CNN мобильді трафигі 40%-ға жеткенде, редактор веб және қолданбалар пікірталасын «қызыл майшабақ» деп атайды.

CNN өткен аптада жарияланған бұл мобильді бетті көру оның жалпы трафигінің 40 пайызын құрады, бұл оның мобильді веб-сайты мен мобильді қолданбаларына бірдей баса назар аударудың нәтижесі, тіпті саладағы кейбіреулер не-немесе пікірталасқа түсіп қалады.

ESPN трафигі өткен жылдың соңында 50 пайыздық мобильді шекті және BuzzFeed трафигін кесіп өтті. сонымен қатар көпшілігі ұялы болып табылады , бірақ CNN-нің 40 пайызы жалпы жаңалықтар ұйымы үшін әсерлі - бұл жұмсақ мазмұнның ерекше артықшылықтарын пайдаланатыны белгілі. CNN Digital басқарушы редакторы Мередит Артли: «Біз 2014 жыл ұялы байланыс 50 пайыздан асатын жыл болады деп айтып жүрміз», - деді.

Мен CNN ресурстарды қолданбалардан және мобильді интернетке ауыстырып жатыр ма деп ойладым, әсіресе есептерге байланысты Flurry Analytics ұсынған соңғы нұсқасы Бұл жаңалық қолданбаларының мобильді пайдаланушылардың назарын аудару үшін әлеуметтік медиа қолданбаларымен бәсекелесу үшін күресетінін көрсетеді. (Flurry әлеуметтік/хабар алмасу қолданбаларын пайдалану 2013 жылы жаңалықтар/журнал санатындағы 31 пайызбен салыстырғанда 203 пайызға өскенін анықтады.)

Бірақ Артли маған телефон арқылы мобильді қосымшалардың айналасындағы үнемі өзгеріп тұратын риторикаға түспейтінін айтты:

Бір айда олар өлді, олар қиын, олар қымбат, мақұлдау алу керек, олар жабылды. … Содан кейін келесі айда олардың мобильді платформаны мобильді веб пайдалана алмайтындай пайдалана алатынын естисіз. Бұл ролик сияқты сезінеді, бұл менің ойымша, қызыл майшабақ, мобильді веб және қолданбалар.

Интернет пен қолданба арасындағы пікірталасқа ең жақсы жауап «екеуі де» деп дауласу мүмкін емес және Артли көптеген жаңалықтар ұйымдарында CNN сияқты елестететін кез келген платформаға арнау үшін жаһандық ресурстар жоқ екенін мойындады. (Financial Times - әйгілі әлемдік бренд бұл тек интернетке өтуді таңдады .)

Nokia Lumia 520 Windows Phone телефонында көрсетілген CNN мобильді веб-сайты оқырмандарды мобильді қолданбаға нұсқайды.

Дегенмен, мен CNN-нің мобильді веб-сайттағы сияқты мобильді қосымшалардағыдай ынталы екенін естігенде таң қалдым - бірақ CNN-нің мобильді сайтына кіру CNN қолданбасын жүктеп алуды сұрайтынын ескерсек, мен олай етпеуім керек еді.

Сонымен қатар, соңғы үш жылда платформалар бойынша CNN қолданбасын жүктеу біркелкі болды 2011 жылы 13 миллион жүктеп алынған , 2012 жылы 12 млн және 2013 жылы тағы 12 млн , бәлкім, пайдаланушылардың құрылғыларындағы қолданбаларға көмуге деген құлықсыздығын көрсетуі мүмкін.

Әрине, мен CNN қолданбалардың сәнден шығып жатқанын сезсе де, мобильді интернеттің пайдасына өз қолданбаларын мүлдем тоқтатады деп күтпес едім. Жаңалықтар iPhone және iPad-тың алғашқы күндерінде жергілікті қолданбаларды қажет етті, сондықтан бар пайдаланушы базаларынан бас тарту қиын болар еді, ал CNN қолданбасы қазіргі уақытта CNN мобильді сайтына қарағанда жаңалықтарды таза және көрнекі түрде ұсынады. (Және қолданбалар құрылғының хабарландыру жүйесіне кіреді, егер сіздің нан мен майыңыз жаңалық болса, маңызды емес.)

Екінші жағынан, біз еститін және Артли айтқан ортақ дәлелдердің біріне сенбеу қиын: қолданбалар байланысы артып келе жатқан медиа ландшафтында өзекті болып қалу үшін тым жабық. CNN-де 10-ның екеуі бар екенін қосыңыз Twitter-де ең көп жазылатын брендтер және кез келген жаңалықтар ұйымының ең үлкен Facebook аудиториясы және неге CNN оқырмандарды мобильді веб-сайтынан әлдеқайда жақсы тәжірибе ұсынбайтын қолданбаға итермелеуі керек? Әлеуметтік қолданбалардың тынымсыз үстемдігін ескере отырып, сіздің веб-сайтыңыз мобильді телефондағы ең жақсы қадамыңызды көрсететініне неге көз жеткізбеске? 2014 жыл оқырмандарды интернеттен және қолданбаға бағыттайтын дұрыс уақыт па?

Тағы да, ең жылдам дамып келе жатқан әлеуметтік/хабар алмасу платформалары жаңалықтар/журнал қолданбалары есебінен — WeChat, SnapChat, Instagram және т.б. — жаңалықтар ұйымдарына көп нәрсе ұсынбайды. Демек, «Әлеуметтік - бұл үлкен, сондықтан ең жақсы стратегия - әлеуметтік желілерде мүмкіндігінше ортақ болу» деп айту оңай емес. Кейбір ең жаңа әлеуметтік қолданбалар CNN мобильді сайтына үлкен трафикті тартатын ортақ пайдалану түріне арналмаған.

Айта кету керек

• Артлидің айтуынша, мобильді трафик аптаның барлық жеті күнінде тұрақты болып қала береді, бірақ жұмыс үстелі демалыс күндері екі есе азаяды, бұл салалық трендтерді көрсетеді. Бір қызығы, ол жұмыс үстелі негізінен таңғы 9-дан кешкі 5-ке дейін көп сандары бар «тауашалық платформаға» айналғанын айтты. (Жұмыс үстелі әлі де CNN трафикінің көп бөлігін құрайды, сондықтан бұл өте үлкен тауашалар.)
• Өткен аптаның бір күні CNN бейне трафигі осымен басым болды оғаш шайтан нәресте жарнамасы , сәрсенбіге қараған түні Facebook-те жариялады және 1500-ден астам рет бөлісті. Сабақтар: Сіз бір күнде не болатынын ешқашан білмейсіз (бұл жиі ауыр жаңалық емес) және адамдар мобильді құрылғыларымен ұйықтап жатқандықтан, әлеуметтік желілерде белсенді болу - ақылды идея.
• Жаңалық алыбы 2013 жылы жалпы мобильді трафиктің 40 пайызын көргенімен, екі ай – тамыз және қараша – 44 пайыз мобильді трафикті құрады.

@samkirkla жазылыңыз

Қатысты тренинг: Мобильді көрсеткіштер: ақиқат пен мифтер | Монетизациялық мобильді өнімдер: жарнамалар, қолданбалар және т.б | Мобильді журналистиканың негіздері: вебинарлар сериясы