Алты жыл өтсе де, қазылар алқасы Advance газеттерінің сандық жүйеге кенеттен ауысуына әлі де дайын

Дон МакДевит 2009 жылдың 23 шілдесі, бейсенбі күні Энн Арборда, Мич., Энн Арбор жаңалықтарының соңғы басылымының көшірмесін оқиды. Сол күні қағаз 174 жылдан кейін жариялануын тоқтатты және оның орнына AnnArbor.com веб-сайты келді. (AP фотосы/Пол Сансия)

Advance Жергілікті газеттер 2012 жылдың мамыр айында Жаңа Орлеандағы Times-Picayune аптаның төрт күнінде баспа басылымдарын тастайтынын жариялағанда, жұмсақ тілмен айтқанда, саланы таң қалдырды. Бұдан былай оның жетекші жаңалықтар өнімі NOLA.com сайтында цифрлық болады.

Бірнеше Big Easy тұрғындары өзгеріске қатты ренжіді - олар таңертеңгілік кофелерімен және бигнецтермен не оқиды? «Нью-Йорк Таймс» ұзақ әңгіменің басында Advance «қазіргі газет нарығының қысымына ұшырады» деп жариялады.

Ең сорақысы, NOLA.com қысқа мерзімде бәсекелесті, Батон-Руж адвокатының Жаңа Орлеандағы спинфін тартты. Жаңа басылымның негізгі сату нүктелері Луизианаға тиесілі және жеті күндік басып шығаруды жеткізу болды. Бай иесінің қолдауымен «Адвокат» маңызды жаңалықтарды күн тәртібімен 2019 жылға дейін жалғастырды.

Бір қызығы, компанияның барлық 25 жергілікті нарығында шығарылған Advance цифрлық басып шығару кітабын салада ешкім дерлік ұстанған жоқ. Ганнетт емес, МакКлатчи емес. Трибуна емес. Херст емес.

Осы жылы Ганнетт бас директоры ретінде зейнеткерлікке шығатын Боб Дики өзгерістен кейін көп ұзамай инвестициялық конференцияның залдарында жиілікті азайтуды жаман бизнес деп санайтынын айтты. Сіз шынымен де ең адал оқырмандарға аптасына бірнеше күн өнімсіз тіл табыса алатынын айтқыңыз келе ме?

Өнеркәсіптік консенсус қазір табыс жоғалтуды жеделдете отырып, басып шығару баяу жоғалып бара жатқан сияқты. Олардың айтуынша, жексенбілік басылымды ғана ұсынса да кері қайтару болады. Бірақ олар әлі де Advance тым ерте артқа шегінді деп ойлайды.

Керісінше, Advance 2012 жылдың жоспарын мүлде өзгерткен жоқ (мысалы, бірнеше базарларда, соның ішінде Жаңа Орлеанда ықшам көше басылымдарын ұсынады, кейбір жұмыс күндері жеткізілмейді).

«Біз қателіктер жібердік, олардың көпшілігі», - деді Advance Local президенті Рэнди Сигель маған ұзақ сұхбаттардың бірінде, «бірақ біз прогреске ризамыз және тұрған жерімізге ризамыз».

Марк Лорандо (Дж. Эндрю Бойд, NOLA.com | The Times-Picayune)

Мен сөйлескен бірнеше редакторлар бір қадам алға шықты. NOLA.com және Times-Picayune редакторы Марк Лорандоның айтуынша, бассейннің түбегейлі әдісі көптеген газеттерде ұзаққа созылған цифрлық көшудің жаңалықтар бөлмесі мәдениетінің азапты өзгеруін артқы көрініс айнасына тез қойды. Бұл өз кезегінде Луизиана жағалауындағы эрозия бойынша The New York Times газетімен үлкен Times-Picayune бірлескен зерттеуі сияқты келесі ұрпақ бастамаларына жол ашты.

«Мен өндіріс пен жеткізу кезінде үнемделген әрбір долларды көбірек журналистикаға жіберуі мүмкін деп санаймын», - деді Лорандо.

Advance Local басқа холдингтеріне Condé Nast және пайдалы American City Business Journals кіретін Ньюхаус отбасына тиесілі. Компания жеке болғандықтан және нәтижелерді жария етпейтіндіктен, қаржылық оң және теріс жақтарын бағалаудың күрделі математикасы болжамды болып табылады. Бірақ президент Сигель маған жаңа статистикалық мәліметтер берді, мінекей.

• Баспа таралымы — Иә, төмендеді. Көлемі бойынша да, кірісі жағынан да Advance жылына екі-үш пайыздық тармаққа салалық орташа көрсеткіштен нашарлайды, деді Сигель. Advance-тің екеуі, төртеуі ұқсас нарықтардағы жарты ондаған газеттің нәтижелерін тексере отырып, мен бұл санға күмән келтіруге негіз таппадым. Соңғы алты жылда барлығы дерлік күнделікті және жексенбі күндері төленген баспаларының жартысын немесе одан да көп бөлігін жоғалтты. Портлендтегі Advance's Oregonian бұдан да нашар болды - оның бұрынғы күнделікті жалпы көлемінің шамамен үштен біріне дейін, жексенбіде сәл жақсырақ.
• Баспадағы жарнама — Сигель онша нақты емес еді, бірақ тоқтатылған күндері жұмыс істемей қалған жарнамалардың көпшілігі жай ғана басқа күнге көшкенін айтты. Әрине, Advance сонымен қатар терең, жалғасатын баспа жарнамасының төмендеуінің салалық үлгісімен бөлісті.
• Цифрлық аудитория — Ай сайынғы бірегейлер 2012 жылы шамамен 25 миллионнан өткен жылы 55 миллионға дейін өсті, деді ол.
• Бейне 2018 жылы нөлден екі миллиардқа жуық қаралды. Сол сияқты төрт үлкен платформадағы әлеуметтік медиа 2018 жылы 14 миллион жазылушыға және 200 миллионнан астам өзара әрекеттесуге ие болды.
• Nielsen Scarborough шарасына сәйкес, Advance басылымдарында үй шаруашылығына цифрлық аудитория енуіндегі ең жақсы сегіз сайттың бесеуі болды, деді Сигель. Сиракуздағы пост-стандарт 28 пайызбен №1.
• Сайттар әрқашан тегін болды. Көптеген аймақтық газеттер мен топтар бірнеше жылдар бойы цифрлық жазылымдар арқылы кіріс ағынын құруға тырысқан дәуірде Advance әлі де бастапқы қақпада. Ол өткен жылдың күзінде The Post-Standard-те жұмсақ төлем қабырғасын сынай бастады - мүмкін, бәрінен бас тартудан бас тартудың белгісі.
• Advance әдетте сандық жарнама саласындағы саладан 5-7 пайызға озып кетті, деді Сигель. 2012 жылдан бері платформалық компаниялардың қатал бәсекелестігін ескере отырып, бағалар мен көлемнің жұмсартылуы Advance-тің үмітін үзбегенін елестету қиын.
• Сигель кірістілік көрсеткіштерін айтудан бас тартты, бірақ 2018 сандық айналым басталғаннан бері қаржылық жағынан ең жақсы жыл болды деп айтты. Жоспарлау мақсатында Advance 10 жылдық циклді қарастырады, сондықтан толық шолу 2022 жылы келеді.
• Сигель сонымен қатар басып шығару жиілігін азайтудан үнемдеуді сандық бағалаудан бас тартты. Олар, әрине, қазір өндіру және жеткізу үшін ондаған миллионға жетуі керек. Ал цифрлық жаңалықтар үшін кадрларға деген қажеттілік әдетте баспаға қарағанда аз.

Жазбада сөйлейтін жамандаушыларды таба алмадым. Аты-жөнін жасыруды сұраған бұрынғы Advance менеджері электрондық поштадағы ауысуды «бүкіл әлемде апат» деп сипаттады.

Джим Морони, AH Belo компаниясының бас директоры және The Dallas Morning News басылымының шығарушысы, қазір зейнеткерлікке шықты, басынан бастап жеке және жеке өмірінде өте сыни болды. көпшілік алдында , Advance Local баспадан алыстайды. Осылайша ол өнеркәсіптік скептицизмнің өкілі болды.

Моронидің негізгі ойы қарапайым математика болды — сандық жарнамалар алатын мың әсерге шаққандағы төмен бағамен көлемінің ұлғаюы жаңалықтардың күшті операциясын қамтамасыз ете алмайды. (Сигель Моронидің шабуылынан хабардар екенін айтты, бірақ жауап бермеуді жөн көрді).

Терри Эггер, қазір The Philadelphia Inquirer басылымының шығарушысы, 2012 жылы Кливлендтегі The Plain Dealer басылымының шығарушысы қызметін тоқтатты. баспа күндерін тоқтатуға қарсы болғанын айтты көшу жоспарланып жатқандықтан және Advance өзгерістер үшін бортқа жаңа баспагерді алуы керек деп ойлады. Эггер сұхбатында күшейтуден бас тартты.

Тағы бір бұрынғы басшы орта жолды ұсынды. Иә, Advance 90 пайызы цифрлық жаңалықтарды да, цифрлық кірісті де құруға бағытталған саланың қазіргі орнына ерте жеткені үшін мақтауға лайық. Бірақ, мүмкін, қауымдастық көшбасшылары ескі демографиялық болғандықтан, басып шығару жиілігін қысқарту газеттердің ықпалын күрт қысқартуды білдіреді.

Times-Picayune газетінің ішінара бірінші бетінде басылым күнделікті басып шығаруды тоқтататынын және цифрлық басылымға назар аударатынын хабарлады.

Компанияны тарату 2012 жылы басталды, бірақ жоспар 2008 жылы Энн Арборда әлдеқайда ертерек қалыптасты. Стефани Мюррей , қазір Монклер мемлекеттік университетіндегі Кооперативті БАҚ орталығының директоры, жобаға бөлінген шағын топтың бір бөлігі болды (қазіргі уақытта тағы екеуі алдыңғы қатарлы жергілікті басқарушылар және төртіншісі, Амали Нэш, кейінірек Дес Мойн Реестрінің редакторы болды, ал қазір Ганнетттің USA Today желісінің жергілікті жаңалықтарының атқарушы редакторы.

Стефани Мюррей (Құрмет: Томас Франклин)

AnnArbor.com келесі жылы баруға дайын болған кезде, Мюррей Ann Arbor News үшін хабарландыру тарихын жазды. Ол және қаңқалық экипаж бірінші қабатта сәтсіз кофеханасы бар қарапайым кеңсе ғимаратындағы қарапайым бөлмеге көшті (біраз уақыт қауымдастық мүшелерімен сөйлесу үшін кіру орталығы ретінде пайдаланылды).

«Олар бізге ештеңе бермеді, тіпті парталарды да берді», - деп есіне алды Мюррей. «Тони Диринг (бастапқы топтың тағы бір мүшесі) сыртқа шығып, блокнот пен қалам сатып алуы керек еді... Менің ойымша, олар біздің стартаптар сияқты ойлайтынымызға сенімді болғысы келді.»

Мюррейдің мансап жолы оны Ганнеттегі бас редакторлық рөлдерге, содан кейін Монклэр штатындағы жұмысқа апарды.

«Мен қазір аутсайдермін, сондықтан мен қаржылық жағдайды көрмеймін, - деді ол маған, - бірақ мен (жаңа баспа үлгісін) сәттілікке ұмтылу арқылы аралас табыс деп атар едім».

NOLA.com сайтындағы Лорандо сияқты, ол Advance-тің басып шығарудың құлдырауына дәл және қатал көзқараспен қарайтынын көреді, егер бұл саладағы көпшілік өздері мойындамайды, сондықтан оның орнына цифрлық түрде не істеу керек екенін тез арада бастайды.

Екінші жағынан, Энн Арборда және кеңірек шығарылымда Мюррей Advance қызметкерлер мен оқырмандардың қарсылығын айтарлықтай бағаламағанын айтты. Тағы бір бұрынғы басшы өте жеке компания ретінде Advance қоғаммен қарым-қатынасты қалай жүргізу керектігін немесе бұл тәртіптің қашан қажет екенін түсінбейді (және әлі де білмейді).

Өнеркәсіптің баспа жарнамасы мен жазылушылардың кірістері өсуде, Мюррей: «Менің болжамым бойынша, сіз мұны (өзгеріс) алдағы бірнеше жылда көп жерде көресіз» деді.

Мен Мишель Холмспен сөйлескенімде, Al.com контенті бойынша беделді вице-президенті 2013 жылдан бастап ол бүкіл тізбек үшін өнімді кеңейтуге бағытталған жаңа жұмысты бастады және Голливудта «кездесулерден» бір аптадан кейін ғана оралды.

Мишель Хомс (Құрмет: Al.com)

Холмс 2013 жылғы әңгімемде цифрлық трансформация туралы барлық әңгімелерге қарамастан, күшті цифрлық фоны бар метрополитендегі ең жақсы редакторлардың өте азы қалай бақылауға алынғаны туралы айтқан болатын. Холмс әдеттен тыс профильге сәйкес келеді, ол бір жыл Стэнфордта Найт стипендиаты болып жұмыс істеді және Advance-ке өтпес бұрын Сан-Францискодағы тікелей эфирде стартапта қысқаша жұмыс істеді.

Оны Калифорниядан кетіп, Алабамаға көшуге итермелеу үшін ерекше нәрсе қажет болды, деді ол. Ол жаңа жұмыс «мені тәжірибе жасауға, көп нәрсені сынап көруге мүмкіндік береді» деп ойлады.

Холмстың қызмет ету мерзімі кіреді өткен жылы пікір жазғаны үшін Пулитцер сыйлығы саяси шолушы Джон Арчибальдқа және штаттағы Advance-тің үш газетінде (Бирмингем, Хантсвилл және Мобайл) Рой Мур/Даг Джонс сенатының жарысы туралы бірінші беттегі күшті редакциялық мақалалар үшін. Сайттың арнайы Сенат жарысы туралы бейнежазбасы Халықаралық жаңалықтар медиа қауымдастығының бас жүлдесін жеңіп алды. Оның үстіне Холмс ұшыруда жетекші болды Қызыл балшық медиасы , Оңтүстік мәдениеті туралы жеңіл цифрлық мүмкіндіктер жинағы әлеуметтік медианың хитіне айналды.

Алабама бірнеше штаттардың бірі болып табылады (Мичиган мен Нью-Джерси басқалары), онда Advance цифрлық сайты қала бойынша емес, штат бойынша брендтелген.

«Менің ойымша, бұл бізге жалпы мемлекеттік мәселелердің перспективасын білуге ​​​​көмектеседі», - деді Холмс, «бұл біздің ой-пікіріміздің кеңеюі ... және бұл бізді жүйелік мәселелер бойынша шынымен жақсы әңгімелер алуға мүмкіндік береді».

Сондай-ақ, егер қазір саланың мақсаты оқырманды/пайдаланушыны тарту болса, баспа басылымдары мен сайт тым тар шеңбер болып табылады, деп санайды ол.

«Біз подкасттарда, теледидарда, бейнеде және VR-де жұмыс істеуіміз керек және (және) жаңа брендтер мен қарым-қатынастар құруымыз керек»

Бұл маусым айында ол Al.com тізгінін Келли Энн Скоттқа тапсырып бастаған серіктестіктер басшысы ретіндегі жаңа жұмысының басты мақсаты.

Холмстың айтуынша, Al.com үшін бес жыл өтпелі кезең теңдестіруші әрекет болды. «Біз әлі де мобильді қалалық кеңесті қамтыймыз ... бірақ бізге тар географиялық қораптардан шығу керек болды ... оқырмандарға ешқашан көмектеспейтін аймақтарға бөлінген басылымдарды тастау керек».

Күнделікті жазылушы Джерри Сифкен күнделікті New Orleans Times-Picayune газетінің жақтастарымен бірге газет басылымын аптасына үш ретке дейін қысқартады деп жарияланғаннан кейін газетті қолдау митингісіне қатысады. Жаңа Орлеандағы Rock'N Bowl, дүйсенбі, 4 маусым, 2012 жыл. (AP Фото/Джералд Герберт)

Егер Жаңа Орлеан басып шығару жиілігін азайту драмасының жетекші театры болса, редактор Лорандо алты жыл бойы өрт сапында болды. 50 жастың ортасында Лорандо Times-Picayune журналында өмір бойы сотталған, ол өзгеріске дейін редактор болған, кейін редакторды басқарған. ұзақ мерзімді редактор Джим Амос 2015 жылы зейнеткерлікке шыққанда қайтадан жоғарылады .

Лорандоны қате түсінбеңіз - ол әлі де баспа жанкүйері. Біз Әулиелерді NFC чемпионатында жаман қоңырау соққаннан кейін сөйлестік және ол бұл оқиға әсіресе Times-Picayune дүйсенбі күнгі бірінші бетінде басылған тақырыпта жақсы есте қалды деп ойлады: «СЕНІМСІЗ СЕНІМДІ».

«Менде бірдей жоғалту сезімі бар ... бұл (таңертеңгілік) салт бар, ол енді жоқ», - деп қосты Лорандо. «Ол күндерді сағындым».

Дегенмен, «алты жыл өткеннен кейін, мен біз сияқты жылдам қозғалғанымызға ризамын ... Біз витриолдық сын үшін баға төледік», - деді ол. «Баспа ностальгистері бізді қатты ұрды... Бірақ цифрлық тез арада жұмыстың өзегіне айналды... жай ғана үстел немесе бөлім емес».

Курсқа бірнеше түзетулер енгізілді. Адвокат қалаға келгеннен кейін көше басылымдары аптасына үш күн қалпына келтірілді. NOLA.com, AnnArbor.com сияқты, блог стиліндегі презентациядан басталды - сюжеттер хронологиялық түрде жинақталған. Бұл ұзаққа созылады, бірақ қазір оқиғалар иерархия сезімімен көрсетілетін әдеттегі басты бетке қарама-қарсы сол жақ рельске ауыстырылды.

Қала орталығындағы кеңсе ғимаратының жоғарғы екі қабатына сандық операциялар үшін арнайы құрастырылған дизайнымен көшкен Nola.com ақырында жалға алудың қалған бөлігін сатып, тұрағы жеңілірек қарапайым кварталдарға көшті.

Бірақ Лорандоның айтуынша, бұл «жергілікті жаңалықтарды қалай сақтайтынымызға» билет болды.

«Біздің (өнеркәсіпте) әлі де басып шығару жиілігі туралы сөйлесіп жатқанымызға таң қалдым», - деді ол.

Репортер және талдаушы ретінде мен бұл әңгімені біз әлі де жүргізіп жатқанымызды білемін - бұл алыс емес. Pittsburgh Post-Gazette аптасына екі күн үйге жеткізілетін баспа басылымын тоқтатты өткен жазда, бірақ әйтпесе бұл трендті тек әлдеқайда кішкентай қағаздар ғана қабылдады.

Келесі айда Лас-Вегаста өтетін жыл сайынғы үлкен салалық Мега-конференцияда соңғы сессияның соңғы күні басып шығару жиілігі туралы пікірталас/пікірталас болады деп жоспарланған болатын. Содан бері бұл «Технология сіздің тұтынушы тәжірибеңізді қалай өзгерте алады» тақырыбындағы баяндаманың пайдасына жойылды.

Менің болжауымша, Advance әдісі кең таралған тәжірибеге айналуы үшін кем дегенде тағы бір немесе екі жыл қорқынышты қаржылық нәтиже қажет.

Түзету: Бұл оқиғаның түпнұсқалық нұсқасында әулиелердің Қошқарларға жеңілісі үшін Times-Picayune газетіндегі қате тақырып келтірілген. «ЭКСПЛЕТИВ. ЭКСПЛЕТИВТІ. ЭКСПЛЕТИВТІ». команданың бір жыл бұрын викингтерге арналған плей-офф ойынында жеңіліске ұшырады. Редактор Марк Лорандо электронды пошта арқылы оның мансаптық мақсаты Әулиелердің жеңісінен кейін есте қаларлық тақырып жазу екенін айтты. Сондай-ақ Стефани Мюррейдің Монклэр штатындағы орталығы да қате айтылған. Бұл оқиға Джим Амостың зейнетке шығу күнін түзету үшін де жаңартылды. Біз қателіктер үшін өкінеміз.