Коронавирусты қамту бойынша төлем қабырғаларын жою - асыл іс. Оның да мағынасы жоқ.

Азық-түлік өте маңызды, бірақ азық-түлік дүкендері оны бермейді. Дағдарыс кезінде полиция қызметкерлеріне жалақы төленеді. Ендеше біз журналистиканы неге еркін етіп жатырмыз?

Лос-Анджелес Таймс веб-сайтындағы коронавирус туралы мақалаға арналған төлем қабырғасының скриншоты, жексенбі, 5, 2020 сәуір.

Сіз жақында қиын күндерге тап болған бір кездері табысты бизнеспен айналысасыз деп елестетіңіз. Кіріс төмендеді. Төмен. Содан кейін кенеттен сіздің өніміңізге жаңа қызығушылық пайда болады. Сұраныс жоғары. Сізде жоғалған табыстың бір бөлігін қайтару мүмкіндігі бар. Сондықтан сіз бағаларыңызға қарап, өз өніміңізді тегін беруге шешім қабылдайсыз.

Бұл бизнес стратегиясы үшін қалай?

АҚШ газеттерінің көпшілігі коронавирустық дағдарыс кезінде осылай істейді. Пандемия басталған кезде, біз коронавирусты қамтуды тегін ету үшін төлем қабырғаларын реттедік немесе жойдық. Сіз ақылы жазылушы болсаңыз да, болмасаңыз да, оны онлайн оқи аласыз.

Бұл сауапты іс. Жаңалықтар ұйымдары өздері қамтитын қауымдастықтардағы бірегей мемлекеттік қызмет рөліне ие.

Оның да мағынасы жоқ.

Вирус жұқтырған кезде бүкіл елдегі газеттер тізе бүктірді. Бірнеше ерекшеліктерді қоспағанда - Los Angeles Times және The Boston Globe, ең бастысы - тек жазылушыларға мазмұнға қол жеткізуге мүмкіндік беретін төлем қабырғалары жойылды. Осы аптада The Miami Herald және The Kansas City Star баспагері және елдегі екінші ең үлкен газеттер тобы МакКлатчи шешім қабылдағанда, бұл сәл өзгерді. белгілі бір коронавирус оқиғаларын ғана өшіріңіз . Денсаулық пен қауіпсіздікке әсер ететін үзіліссіз оқиғалар әлі де барлығына қолжетімді болады.

Бұл дұрыс бағыттағы қадам, бірақ МакКлатчи және басқа сала - барлық жолмен жүруі керек. Төлем қабырғаларын қалпына келтіріңіз. Біз оларды ешқашан түсірмеуіміз керек еді.

Газет индустриясы мемлекеттік қызмет табыспен қатар өмір сүре алмайды деп ойлайтын сияқты. Бұл қателік - қазіргі кезде тоқырауға ұшыраған сала оны жасауға шамасы келмейтін кезде. Біз маңызды мемлекеттік қызметті көрсетеміз, бірақ неге мемлекеттік қызмет бизнесі бизнесте бола алмайды?

Азық-түлік өте маңызды, бірақ азық-түлік дүкендері оны бермейді.

Киім? Тегін емес. Тіпті Гудвиллде де емес.

Дағдарыс кезінде полиция қызметкерлеріне жалақы төленеді. Қоқыс жинаушылар да солай. Дәріханада тегін заттар жоқ.

Бұлардың барлығы дағдарыс кезінде қоғам үшін өте маңызды, бірақ бұл тауарлар мен қызметтер тегін болады деп ешкім күтпейді. Газеттер неден қорқады? Өнімдеріміздің құндылығы бар. Адамдар құнды заттар үшін төлейді.

Әрине, медицина қызметкерлері мұқтаждарды қайтарып жатқан жоқ. Бірақ бұл пандемия басталғанға дейін дамып келе жатқан сала болды және дағдарыс басылған кезде тарифтерді көтеру арқылы шығындарды өтеуге мүмкіндігі болады. Дағдарыс алдында бүлінген газет индустриясының кейінірек кіріс жинау мүмкіндігі әлдеқайда аз.

Кейбір сала жетекшілерінің арасында дағдарыс кезінде қамқор газет тудыратын жақсы сезім болашақта ақылы жазылымдарды береді деген сенім бар. Бірақ оны растайтын зерттеулер жоқ. Шын мәнінде, Флоридадағы соңғы дауылдар кезіндегі тәжірибелер - көптеген газеттер өздерінің интернеттегі хабарларын барлығына тегін еткен кезде - төлемақы қайта көтерілген кезде адалдық аз болатындығын көрсетеді.

Бөлшек саудадағы шығын көшбасшысынан айырмашылығы - дүкен тұтынушыларды тарту үшін бір өнімнен шығынға ұшырайды, тәжірибе мен зерттеулер нәтижесінде жеткілікті тұтынушылар кәсіпорынды табысты ету үшін басқа нәрселерді сатып алатынын біле отырып - еркін мазмұнды қолдайтын деректер жоқ. қазір және олар кейінірек жазылады стратегиясы. Бұл жай ғана идея.

Шындығында, бұл тіпті зиянды болуы мүмкін: қоғамдастық журналистика әдетін дамытады деп үміттенеміз, ол біз кіру үшін қайтадан ақы ала бастағанда жалғасады, бірақ біз оның орнына жаңалықтар тегін болуы керек деген әдетті күшейтетін шығармыз.

Газеттерге онлайн жазылу әкелетін табыс қажет екені сөзсіз. 2006 жылдан бері газеттер өздерінің жарнамалық долларларының 70%-дан астамын жоғалтты. Кен Ниман зертханасының докторы . Кейбір бағалаулар бойынша, қалған кірістің жартысы коронавирустың соққысынан кейінгі қысқа мерзімде құрғаған. Нәтижесінде, Ганнетт, USA Today баспагері және елдегі ең ірі газеттер желісі демалыс пен жалақыны қысқартады. Солай Ли Enterprises , төртінші үлкен тізбек. Жабық мейрамханалар мен ойын-сауық орындарында өздерінің жарнамалық долларларына тәуелді балама апталықтар — күйреген .

Ганнетт пен Лидің қысқартулары наурыз айының соңында бір аптада жарияланды, бұл кезде коронавирустық дағдарыс әлі жас болды. Сәуір айының соңында өнеркәсіп қай жерде болады?

Пандемиядан зардап шеккен салаларға көмектесуді жоспарлап отырған федералды үкімет көмек көзі бола алады. Бірақ неге басқа тауарлар мен қызметтерге ұқсас талап болмаса, бұл біздің өнімдеріміздің тегін болуын талап етеді? Үкімет сол саланы сақтап қалса, ешкім тегін круиз күтпейді.

Ал біз шынымен кімге көмектесеміз? Интернетке қосылуға және мазмұнға қол жеткізуге болатын құрылғыға мүмкіндігі бар кез келген адам газеттің цифрлық жазылуын да ала алады. Бұл қымбат емес. Интернет провайдері оны оқу үшін қажет емес, тегін болуы керек деген газет туралы не айтуға болады?

Интернетке қол жеткізе алмайтын немесе құрылғылары жоқ кедей адамдар ма? Кітапханалар мен басқа да қоғамдық орындарда тегін интернетке қол жеткізуді пайдаланатын болса, ақылы қабырға оларға кедергі жасайды. Сіз қалай ойлайсыз? Кітапханалар жабық.

Иә, бұл қатал. Шындық кейде.

Бұл біздің мемлекеттік қызмет міндетіміз туралы нені білдіреді? Қорқынышты пандемия туралы ақпарат өте маңызды. Бірақ қатты дауыл туралы жаңалықтар да солай. Сонымен, ойланыңыз, көршіге қауіп төндіретін сериялық өлтіруші туралы мәліметтер. Сонымен қатар, сіз қолданып көргіңіз келетін мейрамханадағы денсаулық кодексінің бұзылуы туралы сайтта терең көмілген бұл элемент. Және тағы басқа. Пандемия маңыздырақ болуы мүмкін, бірақ бұл тек дәреже мәселесі. Егер халыққа қызмет көрсету міндеті жүктелген газеттер қазір төлем жасамауы керек болса, логикалық экстраполяция біз ешқашан төлемеуіміз керек.

Бұл журналистиканы қайда қалдырады? Интернет пайда болғанға дейін әдеттегі газет кірісінің 75-80% жарнамадан алатын. Цифрлық дәуірде Facebook және Googles оның негізгі үлесін алды. Болашақ абоненттік кірісте. Біз жазылымдар үшін ақы алмауымыз керек, өйткені біз тым маңызды мазмұны бар мемлекеттік қызметкерміз.

Бұл теңдеудегі бір нәрсе беруі керек.

Журналистер әрқашан жалақы төлеуді ұнатпайды. Мен мұны 2000 жылдардың басында The Denver Post онлайн-редакторы, кейінірек MediaNews Group бас компаниясының цифрлық мазмұн жөніндегі вице-президенті ретінде сезіндім. Біз журналистер күшті, пайдалы контент жасаймыз және оның мүмкіндігінше көп адамдарға қол жеткізуін қалаймыз. Бұл бізді жетелейді. Бұл асыл. Дегенмен, төлем қабырғалары кедергі жасайды. Сондықтан олар өздерін дұрыс сезінбейді.

Бірақ олар дұрыс. Коронавирустық дағдарысты көрсету үлкен жаңалықтар ұйымдарынан бастап кішігірім ұйымдарға дейін ерекше болды. Егер біз мұны жалғастырғымыз келсе - егер біз халықтың сенімді ақпарат алуын қамтамасыз еткіміз келсе және үкіметтің баспасөз конференциялары мен әлеуметтік желілердегі қателіктерге сенбейтін болсақ - біз өзімізді азық-түлік дүкендері, дәріханалар және басқалар сияқты ұстауымыз керек. Біз бизнеспіз.

Иә, біз де мемлекеттік қызметпіз. Біз қамтыған қауымдастықтар алдында міндеттеріміз бар. Бірақ егер біз болмасақ, біз бұл міндеттемелерді орындай алмаймыз.

Ховард Солц Майамидегі Флорида халықаралық университетінің журналистика факультетінде рыцарь-инноватор-резидент болып табылады. Ол Форт-Лодердейлдегі South Florida Sun Sentinel журналының бұрынғы баспагері және бас редакторы және Денвердегі MediaNews Group сандық мазмұн бойынша бұрынғы вице-президенті. Оған хабарласуға болады HSaltz@fiu.edu немесе арқылы www.HowardSaltz.com .