Күшті метро газеттері өздерінің үй базасынан тысқары жерлерін кеңейту мүмкіндігін пайдаланады

Бизнес Және Жұмыс

Газет индустриясының ондаған жылдарға созылған қысқаруынан кейін Бостон, Миннеаполис және Чарлстондағы басылымдар жақын маңдағы қалаларға дейін өсуде.

(Рен ЛаФорме/Пойнтер)

Соңғы бір жыл ішінде шағын тренд пайда болды: The Boston Globe, The Star Tribune in Minneapolis және The Post and Courier of Charleston сияқты басылымдар өздерінің негізгі қалаларынан тыс нарықтар үшін жаңалықтар репортаждарын шығара бастады.

Globe 2019 жылдың ортасында Род-Айленд штатындағы Провиденсте үш адамдық бюросын ашты; Star Tribune өткен қарашада Дулутта жағажайды құрды; және The Post and Courier осы жылдың басында Гринвилл мен Миртл-Бичте іске қосылған басқа екі басылымды сүйемелдеу үшін 1 қазанда Колумбияға қызмет көрсететін басылымды қосады.

Бұл ондаған жылдар бойы өнеркәсіптің қысқаруынан 180 градусқа бұрылысты білдіреді. Бір кездері The Des Moines Register сияқты бүкіл штаттарды немесе Солтүстік Каролинаның шығысындағы The News & Observer сияқты кең аумақты қамтыған қағаздар кері қайтарылды. Қысқарған жаңалықтар қызметкерлері үйге жақынырақ қажет болды, ал жергілікті жарнама берушілерден қашықтағы алыс қалаларға қағаздарды жеткізу бизнеске пайда әкелмеді.

Уақыт өзгереді, бизнес үлгілері де өзгереді. Тармақталған ең өршіл үш газет ақылы цифрлық жазылым базасын құруда аймақтық үздік орындаушылар болуы кездейсоқ емес. Globe-да 225 000-ға жуық ақылы тек цифрлық жазылушылар бар, Star Tribune - 100 000.

Жаңа аудиторияға ақпараттық бюллетеньдермен және мүмкін цифрлық жазылыммен жету болашаққа бағытталған стратегияға сәйкес келеді.

Сондай-ақ, The Globe, The Star Tribune және The Post and Courier барлығы тәуелсіз және жергілікті меншік.

Globe бірінші рет бір жыл бұрын маусымда The Providence Journal ұзақ уақыт бойы қызмет ететін шымтезек алаңына көшті. Журнал көрген Бело меншігіндегі қысқартулар, содан кейін GateHouse/Gannett тізбегінің бөлігі болғаннан кейін тереңірек. . Бостоннан небәрі 50 миль жерде Провиденс кеңею үшін піскен аумақ болды.

Бостоннан тілшілерді жіберудің орнына, The Globe Провиденс нарығынан үш беделді журналистерді жалдауды таңдады .

Эксперимент өте жақсы өтті, Globe редакторы Брайан МакГрори маған электрондық хатта, ол қосымша төрт журналист пен Род-Айлендте орналасқан маркетологпен бірге «екі еседен астам төмендейтінін» айтты.

«Осы уақытқа дейін біз айтарлықтай жетістіктерге жеттік», - деді МакГрори. «Біздің Дэн МакГоуэннің күнделікті Rhode Map ақпараттық бюллетенінде ондаған мың оқырмандар бар және жоғары қарқынмен ашылады. Біз маңызды білім беру және саяси оқиғаларды үнемі бұздық. Біз репортер Аманда Милковицтің балаларға жыныстық зорлық-зомбылық жасады деп айыпталған белгілі жергілікті шенеунікке және жұбайына зорлық-зомбылық жасады деп айыпталған Провиденстің марқұм мэрі Бадди Сиансиге қатысты зерттеулерін жарияладық. Провиденсте өткізген пандемияға дейінгі іс-шаралар үйлерге толы болды ».

Род-Айлендтегі цифрлық жазылымдар өткен жылы үш есе өсті, деп қосты ол және Провиденстің ең күшті оқиғалары Globe оқырмандарының қалған бөлігі үшін аймақтық есепті аяқтайды.

«Біз RI-да көбірек өсуді қамтамасыз етеміз деп үміттенеміз», - деді МакГрори, «және бұл модельді Жаңа Англияның басқа бөліктерінде көшіруге бола ма, жоқ па, соны жергілікті жаңалықтар ұйымдары қысқарғанын және көбірек журналистикадан пайда көретінін қарастырыңыз. Бірақ біз оны бірте-бірте жасаймыз ».

Пошта мен Курьердің итермелеуі бірден Оңтүстік Каролинаның кең аймағын алады. Мамыр айында жазғанымдай , Чарлстон газеті штаттың ең шетіне Гринвиллге және гольф ойнайтын Мекке Миртл-Бичке барды. Президент және баспагер П.Дж.Браунинг әр жерде бес адамнан тұратын штат, плюс фрилансерлер жалданып жатқанын және The Post and Courier-де Колумбия штатының астанасында қазірдің өзінде 11 қызметкер бар екенін айтты.

Бұл бүкіл штат бойынша қатысуды орнатуға көп жол береді, бірақ редактор Митч Пью маған электронды хатта бүкіл Оңтүстік Каролинаны қамтитын оқиғалар екінші дәрежелі екенін айтты. «Бұл қауымдастық жаңалықтар бөлімдері, ең алдымен, жергілікті аудиторияға жергілікті тілшілері бар жергілікті жаңалықтарды жазу үшін бар. Сондықтан біз синергияның артықшылығын табиғи түрде пайдаланатын болсақ та, Post and Courier Гринвилл репортері ең алдымен Гринвилл жаңалықтарын ұсынуға бағытталған ».

Редакциялар жазбалардың толық қағазын шығармайды, деді Пью, олар «терең, эксклюзивті бақылаушы журналистикаға» назар аударуға болады. Ол мысал ретінде Гринвилл оқиғасын ұсынды көптеген үлкен қазылар алқасының айыптауларында егжей-тегжейге назар аудару туралы және біреуі Миртл-Бичтен халық көп жиналатын мемлекеттік шектеуді бұзған спидвей жиналысы .

Тамыз айынан бастап әр нарықта цифрлық жазылымдар шамамен екі есе өсті, деді ол.

Star Tribune бастамасы өте ұқсас (үш мақаланың редакторлары жазбаларды салыстырды). Миннеаполистегі қағаз өткен жылдың аяғында 150 миль қашықтықтағы Дулутта және солтүстік Миннесотадағы зәкір қаласында төрт адамнан тұратын бюро құрды. Ол Дулутта баспа қағазын жеткізгенімен, The Star Tribune ақпараттық бюллетеньге және ақылы цифрлық жазылымдарды құруға баса назар аударады, деді Стив Йагер, таралым және маркетинг бойынша бас директоры.

Құрылым жоғары әсерлі оқиғаларды таңдауға мүмкіндік береді, деп жазды ол электронды хатта. Әсіресе, Ягердің айтуынша, «көп айлар бойы ми жарақатын алған (және) заңды қиындықтарға тап болған жергілікті хоккей қаһарманы Марк Павелич туралы егжей-тегжейлі баяндалған».

Жұмыстарда мұндай кеңейту көбірек болуы мүмкін, деп қосты Йагер. Star Tribune Рочестерге (Майо клиникасының үйі) назар аударады және көршілес Сент-Полда, Қос қалалардың екінші жартысында өз қатысуын кеңейте алады.

Оның айтуынша, әрқайсысына туған қаланың газеті қызмет етеді, бірақ көптен бері оқырмандар есінде қалғанымен салыстырғанда, қызметкерлер мен жаңалықтар туралы есеп бар.

Штаттағы қатысу кіші Уолтер Хуссманның Арканзас Демократ-Газеттімен батыл әрекеттеріне де қолайлы болды. Екі жыл бойы ол ақылы сандық/электрондық реплика жазылымдары бар тегін iPad-тарды таратып келеді, бұл ретте тек жексенбіде баспа қағазын шығарады.

Литл-Рок базасынан The Democrat-Gazette Арканзастың солтүстік-батысын қамтитын жеке басылымға ие болды. Тамыз айының соңында Hussman's WEHCO Media, The Democrat-Gazette бас компаниясы, Ганнетттен Pine Bluff Commercial сатып алды . Ол The Democrat-Gazette-тің штаттың қалған бөлігін көрсетуіне сүйене отырып және негізінен цифрлық басып шығару кестесін қабылдай отырып, жергілікті екпінді сақтайды.

Мен басқа қағаздарда кейбір параллельді қозғалыстарды жіберіп алғаным күмәнсіз. (Маған жібер электрондық пошта кеңесі егер солай болса).

Тағы бір өсіп келе жатқан тенденция - бір кездері бәсекеге түскен басылымдар қазір жалпы штаттық немесе аймақтық есеп беру ұжымдарын құру арқылы жергілікті кадрлар қамтамасыз ететін мазмұннан тыс мазмұнды іздейді. Мысалдарға 22 мүше кіреді Солтүстік Каролина жаңалықтары серіктестігі Осы жылдың басында The News & Observer ұйымдастырды және бір мұқабамен бөлісті Флоридадағы климаттың өзгеруі мәселелері .

Батон-Руждағы және Лафайетттегі Луизиана апалы қағаздары адвокатқа көмектесті оның табысты көпжылдық серпіні Жаңа Орлеан базасын құру және сайып келгенде бәсекелес Times-Picayune-ді сатып алу.

Advance Local өзінің газет сайттарын белгілі штаттағы Мичигандағы MLive немесе Нью-Джерсидегі nj.com сияқты атаулармен белгілейді. Al.com және оның сәйкес бейне және подкаст бөлімі Reckon Алабамадағы Advance сауда нүктелерін біріктіреді және штаттан тыс оңтүстіктің кең бөлігін қамтиды.

Бизнес тұрғысынан мен соңғы қадамдарды ерекше деп санаймын. Кеңейіп келе жатқан компаниялар цифрлық өзін-өзі қамтамасыз етуге көшу жолында. Шығындар салыстырмалы түрде қарапайым, өйткені жаңа қаладағы репортерлар тобына сюжетті редакциялау және аналық кемедегі цифрлық өндірістік қуат қолдау көрсете алады.

Сонымен қатар, ұзақ ойында үлкен пайда күту және кейбір жағдайларда ауыр қарыздармен ауыртпалық түсірген шағын және орта өлшемді тізбекті қағаздар оларды қалпына келтіруден гөрі, тамақтанбаған редакцияларды көбірек қысқарту ықтималдығы жоғары екенін есептеуді қамтиды.

Бұл жақсы журналистика есік аша алатын мүмкіндіктің анықтамасы.

Рик Эдмондс - Пойнтердің медиа бизнес талдаушысы. Оған электрондық пошта арқылы хабарласуға болады.

Түзету: Boston Globe-да 225 000-ға жуық ақылы цифрлық жазылушылар бар. Осы мақаланың бұрынғы нұсқасы оларды 75 000 қысқартты.