Жаңа дизайнымен HuffPost жұмысшы табының цифрлық таблоидына айналғысы келеді (және оның шашыраңқы тақырыптарын вирусқа айналдырыңыз)

HuffPost дизайнының жұмыс үстелі және мобильді көрінісі. (Фото HuffPost рұқсатымен)

Бүгін таңертең Huffington Post өзінің ескі түрін және бірнеше буындарын тастады, өйткені ол жаңа дизайнды ашып, атын HuffPost етіп өзгертті.

Бұл веб-сайттың 12 жылға жуық тарихындағы алғашқы күрделі жөндеу және оның жаңа бас редакторы Лидия Полгриннің басшылығымен HuffPost-тың редакциялық көзқарасын қайта бағдарлауды білдіреді.

«Біз батыл, жарқыраған стильді екі есе арттырып, жаңалықтарды әзіл, ашу және эмпатия сезімімен қамтамасыз етеміз», - деді Полгрин. жазды редакцияның қайта құру туралы хабарламасында.

Полгрин, Нью-Йорк Таймстың түлегі және ұзақ жылдар бойы шетелдік тілші, өткен жылдың соңында негізін қалаушы Арианна Хаффингтонның орнына келді. Көп ұзамай ол HuffPost-ті цифрлық таблоид ретінде бастау туралы айтты. Күшті саяси бөліну дәуірінде неге 1970-ші жылдардағы Chicago Sun-Times немесе New York Daily News сандық нұсқасын жасамасқа, оны биржалық брокер де, кірпіш қалаушы да оқи алады?

Бүгінгі қайта құру соған жетуге бағытталған. Huffington Post газетінің шашыраңқы тақырыптары, ескінің «таблоидты ағашының» цифрлық бейнесі, жаңа көрнектілікке ие болды. Оқырмандар Facebook-те Джаред Кушнердің Ақ үйде көтерілуі туралы оқиғаны жариялағанда, әңгіме әдепкі бойынша HuffPost-тың ойнақы ойынына сәйкес келеді: «Ол Джаредке барды».

Осы келеңсіз тақырыптарды веб-сайттан және оқырмандардың жаңалықтар ленталарынан алу - HuffPost-тың ең көп бөлісетін мазмұнын ең үлкен аудиторияға жеткізу стратегиясының бір бөлігі, - дейді HuffPost өнімінің басшысы Джулия Бейзер. Жаңа дизайн әр оқиғаны әлеуетті мемге айналдырып, HuffPost дауысы мен журналистикасын әртүрлі әлеуметтік желілерде таратады.

«Біздің оқырмандарымыз мұны қазірдің өзінде жасайды», - деді Бейзер. «Осы аптада біреу Билл О'Рейли оқиғасынан кейін біздің «Көшедегі Билли» атты танымал тақырыптарымыздың бірінің скриншотын түсіріп, оны Twitter-де жариялады.

«Бұл сіздің пайдаланушыларыңызды өтуге мүмкіндік беретін өте қорқынышты жұмыс процесі», - деп жалғастырды Бейзер. «Скриншот түсіріңіз. Оны твитке қойыңыз. Біз оны автоматты түрде жасаймыз ».

HuffPost шашырауы шамадан тыс пайдаланылмайтынына көз жеткізу үшін құрал алдымен оның дауысы мен жиілігін жақсарту үшін жұмыс істейтін редакторларды таңдауға беріледі. Содан кейін ол бірте-бірте кеңірек редакцияға таратылады.

HuffPost шашырауының мысалы. (Фото HuffPost рұқсатымен)

Бүгінгі қайта құру Polgreen компаниясының HuffPost хабарын бүкіл әлем бойынша биліктен, меншіктен немесе артықшылықтардан айырылған және негізгі БАҚ-та көрсетілмегендей сезінуі мүмкін адамдарға бағыттау мандатымен бірге келеді. Бұл Дональд Трамп президенттік сайлауда жеңіске жетіп, ақ жұмысшы табының сайлаушылар базасын біріктіру арқылы БАҚ-ты таң қалдырғаннан бірнеше ай өткен соң орын алды. Міне, Полгрин өзі сипаттайтын оқиғаны «жаһандық құбылыс» деп санайды, ол HuffPost жақсы айтып береді деп үміттенеді:

Мен үшін Америкадағы ең үлкен бөлініс бүкіл әлемде билікке иелер мен жоқтар арасында және бұл біздің қызыл мен көк, сол немесе оң саясатымызға оңай сәйкес келмейді. Бұқаралық ақпарат құралдары бұл бөліністің бір жағы – ашу, үнсіздік пен дәрменсіздікті бастан кешірген адамдардың тарихын баяндауда қысқа болды.

Бүгінгі өзгерістердің кейбірі практикалық ойлардан туындады. Атауды HuffPost деп қысқарту туралы шешім, мысалы, дизайнерлік топтың веб-сайт атауын үлкенірек және батылырақ ету ниетінің салдары болды. Бейзердің айтуынша, «The Huffington Post» бұл үшін тым көп кейіпкерлер болды.

Бірақ олар бренд үшін атауды толығымен құрбан еткісі келмеді, деді ол. Сайттың түпнұсқалық логотипі, оның басып шығару-y serif әріптері бар, сайттың негізін қалаушы Арианна Хаффингтонды және он жылдан астам сандық журналистиканы еске түсіреді. Осылайша, олар екі дүниенің де ең жақсы тәсілін таңдады.

«Егер сіз 2005 жылы іске қосылған кезді еске түсірсеңіз, «біз нағыз мәмілеміз» деп айту үшін газеттің кейбір сенімділігін алуға тура келді», - деді Бейзер. «Біздің атымыздың өзі менің ескі газетім [Вашингтон Пост] сияқты естіледі. Ал енді 2017 жыл. Бізге бұл енді қажет емес. Адамдар біздің брендті біледі және жақсы көреді ».

HuffPost-тың бар бөлімдеріне арналған жаңа әлеуметтік белгішелер. (Фото HuffPost арқылы)

Сондай-ақ бүгінгі күні жаңасы - әрқайсысы HuffPost веб-сайтының басқа бөліміне сәйкес келетін қайта жасалған әлеуметтік белгішелер. Нью-Йоркте орналасқан Work-Order дизайнерлік фирмасымен жұмыс істей отырып, HuffPost қара қиғаш сызықпен екіге бөлінген түсті кодталған шаршы қораптар сериясына орналасты. Әрбір қиғаш сызықтың айналасындағы теріс бос орын әрбір бөлім тақырыбының сыртын шектейтін белгілерге сәйкес келеді. Сонымен қатар, Бейзердің айтуынша, қиғаш сызықтар әрбір веб-сайттың URL-мекенжайының ішкі бөлімдерін білдіреді және олар дерексіз Н-ге ұқсайды.

Бүгінгі қайта құрудың болжамы, тіпті әлеуметтік бағыттағы жаңалықтар ашылған дәуірде де басты беттер әлі де құнды болып табылады. Бұл HuffPost жинаған сайт деректеріне сәйкес келеді, Бейзердің айтуынша, бұл HuffPost-тың басты бетіне келген пайдаланушылар оны жаңа мақалаларды ашу үшін секіру нүктесі ретінде пайдаланады; Оқырмандардың едәуір бөлігі басты бетке кіргеннен кейін HuffPost сайтындағы алтыдан 10-ға дейін әртүрлі мақалаларды басады, деді ол.

HuffPost-тың жаңа басты беті де бұрынғы нұсқасына қарағанда модульді, мақалалар, жарнамалар және басқатырғыштар сияқты бір-біріне сәйкес келетін мүмкіндіктер. Бұл оқырмандар мен редакторлардың HuffPost-тың басты бетіне белгілі бір тәртіп орнатуға деген ұмтылысына жауап болды, сонымен бірге жаңа мазмұнды кездейсоқ ашуға мүмкіндік берді, деді Бейзер.

«Менің ойымша, бұл адамдарға біз шығаратын мазмұн әлі де жақсы қызмет етеді - әсіресе бұл ұйым оларға өздері қалаған мазмұнды оңай табуға көмектесетіндіктен», - деді ол.