Medill сауалнамасы жаңалықтар саласының қызметкерлерінің көпшілігі сауалнамалар шамадан тыс пайдаланылған және сенімсіз деп санайды

«Адамдар сауалнамалар тым көп сияқты сезінеді. Бірақ жаңалықтар ұйымдары сауалнаманы қысқартпақшы ма? Мүмкін жоқ», - деді сауалнама жүргізушісі.

Сайлау күні, сейсенбі, 3 қараша, 2020 ж., Мисс., Риджленд қаласындағы Highland Colony баптист шіркеуінің ғибадат орталығында құпиялылық туралы дауыс беру кабиналары бір-бірінен алты фут қашықтықта орнатылады. (AP Фото/Рогелио В. Солис)

Мақала бастапқыда жарияланған Солтүстік-Батыс университетінің Medill Local News Initiative веб-сайты және рұқсатымен осында қайта басылады.

АҚШ-тың бұқаралық ақпарат құралдарында жұмыс істейтін адамдар 2020 жылғы президенттік сайлауды жариялау әдетте әділ болды деп санайды, бірақ олар сонымен қатар Солтүстік-Батыс университетіндегі Medill Media Industry сауалнамасына сәйкес, сауалнама шамадан тыс және сенімсіз болды деп санайды.

АҚШ ақпарат құралдарының 1400-ге жуық мүшесінің сауалнамасын Солтүстік-Батыс университетінің Медилл журналистика, медиа, интеграцияланған маркетингтік коммуникациялар мектебінің доценті Стефани Эджерли жүргізді.

Бұқаралық ақпарат құралдарының өкілдері өздерінің салаларының әділдігі үшін жоғары баға беретіні таңқаларлық емес, бірақ олардың саяси сауалнамаға қатысты алаңдаушылықтары көзді ашты.

Сауалнамаларды бұқаралық ақпарат құралдарының жариялауы туралы сұраққа 63,1% тым көп ақпарат болғанымен келіседі немесе толықтай келіссе, тек 14% келіспейді немесе мүлдем келіспейді. Сауалнамалардың дәлдігі туралы сұраққа 56,3% сауалнамалар қоғамдық пікірдің сенімсіз өлшемі болғанымен келіседі немесе толықтай келіссе, тек 20,1% келіспейді немесе мүлдем келіспейді.

«Сауалнама туралы әңгіме шынымен теріс айналды және оны салада жұмыс істейтін көптеген адамдар қабылдады», - деді Эдгерли. «Адамдар сауалнамалардың тым көп екенін сезінеді. Бірақ жаңалықтар ұйымдары сауалнаманы қысқартпақшы ма? Бәлкім, олай емес».

Тим Франклин, Medill аға деканының орынбасары және жергілікті жаңалықтар бөлімінің төрағасы Джон М. Муц Эджерлиге сауалнаманың логистикасына көмектесті. Оның айтуынша, БАҚ сауалнамаға қатысты екі негізгі сұраққа қарсы тұруы керек: «Сауалнамалар журналистер үшін сайлау жылдарындағы «жарық кокаин» түріне айналды ма? Сауалнамалар журналистердің сыртқа шығып, шынайы адамдармен сөйлесуінің орнына айналды ма?»

Медилл өз нәтижелерін БАҚ сауалнамасын терең түсінетін екі адаммен бөлісті және екеуі де сауалнама нәтижелері мемлекеттік саясат туралы сауалнама емес, «ат жарысы» сауалнамасын ұнатпайтынын көрсетеді деп күдіктенді.

Миннесота университетінің ассистенті, бұқаралық ақпарат құралдары мен сауалнамаларға кеңінен жазған Бенджамин Тоффтың айтуынша, сайлаушылардың мәселелерге қатысты пікірін анықтайтын сауалнамалар қоғамға «демократиялық процесте дауыс береді» бұл жай ғана емес, маңыздырақ. «Келесі сайлауда кім жеңетінін айтамыз».

Тофф сонымен қатар сауалнамалар бұқаралық ақпарат құралдарының жариялауға деген жалпы көзқарасына кінәлі болуы мүмкін екенін айтты.

«Сауалнамалардың не екенін және саясаттың стратегиялық шеңбер немесе ойын шеңбері арқылы жиі қамтылу тәсіліне қатысты кеңірек алаңдаушылықтарды ажырату қиын - бәрі кімнің жеңіп жатқаны және кім жеңілетінінің объективі арқылы», - деді Тофф. «Менің ойымша, жұртшылық арасында ғана емес, сонымен қатар журналистердің арасында да бұл көбіне саясаттың осылай жазылу тәсіліне айналады деген наразылық бар».

Фрэнк Мунгеам, Жергілікті БАҚ қауымдастығының инновациялар жөніндегі бас қызметкері, Аризона мемлекеттік университетінде жаңалықтар бөлмесінің инновациялары бойынша тәжірибелік рыцарь профессоры және Tegna теледидар желісінің цифрлық аудитория жөніндегі вице-президенті ретінде бұрынғы рөлдерінде саяси сауалнамамен таныс. Мунгеам журналистердің ат бәйгесінің сауалнамасын еркін түсіндіруі қоғамдық пікір сауалнамасының беделіне нұқсан келтіргенін айтты.

«Сауалнама туралы хабарлауда қатаңдық болмауы мүмкін, бұл сауалнамаға сенімсіздікке әкелуі мүмкін», - деді Мунгеам. «Бұл сауалнаманың өзі дұрыс емес деген сөз емес. Бұл журналистер сауалнамаға кім қатысқанын және қателік шегі қандай болғанын контекстуализациялауда жақсы жұмыс істей алады ».

Жаңалық БАҚ жақында біраз жақсартулар жасады, деді Мунгеам.

«Мен 2020 жылы бұқаралық ақпарат құралдарының бірлесіп үйренгенін көрдім деп ойладым», - деді ол. «Мен 2016 жылға дейінгі кезеңге қарағанда ат жарысы туралы ақпараттың контекстуализациясын әлдеқайда көп көрдім.

Байден CNN арнасының соңғы «Сауалнамаларында» Байден үшін 10 ұпай және FiveThirtyEight сауалнамасының қорытынды жиынында Байден үшін 8,4 ұпайлық маржамен салыстырғанда, шамамен 4,5 пайыздық тармаққа көпшілік дауысын жеңіп алды. Мемлекеттік сауалнамалар да нәтижелерден айтарлықтай өзгерді. Мысалы, Флорида, сауалнамалар Байденді сәл жоғары көрсетсе де, Трампқа ыңғайлы маржамен өтті, ал Байден Висконсинді сауалнама ұсынғаннан әлдеқайда тар артықшылықпен жеңді.

Medill сауалнамасының респонденттері сауалнамалар бұқаралық ақпарат құралдарындағы ақпаратқа да, сайлаушылардың таңдауына да әсер етеді деген пікірді қабылдады. Сауалнамалар БАҚ-ты қамтуға ықпал ететіні туралы мәлімдемені ұсынғанда, 83,5% келіседі немесе толықтай келіссе, тек 6,2% келіспейді немесе мүлдем келіспейді. Сауалнама туралы ақпарат дауыс беру тәртібіне әсер етуі мүмкін деген мәлімдемені ескере отырып, 64,3% келіседі немесе толықтай келіссе, 11,8% келіспейді немесе мүлдем келіспейді.

Миннесота университетінің қызметкері Тофф сауалнамаға қатысушылар олардың нәтижелері адамдардың дауыс беруіне әсер етеді деген пікірге қарсылық көрсетеді, бірақ ол бұл пікірді толығымен қабылдамайтынын айтты.

«Егер сіз осы зерттеуді жүргізіп жатқан сауалнамашылармен сөйлессеңіз, олар жалпы айтқанда ... бұл шынымен де артқа шегініп, бұл біз істеп жатқан нәрсе емес, бізде мұндай әсер жоқ, біз жай ғана беруге тырысамыз деп айтыңыз. Кез келген уақытта жұртшылық не ойлайтынының портреті мүмкіндігінше жүйелі және қатаң түрде », - деді Тофф. «Мен кейбір жағдайларда кейбір жағдайларда сауалнамалар қоғамдық пікірге осылай әсер етуі мүмкін екендігі туралы кейбір дәлелдер бар екенін айтайын».

Үміткерлер көп болатын саяси жарыстарда олардың әсері болуы мүмкін, деді ол.

«Сіз мұны әсіресе соңғы жылдары кандидаттар өздерінің өміршеңдігін анықтай алатын праймериздерде көріп отырсыз, содан кейін баспасөз оларға көбірек назар аудара бастайды», - деді Тофф. «... Бұл жай ғана баспасөз емес. Сондай-ақ сайлаушылар мен науқандарға қайырымдылық жасағысы келетін азаматтар мұндай деректерге назар аударады. Бұл процеске жанама әсер ететін көптеген әдістер бар ».

Медиль сауалнамасына қатысқан БАҚ өкілдері Трамптың да, Байденнің де науқанының жариялануын әділ деп бағалады.

Негізгі ақпарат құралдары президент Дональд Трамптың сайлауалды науқанын әділ жариялады деген мәлімдемеге жауап беруді сұрағандар 71,4% келіседі немесе толықтай келіссе, 16,7% келіспейді немесе мүлдем келіспейді. Джозеф Байденнің науқанына келетін болсақ, 73,3% оның әділ қамтылғанымен келіссе, 10,5% келіспейді немесе мүлдем келіспейді.

Ақпараттық БАҚ фактілерді тексеру үшін одан да жоғары баға алды, дегенмен респонденттердің көпшілігі Трамп Байден ойлағаннан гөрі мұқият тексерілді деп ойлады. Бұқаралық ақпарат құралдары Трамптың науқанына қатысты фактілерді тексерді деген мәлімдемеге жауап бере отырып, 88,7% келіседі немесе толықтай келіссе, 6,6% келіспейді немесе мүлдем келіспейді. Байденге келетін болсақ, 76,4% оның науқаны фактілер тексерілгенімен келіседі немесе толықтай келіссе, 11% келіспейді немесе мүлдем келіспейді.

Журналистердің президенттік науқанда қаншалықты қатал болғаны туралы жеке сұраққа сауалнама БАҚ қызметкерлері Байденді Трампқа қарағанда оңайырақ түсірді деп ойлағанын көрсетті. БАҚ Трамп науқаны туралы қиын сұрақтар қойды деген мәлімдемеге жауап бере отырып, 77% келіседі немесе толықтай келіссе, 15,3% келіспейді немесе мүлдем келіспейді. Байденге келетін болсақ, 54,5% журналистер оның науқанын жүргізді деп келіссе, 23,8% келіспейді немесе мүлдем келіспейді.

Медилл Эдгерли бұл нәтижеге таң қалмады. «Трампқа көбірек жауап беру керек еді (өйткені ол қазіргі президент», - деді ол.

Эджерли факт-чекинг сандарына таң қалды: «Бұл сайлау туралы хабарлауда фактчекингтің басымдылығын көрсетеді. Жалпы БАҚ қызметкерлері екі науқанның факт-чекингінен жақсы сезінді».

Medill Local News Initiative-ді басқаратын Франклин «соңғы төрт-бес жылдағы оқиғаларға байланысты шын мәнінде оған қажеттілікті байқаған факт-чекинг ұйымдарына қайырымдылық көмек көрсетудің жарылысын» атап өтті.

«Менің көзқарасым бойынша, бұл факт-чекинг қозғалысы және фактчекинг қажеттілігі салада шын мәнінде негізгі мемлекеттік қызмет ретінде орын алғанын көрсетеді», - деді Франклин.

Сондай-ақ респонденттерден 2020 жылғы президенттік сайлау туралы жалған ақпаратқа жеке тап болдыңыз ба, жоқ па, қаншалықты жиі деген сұрақ қойылды. Тек 2,3%-ы дезинформацияны ешқашан сезінбегенін айтты, ал 13,1%-ы апта сайын, 33,6%-ы аптасына бірнеше рет, 51%-ы күніне бірнеше рет хабарлаған.

Medill Media Industry Survey болды онлайн жүргізілді 2020 жылдың 30 қарашасы мен 28 желтоқсаны аралығында. АҚШ бұқаралық ақпарат құралдарында жұмыс істейтін адамдардың тізімі жасалды, содан кейін кездейсоқ іріктеу арқылы 15 000-ға дейін қысқарды. Бұл 15 000 қатысуға шақырылды және сол үлгінің шамамен 9 пайызы шақырылды. Сауалнамаға баспа, цифрлық, теледидар, радио және журнал басылымдарының басшылары мен журналистері қатысты. Респонденттердің шамамен 43%-ы жетекшілер болды.

Medill Local News Initiative 24 қаңтардағы апта ішінде көбірек сауалнама нәтижелерін шығарады.