Алабама мен Жаңа Орлеанда күнделікті жарияланым тоқтатылғаннан кейін бір жылдан кейін медиа нарығы «жарылды»

БОЛУЫ. Минц иронияға бейімделген: 176 жастағы Жаңа Орлеан Таймс-Пикаюннен кейін бір жыл бұрын осы аптада күнделікті жариялануын тоқтатты , «Адамдар: «Мен газетті онлайн оқуға мәжбүр болғаным сонша, мен өз жаңалықтарымды Интернеттен басқа жерде оқимын» деген ұстанымға ие болды», - деді ол.

Mintz редакторы және баспагері NOLA қорғаушысы , 3 жастағы жаңалықтар мен өнер сайты. Кездейсоқ емес, оның айтуынша, T-P қысқартылғаны жарияланғаннан бері сайттың оқырмандары екі есе өсті және оның жарнамалық кірісі 50 пайыздан астамға өсті.

Жаңа Орлеаннан басқа, Хантсвилл, Бирмингем және Мобайл, Ала. және Паскагула, Мисс қауымдастықтары да Advance Publications радикалды «цифрлық-бірінші» қайта құрылымдау бөлігі ретінде 2012 жылдың 1 қазанында күнделікті газеттерін жоғалтты. ұлттың екінші үлкен жеке медиа компаниясы. Барлығы 500 жылдан астам уақыт бойы күнделікті басып шығарғаннан кейін, қағаздар негізінен сирек кездесетін баспа қағаздарымен толықтырылған цифрлық операцияларға айналды. (Осы қайта құрылымдаулардан кейін Advance өз газеттерінде осындай өзгерістерді енгізді Сиракуз, Нью-Йорк , Харрисбург, Пенн. , Кливленд және Портленд, Руда .)

Өткен қыркүйекте Метайридегі (Ла.) газет дүкеніндегі Times-Picayune жанындағы Advocate's New Orlean басылымы (AP Фото/Геральд Герберт)

Мен The Times-Picayune газетінің бұрынғы репортерімін және өткен жылы күнделікті газетті сақтаудағы сәтсіз әрекетке терең араластым. Мен кейінірек жаздым кітап , осы айда жарияланған, сол шайқас және сол өзгерістерді тудырған газет индустриясының динамикасы туралы.

Осы есеп үшін мен Жаңа Орлеанда және Алабама штатының үш қауымдастығында тұратын және жұмыс істейтін 17 тұрғынмен, журналистермен, бизнесмендермен және академиктермен сұхбат жүргіздім.

Біреуінен басқасы - Times-Picayune тілшісінің айтуынша, олардың қауымдастығы қазір кәсіпорын мен тергеу репортаждары айтарлықтай қысқарған баспа өнімдерін алады.

Крис Робертс, Алабама және Оңтүстік Каролинадағы газеттердің бұрынғы редакторы және репортері, қазір Алабама университетінің журналистика профессоры: «Күнделікті негізде сіз ненің жазылмағанын ажырата аласыз», - деді Крис Робертс. және Луизиана мемлекеттік университетінің бұқаралық коммуникация факультетінің редакциясымен шығарылатын алдағы кітапқа арналған Advance цифрлық бірінші бастамасының Алабама құрамдас бөлігі туралы тарау жазды.

Өткен жыл «осы қаладағы жаңалықтар үшін қара тесік болды» дейді Бирмингемдік адвокат Дуг Джонс, ол 1963 жылы 16-шы көше шіркеуіндегі жарылыс туралы атышулы істі АҚШ-тың Солтүстік Алабама штатында прокуроры қызметін атқара отырып, қайта ашқаны және сәтті қудалағаны үшін ұлттық атаққа ие болды. аудан.

Джонс оның әйелі екеуі Бірмингемнің кейбір аудандарында жазылымдарды ұсына отырып, бәсекеге қабілетті суларды сынайтын оңтүстікке қарай 60 миль қашықтықта орналасқан Tuscaloosa News-тің пайдасына Birmingham News жазылымын тоқтатуды ойластырып жатқанын айтты.

«Бізде әлі күнге дейін al.com сайтына жазатын жақсы журналистер бар, олар кейде керемет материалдар мен талдаулар жасайды, бірақ менің ойымша, олар болған оқиғаға оқырмандарға қарағанда көбірек көңілі қалған шығар. » деп қосты ол. «Бәрі толығымен жоғалған жоқ, бірақ олар байқамаса, ол жетеді».

«Бұл барлық жағынан ауыр жыл болды», - деді Times-Picayune экологиялық тілшісі Марк Шлейфштейн, әлі күнге дейін Advance немесе The Times-Picayune-дің жаңадан құрылған бас компаниясы NOLA Media Group-та менімен сөйлескен жалғыз адам. кітап немесе осы есеп үшін жазба. (Бұрынғыдай, мен сол жерде жұмыс істеген кезімде мен жұмыс істеген редактор Джим Амосс та, баспагер Рики Мэтьюс те сұхбат алу туралы өтініштеріме жауап бермеді.)

«The Times-Picayune журналының қалған репортерлерінің бірі ретінде мен бұл қазір мүлдем басқа редакция деп айта аламын», - деп қосты ол. «Менің ойымша, біз толтыру қажет кейбір кішігірім ұяшықтармен қамту тұрғысынан өзімізді ұстаймыз. Біз естіген нәрсеге келетін болсақ, біз айналымда өзімізді ұстаймыз және біз электронды майданда өзімізді ұстаймыз. Және біз бәсекелестіктен озып жатырмыз ».

Бәсекелестік Advance бір кездері сирек алаңдайтын нәрсе болды - компанияның негізін қалаушы, марқұм СИ «Сэм» Ньюхаус өзінің газет сатып алуы үшін монополиялық нарықтарды мақсат тұтты және көпшілігі өз қауымдастығындағы ең жақсы сауда нүктелері болып қала берді. Бірақ апатты жол T-P қызметкерлері, оқырмандар мен жарнама берушілер 2012 жылдың мамыр айында өзгерістер туралы білді — сыпайылықпен The New York Times — басқа БАҚ-тарды өршітіп, жігерлендіретін наразылыққа әкелді.

Содан бері Жаңа Орлеандық миллиардер Джон Джордж Батон-Ружда орналасқан адвокатты сатып алып, оны агрессивті түрде кеңейтті. Жаңа Орлеан басылымы оның бұрынғы иелері The Times-Picayune қысқартуларына жауап ретінде іске қосты.

Баламалы апталық The Gambit, коммерциялық емес зерттеу және қоғамдық саясат сайты сияқты Нью-Орлеандағы басқа жаңалықтар ұйымдары, The Lens қоғамдық радиостанциясы, WWNO қоғамдық радиосы және Uptown Messenger және Mid-City Messenger гиперлокалды сайттары Пикаюн азайған кезден бастап аудитория санының орташадан айтарлықтай үлкен болғанын хабарлайды. басып шығару кестесі.

«Бұл жердегі жаңалықтар ортасы өтпелі кезеңде және әлі де реттеліп жатқандықтан, адамдар барлық түрлер мен әртүрлі жаңалықтар көздерін қарауға дайын және бұл бізге пайдалы», - деді WWNO бас директоры Пол Маассен.

Қауымдастықтардың альтернативті газеттері айтарлықтай өсу туралы хабарлайды және 2014 жылы кеңейтілді немесе мұны жоспарлап отыр. «Біз соңғы екі тоқсанда сөзсіз үлкен өсуді байқадық және менің ойымша, бұл күнделікті кетті», - деді Роб Холберт, 2014 жылы аптасына бір рет шығуды жоспарлап отырған Mobile-дің екі апталық Lagniappe басылымының ортақ баспагері және басқарушы редакторы. «Бұл жай ғана мұндағы пейзажды өзгертті және біз үшін нарық шынымен кеңейді. Егер [Баспасөз тіркелімі] баспа нарығынан бас тартса, біз оны қабылдауға дайынбыз».

Күнделікті газеттердің жұмысындағы өзгерістер медиа альянстарын да тудырды. WWL-TV, Жаңа Орлеанның басым станциясы The Advocate және Messengers-пен серіктестікте, ал WVUE-TV, аймақтағы Fox филиалы NOLA.com және The Lens WWNO-мен одақтас. Сонымен қатар, The Lens өз есептерін атрибутпен басып шығаратын басылымдарға тегін қол жетімді етеді және оның жұмысы The Advocate және The Times-Picayune беттерінде пайда болды.

Бирмингемде al.com сайтының Алабама қоғамдық радиосымен альянсы бар, ал Weld for Birmingham апта сайынғы Tuscaloosa News-пен дистрибьюторлық серіктестікте және аймақтың CBS TV филиалымен және Бирмингем тау радиосымен мазмұн серіктестігімен жұмыс істейді.

Advance тәжірибесі АҚШ газеттері кем дегенде он жыл бойы бастан кешкен жазылушылар мен жарнамадан түсетін кірістердің төмендеуіне жауап болды. Альянс аудиттелген БАҚ салалық тобына берген ең соңғы есеп газеттің орташа жексенбі күнгі таралымы бір жылмен салыстырғанда 9 пайызға төмендеп, 140 243-ке дейін төмендегенін көрсетті. Дегенмен, біріктірілген баспа және «сандық емес көшірме» таралымы - соңғысы Mathews баспагері Poynter-ге «біздің цифрлық қолданбаларымыздың орташа бірегей пайдаланушыларын білдіреді» деп айтқан - сол кезеңде 13 пайызға өсіп, 175 097-ге жетті.

Advance-тің Алабама штатындағы үш газетіндегі орташа жексенбі күнгі таралымы сол кезеңде шамамен 8 пайызға төмендеді, сол кездегі цифрлық басылымның таралымы бұл жерде аз әсер етті.

The Times-Picayune бірқатар жаңа редакциялық жалдамалар жасағанымен, оның ескі редакциясының жартысынан көбі өзгерістерге байланысты жұмыстан босатылды, ал үш штатта барлығы 600-ден астам қызметкер қысқартылды. Бұл қысқартулар интернеттегі де, баспадағы да жаңалықтар өнімінің сапасынан көрінеді, дейді сұхбат бергендердің көпшілігі.

«Менің байқағаным, кем дегенде, осы бірінші жылы, жергілікті есеп беруге бағытталған ресурстардың қысқаруына байланысты, біз қауымдастық үшін қолжетімді сапалы жаңалықтардың күрт төмендегенін байқадық», - деді Джим Аукоин, профессор және кафедра төрағасы. Мобильдегі Оңтүстік Алабама университетінің байланыс бөлімі. «Тергеу және кәсіпорынды қамту енді жоқ».

Бирмингем заңгері Джонс al.com сайтын және оның жалпы ақпаратын үстірт деп сипаттайтын нәрсені ерекше сынға алды. «Сіз желіге кіресіз және бұл тизерлердің бәрі бар, бірақ оларды басқан кезде екі-үш абзац бар», - деді ол. «Және лайықты ұлттық қамту жоқ. Біз енді Алабама университетінің футболы туралы жақсы хабар ала алмаймыз ».

Технологиясы жоғары Хантсвиллдегі оқырмандар аз алаңдауы мүмкін. Хантсвиллдегі Алабама университетінің коммуникацияларды зерттеу кафедрасының доценті Элетра Гилкрист-Петти: «Менің ойымша, al.com штаттың негізгі газеттеріне ыңғайлы және тегін онлайн қолжетімділікті қамтамасыз ету арқылы өскен [цифрлық] сұранысқа жақсы жауап берді. «Жалпы, al.com сайтымен байланысты шектеулерден гөрі күшті жақтары бар сияқты».

Өзгерістен бері Амосс розетканың өзгеріске дейінгі мөлшерімен салыстырылатын есеп беретін персоналдың болуын талап етті. Pew's БАҚ жағдайы туралы есеп 2013 жылы газет редакциядағы 171 адамының 84-ін жұмыстан шығарды және «соңында NOLA-да жұмыс істейтін 8 адамды қоса алғанда, қызметкерлер саны шамамен 150-ге дейін өсті. Осылайша, қызметкерлердің жоғалуы кейбір өзгерістермен бірге 20-30 позицияны құрады. жұмыс мәртебесі мен міндеттерінің үйлесімі». Амосс қаңтарда қызметкерлердің 155-ті құрайтынын жазды, бұл менің кітап туралы есеп беруіме де, қайшы келеді. Райан Читтумның CJR-дегі баяндамасы .

Дәл сол шығармада, Амос NOLA.com жақында жасаған алты негізгі тергеу және кәсіпорын есептері , және оның мемлекеттік астанасын, өнерін, асханасын, ойын-сауықты, спортты және қоғамдастықты қамтуын атап өтті. «Оқырмандар бізден күткен журналистік шеберлікті сақтаймыз деген сенімімізді қабылдауға мәжбүр болды. …Енді біздің қолымызда үш айдан астам уақыт бар, сізде біздің өнерімізді бағалауға негіз бар».

Адвокаттың жаңа иесі Джордж Advance өзгерістеріне елдің ең агрессивті реакциясын бастады. Сәуір айының соңында газетті алғаннан бері ол Times-Picayune-дың 30-ға жуық бұрынғы қызметкерін жалдады және жақында теледидарлық жарнаманы, сондай-ақ компаниямен альянстарды қамтитын маркетингтік науқанды бастады. Жаңа Орлеан Әулиелері және Жаңа Орлеан Пеликандары , және LSU спорт командалары .

«Мүмкін мен жеңетін шығармын, мүмкін жеңбеймін, бірақ мен сізге айта аламын, менің өте ұзақ мерзімді көзқарасым және ауырсыну шегі өте жоғары», - деді Джордж мамыр айында кітапқа берген сұхбатында. Бірақ ол үйдегі жазылым айналымына қол жеткізсе де мақсаты 30 000 жылдың аяғына дейін The Advocate әлі күнге дейін The Times-Picayune басылымының ағымдағы орташа тиражының шамамен төрттен біріне ие болады.

Шлейфштейн NOLA Media Group және оның әлдеқайда жоғары таралымы туралы: «Аудиторияға жету тұрғысынан мен үшін бұл жерде қалу маңызды деп санадым, бұл әлі де болатын жер», - деді.

Джордждың The Advocate-ті сатып алуының екі жағында бір апта ішінде NOLA Media Group Батон-Ружда таратылатын апта сайынғы тегін таблоидты BR және The Times-Picayune бұдан былай баспайтын үш жұмыс күні қол жетімді газет таблоидтарын шығарды.

Тіпті басқа жеке компаниялар арасында Advance әсіресе құпия болып табылады, сондықтан цифрлық бірінші сәттің кез келген қаржылық талдауы алыпсатарлық болып табылады.

Outsell жаһандық зерттеу және кеңес беру фирмасының тұтынушылық жаңалықтар саласының сарапшысы Кен Доктор Advance өз шығындарының 25 пайызын қысқартып, жарнамадан түскен кірістің 90 пайызын сақтап қалды деп есептеді. Бұл қаржылық тұрғыдан алғанда «стратегияның өте жақсы жұмыс істеп тұрғанын білдіреді», - деді ол маған мамыр айында кітапқа берген сұхбатында және осы аптада растады.

Пойнтер бизнес-сарапшысы Рик Эдмондстың айтуынша, «бір жыл өткен соң бірдеңе мағыналы нәрсені айтуға ертерек». «Бұл бірден пайда табу үшін жасалған нәрсе емес».

Осылайша, үлкен сұрақ қалады: Жаңа Орлеанның жарнама берушілері NOLA.com арқылы онлайн көшіп, екі газет пен көптеген онлайн және хабар тарату құралдарын қолдайды ма?

«Өзгермейтін факт, егер бір жыл бұрын бір күнделікті газет үшін баспа жарнамасы жеткіліксіз болса, бұл бүгінгі күні бұрынғыдан да рас», - деді Гамбит редакторы Кевин Олман. «Сонымен, қазір бізде екі газет бірдей жарнамалық ақшаға және бірдей азайып бара жатқан жазылушыларға бәсекелеседі. Келесі үлкен шайқас жарнама берушілер мен жазылушылар үшін жер соғысы болады ».

Gambit баспагері Марго Дубос The Times-Picayune осы уақытқа дейін кірісті алдын ала басып шығаруға арналған жарнамалық қосымшаларды ұстанғанын байқады. Бірақ кітап үшін жүргізген сұхбаттарым баспа басылымдарының қысқаруы кем дегенде төрт негізгі жарнама берушіні NOLA Media Group-пен жалпы жарнамалық шығындарды айтарлықтай азайтуға немесе компания өнімдеріндегі жарнаманы мүлдем тоқтатуға итермеледі.

«Олардың соңғы айлардағы әрекеттері бізді баспа басылымдарынан алшақтатты», - деп Рик Хаас, Нью-Орлеандағы штаб-пәтері бар Latter & Blum, Inc. президенті, оңтүстік шығанағындағы ең ірі жылжымайтын мүлік агенттігі және The Times-Picayune's. жылжымайтын мүлік санатындағы ең үлкен жарнама беруші, маған кітап үшін айтты.

«Біз әрқашан жергілікті бизнесті қолдап келдік және солай істей бермекпіз, бірақ [NOLA Media Group] баспа басылымдарының санын қысқарту біздің басып шығару шығындарын NOLA.com сандық кеңістігіне апарады деп ойласа, олар үлкен қателік жіберді. Біздің ойымызша, олар шынымен де өздеріне зиян келтіреді ».

Бұрынғы ірі жарнама берушілермен бірге басшылар да осындай баға берді.

Бірақ егер жергілікті жарнама берушілер цифрлық жарнаманы қабылдаса, тағы бір ирония туындауы мүмкін.

Messengers негізін қалаушы Роберт Моррис NOLA Media Group «онлайн жаңалықтарды бір түнде заңдастырды» деді. Оның айтуынша, бұл 2012 жылдың көктемінде The Times-Picayune хабарландыруынан бері бірегей келушілерді де, жарнамадан түсетін кірістерді де екі есеге арттырды. «Олардың баспа газеттеріне монополиясы болды. , содан кейін кенеттен, олар жасаған әрекеттің арқасында қазір қалада екі газетіміз бар.

«Нарық өтпейтін еді, бірақ қазір ол толығымен және толығымен бұзылды».

Ребекка Тим Хантсвиллде өсті және 1988-94 жылдар аралығында Times-Picayune тілшісі болды. Оның кітабы, Тозақ пен жоғары су: күнделікті New Orleans Times-Пикаюнді құтқару үшін шайқас , Pelican Publishing Co. басып шығарған кітап осы айдың соңында кітап дүкендерінде болады.