Мобильді стратегияны жасауға көмектесетін 10 сұрақ (өте кеш болмай тұрып)

1995 жылмен және Интернеттегі жаңалықтардың алғашқы күндерімен көптеген салыстырулар әкелген мобильді дәуірде таңның ортасы. Ұқсастықтары бар: жаңа платформа және мазмұн туралы ойлаудың жаңа тәсілі. Бірақ Интернетті анықтау үшін жылдар мен жылдар қажет болды ұялы телефон әлдеқайда жылдам қозғалады .

«Егер мен жергілікті ақпарат құралы болсам, бортқа шыққаным жөн, өйткені CNN және ESPN кіріп, жаңалықтарды қырып, оларға өз бетімен қызмет көрсетеді. Жергілікті сауда нүктелері қарсы тұруы керек », - деді Уэйд Биверс, бас директоры DoApp Inc . «Бұл сауда нүктелері үшін қызықты уақыт, бірақ өте қорқынышты болуы мүмкін».

Шын мәнінде, өткен аптада ESPN өзінің іске қосылғанын хабарлады Даллас, Бостон, Чикаго, Лос-Анджелес және Нью-Йорк қалаларына арналған мобильді қолданбалар . Спорттан артық ештеңе жоқ. Сіз өзіңіздің брендіңіздің бір бөлігін жоғалтуға дайынсыз ба?

Ұялы телефонды бастамаған болсаңыз, сізге қажет. Дәл қазір.

«Мен бүгін сізде ұялы телефон үшін оңтайландырылған сайтыңыз болмаса, біреу сіздің URL мекенжайыңызды мобильді құрылғыға енгізіп жатқанына бүгін кепілдік беремін», - деді Аннетт Тонти, бас директоры. MoFuse . «Мәселе мынада, ол шынымен де қолданылмайды. Бұрын бір немесе екі дюймдік экранға айналдырған нәрсеңіз жақсы жұмыс істемейді».

Бақытымызға орай, бастаудың қарапайым жолдары бар. Интернеттің алғашқы күндерінен айырмашылығы, көмектесе алатын көптеген құралдар мен компаниялар бар. Мен сөйлескен мобильді даму компанияларының басшыларының әрқайсысының — DoApp, MoFuse және Verve Wireless — жаңалықтар ұйымдарымен жұмыс істеудің әртүрлі тәсілдері бар және әрқайсысы бір нәрсені айтты: Сізге жоспар керек.

Осылайша, олардың енгізуімен стратегияңызды құру кезінде ескеретін 10 сұрақ бар.

Сіздің аудиторияңыз кім?

Ұялы телефон жергілікті болып табылады — бұл жұмыс үстелі веб-сайтынан әлдеқайда көп. Жергілікті нарықты зерттеуге уақыт бөліңіз. Адамдардың қандай телефондары бар? Ең ірі тасымалдаушылар кімдер? Сіздің аймағыңызда смартфонның ену деңгейі қандай? Менің Mobile Media серіктес-блогерім Дэймон Кисоу жергілікті сымсыз дүкенде олардың қандай телефондар барын көру үшін жолдарды аралап шығуды ұсынады. ( Бұл диаграммалар көмектесуі мүмкін , сондай-ақ.)

Тонтидің айтуынша, сіз өзіңіздің веб-аналитикаңыздан ақпаратты таба аласыз, өйткені көптеген жаңалықтар сайттары трафиктің 10-20 пайызын ұялы телефоннан алады.

Сіздің аудиторияңыз не қалайды?

Әлі ерте, бірақ біз мынаны білеміз: мобильді пайдаланушыларға ұнайды жергілікті ақпарат , бейне , соңғы жаңалықтар және ауа райы. Тонтидің айтуынша, бір телеарна ауа-райы ең көп сатылатын мүмкіндік екенін анықтағаннан кейін радарды мобильді сайтының жоғарғы жағына жылжытты.

Мобильді пайдаланушылар әлеуметтену , көп тапсырма , және уақыттың өтуі . Сондай-ақ олар деректер жылдамдығы мен батареяның қызмет ету мерзімін біледі, сондықтан олар оны жылдам қалайды.

Сіз не бересіз?

Сізде бар нәрсені және оның қалай ұйымдастырылғанын түгендеңіз. RSS арналары жақсы жұмыс істей ме? Олар жақсы ұйымдастырылған ба? Пайдаланушының орналасқан жеріне негізделген мазмұнды жеткізу үшін арналарыңызды геокодтайсыз ба? Егер жоқ болса, мұны істеу үшін сізге не қажет?

Нарықтың бәсекеге қабілетті аудитін жасаңыз. Басқа жаңалықтар жеткізушілері не істеп жатыр және ол қаншалықты табысты болып көрінеді?

Артур Хоу, бас директоры Verve Wireless , мобильді телефондағы бейнелер мен фотосуреттердің маңыздылығын есте сақтау үшін айтты, сонымен қатар спорттық ұпайлар, трафик және негізгі ауа-райы оқиғаларын қамту.

Оның негізгі ұсынысы? «Тәжірибе жасаудан, тәжірибе жасаудан, тәжірибе жасаудан қорықпа». Facebook және Twitter арқылы бөлісу сияқты әлеуметтік мүмкіндіктерді және пайдаланушыларға мазмұнды қосу жолдарын қосыңыз.

Бұл қайталанатын процесс болады. Сіз қазір жасайтын кез келген сайт ең көп трафикті тартатын нәрсені көргенде өзгереді және өзгереді, деді Тонти.

Сіз қалай ақша табасыз?

Көптеген опциялар бар: жарнамалау, қолданбаны ақы алу, тегін қолданбаны пайдалану үшін жазылымнан ақы алу, мәселе бойынша сату (негізінен iPad-та тексеріліп жатыр) және сайттар мен қолданбаларға демеушілік жасау.

Ұлттық жарнамалық желілер біріктірілуде, ал Apple iAd, оның мобильді жарнамасын іске қосады қызмет көрсету. Associated Press ақ белгі мазмұны мен жарнамалық шешімді жасау үшін Verve компаниясымен жұмыс істейді.

DoApp-тағы адамдар жергілікті деп ойлауға кеңес береді. Олар дамып жатыр» adagogo ” жергілікті жарнама берушілерге мобильді жарнамаларды жасаудың және жарнама көрсетілетін географиялық аумақты таңдаудың қарапайым тәсілі ретінде.

Сонымен қатар, сіз мобильді сайттың кез келген ағымдағы немесе болашақ тіркелу және ақылы мазмұн стратегиясына қалай сәйкес келетінін ескеруіңіз керек.

Кім қатысуы керек?

Сізге жаңалықтар, сатылымдар және технология мамандарының командасы қажет болуы мүмкін. Хоу мобильді өнімдер үшін бір адамға жауап беруді ұсынады. Бұл адам басшының қолдауына ие болуы және барлық тартылған бөлімшелер арасында жоғары беделге ие болуы керек.

Сіз қандай технологияларды қолданасыз?

Бұл үлкен, күрделі сұрақ. Бұл жерде сізде көптеген шешімдер болады. Біріншісі қиын: сіз ұялы телефонға ыңғайлы сайт жасағыңыз келеді, бірақ содан кейін не істеу керек? Сіз жергілікті қолданбаларды жасағыңыз келе ме? Қандай платформалар үшін?

Сіз ресурстарды қалай инвестициялау керектігі туралы әртүрлі және күшті пікірлер таба аласыз.

Mofuse-те стратегия клиенттерді мүмкіндігінше тезірек іске қосу және сол жерден өзгерту болып табылады. «Біз қолданбаға қарсы емеспіз; біз мобильді интернетті таңдадық», - деді Тонти. «Қолданбалар айтарлықтай қымбат және құрастыру және басқару күрделі. Сіз көптеген, көптеген платформалар үшін құрастырып, басқаруыңыз керек ».

Екінші жағынан, Doapp Beavers «дәл қазір қолданбаның дәуірі» деп дәлелдейді.

«Біздің сандар қолданбаның WAP-қа қарағанда әлдеқайда жақсы жұмыс істейтінін көрсетеді [ сымсыз қолданбалы протокол , ол мобильді сайттар үшін пайдаланылады] — 1500% жақсы трафик.

Бұл NPR тәжірибесімен сәйкес келеді. NPR Digital Media компаниясының аға вице-президенті және бас менеджері Кинси Уилсонның айтуынша, NPR iPhone қолданбасын іске қосқаннан кейін төрт ай ішінде мобильді трафик он есе өсті.

Дегенмен, қолданбаны әдемі болып көрінгендіктен жасау дұрыс емес. Логикалық процесс жақсы мобильді сайтты іске қосу және іске қосу, содан кейін белгілі бір телефондарға арналған қолданбаларды әзірлеуді бастау болады.

Сізге негізгі CMS-мен сөйлесетін мазмұнды басқару жүйесі, сондай-ақ ұялы телефон үшін бейнені кодтау және қызмет көрсету тәсілі қажет болатынын ұмытпаңыз, өйткені көптеген телефон телефондары Flash бейнесін өңдей алмайды.

Өнімдерді немесе өнімдерді кім әзірлейді?

Мұндағы екі шектен шығу барлық жұмысты өз үйінде жасайды немесе барлық шаруаны әзірлеуші ​​компанияға тапсырады. Бірақ кең орта бар.

Мысалы, NPR қызметкерлері оның мобильді сайтын әзірледі және әзірледі, бірақ iPhone және iPad қолданбалары үшін дизайнды олар жасады және оны сыртқы компания құрастырды. NPR Android қолданбасын Google қызметкері оның көмегімен жасаған 20 пайыз уақыт . Thomson Reuters, керісінше, барлық үш iPad қолданбасы үшін дизайнерлік фирманы жалдады, бірақ әзірлеуді өз ішінде жасады. Компания News Pro қолданбасының Android және BlackBerry нұсқаларын әзірлеу үшін сыртқы фирманы пайдаланды.

Сіз оны қалай насихаттайсыз?

Мен сөйлескен барлық әзірлеушілер жарнаманың маңыздылығын атап өтті. Сіз өнімді шығара алмайсыз және адамдар оны табады деп үміттене алмайсыз. Сіз браузерді анықтауды пайдалана аласыз және адамдарды мобильді сайтыңызға қайта бағыттай аласыз, бірақ бұл жеткіліксіз.

Мобильді сайтты немесе қолданбаны жылжыту үшін газетті немесе станцияны пайдаланыңыз және ақпаратты веб-сайтыңыздан оңай табуға болатынына көз жеткізіңіз. Егер сіз қолданба жасап жатсаңыз, сізде өте кішкентай терезе бар — Кейбір зерттеулерге сәйкес, шамамен бір апта — iTunes-те үлкен серпіліс жасау.

Сіздің мақсаттарыңыз, бюджеттеріңіз және кестелеріңіз қандай?

Нақты мақсаттар маңызды. Трафик мақсаттарын қойыңыз, яғни сізге жақсы аналитика және сол сандарды бақылайтын адам қажет болады. Үздіксіз дамыту және сату бойынша оқытуға бюджетті бөлуді ұмытпаңыз. Әзірлеу, шығару, жылжыту, трафик және қайта бағалау үшін кестені орнатыңыз.

Енді не істейсіз?

Жаңа платформалар мен жаңа технологиялар пайда болған кезде өзгерістерді және қалай бейімделетініңізді қазірден жоспарлаңыз. Планшеттерде не істеу керектігі туралы ойланыңыз. Не болып жатқанынан хабардар болыңыз және басқалардың не істеп жатқанын бақылаңыз. Сіз кімнен үйрене аласыз және (жақсылықтың ең шынайы түрін қолдана отырып) еліктей аласыз?

Бұл қызықты күндер. Бұл суға түсуге, жаңа нәрсе жасауға және көңіл көтеруге тамаша уақыт!

АНЫҚТАУ:Бұл жазбаның түпнұсқалық нұсқасында Thomson Reuters өзінің үш қолданбасын үйде әзірлегені айтылған, бұл Reuters-тің iPad-қа арналған үш қолданбасына сілтеме жасайды. Дегенмен, Қолтаңба BlackBerry және Android платформаларына арналған Reuters News Pro қолданбаларын әзірледі.