Уолл-стрит журналы сайлау күні жалақысын қалдырды және жазылушылар санының өсуін көрді

Есеп Беру Және Өңдеу

Руперт Мердок туралы жаңалықтар Fox News таңбалауышында News Corp. орналасқан ғимаратта көрсетілген. Фото: Мэри Алтаффер/AP/dapd

Бұқаралық ақпарат құралдарының кәдімгі даналығы келесідей: үлкен жаңалықтар болған кезде, жаңалықтар ұйымдары өздерінің төлем қабырғаларын бұзып, аудиторияға маңызды ақпаратты қабылдауға мүмкіндік беруі керек.

Қарлы борандар. Дауылдар. Терроризм . Редакторлар көбінесе қоғамдық өмір үшін маңызды деп саналатын ақпаратқа тегін қол жеткізуді қамтамасыз етеді.

Өткен аптада солай болды. Сайлау күні жақындаған сайын The New York Times , The Washington Post және Los Angeles Times Жазылушылардың бәсекелестігі азаматтық ойдағы сыйлыққа жол бергендіктен, барлығы өздерінің төлемдерін алып тастады.

Бірақ The Wall Street Journal сандық жазылымдарды көбейту үмітімен өзінің төлем деңгейін сақтап, басқаша әрекет етті. Бұл тактика 20 жыл бұрын WSJ.com іске қосылғаннан бері оқырмандарды цифрлық журналистикаға ақы төлеуге көндіруге бағытталған Journal бизнес үлгісіне сәйкес келеді, деді Кэти Ваннек-Смит, бас тұтынушылар директоры және Dow Jones жаһандық басқарушы директоры.

«Мені ескі модель деп атаңыз, бірақ сіздің бизнес-модельіңіз «біз ақылы, жазылымға негізделген бизнеспіз» дейтін болса, өз ойыңызды өзгерту тұтынушыға бағытталған шешім емес», - деді Ваннек-Смит.

Нәтиже? Өткен аптада The Wall Street Journal өзінің күнделікті цифрлық жазылушылардың дауыс беру күні және одан кейін де өскенін көрді. Сейсенбіде тіркелген нөмірді екі есе көбейтіңіз, деді Ваннек-Смит. Сәрсенбіде The Journal әдеттегі мөлшерлемені үш есе арттырды. Бейсенбіге қарай ол төрт есеге өсті. Жұмаға қарай журнал жаңа цифрлық жазылымдар бойынша өзінің ең үлкен аптасына қарқын алды.

Ваннек-Смиттің айтуынша, төлемақыны жоғарылату туралы шешім оқырмандар санының артуы есебінен болған жоқ. Өткен аптада журналдың 2014 жылдың ақпанынан бергі ең үлкен трафик өсімі байқалды жаңалық ашты Филипп Сеймур Хоффманның өлімі.

Ол жазылушылардың көбеюін және оқырмандардың көбеюін The Wall Street Journal журналына жатқызды жаңа төлемақы стратегиясы , бұл жазылмағандарға WSJ.com сайтындағы мақалаларды оқуға мүмкіндік беретін 24 сағаттық «қонақ билетін» береді. Түзетілген төлем қабырғасы жазылмағандарға әлеуметтік желіде жазылушылар бөліскен мақалаларды оқуға мүмкіндік береді және кейбір оқиғаларды журнал редакторлары «құлпын ашуға» мүмкіндік береді.

Сайлау күнінен кейін жазылушылардың күрт өсуі журналдың президенттікке кандидаттарды қолдамау туралы шешімінен туындауы мүмкін, деді Ваннек-Смит. Кездейсоқ болса да, ақпараттың бейтарап көзі ретінде қарастырылады тістеген твит Трамптан - бұл газетті сайлаудан кейін әлемдік бизнес қауымдастығы үшін сенімді дереккөзге айналдырды, деді ол.

Бірақ The Wall Street Journal - сайлаудан кейін жазылымдар саны өскенін көрген жалғыз американдық газет емес. The New York Times жариялады Твиттерде жексенбіде сайланған президент Дональд Трамп газеттің «мыңдаған» жазылуларын жоғалтып жатқанын айтқаннан кейін оның цифрлық жазылу көрсеткіші төрт есеге өскенін хабарлады.

Журнал қиын қаржылық кезеңді бастан өткеріп жатқанда, жігерлендіретін апта келеді. Ол газеттерге әсер ететін баспалық жарнаманың салалық құлдырауынан иммунитет болмады және жақында редакцияның өлшемін дұрыс өзгертуге бағытталған жұмыстан босату мен сатып алу комбинациясын жариялады.

Журнал қазір 948 000 тек цифрлық жазылушы бар ; Журналды шығаратын Dow Jones компаниясы 2017 жылдың соңына дейін бұл санды үш есеге арттыруды көздеп отыр.

Ваннек-Смиттің айтуынша, үлкен жаңалықтар болған кезде төлемді жою туралы шешім оқырмандарға жаңалықтар үшін төлем жасамауды талап етеді. Журнал ақылы өнімге деген үмітті тудырып, тұрақтылық үшін төлем қабырғасын қалдырады.

«Біз адамдар өздері бағалайтын нәрсе үшін төлейтінін білеміз», - деді Ваннек-Смит. «Сондықтан ақылы стратегия біз шығаратын барлық нәрсенің негізінде жатыр».