BuzzFeed демеушілік хабарламаларына қатысты мәселе

BuzzFeed интернет-баспагерлер өзінің инновациялық цифрлық жарнамалары арқылы қалай ақша табуға болатыны туралы қарапайым даналықты кеңейту ғана емес; жарнама берушілермен жасайтын тізімдер, сауалнамалар және хабарламалар олар жасай алатын брендтерді көрсетеді ' шын мәнінде адамдар айналысатын нәрсені жасаңыз », - деді BuzzFeed бас директоры Джона Перетти Guardian-ның Хайди Н. Мурға.

Бұл маркетологтар үшін жақсы жаңалық, бірақ оның демеушілік хабарламалары жарнамалық мазмұннан қашуы мүмкін оқырмандар үшін де жеңіс болып табылады. Нақты белгіленгенімен, олар BuzzFeed-тің редакциялық мазмұны сияқты көрінеді және сезінеді және олар экран кеңістігін ашай жидектерінің май жағу қасиеттерін көрсететін жарнамалармен бөліспейді.

Бұл ішінара Переттидің философиясына байланысты: оның «бұқаралық ақпарат құралдарындағы жарнаманың ескі табынушысына - редакциялық мазмұнның үстінен қатты жыпылықтайтын баннерлік жарнамаға - ашық жеккөрінішті», - деп жазады Мур.

Бірақ BuzzFeed авторлық құқық туралы заңға жиі ұнамайды.

Өткен аптада BuzzFeed Samsung демеушілік жасаған жазбасымен Reddit пайдаланушыларын ашуландырды «Мүлдем фотошоппен жасалмаған 14 таңғажайып фотосурет» деп аталады; сол пайдаланушылар шағымданғаннан кейін, BuzzFeed Flickr-дан түсірілген фотосуреттерге ауысып, постты алып тастады.

Перетти Mashable тілшісі Алекс Фицпатрикке: «Біз осы керемет, шығармашылық адамдарды ренжіткенімізге шынымен өкінеміз», - деді.

Мәселе мынада, BuzzFeed демеушілік хабарламалар үшін басқа керемет, креативті адамдардың фотоларына үнемі көмектеседі. Перетти Мурдың айтуынша, бұл демеушілік мазмұн «компанияның барлық дерлік кірісін құрайды», - деп жазады ол.

Пост Невада туристік комиссиясының демеушілігімен , мысалы, Wikipedia мазмұны, RV форумы, Reddit ұнататын Imgur кескін хостинг сайты, сондай-ақ екі кәсіби фотографтың блогтарынан алынған фотосуреттер. Олардың бірі Роберт Доусон Пойнтерге BuzzFeed пайдалануға рұқсат сұрамағанын айтты оның фотосы . BuzzFeed бастапқыда оның блогына несие берді, бірақ фотосуреттегі несие енді Shutterstock-қа сілтеме жасайды . Taco Bell демеушілік ететін тағы бір пост кіреді Reddit сайтынан төрт фотосурет алынды .

Перетти бұған дейін оның фотосуреттері мазмұнды «түрлендіретін пайдалану» болып табылады және авторлық құқықтың кең көрінісі кейде Мэтт Бьюкенен сияқты сайт ішіндегі диссонансқа әкелуі мүмкін екенін айтты. Instagram-ды қызмет көрсету шарттарына ұсынылған өзгертулер үшін жарылды пайдаланушылар фото бөлісу қызметіне олардың суреттерін жарнамаларда пайдалануға мүмкіндік береді деп ойлады. Өзгерістер «Инстаграм өзін әлі де кішкентай және жеке сезінетін уақытта» болды, - деп жазды Бьюкенен мақаласында. «Адамдар әлі де оған сенетін уақыт».

BuzzFeed оқырмандары, өз кезегінде, сайтқа олар үшін Интернеттің кереметтерін ашуға сенеді. Егер олар BuzzFeed-тің қуанышын монетизациялауына ренжісе, олар мұны іскерлік тілшілерден жасырады; BuzzFeed туралы әңгімелер баспагерлерді оқырмандар мен инвесторлар жақсы көретін оғаш әлемнен жіберілген хабарламалар сияқты оқылады. Сайт Өткен жылы 20 миллион доллар табыс тапқан , тек 19 миллион доллар жинады және кейбір шоттар бойынша бұрынғы қаржыландыру раундындағы банкте әлі де $15 млн. Соған қарамастан BuzzFeed фотосуреттерді түсіргені үшін жазаға тартылады, бұл әрекетті ол сөзсіз жоюға уәде береді.

Қыркүйек айында BuzzFeed Нью-Йорк Таймс газетінде жарияланған фотограф Сюзан Зайберттің суретін пайдаланды Virgin Mobile демеушілік ететін постта. «Кейіннен Нью-Йорктегі Redux Pictures фотоагенттігі Buzzfeed-ке белгісіз лицензиялық алымды төлеуге мәжбүр етті», - деп хабарлады Дэвид Кравец Wired-те. BuzzFeed-тің жарнамаларында авторлық құқықпен қорғалған материалдарды пайдалануы туралы сұрағанда, Перетти «оны «жаттығу» мәселесіне теңестірді», - деп жазды Кравец.

Пойнтермен телефон арқылы сөйлескен Перетти өзінің жаттығу бағдарламасын сипаттаудан бас тартты. «Біз жасаушыларға көп көңіл бөлеміз және біз фотосуреттерді лицензиялауға көп ақша жұмсаймыз және сала үшін дұрыс нәрсені жасағымыз келеді», - деді ол. Сайт фотографтардың ренжігенін білгенде, «біз мәселені бірден түзеттік».

Мэтью Инграм өткен аптаның соңында жазғандай, BuzzFeed ұнататын мазмұн иелерін қадағалау жиі қиын : «Сайтты адамдардан сұрамай суретке түсіретін және олардан ақша табуға тырысатын жаман адам ретінде көру оңай, бірақ шындық «ремикс мәдениеті» немесе біз не деп атасақ та, ол кәдімгі нәрсеге айналды Интернетте, жақсы немесе жаман.

Дегенмен, «Интернеттің жалпы этикеті заңда көрсетілмеген», - деп жазады Verge басқарушы редакторы, сонымен қатар авторлық құқық қорғаушысы Нилай Пател, Пойнтерге электрондық хатта. Заң әлі де BuzzFeed-тен фотосуреттерге рұқсат алуды талап етеді, деп жазады ол; BuzzFeed «қайырымдылық ұйымы болуы мүмкін және әлі де бірдей қиындықтарға тап болуы мүмкін - бұл хабарламалар демеушілікпен жасалған мазмұн оларды заңды түрде емес, моральдық тұрғыдан күдікті етеді».

BuzzFeed оларды қаншалықты терең түсінсе де, қарапайым интернет қолданушысы емес: Жарнама берушілер оқырмандар рұқсатсыз пайдаланғысы келетін фотосуреттердің түрін табу үшін төлейді. Жариялаудан кейін ақауларды түзету веб-құрылымның бөлігі болып табылады. Бірақ сіз Taco Bell-ге Loaded Grillers сатуға көмектескен кезде бұл жақсы жұмыс істемейді. Біраз уақыттан кейін келесі жолы жақсырақ істеуге уәде беру де аздап сырлы болып естіледі.