Бұл БАҚ тікелей эфир арқылы кірістерін әртараптандырды. Содан коронавирус шықты.

Апта сайынғы бейтаныс, қоғамдық секторға бағытталған үкіметтің атқарушы медиа тобы және мүшелікке негізделген WhereByUs пандемия кезінде іс-шараларды қалай өткізеді?

Пандемияға байланысты виртуалды болып кеткен Бейтаныс адамның үнсіз оқу кешінің жарнамалық бейнесі. (Бейтаныс)

Кітапқұмар Сиэтл тұрғындарының тобы 5 ақпанда қысқы жаңбыр тамшыларынан жалтарып, салтанатты Сорренто қонақ үйіндегі Fireside бөлмесінің жайлы қоршауларына кірді. Қанатты креслоларға жайғасып, дивандарға қысылған оқырмандар бақылау тізімінен сусындар мен орда бұтақтарына тапсырыс берді, ал балалар рояль фонда жұмсақ ойнады. Олар кітаптарын ашып, беттерін жалмады. Үнсіз.

11 жыл бойы «Үнсіз оқу кеші» сол кездегі Сиэтлдегі апта сайын шығатын The Stranger газетінің кітап редакторы Кристофер Фриззел бастаған ай сайынғы дәстүрге айналды. Бірақ қыстың соңында шыққан басылым соңғы болып шықты. Наурыздың бірінші сәрсенбісінде коронавирус Сиэтл аймағында өтіп, оқиғаларды солға және оңға тоқтатты.

11 наурызда Вашингтон губернаторы Джей Инсли 250-ден астам адам жиналатын барлық қоғамдық жиындарға тыйым салған кезде, бейтаныс адам жанжалға түсті. Газет кірісінің 90%-ы тікелей эфирге арналған жарнамалардан – апта сайын шығатын газеттердің наны мен майынан, сондай-ақ басылымның алымдарынан тұрады. ақ жапсырма билет сату платформасы және Бейтаныс жанды оқиғалар. Оның бәрі буланып кетті.

13 наурызда Бейтаныс 18 қызметкер жұмыстан босатылды , баспа басылымын тоқтатты және оның басты бетінің жоғарғы жағына қайырымдылық сұрайтын баннер қосты.

«Бұл менің мансабымдағы ең қиын күн болды», - деді негізін қалаушы Тим Кек, Index Newspapers президенті, The Stranger және қарындас The Portland Mercury газеті.

Сәуір айы күннен-күнге күрт нашарлап, үйде отыруға тапсырыс берудің соңы көрінбей жатқанда, Фриззелл әлі күнге дейін газеттің редакторы болып, басқа сансыз тікелей эфирлер сияқты Үнсіз оқу кешін үлкейтуге ауыстыруды ұсынды. соңғы айларда цифрлық платформаға ауысқан оқиғалар. Қағаздың қаржы директоры 100-ден астам адам келсе, Zoom мүшелігін жаңартуға тура келетінін ескертті. Бірақ, ол: «Біз 100-ге жете алмаймыз, бұл оқу», - деп мазақ етті.

15 сәуірде өткен виртуалды іс-шарада пианист Пол Мэттью Мур ағынмен ойнаған кезде әлемнің түкпір-түкпірінен үнсіз оқырмандар бапталатын 231 билет сатылды. Күтпеген табыс туралы Фриззел: «Бұл сізге заңды түрде баруға рұқсат етілген жалғыз кеш» деді.

«Маған электрондық хаттардың көшкіні келді, адамдар бұл бірнеше апта ішінде басқа адамдармен болған жалғыз байланыс екенін жылап жазды», - деді ол.

Одан басқа, оқиға виртуалды болса да, The Stranger өзінің жеке платформасын пайдаланып билеттерді 5 доллардан 20 долларға дейін жылжымалы масштабта сатты. Көптеген меценаттар $20 опциясын таңдады және оқиға жаңартылған Zoom мүшелігінен басқа нөлдік шығындармен шамамен $4,000 құрады.

Үнсіз оқу кеші енді апта сайынғы шара. Қатысушылар шамамен 150-200 аралығында ауытқып тұрды. Қаржылық шарасыздық кезінде табыс – құдайдың сыйы.

Содан бері Бейтаныс федералдық жалақыны қорғау бағдарламасына несие алды және бірнеше жазушыларды бортқа қайтарды. Бірақ цифрлық оқиғаларға көшу ұзақ мерзімді ойынға айналуы мүмкін.

Кек «Hillbilly Netflix» деп атайтын нәрсеге сүйене отырып, қағаз әзірлеу тобының қазылар алқасының қатысуымен билет сату және ағынмен жіберу жүйесі «Zoom-тың өнеркәсіптік нұсқасында» хабар таратады, The Stranger оның 2019 жылғы шығарылымын қайта трансляциялады. Стонер кинофестивалі Spliff және 13 000 долларлық билеттерді сатқан, жалпы соманың 20%-ын түсірушілерге төлеген. Spliff 2020-ның театрдағы қойылымы тоқтатылды, бірақ ол сонымен қатар ағындық оқиғаға айналды. Ол тірі хостты, жергілікті драг-орындаушы Бетти Уеттерді қосып, ағынды билеттерге ауыстырылған алдын ала сатылған тікелей билеттерді қосқанда тағы 15 000 доллар жинады.

Осындай жетістікпен The Stranger енді Vimeo бейнехостинг платформасының корпоративтік нұсқасына көшуде. Табыстар азырақ, әсіресе The Stranger's флагмандық әуесқой порнографиялық фильмдер фестивалі сияқты ұлттық гастрольдік іс-шаралар үшін ХУМП! , ондаған тірі күндерден бас тартуға тура келді. Бірақ театрды жалға берусіз шығындар да төмен.

Кек сонымен қатар The Stranger ағындық жүйесін Сиэтл мен Портлендтегі аудиторияны аңсайтын және тікелей эфир платформаларымен күресетін суретшілерге арналған жергілікті мазмұн платформасына жинақтауға тырысады. Бейтаныс суретшілердің пайдасына 70/30 бөлуді ұсынады.

Сондай-ақ The Onion сатиралық газетінің негізін қалаушы Кек үшін инновациялық кіріс ағындарына деген қажеттілік, тіпті коронавирус белгілі бір уоллопты толтырса да, жаңа міндет емес. Кек 2004 жылы Craigslist классификацияланған нарықты буландырғанын есіне алады, бұл оны бірінші кезекте The Stranger кірісін тірі оқиғаларға әртараптандыруға итермеледі.

Кек: «Сіздің артыңызда мылтықтың суық ұңғысы болған кезде билей бастайсыз», - деді. «Craigslist-тегідей, бұл коронавирусқа қатысты: біз бірдеңені анықтауымыз керек, әйтпесе өлеміз».

Мемлекеттік секторға бағытталған төрт тақырыпты жариялайтын Үкіметтің атқарушы медиа тобы барлық цифрлық іс-шараларға көшуді, әрине, күрт өзгеріс деп тапты. Компания оқиғалар бизнесінде 22 жыл жұмыс істейді және 2008 жылдан бері вебинарлар өткізіп келеді. Тікелей ұсыныстар компания кірісінің шамамен 35% құрайды, бұл жарияланымдардың 50% -ы: Government Executive, Defence One, Nextgov және Route Fifty .

GEMG бірнеше жыл бойы өзінің барлық тікелей оқиғаларын түсіріп келеді. Вашингтон, Колумбия округі федералды үкіметтің орны болса да, компания аудиториясының 66% бүкіл ел бойынша таралған.

Баспагер Констанс Сайерс: «Л.А. аймағында 3000 федералды қызметкер бар», - деді. «Олар Колумбия округіндегі іс-шараларға үнемі келе алмайды».

2020 жылдың басында GEMG цифрлық іс-шараларға оқиғаға негізделген кірістің 35% құрайтын жыл соңына мақсат қойды. Наурыз айының басында олар тікелей эфирдегі оқиғалар үстелден тыс екенін тез түсінді және олардың көпшілігі мемлекеттік органдарға өнімдер сатқысы келетін барлық клиенттеріне белсенді түрде хабарласып, оларды виртуалды оқиғаларға ауысуды дереу жоспарлауға шақырды. Мысалы, 19 наурызда көп күткен сессия жасанды интеллект болашағы негізгі сахналық бағдарламалаудың толық тізімі оның орнына аудиториясы жоқ тікелей веб-трансляцияға айналды. Үкіметтер баспана туралы бұйрықтар шығарғаннан кейін, олар да орындалмай қалды. Бірақ Webex, WorkCast және BrightTALK тіркесімінде ұйымдастырылған вебинарлар мен виртуалды конференциялар — Масштабтау құпиялылық мәселелеріне байланысты мемлекеттік қызметкерлер үшін рұқсат етілмейді — күткеннен асып түсті.

Қазір компания күндізгі конференцияларды цифрлық назар аударуға және шағын топтағы пікірталастарға арналған виртуалды «бөлмелері» бар секциялық сессиялар сияқты жеке мүмкіндіктерге еліктеп, сіңімді бөліктерге қалай бөлу керектігін анықтауда. Компания виртуалды ұсыныстар арқылы 2020 жылғы іс-шаралардың кіріс мақсатына жетуді күтеді.

«Бұл жаңа қалыпты жағдай», - деді Сайерс. «Кәсіпорындар сатып алушыларға қол жеткізуі керек, сондықтан олар цифрлық ұсыныстардың комбинациясын қарастырады және біз өзімізді жақсы позицияда сезінеміз».

Оқиғалар АҚШ-тың бес қаласында (Сиэтл, Майами, Портленд, Орландо және Питтсбург) күнделікті электрондық пошта ақпараттық бюллетень шығаратын WhereByUs бизнес үлгісі үшін маңыздырақ болды - тұрғындарды жергілікті жаңалықтармен, оқиғалармен, мәдениетпен, тарихпен және азаматтық ақпаратпен байланыстыруға арналған. өмір.

Коронавирусқа дейін компания бес бренд бойынша іс-шара билеттерінің жалпы сатылымынан айына орта есеппен $ 10,000 құрады, бұл жылдық кірістің шамамен 7% құрады. Бірақ олар түбегейлі шешім қабылдау туралы аз болды.

«Біз үшін оқиғалар қауымдастықты біріктіру және адамдармен жеке кездесу мүмкіндігі ғана емес, сонымен қатар адамдарға қауымдастықпен байланысты сезінуге көмектесетін кері байланыс циклінде тағы бір нүктені құру болды», - деді негізін қалаушы және бас директор Кристофер Софер. «Көп адамдар қатысады, содан кейін мүше болады».

Мүшелік, сайып келгенде, WhereByUs бизнес үлгісін басқарады. Брендтер желісі тек мүшелікке негізделген тиімді. Тікелей эфир оқиғаларын жоғалту мүшелерді құрудың бір әдісін азайтты, бірақ пандемия кезінде қосылуға деген құштарлық мүшелікті арттырды. Үйде көп адамдар болса, олар электрондық пошталарын ұзағырақ оқиды және жергілікті ақпаратты іздейді. Ашу және басу жылдамдығы жоғары.

Софердің қызметкерлері оған Zoom жүйесінде тегін виртуалды іс-шараларды өткізу туралы алғаш рет хабарласқанда, ол кездесулерді нашар алмастыратын бейнеконференция арқылы өзінің жеке шаршауына негізделген бұл идеяны қате жіберді.

«Біз мұны күн көру үшін жасайтындар күні бойы Zoom жүйесінде болатын адамдардың пайызын асыра бағалаймыз», - деді ол. «Сонымен қатар, көптеген адамдар үшін жұмыс кездесуін ұлғайту тәжірибесі: менімен бір сағат сөйлесіп жатыр».

Бірақ ақпараттық бюллетень редакторлары өздерінің қауымдастықтарын жақсы білетіндерін айтты.

Питтсбургте орналасқан The Incline танымал тікелей оқиғаның виртуалды нұсқасын шығарды — a haiku party мұнда қатысушылар Питтсбург туралы өлеңдер жазады. Пандемия Майамидегі Жаңа Тропикті алдағы болатын балама іздеуге мәжбүр етті Басс мұражайындағы өнер көрмесі , ол үшін мұражай ақпараттық бюллетеньде жарнама орналастыру үшін ақша төлеп қойған. Нәтижесі Zoom арқылы жұмысты 70 адамның талқылауы болды, ол сусындармен ашылған өнердің ызыңына қарағанда тереңірек және белсендірек болды.

WhereByUs виртуалды іс-шараларға көп қаражат салуды жоспарламаса да, оның ақпараттық бюллетеньдері оқырмандар үшін оқиғалар тізімін құруда жақсы жұмыс істейді. Софер - олар кекпен оралады.

«Жарнамада да, іс-шарада да бу жиналып, сыртқа шығып, бірдеңе жасағысы келетін адамдар болады», - деді ол. «Жергілікті БАҚ адамдарға қандай жолдар қауіпсіз, ақылды екенін анықтауға көмектесуде пайдалы болуы мүмкін және әлі де сіздің қауымдастыққа кіріп, экономиканы қолдауға мүмкіндік береді».

Сайып келгенде, сол виртуалды оқиғаларда пайда болған магнетизм және оқырмандардың ақпараттық бюллетеньдерге қатысуының артуы Sopher-ге нарықтық зерттеулер мен Facebook мүшелік жеделдеткіші сияқты бағдарламалар арқылы мүшелік жүргізуден кейін оптимизм береді.

«Біз өз жұмысымызды, әсіресе жастармен жұмыс жасай отырып, біз сыртқа шығуға, қаланы зерттеуге, адамдармен танысуға және оған физикалық жолмен қосылуға деген ықыласты байқадық. Егер бұл тізбек үзілсе, қалған бөліктер қалай жұмыс істейді? Жарайды, ол өзін-өзі сауықтырды ».

«Менде қандай қалалар және адамдардың олармен байланысы туралы ерекше идея бар деп ойладым: адамнан адамға берілетін мұрагерлік әңгімелер идеяларының үйлесімі, содан кейін сыртқа шығып, бір нәрсені физикалық түрде көру», - деді ол. «Қала көп жағдайда бұрынғыдан да күшті идея болып көрінеді, тіпті физикалық зауыт бұрынғыдан да әлсіз».

Грегори Скраггс Сиэтлде орналасқан штаттан тыс жазушы. Оған электрондық пошта арқылы хабарласуға болады.