Бір кездері каннабис медиа индустриясының сүйіктісі болған Каннабистің көтерілуі, құлдырауы және мүмкін қайта туылуы

Бизнес Және Жұмыс

Рикардо Бака 2016 жылы 7 қарашада The Denver Post (сол кездегі) қала орталығындағы редакциясының орталығында өз үстелінде «каннабис тарихындағы ең маңызды сайлау» деп атаған нәрсенің стратегиясын құрды. Заңдастыруға арналған тоғыз штаттық бастамалар дауыс беруде болды, соның ішінде Калифорниядағы демалыс және Арканзастағы медициналық, дәлірек айтқанда, Киелі кітап белдеуінде.

Посттың бас редакторы «жақсы жаңалық» деп атаған нәрсені айтты. Каннабис - ай сайынғы трафикті тартатын қатаң, тергеу есептері мен каннабис штаммына шолулардың өршіл қоспасы. High Times — толық емес жұмыс күнімен жұмыс істейтін продюсерді толық жұмыс уақытына айналдыруға болады.

Бірақ 2013 жылы іске қосылғаннан бері сайтты салаға және редактор ретінде жеке атаққа бағыттаған Бака үшін бұл жақсы жаңалық болмады. Одан алыс. Ол алдыңғы екі айды Сан-Хосе Меркурий жаңалықтарының атқарушы редакторы Нил Чейзмен The Cannabist-ті Калифорнияға апару туралы байыпты келіссөздер жүргізді. Ол және The Cannabist компаниясының жаңа бас менеджері Брэд Богус Merc сауда тобына ықтимал толықтырулармен кездесті. Олардың жоспары The Cannabist-тің штаттық санын жетіден 14-ке дейін екі еселеу болды.

Осылайша, Бака бір қызметкерге тағы бірнеше сағаттың «жақсы жаңалығын» алған кезде, ол The Post-тан кетуі керек екенін білді.

«Мен бұл туралы қатты ренжідім», - деді Бака. «Мен сайтты дамытпайтын болсақ, онда сайттың қысқаратынын білдім, мен ол жерден құтылып, басқа нәрсе жасауым керек еді».

Қаңтарда Бака шынымен де жоқ болды. Осылайша каннабистің 16 айлық құлдырауы басталды. 2017 жылдың мамыр айына қарай жалған жұмыстан шығарылды және сайттың екі жарнама сатушысы жалпы сатылым пулына қайта қосылды. The Post Baca-ның орнын басатын адамды жалдағанымен, сайттың екі продюсері көп ұзамай Баканың артынан 2017 жылдың наурыз айында бастаған жаңа кәсіпорнына барды. Шалғындар , «журналистикаға бейім» қоғаммен байланыс және маркетинг агенттігі.

Төңкеріс осы сәуірде болды, Digital First Media-ның иесі Алден Капитал қысқартулардың тағы бір раунды болды. іші ашылды Поштаның жаңалықтар бөлімі 100-ден 70-ке дейін, а бірінші беттегі редакция көтерілісі бұл бүкіл ел бойынша тақырыптарды жинады.

Каннабисттің жаңа редакторы Алекс Паскуариелло, сайттың ауыр салмақтағы репортері Алисия Уоллес және тағы бір қызметкер жақын арада кететіндерін жариялаған болатын.

Қатысты Пойнтер тренингі: каннабисті жабу

Олденнің қоңырауы емес

Пост редакторы Ли Энн Колачиоппо The Cannabist-тің қалған қызметкерлерін The Post-тың келешегі бар ойын-сауық вертикалына қайта орналастыруды шешкенін айтты. The Know . (Бір қызығы, The Know - бұл Бака газеттің музыкалық редакторы болған кезде бастаған Reverb музыкалық сайтының соңғы ауыстыруы.)

Каннабист толық уақытты қызметкерсіз жұмысын жалғастырады, жаңалық бөлімінде басқа жерде жұмыс істейтін Post тілшілерінің кездейсоқ жаңа көшірмесімен агрегатор ретінде қызмет етеді, деді Колачиопо.

Бұл ол Digital First немесе Alden емес, ол жасаған қоңырау болды, бірақ ол тоқтаусыз бюджет қысымы болмаса, The Cannabist-ке біраз уақыт берген болар еді деп мойындайды.

«Бұл қиын шешім», - деді ол. «Егер сіз осы вертикалды тұрғызсаңыз және олар ешқашан бір тиын жасамаса, сіз одан әрі қарай жүруіңіз керек. Каннабис ешқашан пайда әкелмеді - бір күн емес. Бір тиын емес».

The Know, керісінше, «Колорадо оқырмандарымен сөйлеседі. Бұл біздің негізгі аудиториямызға қатысты», - деді ол. «Бұл жас аудитория, жергілікті аудитория, адал аудитория - бұл каннабисте ешқашан болмаған нәрселер».

Оның айтуынша, бұл түсінігі Пойнтердің жергілікті жаңалықтар инновациялық бағдарламасына өткен жылдағы қатысуының шарықтау шегі болды. Оның медиа-сарапшымен бір жыл бойы кеңесу үшін қойған басты мақсаты – өзінің үнемі азайып бара жатқан ресурстарын мүмкіндігінше тікелей өзінің жақын нарығына бағыттау болды. Ал каннабист, ол да, Бака да, әрқашан оқырмандарының көпшілігін Калифорниядан және басқа жерлерден алған.

Сондықтан Colacioppo іске қосумен келіседі The Каннифорниялық , Калифорниядағы каннабиске назар аударатын 25 Калифорниялық DFM газеті біріктірген басылым бетбұрыс болды.

Ол, Бака және Чейз Денвер мен Сан-Хоседегі топ-менеджмент сайттың кірістерін немесе кез келген ықтимал пайданы қалай бөлуге болатыны туралы келісе алмаған кезде каннабистік келісім бұзылды деп айтты. Денверде нәтижені көру үшін оларға көп күтудің қажеті жоқ: Cannifornian 2016 жылғы сайлаудан кейінгі күні іске қосылды.

Табыстылықтың шыңында ма?

Винсент Чандлер Denver Post теледидарының продюсері болды және сайттың апта сайынғы шоуына қатысқандықтан, каннабист командасының толық емес мүшесі болды. Шоу а тамаша жиынтық Бұрынғы қала орталығындағы редакцияда кілем төселген, үшкір өнер туындылары және Бака мен оның қонақтарына арналған 60-шы жылдардағы әк жасыл орындықтар.

Чандлер де, Бака да сайтта Бака кеткенге дейін 10 ай және одан кейінгі бес ай ішінде жеті қызметкермен (үш бизнес, төрт редакциялық) толық жұмыс істейтінін айтты.

«Біз торларда болдық және біз торға соққан сайын [жаңа идеялармен және стратегиялармен] торымыздан бір-екі дюйм өсетін едік, бірақ бізде әлі де күресетін бюрократия көп болды», - деді Чандлер. «Бұл күресуге тұрарлық екенін дәлелдеу үшін бізге тағы біраз уақыт қажет болды».

Бака да 15 айдың табысқа бейтарап болудан артық екенін дәлелдеу үшін жеткілікті уақыт емес деп санады.

Бака мен бас менеджер жеті адамнан тұратын топты басқарған 10 ай ішінде олар сайтты шынайы «тік» - мазмұнға арналған веб-сайтқа арналған жаңалықтар бөлмесіне айналдыруға талпынды. Каннабист 2015 және 2016 жылдары екі 4/20 іс-шарасын өткізді. Сайлаудан кейін бір аптадан астам уақыт өткен соң каннабист екінші жыл сайынғы салалық марапаттарын өткізді. Бұл жолы олар Денвер Посттың вестибюльіне назар аудармастан, саланың ең ірі жыл сайынғы каннабис конвенциясында Лас-Вегас Эйфель мұнарасында дүкен ашты.

«Маған әртүрлі адамдар [The Post және DFM сайттарында] бұл тұрақты сайт екенін бірнеше рет айтты. Біз өз шығындарымызды төлеуге жеткілікті ақша әкелдік, тікелей бекітілген барлық нәрсе », - деді Бака.

«Бірақ бұл каннабистің бәсекелестікке қарағанда ең үлкен артықшылығын ескермеді - біз шынымен құнды көшірмені үнемі толтыратын редакцияда болдық ... Бізде қалалық кеңесте, екеуі мемлекеттік үйде, біреуі - үйде бір тілшіміз болды. DC, қала маңындағы тілшілер... Бұл есептердің барлығы шынымен де маңызды және мағыналы болды - және ол кезде ешкімді салыстыруға болмайды. Сиэтл Таймс емес және, әрине, LA Times емес ».

Егер олар Калифорнияға кеңейе алатын болса, Бака қазірдің өзінде олардың ДС-да, Шығыс жағалауында және тіпті Канадада «жерде етіктері» болады деп санайды, бұл жақын арада бүкіл елде каннабисті заңдастыруы мүмкін.

Бірақ «Кананабисті» ерекше еткен журналистік адалдық, деді Бака, «сайып келгенде, сіздің ақша табу қабілетіңіздің көп бөлігін бұзады. Mg, Leafly, marijuana.com сияқты [салалық басылымдарды] қараған кезде, олар мазмұнды газеттің негізгі этика саясатына редакциялық тұрғыдан сәйкес келмейтіндей монетизациялайды ».

Colacioppo-ға келетін болсақ, ол оны жергілікті және ұлттық деңгейде сатуға тырысудан бастап демеушілік іс-шараларға дейін жақсы мүмкіндік берді деп санайды.

«Біз көптеген нәрселерді бастан өткердік және оған көбірек ресурстарды салу кірді», - деді ол. «Мазмұн жұмыс істеді - ол трафикті тудырды ... [Бірақ] бұл сектор үшін бағдарламалық жарнама болған жоқ ... Ешқандай жүйелілік болмады».

Каннифорниан қайда?

Каннифорниялықтың тағдыры дәл солай бола ма? The San Jose Mercury News жаңалықтар бөлімдері, Bay Area News тобының әшекейі және DFM 2016 жылдың сәуірінде қосқан Оңтүстік Калифорния жаңалықтар тобының жүргізушісі Оранж округінің регистрінің екеуі де жойылды. Олар сонымен қатар The Denver Post сияқты, жоғары профильді ғимараттардан арзанырақ жылжымайтын мүлікке көшті.

Брук Эдвардс Стаггс, The Cannifornian журналының репортері, сайттың редакциялық жағын тізілімнен басқарады, электрондық хатта ештеңе өзгермегенін немесе жоспарланбағанын, кем дегенде, ол білетінін айтты. Ол каннабис туралы әңгімелерді жиі жариялауды жалғастырады. Гумбольдт округіндегі Eureka Times-Standard үшін каннабисті жазатын Уилл Хьюстон мен The Merc журналының ғылыми репортері Лиза Кригер де солай.

Сайттағы негізгі жарнама беруші - Weedmaps, диспансерлер мен жеткізілімдерді табуға арналған қызмет және Ұлттық каннабис индустриясы қауымдастығы серіктес ретінде көрсетілген.

Наурыз айында жеке сұхбатында Стаггс DFM Калифорния империясының барлық елдерінен келген үлкен өршіл жоба туралы толқумен әңгімеледі: елді мекен дерекқорын таңдаңыз бұл көптеген қарама-қайшы заңдарды сұрыптайды және тіпті оларды «жеңілдік» (жоғары балл) немесе «қатаңдық» (төмен ұпай) үшін бағалайды. (Калифорния әрбір жергілікті үкіметке тек қалай ғана емес, сонымен қатар заңдастырылған рекреациялық марихуанаға рұқсат беру туралы шешім қабылдауға мүмкіндік берді.)

Деректер базасы қаңтарда штаттың 58 округінің 10-ын қамтитын дебют жасады. Оған қазір барлығы 58 кіреді.

«Біз мұндай ауқымды мемлекеттік жобаны ешқашан жасаған емеспіз», - деді Стаггс. «Мен оны шынымен мақтан тұтамын».

Наурызда Southern California News Group басшыларымен Каннифорниялық стратегиясы туралы сұхбат алу туралы өтініштер қабылданбады. Сайттың жарнама және монетизация стратегиясы «олар кеудешеге жақын ұстағысы келетін нәрсе», - деді SCNG коммуникациялар директоры Эрик Морган.

The Merc/Bay Area News Group-тың атқарушы редакторы Чейс бизнес жағынан ешкім сөйлемейтінін айтты, өйткені «стратегия жоқ. Олар туралы сөйлесетін ештеңе жоқ ».

Сайт ешқашан жарнамалық немесе маркетингтік қолдау көрмеген, деді ол және ол болашақта бұлай болатынын елестете алмайды.

Оның да, Денвердің жауапты редакторы Колачиоппоның да «жаңа өнімді құруға инвестициялау үшін маркетингтік бюджеті жоқ» деді. Болашақты ойламайтын инвесторларға тиесілі компаниялар әдетте жаңа өнімдерге инвестиция салмайды ».

Ол Бака екеуі 2016 жылы The Cannabist штатын кеңейтіп, Калифорнияға кеңейтуге талпынғанымен, бұл бір рет шешілгеннен кейін, ол жақында DFM немесе оның иесі Олденді Каннифорнианға толық қолдау көрсетуге итермелемегенін айтты.

«Сіз бұл дәлелді қайда келтірер едіңіз?» ол сұрады.

Ол тек наурыз айынан бері Денверде жұмыстан босатылған 30 журналисттен басқа, Southern California News Group 100 және Bay Area News Group-тен тағы 55 журналист жұмыстан босатылғанын атап өтті. (Бір кезде оның айтуынша, Bay Area газеттерінде 1000-нан астам журналист жұмыс істесе, қазір бар болғаны 150 журналист жұмыс істейді.)

«Ал бұл тек соңғы қысқартулар», - деді ол.

Осы сәтте ол Стеггс өз жұмысын сақтап қала алғандықтан ғана Cannifornian бар деп ойлайды және оның басқа да есеп беру міндеттері бар.

«Сіз «Кеннифорнияның» болашағына қарасаңыз, ол сол жерде отырады», - деді Чейз. «Трафик аз, кіріс нөлге тең, анда-санда каннабис туралы әңгіме қозғалады, бірақ бұл өнім емес ... Егер бірдеңе өзгеретін болса, бұл өзгеріс баяғыда болатын еді. Бұл жерде ешқашан толық уақытты, жұмысты орындауға берілген персонал болған емес және іске қосылды ... Сіз корпоративтік қолдауға ие болмаған жергілікті бастамалармен ғана жете аласыз.

Соңында ол «біздің миссиямыз - үлкен метро аудандарында журналистиканы қалай жалғастыруға болатынын анықтауға тырысу» деді. Әсіресе, Лонг-Бич пен Денвердегі жаңа жаңалықтар стартаптары оларда әлі де бар бірнеше журналистерді жоғалтуды жалғастыратынын біледі - DFM мен Алденнің одан әрі қысқартуға мәжбүрлеу ықтималдығы туралы айтпағанның өзінде. «[Cannabist немесе Cannifornian] сауда белгісіне иелік етуді жалғастыру маңызды емес болып көрінеді.»

Стейгс өз ісін жақсы көреді және оны жалғастыра алады деп үміттенеді, бірақ ол қиындықтарды жақсы біледі. Егер Cannifornian әлі бес жылдан кейін болса, ол бір жағынан бизнес жағына, ал екінші жағынан мәдени жағына көбірек бейім болады деп санайды.

«Себебі бұл жаңалық - бұл жойылып жатқан жоқ, бірақ бізде алкогольге арналған арнайы сайт жоқ, ол жай ғана өмірдің бір бөлігіне айналды», - деді ол. «Бірақ бізде алкоголь өнеркәсібі туралы жазатын және мейрамханаларға шолу жасайтын тілшілер бар».

Каннабистің қайта туылуы мүмкін бе?

27 сәуірде каннабистің жойылғаны туралы жаңалық шыққан бойда, Бака оны сатып алу үшін әлеуетті инвесторларды қудалай бастады.

Бака оның мүдделі инвесторлардың «үш түрлі шелегі» бар екенін айтты. Біреуі каннабис индустриясының инвесторларынан, екіншісі салалық емес инвесторлардан, ал үшіншісі ірі медиа ойыншыларынан тұрады. Бака кім екенін айтпады, бірақ оған АҚШ-тың 10 үздік газеті, Канаданың үздік 10 газеті және ең жақсы цифрлық басылым қызығушылық танытқанын айтты.

Бака өзінің миноритарлық инвестор және оның «қоғамдық бет-бейнесі» болатынын айтты. Оның Grasslands-тегі саладағы қазіргі аяғын ескере отырып, ол оның редакторы емес, сайттың баспагері ретінде қызмет етуі мүмкін.

Бака алдымен Denver Post қаржы директоры Джастин Мокка ұсыныс, содан кейін ресми ниет хатын жіберді, бірақ Моктан оны алғанын мойындаудан басқа ештеңе естіген жоқ. Коласиоппо сонымен қатар Бака үстелде ұсыныс жасаған жалғыз адам емес екенін түсінетінін айтты. Мок түсініктеме алу үшін электрондық хаттар мен телефон қоңырауларына жауап бермеді, сонымен қатар Digital First Media қаржы директоры Майкл Корен де жауап бермеді.

Бака өзінің Олденнің бірінші таңдауы болатынын елестете алмайтынын айтты.

«Біреу менің бетімнің алдына микрофон қойған сайын, мен бұл хедж-қор туралы сөйлесетін боламын», - деді ол. Оның ең маңызды ізденістерінің бірі Олден басшысы Хит Фриманды «Никсондық мұрасы жергілікті американдық журналистиканы өлтіруге оқталуды қамтитын лашын капиталист» деп жару болды. редакциялық The Denver Post газетінің бірінші бетіндегі көтеріліс күні.

«Бірақ сонымен бірге, - деді ол, - олардың алдында маған ұсыныс бар. Мен тырыса алмадым.

«Менің үмітім олар каннабисті сатады, өйткені мен бұл брендке сенемін және оның осы сала үшін қаншалықты маңызды екенін білемін», - деді Бака. «Мен бе, әлде басқа біреу бе, мен бұған толықтай келісемін. Маған ол өмір сүруді жалғастыру, өмір сүру, өркендеу және маңызды жұмысты орындау үшін қажет ».