Журналистер Трамптың сайлауалды ұрандарынан не үйрене алады

Бұл 27 қазандағы суретте сол кездегі Республикалық партиядан президенттікке үміткер Дональд Трамптың жақтастары Огайо штатының Спрингфилд қаласында сайлау науқаны кезінде қолтаңба ұстап тұр. (AP фотосы/Эван Вуччи)

«Маған бостандық бер, немесе маған өлім бер» деген саяси ұрандар республиканың басынан бері дерлік бізде болды. Бірақ олар Трамп дәуірінде қайта оралған сияқты.

Трамптың бет-бейнесі мыңдаған твиттерді жіберді. Бірақ бұл Хиллари Клинтон ешқашан сәйкес келмейтін ондаған ұрандарды шабыттандырды. Әріптесім Рик Эдмондс байқағандай, Хилларидің «Бірге күштірек» ұранында Трамптың императивті етістігі бар «Американы қайтадан ұлы ет» деген толық сөйлеміне қарағанда етістік жоқ.

«Бірге күштірек» әлсіз болғаны сонша, оның күйеуі Билл Клинтон сөзінде қате түсінді , оны «Бірге өсеміз» деп көрсетеді. (Билл етістік әрекетінің қандай да бір түрі қажет екенін санадан тыс түсінді.)

Жақында NPR есебі Цинциннатидегі митингіде Трамптың жақтастарының ынта-ықыласын тудырды, онда келесі президент Огайо штатына жеңісі үшін алғыс айтты, Carrier-ді орнында қалдырғаны үшін арқасынан қағып, олардың кейбіреулеріндегі тобырдағы жыртқыштарға қызыл ет лақтырды. таңдаулы науқан тақырыптары.

Өз кезегінде жиналғандар бірқатар ұрандар айтты:

Хиллари туралы: «Оны құлыптаңыз».
Иммиграция туралы: «Ол қабырғаны тұрғыз».
Вашингтонда: «Батпақты құрғатыңыз».

Құрылымдық жағынан үш ұранның бірдей екенін байқау үшін маған олардың жақын жерде сөйлегенін тыңдау керек болды. Әрқайсысы бұйрық рай етістігінен басталды (құлыптау, салу, төгу). Әрқайсысы үш сөзден тұратын. Тоғыз сөздің барлығы бір буынды болды. Әрбір етістік ауыспалы болды, яғни ол затты алып жүрді. Және әрбір жағдайда қандай да бір анықталмаған тақырып басқа нәрсеге бірдеңе істеуге бұйрық болды.

Салыстырмалы түрде алғанда, Хилларидің «Олар төмен түскенде, біз жоғары көтерілеміз» дегенді қайталауы туынды (рахмет, Мишель Обама) және біртүрлі болды.

«Кәсіпорынның, ұйымның немесе кандидаттың мақсатын немесе сипатын білдіретін сөз тіркесі» ұран сөзінің этимологиясы ашылады. Оның этимоны галь тілі болып табылады және «жауынгерлік айқай» деп аударылады, әсіресе шотландтық кландардағы берзеркерлер қолданатын. Демек, ұран нәзік аргументтің ұтымды қорытындысы емес. Ұран сенің жүзіңде, Шақыру.

Лоуренс Урданг пен Селия Дам Роббинс «Кітапты өңдеді. Ұрандар ,' олар 'жарнамада, саяси науқандарда, танымал себептер мен қозғалыстарда және адамдарды әрекетке шақыру үшін әртүрлі күш-жігерде қолданылатын 6000-нан астам ... митингілер мен басқа да үгіттердің жинағы' деп сипаттайды.

Мұндай қысқа фразалар оқырмандарды жылжытуға, оларды өнімге, қызметке, идеяға, саяси партияға, тұлғаға, мекемеге, командаға, атақты адамға, мәселеге немесе себепке сатуға көндіруге арналған.

Мен өз кітабымда атап өткендей, Қысқаша қалай жазуға болады: жылдам уақытқа арналған Word Craft , тек бампер стикерлерінің мәтіндері ұранның біздің саяси және азаматтық өміріміздегі маңыздылығын дәлелдей алады. Жыл сайын американдық саясат пен мәдениетке қатысты тақырыптарда мыңдаған бампер жапсырмалары жасалады және олардың көпшілігін футболкаларды басып шығаратын және сататын компаниялар жасайды.

Басқаша айтқанда, бампер жапсырмасы - бұл автомобильге арналған футболка. Сара Пэйлинді қолдайтын осы хабарламадағыдай: «Сіз «Өзгерісті» сақтай аласыз/Пэлин 2012». Немесе бұл жағымсыз: «2012 жылы Сара Пэйлин / бәрібір әлем аяқталуы керек».

Ұранды кім ойлап тапты деген сұрақ туындаса, бұл Мұса болуы мүмкін (мүмкін ол күйменің арқасынан хабар жіберген шығар.) Урданг пен Роббинс бізге оны табу үшін Wayback машинасында ұзақ жүру керек екенін еске салады. адамзат мәдениетіндегі ең алғашқы үлгілер. Олар тізімде:

«Менің халқым кетсін». (Мысырдан шығу 5:1)

«Өзіңді біл». (Дельфидегі оракулдан)

«Жақыныңды өзіңдей сүй».

«Бостандық! Теңдік! Бауырластық!» (Бостандық! Теңдік! Бауырластық!, Француз революциясының айқайы).

Олардың алғашқы үшеуі - Трамп сияқты - императивті етістіктермен қалай басталатынына назар аударыңыз. Үш абстракцияны жинақтау үшін оны француздарға қалдырыңыз.

Осының бәріне журналистер назар аударуы керек. «Санкт-Петербург таймс» газетінің сол кездегі саяси редакторы Хоуэлл Рэйнс Флорида орманындағы саяси митингке және барбекюге бірге баруымды өтінгенде мұны білді. Біз ешкіммен сөйлеспес бұрын, ол көпшілікті сезінгісі келді. Біз көліктер мен пикаптардың артқы жағындағы саяси бампер жапсырмаларын байқап, тұрақ алаңын араладық.

Анам 1952 жылы «Маған Айкені ұнатамын» деген атақты науқандық ұранды айта бастағанда мен төрт жаста едім. Бұл менің сүйіктім болып қала береді. Үш сөз — небәрі сегіз әріп — жүктеуге арналған рифмасы бар. Бұл үш ұран ұрандар ұрыс айқайының ерекше түрі болып көрінеді:

«Маған Айк ұнайды».

«Оны құлыптаңыз».

«Осы қабырғаны тұрғыз».

«Батпақты құрғатыңыз».

Олар көптеген танымал спорттық әндер сияқты ән айта алады: «Let's go Mets!»

Олардың үш сөзбен өрнектелуі белгілі бір толықтықты ұсынады: бұл сізге білу керек. Және олардың қысқалығы Ізгі хабардың ақиқаты сияқты.

Олар адалдық көрсетеді. Олар кейде төзімсіздік деңгейіне дейін сенімді. Фактілерді тексеру және таң қалдыру олардан шығады. Олар жеке адам айтқан кезде ақымақ болып көрінеді. Көңілдері көтерілген тобырдан шыққан олар ұжымдық энергияны, патша үшін соғысуға дайын ізбасарлар әскерін білдіреді.