Қош бол, Джемима апай! Pearl Milling компаниясына сәлем айтыңыз

Жаңалықтар

Дереккөз: Getty Images

10 ақпан 2021, Жарияланған уақыты: 11:20 ET

2020 жылдың жазында нәсілдік әділетсіздікке қарсы наразылықтар туындағаннан кейін Джемима апайдың басты компаниясы Quaker Oats ұзақ уақыт бойы таңғы ас өнімдерін шығаратын компания өзінің әйгілі лақап атымен жүрмейтінін мәлімдеді.

Мақала жарнаманың астында жалғасады

Алғашқы хабарландыру бірнеше ай бұрын жарияланғаннан кейін, тұтынушылар бұл шешім нәсілдік теңдікке бағытталған қадам немесе корпорацияның бос қимылы болса, бірден екіге бөлінді. Енді өзгеріс ақыры анықталды және Джемима апай Pearl Milling Company болып қайта аталды.

Сонымен, бұл ауқымды өзгерістің себебі неде және Американың ең үлкен таңғы ас брендтерінің жанкүйерлері өздерінің сүйікті сироптары мен құймақ қоспаларының қайта таңбалануына қалай қарайды? Міне, жағдайдың шоғыры.

Мақала жарнаманың астында жалғасады Дереккөз: Getty Images

Джемима апайдың жаңа есімі нәсілдік әділетсіздікке қарсы наразылықтан туындады.

2020 жылдың жазы полицияның қатыгездігі мен нәсілдік әділетсіздікке жауап ретінде бүкіл әлемде наразылық акциялары мен осы наразылық акциясына қатысушылардың санына қатысты тарихи болды. Адамдар жағдайды бұрынғыдан да көбірек біле бастағанда, көптеген адамдар өздерінің сүйікті брендтерін мәселелерді шешуге, қайырымдылық жасауға және нәсілдік әділеттілікке қолдау көрсету үшін басқа әдістермен әрекет етуге қысым жасай бастады.

Мақала жарнаманың астында жалғасады

Дәл сол кезде Quaker Oats нәсілдік теңдікке қоңырау шалудың ең жақсы әдісі-бұрыннан күдіктенген әйелдің карикатурасы көрсетілмейтіндей ұзақ уақыт бойы таңғы асты тамақтандыру желісін толығымен ребрендинг ету деп шешті, бұл Джемима апайды тыныштандырады. негізгі өнімдерін өзгертпестен, компания үшін ДК ребрендингін ұсынады.

Джемима апайдың логотипі бастапқыда құлдықта болған Нэнси Гринге, күтуші және аспазға негізделген, ол 1893 жылы компания оны өзінің өкілі ретінде жарнамалаған кезде әлемдегі алғашқы тірі сауда белгісі болады.

Мақала жарнаманың астында жалғасады Дереккөз: Pearl Milling Company

Quaker Oats саяси тұрғыдан дұрыс болу үшін Pearl Milling Company атауын таңдады.

Өтініште олар қайта жасалған веб -сайт , компания атаудың өзгеруін табиғи прогресс ретінде түсіндірді, себебі Джемима апайдың есімі компанияның негізгі құндылықтарын көрсетпейді.

Мақала жарнаманың астында жалғасады

'Өткен маусымда PepsiCo мен The Quaker Oats Company біздің басты құндылықтарымызды көрсетпейтінін мойындай отырып, Джемима апайдың есімі мен имиджін өзгертуге міндеттеме алды', - деп жазды олар жаңа веб -сайтқа, және: Pearl Milling компаниясының жаңа атауы Quaker тұтынушылармен, қызметкерлермен, мәдениет пен тақырып бойынша сыртқы сарапшылармен және агенттіктің әр түрлі серіктестерімен кең перспективалар жинап, жаңа бренд инклюзивті ескере отырып әзірленгенін қамтамасыз ету үшін жұмыс жасады.

Бұл нәсілдік инклюзивтілікке бағытталған кең қадамды көрсететін қадамға қарамастан, көпшілігі әлі де атауды өзгерту мәселесін көтерді. «Мен үшін Джемима апайдың Pearl Milling компаниясына ауысуындағы мәселе - брендингтің соншалықты берік болғаны, тіпті жаңа атау мен логотиптің өзінде мен ескі логотип пен атауды көремін» түсініктеме берді бір Twitter қолданушысы.

Басқалары сынға тікелей қатысты, айту компания Нэнси Гриннің нақты атын қолдануы керек еді және оның пайдасын ұрпақтарымен көбірек бөлісуі керек еді.