Біз оны Pepsi орталығы деп атауымыз керек пе?

Басқа

Пит үшін, біз оны атауымыз керек пе? Pepsi орталығы қайта-қайта? Мен Демократиялық Ұлттық конвенцияны толық апта бойы қамтуға болатынын білмеймін, егер ол қамтылсасол.

Іс-шара жай ғана Денверде үлкен конгресс орталығында өтуі мүмкін емес пе? Жоқ, менің редакторларым айтты. Орталықтың атауы - Pepsi Center және біз оны тарихта кем дегенде бір рет осылай атаймыз.

Бір қызық факт, 2008 жылы PepsiCo компаниясының PAC демократтарға қарағанда республикашылдарға көбірек ақша бергені ( ашу кестесін қараңыз ). Бірнеше Pepsi басшылары салымшылар болып табылады.

Pepsi-Cola Bottler's Association PAC ақшасының 100 пайызын республикашылдарға берді ( ашуды және мәліметтерді қараңыз ). 2004 жылы, топ берді сенатор Обамаға болмашы 1000 доллар.

Кока-кола өзінің саяси жарналарының көпшілігін демократтарға береді ( диаграмманы қараңыз ); Coca-Cola Enterprises өте біркелкі бөлінген.

Бір қызығы, 2001 ж. Poynter Online Денвердегі дауды жазды туралыThe Denver Post«Mile High Stadium Invesco Field» деп атағысы келмеуі.

Енді қараңызшы осындаПостоқиға және сіз оны «Инвеско өрісі», «Милдік биіктіктегі Инвеско алаңы» және «Бронко стадионы» деп атағанын көресіз.

AP Sports редакторлары бұл мәселемен жылдар бойы күресіп келеді. Міне, мақала 2001 жылдан бастап.

Әрбір темекі компаниясына, фаст-фуд желісіне немесе сақтандыру компаниясына «жақсы журналистика» деген атпен тегін жарнама беруден жалықтым. Егер компания атау құқығын сатып алғысы келсе, бұл олар үшін жақсы, бірақ неге біз журналистер бүктеуге түсіп, коммерциялық атауды пайдалануымыз керек? Мен білемін,Санкт-Петербург Таймсбар Сент-Пит Таймс форумы Тампада. (Пойнтерге Times Publishing Co. тиесілі, олСент-Пит Таймс.) Бұл әсіресе қиын болуы керек Tampa Tribune жарыстың атын әңгімелеріне жазу. Джанет Коатс, атқарушы редактор және вице-президентТампа трибунасы,маған электронды пошта арқылы былай деді: «Біз оны Сент-Пит Таймс форумы деп атаймыз — бұл біздің стиль. Біз «Форумды» екінші анықтамада қолданамыз және менің ойымша, ол желіде бейресми пайдалануда осылай көрінеді».

Коатс: «Менің ойымша, біз орындардың дұрыс атауларын жазуға тырысқанда, журналистер ақымақ болып көрінеді, өйткені олар корпоративтік демеушілік жасайды. Бұл маркетингтік хабарламаларды мазмұнымыздан тыс қалдыру арқылы «тазалықты» сақтаудың қате әрекетін көрсетеді, бұл шын мәнінде атау атау болып табылады. Біз дәлдік біз үшін маңызды деп қалай айта алатынымызды және содан кейін бұл стандартты қашан сақтайтынымызды қалай таңдауға болатынын білмеймін ».

Пойнтер оқытушысы Батч Уорд, бұрынғы басқарушы редакторыФиладельфия сұраушысы,маған былай деді: «Мәселе Филадельфиядағы Линкольн қаржылық алаңы Линк, ал Санкт-Петербургтегі Тропикана өрісі «Троп» деп аталатын үшін жұртшылық корпоративтік атауды қабылдаған кезде туындайды. Сондықтан бұқаралық ақпарат құралдары оны көпшілік мойындаған атаумен атаудан бас тартқанда, кем дегенде, ыңғайсыз естіледі ».

«ҮйдеСұраушы, біз атау құқығы боулинг ойындарына сатылған кезде корпоративтік атауларды пайдаланудан бас тарттық, оны ешкім Fed Ex Orange Bowl деп атады, олар оны Orange Bowl деп атады », - деді Уорд.

Теледидардан темекі жарнамасына тыйым салынған кезде, темекі компаниялары Уинстон Кубогы жарысы сериясы мен Вирджиния Слимс теннис чемпионатына демеушілік жасау арқылы эфир толқынында өз жолын табуда қиындық тудырмады.

Мен бірқатар журналистерден корпоративтік демеушілерді қалай атайтынын сұрадым. Міне, олардың айтқандары.

Адриен Роарк, WFOR/WBFS TV жаңалықтар директоры, Майами: «Пепси орталығына қатысты бұл Конвенция орталығының атауы. Сондықтан айтамыз. Бұл қазір бізде болып жатқан шындық. Демеушілік барлық жерде бар және оны болдырмау қиын, әсіресе компанияның атауы ғимараттың нақты атауының бөлігі болған кезде.

Альберт Этген, NBC News аға продюсері: ”“Ригли Филд” – бұл қарапайым сөз… оған ешкім күмән келтірмейді. Бұл қызық, құдай үшін. Дегенмен, сіз оны талдаған кезде, Wrigley Field сағыз туралы. Демек, бұл 100 жыл бұрын бұзылған қабырға. Менің көзқарасым: американдықтар коммерциялық мәдениетте өмір сүретінін түсінеді. Егер сіз оны Pepsi Center деп атамасаңыз, оны қалай атайсыз? Бұл Pepsi орталығы. Біз оны осылай атағанымыз жөн».

Кевин Бенц, жаңалықтар директоры, News 8 Остин: «Біз компанияны жердің жалғыз атауы болған кезде атаймыз (яғни, Pepsi Center, Toyota Center, Weedeater Bowl, Dell Diamond). Бұлардың басқа атаулары жоқ, сондықтан таңдау өте аз. Біз «Денвердегі Конвенция орталығы» деп айта алмаймыз, өйткені бұл Денвердегі Колорадо конгресс орталығы емес, бұл басқа ғимарат.

«Сонымен, біз Fiesta Bowl (Tostitos Fiesta Bowl емес), Sugar Bowl (Allstate Sugar Bowl емес), Austin City Limits музыка фестивалі (AT&T Austin City Limits музыка фестивалі емес), Остин марафоны (емес) AT&T Остин марафоны), бірақ біз Pepsi орталығына да жүгінуіміз керек.

«Қосу керек, қызметкерлердің барлығы нұсқаулықты білетініне көз жеткізу маңызды. Жүйелілік - бұл жұмысты орындаудың кілті, өйткені сізге ірі компаниялардан қоңырау шалып, олардың нысанының немесе оқиғасының атын неге айтпағаныңызды сұрайды. Біз бұл қоңырауларды әрдайым компанияның PR өкілдерінен аламыз ».

Байрон Гранди, KMGH TV жаңалықтар директоры, Денвер: «Бұл тек бір рет олар Mile High стадионынан Mile High-тегі Инвеско алаңына көшкен кезде пайда болды. [Осы мақаладағы жоғарыдағы сілтемені қараңыз.] KMGH бүкіл атауды пайдалана отырып, оған сілтеме жасағанымызға көз жеткізуге тырысты. Бұл коммерциялық атауды пайдаланудан гөрі Mile High жанкүйерлерінің шағымданбауын қамтамасыз ету туралы болды. Мен Pepsi Center-ді бұдан басқа бірдеңе деп атайтынын ешқашан білмедім. Бізде Рокки ойнайтын Коорс алаңы да бар. Бұл стадиондардың басқа атауы жоқ, сондықтан оларды қалай атайтыныңызды білмеймін. Мен журналистердің репортажында бұл атауларды пайдалануында ешқандай проблема көрмеймін. Бұл өнімді растау емес, жай ғана орын атауы.

Орадж Куарлес III, президент және баспагер,The News & Observer(Рэли, Н.К.): «Біз ресми анықтаманы қолданамыз. Дегенмен, екінші немесе үшінші сілтемеде біз тек мекеме атауына сілтеме жасай аламыз, яғни Gatorade Orange Bowl-ге қарсы Orange Bowl».

Кейде командалар мен қалалар ірі корпорациялармен достасудың бағасын төлейді. Бұл туралы Wall Street Journal хабарлады жақын арада Нью-Йорк Метс Сити Филд стадионында төлейтін болады:

Citi тобы Inc. болып табылады бұл артықшылық үшін 400 миллион доллар төледі , бұл доп алаңын атау құқығына қомақты көлемде қамыр дайындаған бірқатар басқа қоғамдық компаниялар үшін жаман белгі болды. Ең айқыны Хьюстондағы Энрон алаңы болса керек, онда Хьюстон Астросы доп ойнайды, қазір Энронның күйреуінен кейін Минут Қызметшілер саябағы деп аталады.

Олар жалғыз емес. Бостон Селтикс 1995 жылы Флот орталығын ашты, бірақ бұл банкті кейінірек 2003 жылы Америка Банкі сатып алды.

Жаңа Англия Патриоттарының үйі Gillette стадионы 2002 жылы осылай аталды. Джиллетті кейінірек Procter & Gamble сатып алды. (Стадион бастапқыда CMGI Field ретінде белгілі болды, бірақ құқықтар dot-com бюст кезінде сатылды.)

Ұлттық футбол лигасының Теннесси титандары стадионының атауы ретінде Адельфия Колизейі болды, бірақ компания банкротқа ұшырағаннан кейін бұл компанияның негізін салушылар кейін түрмеге жабылды. Балтимор Равенс 1999 жылы аталған PSINet стадионында ойнады, бірақ PSINet 2002 жылы банкрот деп жариялады және атауы өзгерді.

Демеуші стадиондарды қалай өңдейсіз? ТҮЗЕТУ: Al's Morning Meeting оқырманы Джон Ричардс осы мақаланың алдыңғы нұсқасында қатені байқады, оған Doral Open гольф турнирі темекі компаниясы демеушілік еткен оқиға ретінде енгізілген.