Болжамдарды жоққа шығара отырып, газеттер жалпыға ортақ хабарламаларды сақтап қалды (және олар шағын газеттердің өмір сүруі үшін маңыздырақ болды)

АҚШ газеттеріне түсетін жарнамалық доллардың төрттен үш бөлігі құрғағандықтан, қоғамдық хабарламалар олардың табысының басым бөлігіне айналды.

(Shutterstock)

Он жыл бұрын, жарнамадан түсетін кірістің күрт төмендеуі жағдайында газет индустриясы жақын арада әлсіреген бизнес үлгісінің тірегінен - ​​ақылы қоғамдық хабарламалардан айырылады деген болжамдар көп болды.

Үкімет қажет ететін қоғамдық хабарламалар отаршылдық дәуірден бері газеттерде жарияланып, тұрақты және пайдалы кіріс ағынын тудырды, әсіресе шағын апталықтарда. Бірақ федералды, штаттық және жергілікті үкіметтер басқаратын веб-сайттардың пайда болуы саясаткерлерге қоғамдық хабарламаларды өз сайттарына қайта бағыттау үшін ақша үнемдейтін жол берді.

Ең бастысы, бұл жай ғана болған жоқ. Өсіп келе жатқан заңнамалық қиындықтарға қарамастан, газеттер өздерінің барлық дерлік қоғамдық хабарландыру бизнесін сақтап қалды. Көптеген адамдар үшін бұл өмір сүру үшін таптырмас нәрсе болды.

АҚШ газеттері жарнамалық доллардың төрттен үш бөлігін жоғалтты рекордтық көрсеткіш – 49,4 миллиард доллар 2005 жылы. Керісінше, Ричард Карпел, атқарушы директоры Қоғамдық хабарламалар ресурстық орталығы , газеттердің көпшілікке хабарлаудан түсетін табысы тұрақты болып қалды, шамалы төмендеді.

Қорытындысы, қоғамдық хабарламалар қазір қауымдық газеттерге табыстың үлкен пайызын береді. Джейк Ситон, ол іске қосылғалы жатыр Канзас штатында орналасқан компания Бұл бизнесті көпшілікке хабарлауды жеңілдетуге бағытталған, дейді кейбір баспагерлер оған бұл олардың негізгі табыс көзі екенін айтты. Бұл кірісті алуға кететін шығындар өте аз болғандықтан, бұл газеттердің кірістілігінің одан да көп бөлігі.

Газеттер мен олардың лоббистері заң шығарушыларға, қазір де солай, жария хабарламадан түскен табыстың жоғалуы көптеген газеттерді жауып тастайтынын айтқан кезде, олар блеф жасамайды. Бұл жаппай жойылу оқиғасы болатыны сөзсіз.

«Мен білетін газеттер саусақпен ілулі тұр», - деді Синтия Прейри, бас директоры. The Chester Telegraph , Вермонттағы цифрлық жаңалықтар сайты.

Газеттердің жария хабарландырулардан қанша ақша алатынын ешкім білмейді. Бірақ оның өлшемдері туралы кеңестер бар. Мысалы, 2017 жылы Нью-Джерси штатының сол кездегі губернаторы Крис Кристимен болған шайқаста Нью-Джерси баспасөз қауымдастығы штаттың газеттері 32,3 миллион доллар табыс өткен жылғы қоғамдық хабарламалардан. Егер бұл тұтастай алғанда ұлт өкіліне жақын жерде болса, бұл АҚШ газеттері қоғамдық хабарламалардан жүздеген миллион доллар алады дегенді білдіреді.

Барлық көлемдегі газеттер, соның ішінде The Wall Street Journal және The New York Times, қоғамдық хабарламаларды жариялайды, олар заңды хабарламалар деп те аталады. Бірақ олар кішігірім мөлшеріне қарамастан, хабарламаларды орналастыруға міндетті көптеген жергілікті агенттіктердің пайдасын көретін қауымдастық газеттері мен апталық басылымдар үшін ең құнды болып табылады.

Бұл бизнесті сақтаудағы саланың табысы өте маңызды болып шықты. Жарнамалық кіріс күрт таусылғандықтан, газеттер коронавирустық пандемия кезінде бөлшек сауда жарнамаларын одан да көп жоғалтты, нәтижесінде қызметкерлерді қысқарту, тіпті газеттерді жабу .

Сонымен қатар, жалпыұлттық наразылықтардың, Ұлы Депрессия деңгейіндегі жұмыссыздықтың және коронавирустың қосылуын ескере отырып, өміршең жергілікті жаңалықтар институттарына қажеттілік сирек болды.

Бұл сондай-ақ жаңалықтарға үкіметтің қолдау көрсетуі туралы пікірталастар өзгерген сәт, жаңалықтар басшылары мен кейбір саясаткерлер штат, жергілікті және федералды үкіметтер жергілікті жаңалықтарды сақтауға көмектесу мүмкіндігін қарастыруы керек дейді. А тамаша хат сәуірде 10 ақпарат ұйымы жіберген АҚШ Сенатын жергілікті жаңалықтарға мемлекеттік субсидияларды көбейтуді қарастыруға шақырды.

Тарихи тұрғыдан алғанда, газеттер мен олардың сауда топтары қоғамдық хабарландырулардың олардың табысына әсерін талқылаудан бас тартты. Бірақ бұл өзгере бастады.

Tampa Bay Times, ақпан айында редакциялық қарсылық Флорида газеттерінен қоғамдық хабарламаларды алып тастау туралы ұсыныста жоғалған кіріс «жергілікті үкімет өз қауымдастықтарындағы не істейтіні туралы жалғыз тәуелсіз дереккөз болып табылатын кішігірім газеттер үшін әсіресе ауыр болады» деді. Нью-Джерсидегі шайқаста газет шенеуніктер ұсынылған заң мүмкін екенін ескертті газетке 300 жұмысқа тұрды .

Екі жағдайда да қолданыстағы қоғамдық хабарландыру ережелеріне қарсылық білдіру сәтсіз аяқталды. Газеттердің соңғы жылдардағы заң шығарушылық жеңістері 2020 жылғы заң шығару сессиясына да енген сияқты. Газетте жарияланған қоғамдық хабарламалардың құндылығын насихаттайтын коммерциялық емес ұйымның Қоғамдық хабарламалар ресурстық орталығының мәліметі бойынша, әзірге қарапайым сәтсіздіктер Индиана, Нью-Йорк, Кентукки және Вирджинияда ғана орын алды.

Заң шығарушылық күресте, әдетте, үкіметтік бөлімшелерге әсер ететін көпшілікке хабарлау ережелеріне назар аударылады - жиналыстар мен хабарландыруларды тыңдау, қаржылық есептерді, бюджеттік ұсыныстарды, аймақтарды бөлу өзгерістерін және т.б. Бірақ газеттердің көпшілігі үшін кірістің үлкен бөлігі коммерциялық сектордағы ескерту талаптарынан келеді. Оларға борышкердің мүлкінің аукциондары, корпорацияларды құру және тарату, рұқсаттар мен лицензиялық өтінімдер және т.б. кіреді.

Нью-Джерсидегі газеттер қауымдастығы осылай деп есептеді Мемлекеттік хабарламадан түскен кірістің 77% 2016 жылы үкіметтік емес көздерден алынды.

Нәтижесінде газет индустриясы, егер газет басып шығару қажет болмаса, салық төлеушілердің жинақтары салыстырмалы түрде аз болатынын көрсетеді. Стивен Кей, атқарушы директоры Хузиер штатының баспасөз қауымдастығы , Индиананың ересек тұрғындарына жылына 50 центтен үнемдеуді бағалайды. «Мен бірде-бір орташа Хузиердің бұл салық долларларын шектен тыс ысырап ету деп айтқанын ешқашан естіген емеспін», - деді ол.

Газеттердің көптеген заңнамалық ұсыныстарды жеңудегі жетістігі әртүрлі қаруларға байланысты - олардың штаттық лоббилік күші, баспагерлердің заң шығарушылармен және көрнекті редакциялармен жеке қарым-қатынастары, мысалы. Олар сондай-ақ ақылы баспа басылымынан басқа, өздерінің веб-сайттарында және салалық веб-сайттарда ашық хабарламаларды тегін орналастыруды қамтамасыз ету арқылы цифрлық дәлелді біршама бейтараптандырды. Газет сайттарындағы трафик үкіметтік сайттардан әлдеқайда көп дейді олар.

Бірақ көбінесе газеттер интернеттің баспаны жеңгені туралы барлық болжамдарға қарамастан, газеттер азаматтарды маңызды мемлекеттік бизнес туралы, әсіресе шағын қалалар туралы ескертудің ең жақсы құралы болып қала беретінін көрсететін зерттеулерге сүйенеді.

«Біз газетті оқығанда, оның тактильді, ойлау тәжірибесі және оның беттерінің көлемі біз күтпеген ақпаратты табуға итермелейді», - деді Қоғамдық хабарландырулар ресурстық орталығы. есеп беру . «Қоғамдық хабарламалардың мүмкіндігі жоқ (интернетте). Олар адасып, оңай жасырылады».

Газеттер осы уақытқа дейін қоғамдық хабарландырулар бойынша кірісті сақтауда жетістікке жеткенімен, бұл олардың табыстары жалғасады дегенді білдірмейді. Хабарламаларды мемлекеттік веб-сайттарға жіберу туралы заңнамалық ұсыныстардан басқа, цифрлық жаңалықтар стартаптары ойынға қатысуға шақырды.

The Нью-Хейвен (Коннектикут) тәуелсіз , елдегі ізашар цифрлық жаңалықтар сайттарының бірі, көпшіліктің назарына бизнесті тартудың алғашқыларының бірі болды. Сайттың негізін қалаушы және редакторы Пол Басстың айтуынша, негізінен қалалық кеңес пен қалалық кеңсе қызметкерінен түсетін табыс жылына шамамен 10 000 долларды құрайды. Клэр Шоен, басқарма төрағасы Коннектикут коммерциялық емес NancyOnNorwalk , сайт жергілікті және штат үкіметтерінен шамамен 5000 доллар табыс әкелетінін айтты.

Крис Крюсон, атқарушы директоры LION Publishers , басқа бес сандық жаңалықтар сайтын көпшіліктің назарын аударған бизнес деп атады.

Жергілікті шенеуніктер бұл хабарламаларды баспа басылымының заң талабына сай болумен қатар, өз еркімен жиі орналастырады. Бұл 8 жасар балаға қатысты Честер телеграф . Бірақ сома көп емес.

«Егер біз жергілікті үкіметтердің ескертулері мен басқа жарнамаларынан жылына 2000 доллар табатын болсақ, мен бақыттымын», - деді оның иесі Прейри.

Прейри екі рет штат астанасы Монпельеге барып, газеттер әлсіреген сайын цифрлық жаңалықтар сайттары көпшілікке хабарлау бизнесіне көбірек жарамды болуы керек деп дәлелдеді. Осы уақытқа дейін жауап жоқ. Джей Оллред, Source Media Group президенті, Огайо штатындағы ескерту ережелеріне сәтсіз қарсылық білдіріп, дәл осындай тәжірибені бастан кешірді.

Ішінде 2017 жылы Колумбия журналистикасына шолу бөлімі , Лиена Загаре, Bklyner цифрлық жаңалықтар сайтының баспагері мен оның күйеуі Бен Смит, қазір New York Times БАҚ шолушысы, қоғамдық хабарландыру туралы заңдар қауымдастық жаңалықтарының стартаптарын қиындататын «зомби баспасының бір түрін» қолдайтынын айтты. табысқа жету.

Газеттердің экономикалық жағдайы әлсіреген сайын және шоғырлану қарқыны артқан сайын, меншік иелерінің статус-квоны сақтауға жоғары уәждері бар. Сью Кросс, атқарушы директоры және бас директоры Коммерциялық емес жаңалықтар институты , бұл теріс ынталандырулар тудыруы мүмкін деді.

Кросс цифрлық коммерциялық емес ұйым болуға мүдделі баспагерлермен сөйлескенін айтты, олар «табысты сақтау үшін баспада қалу керек» туралы айтты. «Мен ақылы заңгерлік жарнамалар өмірлік желіден тұзаққа айналды ма деп ойладым».

Осыдан он жыл бұрын И баяндаманың авторлары болды бірге Джеффри Коуэн Оңтүстік Калифорния университетінің ғалымдары үкіметтердің газеттер мен басқа да жаңалықтар бизнесін ұзақ уақыт бойы субсидиялауының төмендеген жолдарын құжаттайды. Пошталық субсидияларды виртуалды жоюға байланысты қысқартулар әсіресе жергілікті жаңалықтарда қиын болды.

Бұл мақалада біз басқаларға қосылып, жергілікті жаңалықтарды қолдайтын басқа үлкен субсидия - қоғамдық хабарламалар - да осал және жойылып кетуі мүмкін, бұл бүкіл елде жаңалықтар шөлін тудыруы мүмкін екенін ескерттік.

Егер газеттер жойылып кетсе, жергілікті жаңалықтарға арналған қоғамдық субсидиялар да өлуі керек дегенді білдірмейді.

Тіпті үкіметтер қоғамдық хабарламаларды өздерінің веб-сайттарына қайта бағыттаса да, жергілікті және штат шенеуніктер Честер, Вермонт қаласының басшылығына еріп, өз қалаларының цифрлық жаңалықтар сайттарында хабарламаларды ерікті түрде орналастыра алады. Немесе заң шығарушы органдар мен жергілікті үкіметтер осы цифрлық сайттарда ескертулерді орналастыруды міндеттей алады.

Ақырында, цифрлық жаңалықтар сайттарындағы басым жарнама бағалары газет тарифтерінің бір бөлігін құрайтындықтан, саясаткерлер үнемделген қаражатты жергілікті жаңалықтарды басқа жолдармен субсидиялау үшін пайдалана алады.

Жаңалық топтарының Конгресске жіберген соңғы хатында, мысалы, Стивен Уолдманның хаты мақұлданды ұзақ мерзімді ұсыныс үкіметтердің жергілікті ақпарат құралдарында жалпы мақсаттағы жарнаманың көбірек үлесін - әскерге шақыру туралы хабарландырулар, халық санағы туралы ақпарат, денсаулық туралы ескертулер және т.б. орналастыруы. Уолдманның бағалауынша, бұл 1 миллиард доллар немесе одан да көп жаңа кірісті білдіруі мүмкін,

Бұл және үкіметтік жаңалықтарды субсидиялауға қатысты басқа идеялар, әрине, даулы. Бірақ егер американдықтар өздерінің туған қалалары туралы ақпарат алудың практикалық әдісін таппаса, қоғамдық пікір өзгеруі мүмкін.

Сонымен қатар, жаңалықтарды субсидиялау туралы дауды тарихи контексте қарау керек. 200 жылдан астам уақыт бойы федералдық, штаттық және жергілікті үкіметтер жергілікті жаңалықтарға жария хабарламалар түрінде жанама субсидия беріп келеді.

Көпшілік халықты ақпараттандыру және жергілікті жаңалықтарды қамтуға көмектесу тұрғысынан бұл өте жақсы нәтиже бергенімен келіседі.

Дэвид Вестфал, отставкадағы газет редакторы, аға ғылыми қызметкер Коммуникациялық көшбасшылық және саясат орталығы Оңтүстік Калифорния университетінде.