Жақсырақ тақырыптар жазуға көмектесетін 10 сұрақ

Егер сізге айдарлардың күші туралы қандай да бір дәлел қажет болса, мынаны қарастырыңыз: адамдардың көпшілігін осы постқа не тартты деп ойлайсыз? Сіз және басқалар тақырыпты көргеннен кейін осы жерді басу туралы шешім қабылдаған боларсыз. Сондықтан мен тақырыптардың неге маңызды екеніне тоқталмаймын.

Оның орнына мен сізге бақылау парағын бергім келеді, жылдам эвристикалық диагностика, сіз кез келген уақытта тақырыптарыңызды жырлау үшін сілтеме жасай аласыз. Қаласаңыз, тізімді басып шығарыңыз, үстеліңіздің жанына қойыңыз. Бірақ мен сіз жазған әрбір тақырыпты сұрақтардың осы ауқымы арқылы олар екінші табиғатқа айналғанша қоюды ұсынамын.

1. Тақырып дұрыс жазылған ба?

Мен және басқалар осы ең қарапайым сұрақтарға қаншалықты жиі жауап беретініне таң қалдым: тақырып материалдың мазмұнын дәл жеткізе ме? Тақырып жазу және әңгіме жазу әрекеттері жиі бөлек жүреді және бұл екі процестің арасында фактілік сәйкессіздіктер оңай жүреді.

Мен жұмыс істейтін журналистердің бірі – Лесли Берестейн-Рохас, ол өз сайтында иммиграцияға қатысты мәселелерді жазады. Көп американдық . Пулитцер сыйлығының иегері журналист Хосе Антонио Варгас кезде Нью-Йорк Таймс журналының эссесінде ашылды оның құжатсыз иммигрант екенін, Берестейн-Рохас бұл туралы құжатсыз адамдар арасында иммиграциялық мәртебесін ашу үшін жүріп жатқан қозғалыстағы маңызды оқиға ретінде жазды. Ол өз шығармасында атап өтті тағы бір Пулитцер жеңімпазы, Рубен Вивес , оның мәртебесі құжатсыз екені осы жылдың басында белгілі болды.

Мен «Неге Пулитцер жеңімпаздары құжатсыз болып шықты» деген тақырыпты ұсынғанда, Берестейн-Рохас Вивесті оның мәртебесін жарияламас бұрын Вивестен рұқсат сұраған Лос-Анджелес Таймстағы әріптесі сыртқа шығарғанын атап өтті. Сондықтан Вивес өз мәртебесін ашты деген тақырып қате болар еді. Біз бірге бардық Неліктен Пулитцер жеңімпазы құжатсыз болып шығады? ” орнына.

2. Ол контекстен тыс жұмыс істей ме?

Интернетте сіздің тақырыпқа кезіккен адамдардың көпшілігінде оның контексті болмауы мүмкін. Тақырыпыңызды мақалаңыздың үстінде емес, бір-біріне қатысы жоқ сайттың басты бетінде, біреудің Twitter немесе Facebook ағындарында, іздеу нәтижесіндегідей елестетіңіз. Сіздің сайтыңызбен таныс емес адам оқиғаның не туралы екенін түсінеді ме?

Нысандарға және аббревиатураларға ерекше назар аударыңыз. Егер адамдар иммиграцияны қамтитыныңызды білмесе, олар «ICE» «Имиграция және кедендік бақылау» дегенді түсінбеуі мүмкін.

3. Бұл уәде қаншалықты әсерлі?

Тақырыпыңызды Интернетте саяхаттау, материалды әлеуетті оқырмандарға сату үшін жазылған постыңыздың эмиссары ретінде қарастырыңыз. Оқырмандар сіздің тақырыпшаңыздан: «Бұл оқиға мен үшін не істейді?» Деп сұрап жатқанын елестетіп көріңіз.

Мен «Undergrad Essay» деп атағанды ​​ұнататын тақырып жанры бар. Ол әдетте көптеген кең ұғымдық зат есімдерді, етістікті және қос нүктені қамтиды. Мен «Жұмадағы түнгі шамдар мен жексенбілік таңғы уағыздар: сенім, рәсім және Техас штатындағы Диллонға тиесілік» сияқты нәрселерді кездестірген сайын шошынамын. Мен үшін бұл анық емес рефлексия мен минималды түсінікті уәде етеді. Неліктен «Жұма түнгі шамдары футболға шіркеу сияқты қалай қарайды» емес? Бұл тақырып белгілі бір аргументтің нақты тұжырымы болып табылады, бұл маған постты оқудан не алатынымды жақсы түсінуге мүмкіндік береді.

4. Талдау қаншалықты оңай?

Пайдаланушыларға тақырып қоятын когнитивтік жүктемені қарастырыңыз. Тақырып неғұрлым күрделі болса, пайдаланушыларға талдау қиынырақ болады, соғұрлым олар оны елемеу ықтималдығы жоғары болады. Тақырыптарыңызды түзу және безендірусіз сақтауға тырысыңыз. Мүмкіндігінше қысқа және таныс сөздерді қолданыңыз.

10 долларлық сөздерден тұратын көп бөлімнен тұратын тақырып өте қауіпті. Дәл қазір, бірге қарыздың шегі туралы келіссөздер жаңалықтарда мен бұлардың көбін көріп тұрмын: «Заң шығарушылар, олқылықтар және міндеттемелер: Неліктен қарыздық келіссөздер АҚШ саясатының Schilla және Charybdis болды». (Егер сіз тақырыпта қос нүкте жазып жатқаныңызды байқасаңыз, оның алдында тұрған нәрсеге сын көзбен қараңыз. Бұл шағын кіріспе шынымен тақырыпты жақсырақ етеді ме?) Пайдаланушыларға «Неге біздің саясаткерлер бір мақсатқа жете алмайды қарыз бойынша мәміле».

5. Ол санның пайдасын көре ме?

Жазушылар көп мазаққа айналған «тізімге» қарсы шыққанымен, біз тақырыптардағы сандарды жақсы көретініміз шындық. Нөмірленген тізімдер ақпараттың бір бөлігін ғана емес, нақты түсініктер қатарын уәде етеді. Кейбір жағдайларда олар тіпті иерархияны білдіреді. Әй, бұл мақала сізге көмектесті, солай емес пе?

Постты нөмірленген тізім ретінде жазу элементтерді қарапайым түрде үйлестіру қиын болған кезде оны әлдеқайда тартымды етуге көмектеседі. Президентті қайта сайлау науқаны үшін оң және теріс белгілерді қорытындылайтын талдау жазасыз ба? Сіз Марк Амбиндерден үлгі алып, жаза аласыз «Обама 2012: бес артықшылық (және бес кемшілік).

6. Барлық сөздер қажет пе?

«Керек емес сөздерді тастаңыз», - деді Странк пен Уайт. Егер сіз бұл нұсқаулықты жазбаңыздың тек бір аспектісіне қолдансаңыз, бұл тақырып болсын. Оның бірнеше ықтимал бағыттарында - Google, Twitter, Facebook және т.б. - тым ұзын тақырыпты сыйғызу үшін қысқартуға тура келеді. Сонымен қатар, қысқа тақырыптарды талдау әдетте оңайырақ.

Өткенге қарасақ, біз тақырыпты оңай қысқарта алар едікүдемелі шақтан өткен шаққа ауысу арқылыБерестейн-Рохастың жоғарыда сілтеме жасалған Хосе Антонио Варгас туралы жазбасында. «Неліктен Пулитцер жеңімпазы құжатсыз болып шықты» деген де жақсы және сәл қатал.

7. Жалқы зат есім ережесіне бағынады ма?

«Белгісізді атаңыз, түсініксізді тастаңыз». Егер сіздің жазбаңыздың тақырыбы сізді қызықтыратын аудиторияға жақсы таныс болса, тақырыптың атын тақырыпқа қосудан тартынбаңыз. Бірақ бейтаныс атау көптеген пайдаланушыларды элементті өткізіп жіберуге итермелеуі мүмкін.

Сара Пэйлин туралы «Алясканың бұрынғы губернаторының көптеген азаптары» деп аталатын пост жазудың пайдасы жоқ. Сонымен қатар, егер сіз әскери инфрақұрылым туралы сауда басылымына жазбасаңыз, әңгімеңіздің мәтінінде хатшы орынбасарының көмекшісінің атын сақтаған дұрыс.

Кәсіби кеңес: Кейде атаулар көптеген пайдаланушылар үшін бейтаныс болуы мүмкін, бірақ бәрібір аудиторияңыздың бір бөлігі үшін үлкен тартыс және іздеу жүйесін оңтайландыру үшін оларды тақырыпта ұстауға азғырылуы мүмкін. Егер сіз WordPress сияқты CMS қолдансаңыз, оған атау қосу үшін жазбаңыздың тұрақты сілтемесін өзгерте аласыз. Бұл атауды іздеу жүйелері үшін көрнекті етеді, бірақ пайдаланушылар үшін азырақ көрнекті етеді.

8. Түсіндірме тақырыбы ретінде жақсырақ жұмыс істей ме?

Gawker Media бас директоры Ник Дентон осылай айтты : «Қашықтан мүмкін болса, жаңалықтарды түсініктемеге айналдырыңыз.» Егер сізде ақпарат болса - бұл сізді қызықтыратын жаңалық - жаңалықтар тақырыбы жақсы жұмыс істейді. Бірақ басқа сценарийлердің көпшілігінде түсіндірме тақырыбы тікелей «осы жағдай болды» деген сөзді жеңуі мүмкін. Тіпті соңғы жаңалықтарды хабарлаған кезде, егер ол бұрыннан хабарланған болса, тақырыпта түсіндірме әдісін қолданыңыз.

Мен жазған кезде, мысалы, жаңалықтар сайттары Республикалық және Демократиялық көшбасшылар елдің қарызын өтеу үшін дуэльдік мәмілелерді ұсынғаны туралы тақырыптарға толы. Google News-ті пайдалана отырып, жаңалықтар тақырыптарының барлығы «Бохнер, Рейд бәсекелес қарыз жоспарларын ашады» деген тақырыпта бірге жүреді. Қазіргі уақытта «Бохнер мен Ридтің бәсекелес қарыздық жоспарлары қалай салыстырылады» сияқты тақырып тәртіпсіздікті жоюы мүмкін.

9. Ол оқиғаларға немесе салдарға назар аудара ма?

Жаңалықты түсіндірумен қатар, жаңалықтардың салдарын қарастыру посттың адамдар көп ортада ерекшеленуіне көмектеседі. Не болғанына емес, оның нені білдіретініне назар аударуға тырысыңыз. Егер біз мұны әлі білмесек, тақырыпты сұраулы етіп қойып көріңіз; салдары қандай екенін сұраңыз. («Конгресстің бәсекелес қарыз жоспарлары мәміле жасау мүмкіндігіне көмектесе ме немесе зиян келтіре ме?»)

Бұл мені сұрау тақырыптары туралы шағын ескертуге әкеледі: олар жұмыс істей ме? Мен олардың істейтінін таптым. Мен дәл осы сәтте Argo Network-тің Chartbeat аккаунтындағы жетекші тақырыптарды қараған кезде, ең басты мәселе - сұрақ - «Қауіп тобындағы жастар үшін цифрлық медианы үйрену сән-салтанат па?» Оны мұқият бақылайды «Google Денсаулықты не өлтірді? Ал оның мезгілсіз жойылуы нені білдіреді?» және «Калифорниялық арман туралы заң дегеніміз не?» Сонымен, сұрақтар тақырыпты қабылдауға кедергі емес. Олардың көпшілігі декларативті түрде жазылуы мүмкін: «Google Health не өлтірді және оның өлімі нені білдіреді»; «Калифорниялық армандар туралы заңда не бар»; т.б.. Бірақ менде бұл сұрақтың посттың шағымын ауыртатынына немесе көмектесетініне ешқандай дәлелім жоқ.

Есіңізде болсын, сіздің тақырыпшаңыздың сенімді уәде бергені туралы біраз нәрсе есіңізде ме? Жасырын нәтиже - сіз өз уәдеңізді орындауыңыз керек. Сондықтан тақырыпта сұрақ қойсаңыз, сіздің хабарламаңыз не сұраққа жауап беруі немесе жақтауы және оны тартымды түрде қамтуы керек.

10. Осы 10 сөздің біреуінің пайдасы бар ма?

Мен тақырыпта тұрып қалғанда, мен жиі осы сөздер тізіміне қайта ораламын: Жоғарғы, Неліктен, Қалай, Болды, Жаңа, Құпия, Болашақ, Сіздің, Ең жақсы, Ең нашар.

Олардың әрқайсысының еңбегі әртүрлі. Олардың көпшілігі мен жоғарыда ұсынатын кеңестерді күшейтеді. «Неге» және «қалай», мысалы, тақырыпты түсіндіруге көмектеседі («қашан» және «не» бұл үшін де жақсы жұмыс істейді). «Жоғарғы», «ең жақсы» және «ең нашар» - нөмірленген тақырыбы бар табиғи серіктестер. Олардың кейбіреулері әмбебап тілектерге қол жеткізеді: біз бәріміз «құпия» білімге қол жеткізгіміз келеді және бәріміз «болашақты» білгіміз келеді. «Сіздің» сияқты сөздер пайдаланушы үшін нені білдіретіні туралы түсініксіз, техникалық тақырыптарды қайта қарауға көмектеседі.

Осыған орай, мен осы жазбаға қайта оралып, қайта атаймын: «Сіздің болашақта басты табысқа жетелейтін 10 құпия». Әлде жоқ па.

Қосымша ресурстар үшін News University сайтын қараңыз SEO және онлайн тақырыптар бойынша оқыту пакеті .

Басып шығару және кесу: Тақырып жазу кезінде қойылатын 10 сұрақтың қысқаша тізімі:

1. Тақырып дұрыс па?
2. Ол контекстен тыс жұмыс істей ме?
3. Ол қаншалықты сенімді уәде береді?
4. Талдау қаншалықты оңай?
5. Бұл санның пайдасын көре ме?
6. Барлық сөздер қажет пе?
7. Ол Зат есім ережесіне бағынады ма?
8. Түсіндірме тақырыбы ретінде жақсы жұмыс істей ме?
9. Ол оқиғаларға немесе салдарға назар аудара ма?
10. Осы 10 сөздің біреуінің пайдасы бар ма? Жоғарғы, Неліктен, Қалай, Ерік, Жаңа, Құпия, Болашақ, Сіздің, Ең жақсы, Ең нашар.