Gannett-GateHouse бірігуі мақұлданғандықтан, цифрлық трансформацияға ұзақ жол қалады

(AP фотосы/Жаклин Мартин, файл)

Күтілгендей, бейсенбіде Gannett және New Media Investment Group акционерлері (GateHouse желісінің негізгі бөлігі) екі компанияның қосылуын мақұлдады. Комбинация сейсенбі, 19 қарашада өтеді.

Бұл мәміле тамыз айының ортасында New Media арқылы Ганнетті 1,4 миллиард долларға сатып алу ретінде жарияланған болатын. Бірақ New Media акциялары осы уақытта (10,70 доллардан 6,88 долларға дейін) азайғаны сонша, транзакция құны 1,13 миллиард долларға дейін төмендеді.

Біріктірілген компания (Ганнетт деп аталады) келесі бірнеше жыл ішінде шығындарды үнемдейтін синергетикаға уәде етілген 275 миллионнан 300 миллион долларға дейін жеткізуге тырысқанда, үлкен жұмыстан босатулар күтілуде.

Ең үлкен міндет оның 266 күнделікті сауда нүктелерінде цифрлық жаңалықтарға толық трансформация жасау және кеңейтілген цифрлық кіріс базасын құру болуы мүмкін.

New Media және біріктірілген компанияның бас директоры Майк Рид мәміле жарияланған кезде екі компания енді кірістерінің 25 пайызын цифрлық, ал қалғанын баспадан алатынын айтты. Бұл ұзақ жол.

Жаңа Ганнет оған қалай жетуді ұсынады?

Кешегі хабарландыруда екі компания бірге ақылы цифрлық жазылымдарды көбейтіп жатқаны айтылған қазір 824 000 бар . 250-ден астам қасиеттерді таратыңыз, яғни әрқайсысы 3000-нан сәл артық.

Ең үлкен метроларда Ганнетттің Milwaukee Journal-Sentinel жетекшілігімен 40 000-ға жуық сан бар. Тағы жартысы 20 мыңнан жоғары болса керек. Дегенмен, бұл қосымшалардың бірқатары жеңілдетілген кіріс ставкасында, сондықтан көп кіріс әкелмейді - және баға көтерілген кезде оқырмандар ставкасын жаңартатынына сенімді емес.

Ганнетттің флагманы USA Today ерекше мәселені ұсынады. Өзінің тарихында USA Today сайты тегін болды. Премиум-деңгейдегі мүшелік немесе тік сайт үшін ақы алу мүмкіндіктері бар, мысалы, спортты немесе команданы қамту. Бірақ тегіннен ақылыға ауысу үшін ауыстырып-қосқышты ауыстыру USA Today негізгі сайтындағы трафикті күрт бұзады.

Компаниялар басқа кіріс стратегиялары туралы түсініксіз болды, бірақ негізгі жоспар анық. Gannett және GateHouse кешке әртүрлі күшті әкеледі, сондықтан үлкен ауқым плюс болады.

Мысалы, Ганнетттің USA Today желісінде ұлттық сатылымдар жақсы дамыған. Енді ол GateHouse аймақтық бөлімшелерінің барлығында немесе таңдауында, сондай-ақ қазіргі 109 Ганнетт аймағында орналастыруды ұсына алады.

GateHouse жақсы дамыған іс-шара бизнесіне ие, оның ішінде кез келген нарықта жұмыс істей алатын жергілікті орта мектепті марапаттау банкеттерін өткізу тәсілі. Ол жүгіру іс-шараларын өткізетін компанияны сатып алды және сонымен қатар NASCAR тректерімен қарым-қатынасты дамытты. Мұның барлығын Ганнетт нарықтарына таратуға болады.

Жаңа компанияның бас директоры болатын Ганнетттің жаңа бас директоры Пол Баскоберт жаңалықтардан емес, үйлену тойының арнайы сайтынан келеді, The Knot. Ол сұхбат алу үшін қол жетімді болмады, бірақ ол өнімдер мен қызметтерді пайдаланушыларға тікелей сату және сатушылардың ақылы тізімдері сияқты жаңа цифрлық бастамаларды әкеле алады деген үміт бар. Бұл The Knot бизнес үлгісін қайта құру формуласының жүрегі болды.

Ақылы цифрлық субсидияларға ұмтылу кезінде компанияның бөлімшелері жергілікті аудиторияны жаулап алу үшін тартымдылығы бар жеткілікті жаңалықтар шығару мәселесіне тап болады.

Екі компанияда да (бүкіл саладағы сияқты) кірістер мен пайда келісім-шарттары ретінде жаңалықтар бөлмесінің қызметкерлері қысқартылды. Бұл әсіресе ең кішкентай нарықтарға қатысты. Дереккөздер маған әр компанияда атаулардың кем дегенде үштен бірі «елес газеттер» деп аталатынын, олардың саны бір, екі немесе үш жергілікті тілші немесе редактор екенін айтты.

(Қосымша ақпарат іздеп жүрген әр компанияның өкілдеріне жазған хаттарым қайтарылмады.)

Сәрсенбі күнгі бірігу туралы алдын ала есептемеде жазғанымдай, қызметкерлерді қысқарту, соның ішінде жаңалықтар бөлімдерін қысқарту 2020 жылдың басына жоспарланған тағы бір раундқа жақын. Бүгін маған олардың біріншісі желтоқсанның бірінші аптасына ауыстырылғанын айтты.

NewsGuild мәмілені қатты сынайтын позициялық құжат шығарды және оны бүгін қайталады. Мәлімдемеде гильдия президенті Берни Лунцер: «Жергілікті газеттер жойылып, жұмыс орындары қысқарады және есеп беру қиынға соғады» деген сөзі келтірілген.

Мен бас директор Ридпен біраз уақыт бұрын сөйлескенімде, ол жаңа гильдия тарауларымен бірінші келісімшартты келіссөздер кезінде, ол өзгерістер, соның ішінде қысқартулар жұмыс орындарын бес жылдан кейін сақтауға көмектесетінін айтуға тырысты.

Бірақ қатардағылар оны олай көрмейді. Мәмілені қаржыландыратын Apollo Global Capital-дан 1,8 миллиард доллар несиесі бойынша пайыздар мен негізгі қарызды төлеу еңбекті басқару мәселелеріне әлдеқайда қысым жасайды.

Рик Эдмондс - Пойнтердің медиа бизнес талдаушысы. Оған хабарласуға болады электрондық пошта .