«Нью-Йорк Таймс» газетіндегі жарнамадан түскен табыс құлдырады, бірақ цифрлық жазылымдағы табыстар ең жақсысы болды.

Жарнамадан түскен табыс өткен жылмен салыстырғанда 44%-ға азайды. Технологиялар, сәнді тауарлар және ойын-сауық - Times ең үлкен санаттары - барлығы зардап шекті.

The New York Times кеңселерінің алдыңғы жағы. (AP Фото/Чарльз Крупа)

Сәрсенбіде New York Times газетінің хабарлауынша, екінші тоқсанда жарнамадан түскен табыс өткен жылдың сәйкес кезеңімен салыстырғанда 43,6%-ға төмендеген. Цифрлық жарнама 32%-ға, басып шығару 55%-ға төмендеді.

Tribune Publishing есеп беру нәтижелерімен сәрсенбі және Ганнетт бейсенбі күні таңертең, біз Times газеті пандемияға байланысты жарнамалық рецессия кезінде аймақтық газеттерге және олардың цифрлық сайттарына қарағанда қатты соққыға ұшырағанын оқимыз.

Times газетінің ең үлкен санаттары - технология, сәнді тауарлар және ойын-сауық - барлығы зардап шекті, дейді басшылар, соңғысы, әсіресе театрлар мен фильмдердің барлығы жабылды.

Күміс астар арқылы компания мұны ұсынды алғаш рет цифрлық кірістердің жалпы көлемі баспадан асып түсті — дегенмен ол сол белеске қайта оралмауды жөн көретіні сөзсіз.

The Times цифрлық жазылым өсімінің ең жақсы тоқсанын тіркеді - негізгі жаңалықтар өніміне 493 000 жазылушыны және 669 000 таза табысқа аспаздық және кроссвордтар сияқты басқа цифрлық өнімдеріне 176 000 жазылушы қосты.

Рекорд тіпті Times өзінің жазылу бойынша маркетингтік күш-жігерін жартысынан астамға қысқартқан кезде пайда болды.

Бас директор Марк Томпсон сарапшылармен өткен конференцияда «керемет журналистиканың күші» жазылу кірісінің ең маңызды драйвері екенін көрсетеді.

Компания жыл балансы үшін де көп күтеді — үшінші тоқсанда цифрлық жазылымнан түсетін кіріс жыл сайын 30% өседі деп болжайды, өйткені жарнамадан түсетін кіріс 35-40% төмендейді. Пандемия мен наразылық шерулері азайған кезде де, президенттік сайлаудың үй кезеңі жаңалықтарға қызығушылықты жоғары ұстауы керек.

Бас операциялық директор Мередит Копит Левиен (қыркүйектің басында Томпсонның орнын басқарады) компанияның қызметі туралы айтты. сериялық өндірістерді сатып алу және оның аудионы бизнес бағыты ретінде дамыту амбициясы.

Компанияның жеке подкаст, The Daily орта есеппен 3,5 миллион аудиторияға жетеді, деді ол, «негізінен (бастапқыда) ешқашан газет оқымайтын адамдар». Подкаст бір сюжеттен тұратындықтан, тыңдаушылар сайтқа көбірек оралады, ақпараттық бюллетеньдер мен жарнамаларды алу үшін тіркеледі және жазылым тәртібіне апаратын жолды бастайды деп үміттенеді.

Сарапшы компания The Daily басылымына кіру үшін ақы алуды жоспарлап отыр ма деп сұрады. Копит Левиен жоқ деп жауап берді — The Daily жарнамасы маңызды табыс әкеледі. The Times аудио ұсыныстары кеңейген сайын табыстың одан әрі өсуін күтеді.

Бейне бизнес ретінде онша белсенді емес, деді ол. Компания Netflix-тегі «Апта сайынғы» шоуын ай сайынғы жиілікке қайтарып, оның атын «Нью-Йорк Таймс ұсынады» деп өзгертеді, бірақ әлі де бейнені брендті жылжыту үшін күшті қосылған пішім ретінде көреді.

Сандық және жаңалық бірінші екпін жылдамдауда, деді екі басшы. Тоқсанда баспаға жазылу төмендей берді. Компания шығындарды негізінен жарнамалық сату күшін азайту және басып шығару мен таратуға азырақ жұмсау арқылы қысқартты. Журналистикаға жұмсалатын қаржы шын мәнінде өсті.

Томпсонның айтуынша, қазір Times газетінде шамамен 1,750 журналист жұмыс істейді және цифрлық жазылушыларға арналған дискі жалғасады, бұл сан өседі.

Рик Эдмондс - Пойнтердің медиа бизнес талдаушысы. Оған электрондық пошта арқылы хабарласуға болады.