастапқы дереккөздермен байланысты. Ақпараттық бюллетень де дәл осылай жасайды. Бұл бірегей түсінік пе, білмеймін, бірақ бұл Google жұмыс істейтін принциппен бірдей: Біреу үшін құндылық жасаңыз, сонда олар қайтып келіп, өніміңізді пайдалануға тереңірек инвестиция салады.

Сіз қалай шешесіз қай таңдауға болатын көп нәрсе болған кезде қосу үшін жаңалық?

Адамдар сайттан не алады деп үміттенесіз? Бұл жаңалықтардан хабардар болу ма? Сіз құрастырған оқиғалардың көлемі туралы мәлімдеме жасайсыз ба?

Бұл мен туралы емес деп ойлаймын - бұл оның құндылығын табатын адамдар қауымдастығы туралы. Бір қызығы, менде не болып жатқанын түсіну нашар болуы мүмкін, өйткені мен жаңалықтарды «үлкейтуге» көп уақыт жұмсаймын және әдеттегідей ақпараттық бюллетеньді оқуға мүмкіндігім жоқ. Мен бұл не болуы мүмкін екенін әлі де зерттеп жатырмын. Мен мұны жоғарыда айттым, бірақ менің ойымша, осы сәтті уақыт бойынша түсіретін тұрақты артефакт жасаудың қызықты мүмкіндігі бар, бұл бүгінгі «жалған жаңалықтар» мен «балама фактілердің» дұшпандық климатын ескере отырып, болжамды болып көрінеді.

Сізге қандай кері байланыс келді және неге ірі жаңалықтар ұйымы мұны жасамады?

Менің ойымша, ірі жаңалықтар ұйымдары мұны қазірдің өзінде жасайды. Олар оны өздерінің басты беті деп атайды. «Нью-Йорк Таймстың» басты бетін ешкім бөліспейтіндігінің себебі - бұл тым көп нәрсені жасайды.

Менің ойымша, Vox/SB Nation өз Story Streams-мен бір нәрсеге дайын - маған әрқашан ағынды, назар аудару және уақтылы жаңарту идеясы ұнады. Маған WaPo өте ұнайды Күнделікті 202 . NYT-те алғашқы 100 күн туралы қысқаша мәліметі бар, мен оны бес минуттық іздеуден кейін де таба алмаймын, сондықтан бұл олардың аудиторияға қаншалықты жақсы қызмет көрсететінін көрсетеді ...

Қалай болғанда да, менің айтайын дегенім, екеуі де мен сияқты алып, кең таралған, блог жазбалары, бірақ олар күнделікті басқа жүздеген жазбалардың арасында көміліп, жоғалып кетті. Мен мұны күнделікті журнал ретінде жасайтындықтан, ол «шет» - аяқтауға болатын табиғи орынды жасауға көмектеседі. Сондай-ақ, мен барлық жазбаларды толықтай басты бетке орналастырдым, бұл жаңалық циклінде орналасқан жеріңізге қатысты контекстке ие болу идеясына ықпал етеді (яғни, «Мен 23-ші күнді оқып бітірдім. Бұл 22-ші күн. Мен мұны оқып үлгердім. Сау бол!»).