BuzzFeed жергілікті саяси жарнамалардың әлеуетті табысты, этикалық тұрғыдан күрделі әлеміне кіреді.

BuzzFeed мыңжылдықтардың негізгі аудиториясына «саяси және ақпараттық-насихаттық топтарға үлкен сұранысты» келтіре отырып, таныстыру 2016 жылғы президенттік науқанға қызығушылықтың артуы жағдайында бейне саяси жарнамалар.

Ол бұрын Pandora-да жарнамалық менеджер болған Рена Шапироны саясат және адвокатура жөніндегі вице-президент және жаңа кәсіпорынды басқару үшін жалдады.

Жарнамаларда кандидаттар мен саясатты жақтаушылар «BuzzFeed стиліндегі бейнелерді шығаратын» көрінеді. Олар сайт жасаған мазмұн ретінде емес, жарнама ретінде белгіленеді.

«BuzzFeed - мыңжылдықтар мен ықпалды адамдар жаңалықтарды оқитын және бөлісетін ең жақсы орын және BuzzFeed Саясатының ақылды және ойластырылған репортажының арқасында осы аудиторияға кіру үшін саяси және ақпараттық-насихат топтарына үлкен сұраныс бар. Бөлісуге болатын бейнелерімізден әлеуметтік жазбаларымызға дейін үлкен мүмкіндік бар және мен бастауды шыда алмаймын», - деді Шапиро айтты мәлімдемеде.

Politico ретінде ескертпелер , «BuzzFeed саясаткерлерге арналған жергілікті жарнамаларға бірінші рет кірісіп отырған жоқ. 2012 жылы сайтта BuzzFeed стиліндегі мақалалардан тұратын үміткерлерге арналған бірнеше жергілікті жарнамалар орналастырылды. Бұл BuzzFeed-тің сәтті Friskies мысық тамағы туралы жергілікті жарнамаларына көбірек сәйкес келеді».

Жергілікті жарнама негізінен баспа жарнамаларының жаңа нұсқасы болып табылады. Жарияланымдар ерекшеленеді олар мазмұнды қалай тағайындайтыны туралы — Huffington Post «ұсынған» дейді, Slate «демеушілік мазмұн» дейді және The New York Times «ақылы жазбаларға» сілтеме жасайды.

Бірақ тұтынушылардың көбейетіні де анық ажыратпаңыз . Сауалнамалар көрсеткендей, көпшілік мазмұнды қарап отырып, жарнамаға қарап отырғанын түсінбеуі мүмкін. Бірақ «жарнама» сөзін қолдануға жиі күмәнданатындықтан, көптеген бұқаралық ақпарат құралдары осылайша «ұсынатын» сияқты жұмсақ терминологияға бейім.

Стив Брилл, журналист және медиа-кәсіпкер электрондық поштасында: «Туған жердегі жарнамалар қаншалықты танылатын болса, олар түкке тұрғысыз», - деді. «Оқырмандарды алдайтын дәрежеде олар этикалық емес. Қалай болғанда да, ұтылатын ұсыныс. «

NBC News және MSNBC кіретін Comcast Corp. NBCUniversal жақында BuzzFeed-ке 200 миллион доллар инвестициялайтынын жариялады.

Чикагодағы сандық жаңалықтар кәсіпкері Майк Фурчер өзінің теориясын ұсынды, мысалы, 15 жыл бұрын бөлшек сауда бизнесі сияқты, жаңалықтар ол штанга экономикасы деп атайтын нәрсеге еніп жатыр: бір жағынан «тегін/арзан» тұтынатын адамдар көп. , шектеулі саннан алынған бұқаралық нарық мазмұны (мысалы, People Mag, Buzzfeed, ESPN). Бұл мазмұн «түсініксіз қалдырылған», өйткені ол аз кемсітетін, өз жаңалықтарын алуға мүдделі үлкен аудиторияға арналған », - деді Фурчер дүйсенбіде электрондық хатта.

Екінші жағынан, оның пікірінше, тұтынушылардан әдетте жазылымдар үшін ақша алатын, бірақ сапасы жоғарырақ болатын, әр қиялға келетін тақырып бойынша мамандандырылған сауда нүктелерінің үлкен, «Ұзын құйрық» жинағы», соның ішінде NK News сияқты көптеген арнайы басылымдар, Energy Daily және оның Чикаго қалалық кеңесінің 50 мүшесіне бағытталған Aldertrack жаңа кәсіпорны. Бұл тұтынушылар, оның пікірінше, дискриминациялы және мазмұны өте жоғары болса, төлейді.

Штанганың ортасында, оның айтуынша, жарнама үшін шектеулі аудиторияға, негізінен күнделікті метроларға қызмет көрсететін сауда орындары бар. «Ол аудитория штанганың екі шетіне дейін тартылып, ортасын кесіп жатыр».

BuzzFeed-ке келетін болсақ, ол «көбінесе жаңалықтар мен жарнамаларды ажыратқысы келмейтін штанганың соңына қызмет етеді» деп санайды. Бұл тұтынушылар хабардар болудан гөрі ақпаратты түзетуге көбірек ұмтылады. Мені ынталандырыңыз!»

Ақылы мазмұнға келетін болсақ, Сан-Францискодағы газет саласының сарапшысы Алан Муттер электрондық пошта арқылы былай деді: «Менің кішіпейіл пікірімше, адамдар редакциялық мазмұн мен жергілікті жарнаманы ажырата алмайды, әсіресе жарнамаға белгілі бір белгі берілгенде, «жарнама» сөзін қолданыңыз.

«Газеттер жарнамаларды мәңгілікке пайдаланды, бірақ оларды кем дегенде жарнама ретінде белгіледі. Бүгін сіз не қарап жатқаныңызды біле алмайсыз ».

Мысал ретінде ол тексеруді ұсынады веб-сайт бұл жергілікті жаңалықтар сайтына ұқсауы мүмкін, бірақ оны шын мәнінде Калифорнияның Ричмонд қаласындағы Chevron компаниясы демеушілік етеді және жазған.