Чарлстондағы Post and Courier отбасылық газеттер әлі де жұмыс істей алатынын көрсетеді

Шіркеудегі дұға жиналысынан кейінгі жан түршігерлік атыстан кейінгі Пошта мен Курьердің бірінші беті.

Газет өнеркәсібіндегі консолидация жылында Ганнетт, New Media Investment Group және Tribune Publishing тиімділік үшін ондаған атауларды жинады. Бұл Чарлстондағы отбасылық пошта және курьерді ерекше етеді және оны мақтан тұтады.

Пошта және курьер редакциялық тұрғыдан анық болды, 2014 жылы тұрмыстық зорлық-зомбылық және оны тоқтату үшін әлсіз Оңтүстік Каролина заңдары туралы жоғары әсер етумен сәуір айында мемлекеттік қызмет үшін Пулитцер сыйлығын жеңіп алды. Содан бері газет а бойынша қатты жауап берді полиция қарусыз адамды өлтірді Солтүстік Чарлстонда, одан кейін шіркеу намазынан кейінгі жан түршігерлік атыс, және Конфедерация туын штат капитолийінен алып тастау туралы шешім.

Бірақ Post and Courier-де де іскерлік айла бар - топ-менеджерлер Джон Барнвелл мен Пи Джей Браунинг сенбіде Чикагодағы ішкі баспасөз қауымдастығының отбасы иелеріне арналған конференциясында негізгі баяндама жасауды сұрады.

Мен өткен аптада екеуімен де телефон арқылы сөйлестім және компания бірнеше жыл бұрын маңызды стратегиялық қадамдар жасағанын және олардың көпшілігі жақында тізбекті топтық ауқымның артықшылығынсыз өміршең болып қалу үшін жасағанын білдім.

• Бұл қағаз ескі Чарлстон Манигаулт отбасына тиесілі, бірақ оны кәсіби менеджерлер басқарады. Барнвелл, 2000-шы жылдардың соңынан бастап кешкі пошта индустриясының президенті және бас директоры Чарлстондық банкир ретінде ұзақ мансапқа ие болды (және оның алдындағы да банкир болған). Баспагер Браунинг компанияға Ганнетт, Найт Риддер және МакКлатчимен бірге 30 жылдан кейін келді.
• Екі компаниядан тұратын құрылым әртараптандыруға бағытталған. Evening Post негізінен солтүстік-батыстағы шағын телестанциялар тобына және Оңтүстік Каролинадағы жеті шағын газетке иелік етеді. Барнвеллдің бақылауымен ол хоспис компаниясының үлесін сатып алды және маркетингтік қызметтерге мамандандырылған Миннеаполистегі станцияларының бірінің үйі орналасқан шағын жарнама агенттігін сатып алды. Кешкі пошта да дүниеге келді Бақша және мылтық , Ұлттық журнал сыйлығының жиі лауреаты, бірақ ол тоқтатылды. Бұл «бизнестің үшінші бағыттары» Барнвелл маған биылғы кірістің 9 пайызын құрағанын және келесі жылы 15 пайызға дейін өсетінін айтты.
• Кешкі пошта сонымен қатар үлкенірек ғимаратты және оған енді қажет емес жерді кәдеге жарату мәселесіне де назар аударды. Барнвеллдің айтуынша, әзірлеушіге сатудың орнына, компания шамамен он жыл ішінде үш кезеңде ашылатын үлкен кеңсе мен бөлшек сауда кешенін қоса алғанда, 12 акрға арналған жоспарлардың серіктесі болады.
• 2015 жылдың қаржылық нәтижелері керемет болмаса да, нормадан жақсы. «Біз ірі жарнама берушілер мен алдын ала басып шығарулардың қысқаруын көрдік және шығындарды азайту үшін көп жұмыс жасадық», - деді Браунинг. «Біз өткен жылғы кірістен 3 пайызға төмендейтін боламыз және тоқсанда 2 пайызға жоғары болдық».
• Санды көрсетпестен, Барнвелл: «Біздің маржа жалпы саладағыдай жоғары емес екені ешкімге құпия емес. (иелері) ең жақсы адамдарды алу үшін біраз пайданы құрбан етті» және жаңа бизнес инвестициялары үшін пулды қамтамасыз етеді. Кездейсоқ сәтсіздіктерді қамту үшін - Барнвелл 2008 жылы ашылған «екі жыл ішінде ешқашан жеткілікті тартымдылыққа ие болмаған немесе біз оны басқардық» және жойылған онлайн бизнес анықтамалығын/шолу сайтын келтірді.
• Браунинг Почта мен Курьердің тұрақты жұмысында оны тәуекелге баруға шақыратынын айтты. Ол жоба тобын екі позициядан беске дейін кеңейтуге келісті, соның ішінде әзірлеуші. Бұл топ Пулитцерді жеңіп алған «Өлім бізді бөлгенше» сериясындағы жұмыстың көп бөлігін жасады.

Иконикалық ретінде Равенел көпірі биыл 10 жасқа толды, айқын қадам жарнамаға қолдау көрсететін арнайы бөлімді жасау болды. Бірақ Браунинг бұл жеткілікті инновациялық емес деп ойлады, сондықтан Пост-Курьер оның орнына 25 футтық көшірме жасау үшін Еуропадан екі Lego инженерін әкеліп, күрделі іс-шараны ұйымдастырды. Мереке 300 000 долларға жуық табыс әкелді, деді Браунинг.

Барнвелл мен Браунинг екеуі де олардың цифрлық өнімдері жеткілікті және аудиторияны құрайтынын айтты, бірақ агрессивті цифрлық трансформация әзірше карталарда жоқ. «Егер бізде оны қалай монетизациялау туралы жақсы идея болса, - деді Барнвелл, - біз тезірек қозғала аламыз. Бірақ біз (цифрлық) мазмұнға инвестиция саламыз».

Сол сияқты, Браунинг: «Баспа әлі де біздің кім екеніміздің жүрегінде» деді. Оның айтуынша, оқырмандардың көпшілігі жеті күндік жазылушылар және компания көптеген орындарда стандартты болған үш күндік демалыс күндері жазылу пакетін ұсынбайды.

Бұл Post Courier болашағына да бұл Чарлстон аймағы үшін жақсы уақыт болып табылады, жаңа Boeing және Volvo қондырғылары бар тарихи орталық қаланың керемет жылжымайтын мүліктері мен туристер үшін тартымдылығының үстіне келеді.

Болашаққа келетін болсақ, Барнвелл сатып алулар жалғасады деп күтетінін айтты. «Біз әлі де газет бизнесіне жақын жерлерді іздейміз - контент ойнайды - бірақ басқа да шағын бизнес.

Стандартты ойын кітапшасы жаңалықтар бөлімін қысқартудың көп раундтары болған кезде, Post Courier басқаша. Браунинг маған: «Мен бізде үлкенірек редакция бар деп ойладым (қағаздың өлшемінен әдеттегіден)», - деді ол, «бірақ біз өзімізді тәуелсіз газеттер тобымен салыстырдық және бізде жоқ екенін анықтадық. Біз топтың ортасында болдық. Бұл мен 2016 жылы қарауым керек нәрсе ».