Қара жұма жарнамалары қайда? Неліктен Алғыс айту күніне арналған газеттер биыл жеңілірек көрінеді.

Бұл баспа жарнамалары үшін алғыс айту күні... және 2021 жыл да қиын болып көрінеді.

Қара жұма күні сатып алушы Омахада, Неб., жұма, 23 қараша, 2018 жыл ашу үшін Nebraska Furniture Mart дүкенінің алдында кезекте тұрған кезде газет жарнамаларына қарайды. (AP Photo/Nati Harnik)

Жергілікті баспа жазылушылары алғыс айту күніне арналған газетті алған кезде, бұл жылдың ең үлкен жұмыс күніндегі басылымы болады.

Бірақ жарнама үшін жалпы көңілсіз жыл болса да, дәстүрлі көлемді хабарландырулар пакетінің, жаңалықтар көшірмелері мен алдын ала басып шығарылған кірістірулердің күрт қысқаруы баспагерлерді алаңдатты.

Америка газеттерінің бас директоры Дин Ридингс: «Пандемия көптеген газет жарнама берушілеріне зиянын тигізді және кіріс, оның ішінде қара жұмадағы сатылым оқиғалары азайды», - деді. «Бөлшек саудагерлер бір күнде сатылымға асығу үлкен оқиғаларды тудыруы мүмкін екенін біледі, сондықтан 2020 жылға арналған Қара жұма осы қиын жылдың қалған күндеріне ұқсайды - өте бұлыңғыр».

Мерекелік саудаға арналған терезе Хэллоуиннен басталатын электрондық пошталар мен теледидар жарнамалары арқылы жыл сайын кеңейетін сияқты, сондықтан Ризашылық күні және келесі күні орталық орнын жоғалтқан болуы мүмкін.

Цифрлық жағынан келешегі онша жарқын емес. Жергілікті цифрлық және баспа жарнамаларын талдайтын Гордон Боррелл маған сауалнама жүргізген шағын бизнестің келесі жылы маркетингтік шығындарын орта есеппен 13-14% арттыруға дайын екенін айтты. Газеттер бұл ерекшелік, бірақ 2020 жылдан бастап тағы 8% қысқаруы мүмкін.

Үлкен перспективалық өсім күтпеген жағдай болды. Боррел маған электрондық хат жіберді. Бұл «өте сау – бұл әдетте 3-4% ғана. Бұл (жарнама берушілердің) әдетте құлдырау кезінде байқалатындай, кідірістің орнына «тұрақты» екенін көрсетеді. Көбісі жылдың басында жарнамалық бюджеттерді ұстап қалды, ал көпшілігі осы ұсталған бюджеттің бір бөлігін төртінші тоқсанда жұмсауы мүмкін ».

«Қазіргі уақытта радио, теледидар, газеттер және сыртқы ауа қымбат және аз өлшенетін болып саналады». деп жалғастырды ол. «Қазіргі уақытта олардың ең үлкен қызығушылығы - интернетте «табылу» және «өзара әрекеттесу», сондықтан біз әлеуметтік медиа, SEM/SEO, тікелей пошта және электрондық пошта үшін тұрақты немесе өскен шығындарды көрдік.

«Әрине, құлыптаулар мен жалпы қорқыныш жергілікті кәсіпорындарды дүкенге келуге көндіруге тырысқаннан гөрі, электрондық коммерция мүмкіндіктері бар веб-сайттарын дамытуға және оларға трафикті тартудың жолдарын табуға көбірек уақыт жұмсайды».

(Borrell Associates)

Жоғарыдағы диаграммада көрсетілген нәтижелер үшін Боррелл маған 2263 жергілікті бизнесті зерттегенін айтты. Олардың 917-сі газет жарнамасын пайдаланды және олардың жоспарланған шығыны 2021 жылы 8%-ға аз болады. Керісінше, 1527-сі әлеуметтік желіні пайдаланды. Осылайша, бұрынғы БАҚ-қа келтірілген шығынның толық өлшемі газеттерді мүлдем тастап кеткен жарнама берушілерді ескереді.

Бұл шығарманың нұсқасы алғашында БАҚ туралы қамқорлық жасайтындардың барлығына арналған күнделікті ақпараттық бюллетеньіміз The Poynter Report-те пайда болды. Пойнтер есебіне осы жерден жазылыңыз.