Неліктен Синклэрдің жарнамалары журналистік этика пойызының апатқа ұшырауы болды?

Егер сіз бұқаралық ақпарат құралдарында болсаңыз немесе жаңалықтарға құмар болсаңыз, өткен аптада Sinclair Broadcast Group туралы өміріңізден гөрі көбірек естіген шығарсыз - егер сіз олар туралы бұрын естіген болсаңыз.

Бір аптадан кейін Deadspin бейнелерінің жиынтығы Жағадан жағаға дейінгі Синклер станцияларындағы жергілікті зәкірлердің президент Трамптың ұлттық БАҚ-тағы «жалған» жаңалықтарға жасаған шабуылдарын қайталайтын бірдей сценарийді айтып жатуы салалық наразылықты тудырды, Синклер қазір атышулы жарнамаға апарар жолда жасаған этикалық қателіктерінің сериясын жоюға тұрарлық. .

Корпоративтік меншік иелерінің қаржылық және саяси мүдделеріне қызмет ету үшін жаңалықтар жүргізушілерінің аузына партизандық тілді қолданудан бастап, жергілікті мазмұн мен қауымдастық жаңалықтарына деген сенімнің жойылуына дейін эпизод Синклер, оның қызметкерлері және оның аудиториясы үшін қиын болды. Жаңалық жетекшілері, назар аударыңыз.

Дөңгелек 60 секундтық жарнамадан басталды, жергілікті анкерлерге корпоративтік бастықтар сөзбе-сөз жазуды бұйырды және күніне үш рет эфирге шығады. 193 Sinclair телеарнасы . Синклер станцияларына ABC, CBS, Fox, NBC, Univision және басқа желілердің жергілікті филиалдары кіреді және американдық үй шаруашылықтарының 38 пайызына жетеді. Федералдық байланыс комиссиясы белгілеген шектеулер БАҚ-ты монополиялық бақылауға жол бермеу үшін «қоғамдық мүдде үшін». Бұқаралық ақпарат құралдарының комментаторы мен ашуланған Синклер қызметкерлері дақтарды «манипуляциялық» және «орвелиялық» деп айыптады. Трамп Twitter-де сынға түсіп, Синклэрді мақтады, оның сыншыларын келекеледі және CNN, NBC, ABC және CBS арналарын «жалған жаңалықтар» және « адамдардың ең адал топтары ” а «Ауру және бейтарап КҮН ТӘРТІБІ .”

The SAG-AFTRA мыңдаған тележурналистерді біріктіретін кәсіподақ промо-хабарламаларды жарып жіберді, ал жүргізушілер өздерінің наразылықтарын әлеуметтік желілерде және анонимді түсініктемеде жариялады. дауыс , себебі наразылық ретінде отставкаға кете алмайтындарын түсіндірді шарттарды бұзғаны үшін айыппұл тым тік. Ан бұрынғы Синклер қызметкері компания 2016 жылы демократтарға қарсы бағытталған және Трампты қолдайтын «міндетті» мазмұнды итермеледі, егер «Синклер хабар таратуы болмаса, Дональд Трамп дәл қазір Сопақ кеңседе болмас еді» деп мәлімдеді.

Синклер промо-программаларды партиялық емес және оның ретінде қорғады төраға қарсы шықты , сынды «нонсенс» деп атайды. Әріптесім Аль Томпкинс хабарлағандай, топ промо-программаларға шабуыл жасағаннан кейін компания Ұлттық баспасөз фотографтары қауымдастығына 25 000 доллар көлемінде қайырымдылық аударып, екі есе өсті.

Синклэрдің жаңалықтар жөніндегі вице-президенті Скотт Ливингстон Пойнтерге бұл оқиғаның серпіні көрермендердің «жалған жаңалықтарға» алаңдайтынын сұрайтын аудитория сауалнамасы екенін айтты. Сценарий басқа бұқаралық ақпарат құралдарынан айырмашылығы, Синклер станциялары шыншыл болады деп уәде берді - Ливингстонның хабарламасы аудиторияға оң әсер етті.

Томпкинс хабарлағандай, университеттің 13 журналистика бағдарламасының дабыл қаққан декандары жұма күні кешке Синклэрге наразылық хатына қол қойды, онда баспасөзге қарсы жеремиадалар жергілікті жаңалықтар жүргізушілеріне деген сенімді әлсіретіп жатқанын айтты. Ол кезде қоғаммен байланыстағы апаттың ауқымы төмендеп кеткен болуы мүмкін. «Біз бұл жарнама эмоционалды реакция тудырғанын түсінеміз және болашақта одан сабақ аламыз. Біз анкерлеріміздің өз қауымдастықтарымен байланысын бағалаймыз және олар өз көрермендері үшін жергілікті жаңалықтарды хабарлауды жалғастырады деп сенеміз, өйткені олар қалай істеу керектігін біледі », - деді Ливингстон.

Синклер промосының этикалық мәселелері бірнеше санатқа бөлінеді:

• Күніне бірнеше сағат теледидар жаңалықтарын қарайтын президенттің жалынды риторикасына жаңғырық жасау үшін жаңалықтар құралы. Бұл басшыға және оның жақтастарына ұнамды болу және оны сынайтын кез келген жаңалыққа оның шабуылын күшейту үшін арнайы жасалған хабарлама сияқты әсер қалдырады.

«Әлеуметтік желілерде біржақты және жалған жаңалықтармен бөлісу әдеттегідей болды. Ең қорқыныштысы, ұлттық бұқаралық ақпарат құралдары дәл осындай жалған оқиғаларды жариялауда », - деді Балтимордағы Синклер айтқан мәтіннен ауытқымауды бұйырған 80 жергілікті телебазарлардағы жүргізушілер. «Өкінішке орай, ұлттық бұқаралық ақпарат құралдарының кейбір мүшелері өздерінің жеке көзқарастары мен күн тәртібін алға жылжыту үшін платформаларын пайдаланады. … Бұл біздің демократиямыз үшін өте қауіпті».

Сценарий таныс болып көрінсе, бұл Дональд Трамптың негізгі әңгімелерінің біріне сәйкес келетіндіктен. 2016 жылы «жалған жаңалықтар» жалған ақпаратқа — қастандықтар мен өтіріктерге, Рим Папасы Францисктің Трампты қолдайтыны сияқты жалған тақырыптарға сілтеме жасады. әлеуметтік желілерде таралып, негізінен Трампты жақтады . Жалған жаңалықтар оның жеңіске жетуіне көмектесті деген ұсынысқа ашуланған Трамп бұл терминді ұқыпсыз пайдаланып, оны өзіне ұнатпайтын кез келген қамтуды білдіреді деп қайта анықтады, тіпті бұл шындық болса да. Термин саясаттандырылды, фактілерге негізделген бұқаралық ақпарат құралдарына қарсы қаруланды, сондықтан мағынасы жоқ.

Синклер төрағасы Дэвид Смит айтты ол баспа БАҚ-ты «сол қанат ... мағынасыз дриблинг» деп санайды, бұл «жалған» ұлттық БАҚ-қа шабуыл жасайтын корпоративтік жарнамалардың саяси астары жоқ деген тұжырымды жоққа шығарады.

• Корпоративтік редакциялық пікірлерді жеткізу үшін жаңалықтар жүргізушілерін орынсыз пайдалану.

Бұл әдепсіз әрекет. Жаңалық жүргізушілері мен тілшілері жаңалықтарды ұстануы керек; олар пікірді енгізгенде, олар бейтарап шындықты айтушы ретінде сенімін ысырап етеді. Кабельдік жаңалықтар партизандарды жаңалықтар емес, пікірлер болған кезде шоулар мен түсініктемелерді нақты белгілемей, якорь және талдаушы ретінде пайдалана отырып, ұлттық ауқымда суды қатты ластады.

Американдықтардың 85 пайызы жергілікті жаңалықтарға сеніңіз , Pew Research Center мәліметтері бойынша, ұлттық жаңалықтарға немесе отбасы мен достарынан естіген нәрселерге сенімді болудан әлдеқайда көп. Корпоративтік бастықтар жазған түсініктемелерді оқуға зәкірлерді мәжбүрлеу арқылы Синклер өзінің ең үлкен байлығына – жергілікті қауымдастықтағы сенімділікке нұқсан келтірді.

Синклер промо-промосының ең жақын аналогы - редакцияның емес, қағаз иелерінің пікірін көрсететін газет редакциясы. Синклер сол хабарламаны меншік иелерінің немесе басшылардың аузына жазып, оны «Sinclair Broadcast Group пікірін білдіретін және осы станцияның көзқарасын білдірмейтін» редакциялық түсініктеме ретінде анық белгілесе, әлдеқайда аз реакцияға тап болар еді.

• Хабар таратушы тиімді іскерлік келісімге рұқсат алу үшін президентке жүгінеді деген түсінік.

Бұл жерде коммерциялық тарих өте маңызды. Синклер 2010 жылдан бері өз холдингтерін үш есеге ұлғайтып, елдегі ең ірі телеарналардың иесі болды және Трамп әкімшілігінен Синклэрді АҚШ үйлерінің 70 пайызынан астамына әкелетін тағы ондаған станцияларды сатып алу үшін рұқсат сұрайды, бұл FCC-тен екі есе дерлік. өткен жылғы шектеу.

Трамптың FCC төрағасы Аджит Пай хабар таратушыларға көбірек станцияларға иелік етуге мүмкіндік берді және ережелер жеңілдетілгеннен кейін көп ұзамай Синклер Tribune Media-ға тиесілі станцияларды сатып алу үшін 3,9 миллиард долларлық келісім туралы жариялады. The FCC бас инспекторы тергеу бастады Синклер басшыларымен кездесіп, хат жазысқан Пай мен оның көмекшілері компанияға пайда әкелетін өзгерістерді дұрыс емес түрде итермеледі ме. Әділет министрлігінде әділетсіз бәсекелестікке қарсы монополияға қарсы алаңдаушылық және бір компанияның жарнама тарифтеріне және кабельдік және спутниктік компаниялармен лицензиялық мәмілелерге орынсыз әсер етуіне байланысты мәміле тоқтап қалды.

Синклер қазірдің өзінде жағалаудан жағалауға дейін станцияларға иелік етеді, бірақ олар оңтүстік-шығыста, президент Трампқа орта есеппен 19 баллдық артықшылықпен дауыс берген консервативті хабар тарату аймақтарында шоғырланған. Washington Post талдауы . Егер біріктіру жүзеге асатын болса, ол Нью-Йорк, Чикаго және Лос-Анджелесті қоса алғанда, либералды нарықтарда станцияларға ие болады.

• тарихы Синклэрдің саяси қайырымдылықтары және оның басшыларының президентті және басқа республикашылдарды жақтауы және Синклер басшыларының басқа БАҚ-қа «солшыл» ретінде шабуыл жасауы біржақтылықты қабылдауды күшейтеді.

Компания бұл дақтарды саясаттан тыс «журналистік жауапкершілік туралы хабарламалар» деп санайды, бірақ бұл талап Синклэрдің саяси әрекет жөніндегі комитеті, иелері мен басшыларының саяси қайырымдылықтарын көрсететін науқанды қаржыландыру деректерімен жоққа шығарылды. республикашыларды қолдады 20 жылдан астам. Биыл компания тіпті жергілікті станциялардағы жаңалықтар директорларынан қайырымдылық сұрады , редакциялық мазмұнға жауапты адамдарды саяси себептерді қолдауды сұрайтын негізсіз және этикалық емес жағдайға қою. Жаңалықтар директорлары өз қауымдастықтарын бейтарап көрсетуді басқаруға арналған; журналистердің саяси қайырымдылық жасауы бейтарап жаңалықтардың алғышарттарына нұқсан келтіреді және халықтың сенімін төмендетеді.

Бұл Синклер туралы ғана емес; БАҚ иелерінің, басшылардың немесе жаңалықтар журналистерінің саяси бағытына қарамастан, партиялық қайырымдылықтары бірдей проблемалық болып табылады.

Салалық этикалық кодекстер мен редакциялар әдетте журналистердің кандидаттарға, партияларға немесе саяси себептерге біржақтылық танытуына байланысты қайырымдылық жасауға тыйым салады. Нью-Йорк Таймс этикалық кодексі оны анық айтады: «Қызметкерлердің өзі қандай да бір саяси кандидатқа немесе сайлау мақсатында ақша бере алмайды немесе жинай алмайды. …Таймс қызметкерінің кез келген саяси сыйлығы газет тарап жатыр деген жалған пікір тудыруы мүмкін». Associated Press, оның астында мүдделер қақтығысының саясаты , редакция қызметкерлеріне: «Олар ешбір жағдайда саяси ұйымдарға немесе саяси науқандарға ақша бермеу керек. Олар саяси ұстанымдарға ие болуы мүмкін басқа ұйымдарға қосылуда немесе оларға үлес қосуда үлкен ұқыптылықты қолдануы керек'.

• Корпоративтік деңгейде жасалған және жергілікті станцияларға жүктелетін «міндетті түрде іске қосылатын» мазмұнды таңу үлгісі. FCC талаптары хабар таратушылар «лицензиясы бар қауымдастықтардың қажеттіліктері мен мүдделеріне қызмет етеді».

Deadspin's Ассамблея жарнамаларға біркелкі және жергілікті бақылаудың жоқтығын (әйел зәкірлерге рұқсат етілген гардероб түстеріне дейін) атап өтті. HBO комедисі Джон Оливер мысқылмен айтқанда: «Ми жуылған культ мүшелері сияқты бір хабарламаны қайта-қайта қайталауға мәжбүр болған ондаған тілшілер сияқты «біз тәуелсіз БАҚ-ты бағалаймыз» деп ештеңе айта алмайды».

Корпоративтік меншік иелері жергілікті станцияларға пакеттерді ұсына алатынына қарамастан, жергілікті жаңалықтар хабарларындағы шамадан тыс орталықтандырылған немесе партиялық мазмұн мемлекеттік теледидарға қауіпті түрде ұқсай бастайды. (Мен Қытайда шетелдік тілші ретінде жұмыс істедім, американдықтар мұндай жаңалықтарды қаламайды).

Синклер Трамптың бұрынғы көмекшісінің түсініктемелерінен бастап кейбір жергілікті станциялар өздерінің аудиториялары үшін маңызды емес деп шағымданған мәселелер бойынша президенттің сөйлейтін нүктелерін тотығатын «қажет» сегменттердің тұрақты ағынын шығарады. Борис Епштейн (аптасына тоғыз рет қарсы дауыстар жоққа шығармайды) күнделікті «Терроризм туралы ескерту үстеліне» дейін, оның сегменттері Трамптың мұсылмандар мен мексикалықтар туралы үрей тудыратын сөздерін қайталайды және шынжырлы кісі өлтірулер туралы дәлелденбеген есептер мен француз жағажайларында буркиниге тыйым салу туралы әңгімені қамтиды. оның терроризмге еш қатысы жоқ.

Сценарийленген жарнамалар сияқты, «міндетті» сегменттер жергілікті жаңалықтарды жариялаудан уақыт алады, бұл Синклер үкіметтің «орындауын орындай ма?» деген сұрақтарды тудырады. негізгі FCC талабы бұл [хабар таратушылар] қауымдастықтың қажеттіліктері мен мүдделеріне жауап беретін эфирлік бағдарламалар». Егер солшыл немесе саясаттан тыс ұлттық мазмұн жергілікті теледидардың лицензияланған миссиясы болып табылатын қауымдастық жаңалықтарынан уақытты тонап жатса, бұл бірдей алаңдатарлық болар еді.

Жергілікті жаңалықтар жүргізушінің өз қауымдастықтарына қатысты жаңалықтардың сенімді көзі ретіндегі беделі олардың ең құнды валютасы болып табылады және ол жергілікті жаңалықтарды дәл жеткізу үшін якорьлердің бейтарап және миссиясына негізделген деген сенімге негізделген. Корпоративтік иелері «міндетті түрде іске қосылатын» мазмұнды жүктей алатындықтан, бұл жақсы идея емес.

Синклэрдің міндетті мазмұны, соның ішінде дұрыс емес жарнамалар, тәуелсіз, бейтарап жергілікті журналистика принциптеріне қайшы келеді. Жоғарыда сипатталған басқа этикалық қателіктермен қатар, ол коммерциялық және саяси мүдделер жолын тартып тұрғандай әсер қалдырады. Синклер аудиторияның сенімін арттырудың орнына, жаңалықтардың сенімді және бейтарап көзі ретінде өз станцияларының сеніміне нұқсан келтірді.