Зодиак Белгісіне Өтемақы
Атқарушылық Бағалары

Zodiac Белгісімен Үйлесімділікті Біліңіз

Пікір: Цифрлық әлемде журнал мұқабаларының салмағы әлі де зор

Түсініктеме

Вице-президент Камала Харристің Vogue фотосуреттерінен бұрынғы бірінші ханым Мелания Трамптың көрінбейтіндігіне дейін журнал мұқабаларының әсері маңызды болып қала береді.

Vogue, Time және Der Spiegel журналдарының мұқабалары цифрлық медиа әлеміне көшкеніне қарамастан жұртшылықтың назарын аударды.

Журнал мұқабалары тағы да жаңалықтарда. Vogue журналының вице-президенті Камала Харристің мұқабасы кең аудиторияның назарын аударған соңғысы ғана. Бұл соңғы болмайды. Баспадағы журнал мұқабасының күші әрқашан маңызды болды.

Мен үнемі сөйлесетін редакторлар саясаткерлер немесе атақты адамдар сұхбат бергенде, олар мұқаба материалы бар-жоғын ешқашан сұрамайтынын айтады. Олар интернетте, әлеуметтік медиада, қолданбада, кез келген сандық кеңістікте көрсетілу маңызды емес. Оларға тек басылған журналдың мұқабасына түсе ме деген ой ғана.

Журналдың мұқабасының құдіретін білетіні анық.

People en Español басылымының баспагері Моник Мансо жақында маған баспа мұқабасының уәдесі маңызды адамдарға қол жеткізудің кілті екенін айтты. «Бұл олардың эксклюзивті бергісі келетін баспа бөлігі», - деді ол.

Журналдың бас редакторы Армандо Корреа атақты адамның баласы алғаш рет көпшілік алдында суретке түсетінін сипаттады, бірақ журналдың басылған мұқабасында болуы шарт болды.

Бірақ мен сияқты Бұл туралы Скарлет Фу Bloomberg's Quicktake-те айтты , мұқабада не болатынын шешу әлі де редактордың құзырында, бірақ аудиторияға ұнамауы мүмкін.

Vogue журналының 2021 жылғы ақпан айындағы шығарылымы үшін Харристің джинсы шалбар мен кроссовка киген мұқаба фотосуреттерін таңдауы әлеуметтік желілерде журналды вице-президентті «ақтап» айыптап, оған осындай кездейсоқ, бейресми материалды жариялау арқылы құрметтемеушілік танытқан пікірлердің цунамиімен кездесті. сурет.

Фумен сұхбатымда ол неге Vogue вице-президентімен бір нөмірге әртүрлі мұқабаларды басып шығармайтынын сұрады. (Оның сұрағы Vogue бұрын тек цифрлық үшін жоспарланған басқа фотосуреті бар шектеулі басылымды мұқабаны басып шығаратынын жарияламас бұрын келді.)

Бөлінген мұқабалар жаңа идея емес. менде бар журналдар жинағы 1963 жылы бөлінген мұқабалары бар. Олар әртүрлі атауларды, суреттерді, мұқаба сызықтарын сынау үшін пайдаланылды - сіз оны атайсыз. Басқа жағдайларда журналдар коллекциялық заттар ретінде бірнеше мұқабаларды шығарды. Мысалы, TV Guide Star Trek-тің 35 жылдығына арналған коллекциялық мұқабаларды шығарды.

Өзінің гүлденген кезінде Redbook әртүрлі мұқабаларға ие болды - біреуі жазылушыларға, екіншісі газет дүңгіршектеріне арналған. Газеттер дүңгіршегі шығарылымы үшін адамдар «секс» сөзі бар мұқабаны алады. Жазылушылар үшін бұл сөз «махаббат» болып өзгереді. Бірдей мұқаба сызығы, бірақ әр түрлі тұжырымдар.

Redbook журналының жаңалық басылымы, сол жақта және жазылушы басылымы, оң жақта.

Ерлер денсаулығы жиі осылай жасады, бір көшірме сатылым мұқабаларында жыныстық қатынас пен іш қуысын құрудың құпияларын атап өтті.

Men's Health журналының газеттік басылымы, сол жақта және жазылушы басылымы, оң жақта.

Екі жағдайда да «секс» сөзі газет дүкендерін сатып алушылардың назарын аударып, журналды алуға итермелейді деген ой болды. Журналдармен байланысы бар жазылушылар үшін бұл қосымша екпін қажет емес.

Ал бұл үрдіс бүгінде жалғасын табуда. InStyle журналы тамаша үлгі болып табылады. Оның ақпан айындағы шығарылымын қараңыз — жазылушылар мұқабаның минималды өңделуімен бір мұқабаға ие болады, сіз әрең көретін атауды және актриса мен режиссер Регина Кингтің толық кадрын алады. Газеттер дүңгіршектерінде өте үлкен және батыл мұқаба сызығы және Кингтің үлкен, жақыннан түсірілген суреті бар басқа мұқаба беріледі.

InStyle газетінің басылымы, сол жақта және жазылушы басылымы, оң жақта.

Қаңтарда InStyle жазылушылардың мұқабасында бұрынғы президент Барак Обаманы көрсетсе, газет дүкенінде актриса Джоди Комер бейнеленген.

InStyle газетінің басылымы, сол жақта және жазылушы басылымы, оң жақта.

Бірақ жаңа сұрақ туындауы мүмкін. Әлеуметтік желідегі аңды қолға түсіру үшін басқа мұқаба болуы керек пе?

Бұрынғы бірінші ханым Мелания Трампқа қараңызшы, ол көп жылдар бойы кәсіби модель болғандықтан журнал мұқабасының күшін жақсы біледі. Vogue-дан британдық GQ-ға дейін Трамп көптеген танымал сән журналдарының мұқабаларын безендірді. Бірақ бірінші ханым ретінде ол мұндай әсерге ие болмады. Ақ үйде болған төрт жыл ішінде ол бірде-бір рет мұқабаға түспеген. Көптеген басқа бірінші ханымдарға бұл артықшылық ұсынылды: Мишель Обама мен Лаура Буш, екеуін атаңыз, бірақ Трамп емес.

Редакторлар оны елемеу арқылы саяси мәлімдеме жасады ма? Немесе олар аудиторияны ренжітуге ұялмайтын әлеуметтік медианың кері әсерінен қорықты ма?

Журналдың мұқабасы әлі де күшті құрал болып табылады. The New Yorker журналының 25 қаңтардағы мұқабасын немесе Нью-Йорк журналының қаңтардағы мұқабасын қараңыз.

The New Yorker журналының соңғы мұқабалары, сол жақта және New York Magazine, оң жақта.

Немесе Time журналының мұқабасын және оның редакциялық мәлімдемелерін салыстырыңыз. Олар 2016 жылы бұрынғы президент Дональд Трампты «Жыл адамы» деп таңдағанда, мұқабада «Американың бөлінген штаттарының президенті» деп жазылған. Олар президент Джо Байден мен вице-президент Харристі 2020 жылдың адамы ретінде таңдағанда, мұқабада «Американың тарихын өзгерту» деп жазылған.

«Жыл адамы» президент Джо Байден мен вице-президент Камала Харрис, сол жақта, 2020 таңдау және бұрынғы президент Дональд Трамп, оң жақта, 2016 іріктеулерін қамтиды.

Бір қызығы, төрт жыл бұрынғыдан бүгінде ел азая ма?

Әлеуметтік медиа қазір редакторларды өз пікірлерін өзгертуге және әлеуметтік платформалардағы адамдарды тыныштандыру үшін мұқабалар шығаруға мәжбүрлей алатын ұрып-соғатын қошқар. Менің сұрағым, әлеуметтік желіде пікір білдірген адамдар шынымен журналдың тұтынушылары ма?

Журнал аудиториясын мүлде көрсетпейтін бұқараға редакциялау күші берілу қаупі бар. Барлығы редактор болса, ешкім редактор емес.