Жаңалықтар ұйымыңыз үшін табысты біріктіру стратегиясына жеті қадам

Бұқаралық ақпарат құралдары қазір агрегацияны кез келген жаңалық ұйымының миссиясы үшін маңызды ететін тәсілдермен өзгерді.

Оқырмандар жаңалықтар мен жаңалықтар көздерінің мол және өсіп келе жатқан көлеміне тап болады. Қазір көптеген қалаларда аудандар мен белгілі бір тақырыптарды қамтитын тәуелсіз жаңалықтар веб-сайттары, форумдар мен блогтар бар. Басқа кәсіпқой ақпарат агенттіктері өз жаңалықтарын күшейтуде.

Біреу оны түсінуі керек. Біреу өз редакциясынан тысқары қарап, оқырмандарға жан-жақты дайджест беруі керек. Бұл құқыққа ие болған жаңалықтар ұйымы оқырмандардың бірінші және ең жиі тоқтайтын жері болады.

Бұл сіздің төл журналистикаңыздың үлкен құндылығын төмендетпейді. Агрегация аудиторияңыз үшін ең маңызды мәселелер бойынша жеке есеп беруді алмастырмайды. Агрегацияны қосу қосымша ақпаратты тереңірек жеткізуге және бастапқы бөліктерге көбірек аудиторияны тартуға мүмкіндік береді.

Ақылды біріктіру стратегиясын жасау және веб-сайтыңызды қауымдастық ақпараты мен талқылаудың орталық орталығына айналдыру үшін сізге шешу керек жеті нәрсе мыналар.

1. Автоматтандырылған немесе адам басқаратын ба?

Агрегацияға кірудің ең оңай жолы басқа жаңалықтар көздерінен соңғы тақырыптардың автоматтандырылған арнасын жасау болуы мүмкін. Бұл сіздің сайтыңызға жаңа ақпарат әкеледі және ешқандай жұмыс жүктемесін қоспайды.

Бірақ егер мүмкін болса, адам редакторларын тарту әлдеқайда пайдалы.

Сіз ең үлкен құндылықты басқа ақпарат көздерін біріктіру арқылы ғана емес, аудиторияңыз үшін дұрыс ақпаратты жинақтау арқылы жасайсыз. Адамның редакциялық пайымдауынсыз мұны жақсы істеу өте қиын.

Techmeme алгоритмдер мен бағдарламалық жасақтамамен, сонымен қатар адам редакторларымен жұмыс істейді.

Танымал технологиялық жаңалықтар агрегаторы Techmeme бастапқыда ең танымал технологиялық оқиғаларды анықтайтын компьютерлік алгоритммен басқарылды. Бірақ 2008 ж адам редакторлар жұмысқа алынды көмектесу. «Автоматтандыру шынымен де үстелге көп нәрсе әкеледі - адамдар жаңалықтарды компьютерлер сияқты жылдам тауып, ұйымдастыра алмайды. Бірақ тым жиі шынайы интеллекттің болмауы шын мәнінде ақылсыз нәтижелерге әкеледі», - деп жазды сайттың негізін қалаушы Габе Ривера.

2. Жинақталған элементтерді қашан және қайда орналастырасыз?

Бұған жетудің екі жолы бар: Жеке жинақталған элементтерді басқа жаңалықтар есептерімен араластырыңыз немесе бөлек блогты немесе сыртқы мазмұнға арналған басқа кеңістікті жасаңыз.

Сіз тұтас мазмұнды таба алмайсыз nytimes.com , бірақ The New York Times оған кеңістік жасады. Леде блог «ұлттық және халықаралық жаңалықтарды ремиксациялайды, Интернеттен алынған немесе түпнұсқа репортаж арқылы жиналған ақпаратты қосады ... оқырмандарды желіде болып жатқан жаңалықтар туралы жаһандық әңгімеге тарту үшін».

Lede блогы Интернеттегі басты жаңалықтарды басқарады.

туралы дүйсенбі күні Lede жазбасы Amtrak пойызы апатқа ұшырады Невададағы Associated Press ақпаратын, ABC Nightline YouTube бейнесін, Reno Gazette-Journal және Contra Costa Times, сонымен қатар өзінің репортажын жан-жақты баяндайды. Бұл жаңалықтар ұйымы үшін жинақтауды бастаудың ең оңай жолы шығар.

Біріктірілген тәсіл сіздің веб-сайтыңызды тақырыптар мен орындар бойынша ұйымдастырылған, бірақ дереккөзіне қарай бөлмейтін барлық түпнұсқа және жинақталған мазмұнды қатарластыратын порталға айналдырады. Бұл Вашингтон, Колумбия округі жаңалықтар сайтында біз қабылдаған тәсіл болды TBD.com (менің алдыңғы жұмысым), мұнда кез келген беттегі тақырыптар біздің оқиғаларға және біріктірілген жаңалықтарға сілтеме жасайды.

Артықшылығы: бұл барлық қолжетімді жаңалықтардың толық пакеті. Кемшілігі: Сіздің бірегей мазмұныңыз біршама танымалдылығын жоғалтады және бұл тәсіл мазмұнды басқару жүйесін өзгертуді қажет етуі мүмкін.

3. Нені біріктіру керектігін таңдаңыз.

Құнды біріктіру екі нәрсені жақсы орындайды: Ол өзекті жаңалықтарды ашады және сол оқиғалардың ең өзекті бөліктерін бөлектейді.

Жинақтау үшін ең құнды дереккөздер - бұл аудитория басқаша оқымауы мүмкін. Сіздікінен азырақ немесе азырақ оқылатын немесе басқа тақырыпты немесе географияны қамтитын жаңалықтар көздерін ойлап көріңіз. Қамтулары сізге жанама болып табылатын дереккөздерді анықтауға тырысыңыз - кейде өзекті болуы үшін жеткілікті жақын, бірақ оқырмандарыңыз оны бұрыннан оқып қойғандай ұқсас емес.

Мұны қалай жасауға болады? Ең жақсы құралдар - негізгі сайттар үшін RSS арналарына жазылу, содан кейін маңызды кілт сөздер үшін Google Жаңалықтар ескертулеріне жазылу арқылы кеңірек желі тарату. Бүкіл редакцияңызды біріктіргіңіз келетін нәрсеге үйреткен дұрыс, өйткені сіздің тілшілеріңіз бен редакторларыңыз жұмыс барысында жақсы жаңалықтарды кездестіреді.

4. Сіз жай ғана байланыстыруыңыз немесе қорытындылауыңыз керек пе?

Бұл біріктіру стратегиясының ең көп талқыланатын аспектісі болуы мүмкін.

Оқырмандарды тікелей түпнұсқаға жіберетін біріктіру өте даулы. Бұл стиль Google Жаңалықтар , Techmeme және BreakingNews.com . (Кейбір адамдар жасайды сынау бұл кейбір оқырмандар үшін жеткілікті ақпарат беретін тақырыптар мен тизерлерді көрсету қызметтері.) Кейбір жаңалықтар ұйымдары қазір шын мәнінде осы сайт түрлерін өз оқиғаларына сілтеме жасауға тырысады.

The Huffington Post газетінің стилі неғұрлым даулы болып табылады жиі сынға алды бастапқы нұсқасын оқуға себеп аз болатындай жинақталған оқиғаларды қорытындылау үшін. Егер сіз осы тәсілді қолдансаңыз, бизнестің артықшылығы - көбірек оқырмандар бастапқы сайттың орнына сайтыңыздағы мазмұнды алдын ала қарауға, бөлісуге және талқылауға көбірек уақыт жұмсайды.

Оқырмандарға және мазмұн көздеріне қызмет ететіндей жинақтау стиліндегі жинақтауды жасаудың жолы бар деп ойлаймын. (Poynter.org сайтында біз Роменеско блогына арналған жеке жинақта осы принциптерді ұстануға тырысамыз.) Ең бастысы - түпнұсқадан көшіру ғана емес, бастапқы дереккөзге маңызды сілтеме жасау және құндылық қосу.

• Аудиторияңызға ең маңызды жаңалықтарға назар аударыңыз. Аудиторияңызға ең қызықты деп санайтын ақпаратты шығарып, оны тікелей көрсетіңіз.
• Жаңалықты сипаттау үшін қажет нәрсені ғана келтіріңіз немесе қорытындылаңыз. Мәліметтерді түпнұсқа оқиғаға қалдырыңыз. Бұл сізді әділ пайдалану шегінде ұстауға көмектеседі және оқырмандарға түпнұсқа жазбаға кіруге себеп береді.
• Көбірек контекст қосу немесе қатысты оқиғаларға сілтеме жасау үшін өз біліміңізді пайдаланыңыз.

5. Бірнеше дереккөздің арасында қалай шешім қабылдайсыз?

Кейбір әңгімелер үшін жинақтау үшін таңдауға болатын бірнеше көздер болады. Мұны қалай шешуге болатынын алдын ала ойластырған жөн. Бірінші әңгімемен жүресіз бе? Ең толық оқиғамен жүресіз бе?

Егер әрқайсысында бірегей ақпарат болса, олардың барлығына бір жерден сілтеме жасау ең жақсы нұсқа болады. Оқырман әр дереккөздің қандай үлес қосып жатқанын білетіндей етіп әңгіме мәтініне сілтеме жасаған дұрыс.

6. Агрегация көздерін қалай кеңейтуге болады?

Сіз жинақтаған сайттар оларға трафик жіберіп жатқаныңызды байқай бастайды. Бұл сайттардың кейбірі аудиторияңызды қызықтыратын оқиға болған кезде сізге кеңес бере бастайды.

Мұны электрондық пошта мекенжайын немесе кеңестер алатын қызметкерді тағайындау арқылы қосуға болады.

Немесе сіз неғұрлым техникалық жүйені пайдалана аласыз. BreakingNews.com Жедел жаңалықтардың жетекші Web және Twitter агрегаторы жаңа ғана 70-тен астам жаңалықтар веб-сайттарымен жаңа ынтымақтастықты іске қосты, бұл сайттарға өздерінің твиттеріне #breakingnews немесе @breakingnews қосу арқылы BreakingNews қызметкерлерін өз оқиғалары туралы ескертуге мүмкіндік береді.

BreakingNews твиттерінде #breakingnews хэштегін пайдаланатын сайттардан кеңестер алады. Бұл ретвитке жазды.

Кори Бергман, BreakingNews директоры (және Poynter Ұлттық консультативтік кеңесінің мүшесі) жаңалықтар агенттіктері оқиғаны тек көру үшін ғана бұзатынына шағымданатынын айтты. @BreakingNews Твиттердегі 2,7 миллион жазылушыларына сымды оқиғаға сілтеме жіберіңіз.

«Мен жергілікті жаңалықтар әлемінен келдім. ... Мен үлкен оқиғаны бұзып, содан кейін ол үшін нөлдік ұлттық үлесті алудың көңілсіздігі есімде», - деді Бергман. «Бүгінгі таңда бұл жергілікті жаңалықтарда жиі кездесетін көңілсіздік».

Олар жергілікті жаңалықтар ұйымдарына «осы оқиғаны бұзғанына әлеуметтік үлес қосуға» мүмкіндік беретін жүйе құруға шешім қабылдады.

Сіз жинақтауды бастаған кезде, сіздің жаңалықтар ұйымыңыз басқа көздерге хабарласып, оларды серіктестерге айналдыра алады.

7. Пайдаланушыларды қалай кеңейтуге болады?

Жақсы біріктіру стратегиясын бастағаннан кейін, сіздің сайтыңыз оны бағалайтын адал пайдаланушыларды тартады. Олардың кейбіреулері көмектескісі келеді.

Егер сізде сайтты теңшеу үшін әзірлеу ресурстары болса, пайдаланушыларға біріктіру үшін оқиғаларды ұсынуға немесе қайсысы маңызды болуы керек екеніне дауыс беруге мүмкіндік беретін мүмкіндіктерді қосуға болады.

Бұл аяқтау үшін жақсы нүкте, өйткені пайдаланушылар біріктіру стратегиясы болып табылады. Сәтті біріктіру жаңалықтар бөлімдерінің бәсекеге қабілетті инстинкттерін жоққа шығарады және оқырмандарға кез келген көзден оқуға болатын ең жақсы жаңалықтарды береді.

Бұл сіздің жаңалықтар компанияңыз үшін мағынасы бар, өйткені жаңалықтар бизнесіндегі басты экономикалық құндылық мазмұнның өзінде емес; бұл оқырман қарым-қатынасында. Газеттер әрқашан өздерінің жергілікті жаңалықтарын жариялады, бірақ олар сонымен қатар сым жаңалықтарын, некрологтарды, купондарды, спорттық ұпайларды және кроссвордтарды жариялады - оқырмандар арасындағы қарым-қатынасты құруға көмектесетін мүмкіндіктер. Қарым-қатынастар жарнама және жаңа табыс әкелетін қызметтер үшін мүмкіндіктер жасайды.

Өзіңіздің жұмысыңызбен қатар басқалардың жұмысын біріктіре отырып, сіз оқырмандардың мүдделерін өзіңіздің бәсекелес мақтанышыңыздан жоғары қоясыз. Сіз басқа сайттарға қарағанда күштірек оқырман қарым-қатынасын құрасыз және шынайы доллармен төлей алатын адалдық пен сенімге ие боласыз.

Агрегация стратегиясы туралы көбірек білу үшін Джули Мустың «Міндетті және түпнұсқасы: Роменеско ретінде өткен аптадан үйренген 3 нәрсе» мақаласын оқыңыз.