Баспагерлер ескірді ме?

Джанн Веннер, Rolling Stone журналының негізін қалаушы, Кливлендте, сенбіде, 2015 жылдың 18 сәуірінде Рок-н-ролл Даңқ Залында таныстыру рәсімінде сөйлейді. (AP Фото/Марк Дункан)

Ақпан айында Tronc әлі Tribune Publishing болған кезде, жаңа басқарма Майкл Ферро бір күнде өзінің газеттеріндегі барлық редакторларды редактор-баспагерлерге айналдырды. Лауазымы жойылған екі баспагер жаңа корпоративтік жұмысқа орналасты; қалғандары компаниядан кетті.

Пресс-релизде бұл қадам Tribune-те (жақында Tronc деп өзгертіледі) редакторлық шеберліктің басымдылығын күшейту болды деп болжайды. Бірақ нүктелерді байланыстыра отырып, иконокластикалық Ферро дәстүрлі баспагерлер енді қажет емес деген қорытындыға келген сияқты.

Шілденің соңына дейін жылдам алға. Old-line Time Inc баспагерлерден бір күндік тазарту оның әрбір журналында және сұлулық немесе қаржылық қызметтер сияқты өнімдер желісі бойынша сату күш-жігерін қайта ұйымдастыру, бұл топтар бірнеше атауларға және олардың сайттарына орналастыруларды сатады.

Бұл өзгеретін медиа пейзажға сәйкес келеді, деп түсіндірді Time компаниясының сату және маркетинг бөлімінің басшысы Марк Эллис:

Баспагердің рөлі шынымен брендтің сатылым басшысына айналды, және бізде бұл әлі де бар, бірақ баспагердің аты бүгінгі рөлге біршама ескірген.

Қозғалыстар менде баспагердің атауы мен оның әдеттегі жұмыс функциялары цифрлық дәуірде шығу жолында ма деген сұрақ туындайды.

Болып жатқан нәрсе революциядан гөрі эволюция сияқты. Бірақ иә және иә.

Тронк басшылары баспасөз хатшысы Дана Мейер арқылы осы мақалаға сұхбат беруден бас тартты. Бірақ кейінгі оқиғалар Ферроның компания үшін негізгі стратегиясы бейненің негізі ретінде цифрлық ұсыныстарға инвестициялау болатынын көрсетті.

Сәрсенбі күні газеттер жеке бөлімге (TroncM) ауыстырылды, бұл цифрлық (TroncX) үшін алдағы қайта бағдарлану үшін жақсырақ.

Ганнетт салтанатсыз 100-ден астам жергілікті нарықтардағы басшыларды осы жылдың басында баспагерден президентке дейін қайта атады. Бұл «олардың жергілікті бизнесті басқарудағы рөлін көрсетеді», - деп жазды маған Крисси Террелл.

Енді міндеттерге бірнеше платформалардағы бірнеше веб-сайттарды бақылау, басқа да жаңа кіріс бастамалары және тақырыптар арасындағы аймақтық ынтымақтастықты үйлестіру және USA Today желісін құру кіреді.

Advance Local 2012 жылы цифрлық-бірінші жариялау стратегиясын қабылдаған кезде де дәл осылай ойлаған. Корпоративтік президент Рэнди Сигель маған президенттің ең жоғары бизнес жұмысы үшін таңдаулы болғанын айтты.

Біз баспагердің атауы газет компаниясының бұрынғы символикасына тым байланысты екенін сезіндік, біз оны алға жылжытқымыз келеді.

Мен газеттерге әдеттегі баспагер 60 жастағы таза жігіт болған кезде шықтым (олар негізінен ер адамдар ) өзінің заттарын білетін жақсы костюмде. Кейбіреулер жаңалықтар арқылы келді, бірақ жұмыс газет бөлімдерін басқаша үйлестіру, бюджеттерді басқару, редакцияларға тәуелсіз жұмыс істеуге мүмкіндік беру және мүмкін қаланың Біріккен жол науқанын жүргізу болды.

Тұқым жойылған жоқ. «Вашингтон Пост» экспериментінің сол шрифтінде бұрыннан Стивен Хиллс (Грэм жанұясының мүшелері ретінде баспагер ретінде президент және бас менеджер атағын алған) ұзақ уақыт бойы топ-бизнесті басқарған.

Хилл өткен жылдың соңында зейнетке шыққанда, жаңа баспагер , Фредерик Дж. Райан кіші, орнында болды. Райанның Politico-да іскерлік рөлі болды, бірақ ол негізінен қаланың жергілікті саяси және әлеуметтік шеңберлеріне қосылғанымен танымал. New York Times профилі әрқашан ұқыпты іскерлік көйлегінің сипаттамасымен жетекшілік етті.

McClatchy оның барлық 29 атауының баспагерлері бар. Кейбіреулер, Gannett and Advance сияқты, бірнеше мүлікті бақылайды. Өзгеріс бетінің астында көпіршіп жатыр.

Атқарушы вице-президент Марк Зиеман (өзі ұзақ уақыт редактор, содан кейін Канзас-Сити Старының шығарушысы) маған былай деп жазды:

Біз әлі де жергілікті медиа компанияларымызды басқаратын баспагерлерге сенеміз... (Бірақ) McClatchy аудитория, өндіріс және қаржы сияқты баспагерлер қадағалайтын көптеген бұрынғы аумақтарды орталықтандырды. Бұл, әрине, шығындарды жоюға көмектесті. Бұл сонымен қатар біздің баспагерлерімізге олардың ең маңызды міндеттері деп санайтын нәрселерге назар аударуға мүмкіндік берді - табыстың өсуі, жергілікті қауымдастықтардағы журналистикамыздың маңыздылығын қолдау және цифрлық трансформация арқылы қызметкерлерімізді басқару.

Жаңалықтар бизнесі тез өзгеруде, МакКлатчи де. Бірақ біз әрбір жергілікті нарықтағы жетекші медиа-компания болып қала береміз және біздің күшті баспагерлер корпусымыз осы ұстанымды сақтауға көмектеседі деп ойлаймыз.

Журнал бизнесінде қайталануды жою және тиімді цифрлық өнімдерді іздеу арқылы үнемдеу де өзгерістерге себепші болып жатқан сияқты.

Бұқаралық ақпарат құралдарының екі түрінде де жоғарғы редакторлар енді іскерлік бастамаларға жақын араласады деп айыпталған. Мен сондай-ақ теледидар көріністері немесе көрнекті бағандар арқылы брендтің тұлғалануын күшейтетін журнал редакторларының санының артқанын байқадым.

Жалғыз атаулар ерекше жағдай болуы мүмкін. The New York Times газетіндегі Артур Сульцбергер немесе A.H. Belo's Dallas Morning News-тегі Джим Морони сияқты отбасылық бақыланатын компаниялардың бастықтары да баспагер атағын алады. Tampa Bay Times газетінің шығарушысы сирек болды, қазір де жоқ.

Журналдарда 90 жастағы Хью Хефнер 1950 жылдары өзі жасаған Playboy ойынында кезең-кезеңімен шетке шықты. Бірақ Rolling Stone негізін қалаушы Джанн Веннер келесі жылы баспагер ретінде өзінің 50 жылдығын атап өтеді.

Егер ескі гвардияшы баспагерлер 20-ғасырдың қайталануы сияқты көрінсе, жаз да бір ерекше ерекшелік әкелді.

Мелисса Белл (Poynter's Ұлттық консультативтік кеңестің мүшесі) компанияға 2014 жылдың басында қосылғаннан бері оның Vox Media-дағы жауапкершілігі тұрақты түрде артып келе жатқанын көрді. Ол 28 шілдеде баспагер болып тағайындалды. Джим Банкофф бас директор ретінде түсіндірді The New York Times газетіне: «Мелиссаның жұмысы брендтерімізді одан әрі өсіруге бағытталған».

Жеке сайттардың редакторлық директорға есеп беретін өздерінің бас редакторлары болады — бұл Time Inc. атақты «шіркеу мен мемлекет» бөлінуінің цифрлық жасына жақындау.

The Times бұл қадамды Vox-тың стартаптан «жетілген» медиа-компанияға өту үшін жасайтын бірнеше қадамдарының бірі ретінде бағалады.

Цифрлық жергілікті компанияда кем дегенде бір басқа баспагер бар. 2014 жылы BuzzFeed аталды деректер гуру Дао Нгуен баспагері; негізін қалаушы Джона Переттидің жазбасына сәйкес атау «технологиялар, өнім, деректер және біздің басылымға қатысты барлық нәрселерді» қамтитын портфолиомен бірге келді.

Бізге тағы бірнеше деректер нүктелері қажет, бірақ ортадағы кездесу динамикасы орындалып жатқан болуы мүмкін. Бұрынғы медиа өткенде қалып қоймағанын көрсетуге тырысады. Цифрлық компаниялар, олар өсіп келе жатқанда, үздіксіздік туралы сигнал бергісі келуі мүмкін.