Маркетингтің үлкен күшімен The New York Times ақылы цифрлық жазылушылардан 3 миллионнан асып түсті

The New York Times үшінші тоқсанды 3 миллионнан астам ақылы цифрлық жазылушылармен аяқтады өзінің негізгі жаңалық өнімі және кроссвордтар мен аспаздық вертикалдар туралы бүгін компания хабарлады. Тағы бір миллион тиражбен оның жалпы саны 4 миллионнан асады.

Тоқсанда Times 200 000-нан астам цифрлық жазылушыларды қосты: 143 000 негізгі жаңалықтар өнімі үшін, тағы 60 000 екі арнайы сайттар үшін.

Бұл нәтижеге тек маркетингтік күш салу арқылы қол жеткізілді, деп түсіндірді Times басшылары қаржылық сарапшылармен конференцияда. Кіріспе цифрлық жазылымдар енді аптасына 1 долларға ғана ұсынылады.

Times жаңа жазылушылардың сипаттамаларын мұқият қадағалайды. Соңғы топқа ерлерге қарағанда әйелдер көбірек кірді, дейді бас операциялық директор Мередит Копит Левиен және олардың айтарлықтай саны 24 немесе одан кіші.

Копит Левиеннің айтуынша, компания толығымен тікелей жауап беру маркетингіне сүйенді, бірақ бұл пропорция қазір шығындардың 50 пайызынан аз. Әдістердің анағұрлым күрделі қоспасы, соның ішінде теледидар және дисплей жарнамалары «Шындық соған тұрарлық» деген жаңа ұранмен орналастырылуда.

Ол және бас директор Марк Томпсон жоғары профильді жаңалықтар оқиғаларының өсуге қаншалықты көмектескеніне сенімді емес екенін айтты. Кавано тыңдаулары және Трамп әкімшілігін жасырған ішкі сыншының пікірі оң болды.

«Таймс» енді 2016 жылғы президенттік науқан кезінде және жаңа әкімшіліктің алғашқы айларында айналымның өсуіне әкелген «Трамптың соққысы» деп аталатын оқиғадан көп пайда көрмейді. Жаңа жазылымдарды сатып алу қымбаттады, ал терең жеңілдіктер бір пайдаланушыға түсетін орташа табысты (ARPU) төмендетеді, бұл көрсеткішті сарапшылар мен Times менеджменті мұқият бақылайды.

Дегенмен, компания өзінің цифрлық ақылы аудиториясын тоқсанына алты санға көбейтуді жалғастырды, сонымен қатар халықаралық абоненттік қызығушылықты пайдаланады.

Үшінші тоқсан компания үшін жарнамада да жақсы болды. Сандық жарнамадан түскен табыс 2017 жылдың осы тоқсанымен салыстырғанда 17,3 пайызға өсті, ал баспадан түскен жарнамадан түскен табыс 1 пайыздан аз болды. Коммерциялық басып шығарудан және оның Wirecutter өнім-ұсынатын еншілес кәсіпорнынан түскен басқа кірістердің арқасында компания жалпы кірісті 8 пайызға өсірді.

Таймс сонымен қатар таза кіріспен өлшенетін шамамен 6 пайыздық маржамен және қолма-қол операциялық негізде екі есе дерлік маржамен ыңғайлы табысты болды. Бұл редакция қызметкерлерін қосуды жалғастыруда, деді басшылар.

Бұл нәтижелер аймақтық газет топтарының биылғы әлсіз қаржылық көрсеткіштеріне айтарлықтай қарама-қайшы келеді, мұнда баспадағы жарнамадан түсетін кіріс әдетте жылына 15-20 пайызға төмендейді, ал цифрлық жарнама мен жазылым табысының өсуі әлдеқайда қарапайым болды.

Нәтижесінде, Times акцияларының көрсеткіштері басқа газет компанияларына қарағанда әлдеқайда жақсырақ, жыл басынан бері акциялары шамамен жартыға және бір күнде шамамен 7 пайызға өсті.