Үлкен үміт үзілді - неге The Salt Lake Tribune соншалықты тез құлады

Хантсман отбасы 2016 жылдың сәуірінде The Salt Lake Tribune-ді сатып алып, оны Digital First Media иелігінен құтқарған кезде, қаланың екі газетінің зайырлысы жаңа өмір сүруден басқа ештеңе алған жоқ сияқты.

Трибунаны сатып алғысы келген патриарх, миллиардер Джон Хантсман Ср. газет қызметкерлеріне келісім шарт жабылған кезде, отбасы ақша бөлуге және «ұлын қайтару үшін бес, 10, 15 жыл жұмыс істеуге» дайын екенін айтты. Кешегі Солт-Лейк трибунасы».

Мәмілені қаржыландырған және содан бері Tribune басылымын баспагер ретінде басқарған ұлы Пол, — деді аңшылар 146 жылдық тарихы бар мекеменің басқарушысы болу құрметіне ие болды және «болашақ ұрпақ үшін (оның) тәуелсіз дауысын қамтамасыз етуге» үміттенді.

Осы айдың басында, жазаланған аңшы 2 ақпанда әкесінің өліміне әлі де қайғырып, қызметкерлерге іс мүлде ойлағандай болмағанын айтты. Шығындарды жазалау оны редакцияны және оның баспа басылымдарының көлемін күрт қысқарту қажет деген шешімге келуге мәжбүр етті.

Бір аптадан соң, 34 журналист Трибунаның 90 редакциясында босатылды.

Көптеген (мен де бар) «қайырымды миллиардер» иелерін үлкен қаржылық қиындықтар арқылы индустрияны жеңілдетудің бір жолы деп атайтындықтан, Солт-Лейк оқиғасы терең қалталар мен қауымдастық рухындағы жақсы ниеттер жеткіліксіз болуы мүмкін екенін еске салады.

Хантсман қайғылы қызметкерлерге отбасы меншігінің екі жылында жарнамадан түскен табыс 40 пайызға азайғанын айтты; соңғы төрт жылда күнделікті баспа таралымы 85 000-нан 31 000-ға дейін төмендеді.

Мен бұл кері қайтарулар неліктен әлсіз салалық нормадан әлдеқайда нашар болды деп ойладым және оның бірнеше себептерін көре аламын:

ЕКІ ГАЗЕТТІК ҚАЛАЛАР ТҰРАҚТЫ БОЛМАЙДЫ. Егер АҚШ-тың көптеген метрополитендерінде бір ескі басып шығару-цифрлық операцияға табыс әрең жетсе, бұл пирогты екіге бөлу қалай жұмыс істей алады?

Солт-Лейк-Ситиде бес бірлескен операциялық келісімнің бірі бар (бір кездері 28 болған). Бұл оған шіркеуге тиесілі Deseret News-пен басып шығаруды және көптеген бизнес функцияларын бөлісуге мүмкіндік береді.

Шарт сенімділік үшін үнемдеуді тудырады. Ал JOA мақсаты, белгілі бір қалада екі бөлек редакциялық дауысты сақтау, мормондар мен мормон емес тұрғындардың шамамен біркелкі бөлінуі бар Солт-Лейк аймағында ерекше мағынаға ие.

Дегенмен, бұл ерекше рөлдер оқырмандардың сандық жаңалықтар көздеріне немесе Facebook, Google және қазір Amazon-ға қосылатын жарнама берушілерге ауысу толқынын тоқтата алмайды.

JOA ШАРТТАРЫ ҚОЛАЙМЫЗ. Huntsmans басшылығына алмас бұрын, JOA 2013 жылы Дезереттің пайдасына қайта келісілді. Дезерет бизнес функцияларын басқаратын агенттікке дауыс беру бақылауына ие болды. Оның орнына ол Tribune пресстерін сатып алып, қажетті ақшалай инфузияны қамтамасыз етті. Deseret пайданың үлесін, егер бар болса, 42 пайыздан 70 пайызға дейін төмендетті.

Ақырында, ол кез келген әлеуетті сатып алушының үстінен вето құқығын алды, бірақ сайып келгенде, Хантсманспен, көрнекті мормондар отбасымен, оның ішінде бұрынғы президенттікке кандидат және қазір Ресейдегі елші Джон Джонмен ыңғайлы болды. Десерет те 60-40-қа дейін бөлінуді жұмсартты

Жылдар бойы Трибунаның таралымы көбірек болды. Бірақ оның иесі Иса Мәсіхтің Соңғы Замандағы Әулиелер Шіркеуінің қолдауымен Дезерет бірте-бірте экономикалық күшке ие болды. 2000 жылдардың басында оның үлкен және жақсы басқарылатын теледидар және цифрлық империясы болды; содан кейін Гарвардтың бұрынғы профессоры және цифрлық бұзылулар бойынша маман, Deseret президенті Кларк Гилберттің басшылығымен ұйым ұлттық және дүние жүзіндегі мормон аудиториясына бағытталған жаңа өнімдерді әзірлеуді жалғастырды.

АҢШЫЛАР БҰЗҒАН ТЕХНОЛОГИЯНЫ МҰРА АЛДЫ. Кең ауқымды тәжірибесі бар, бірақ бұқаралық ақпарат құралдарында жоқ бизнесмендер мен инвесторларға толы отбасы баспа-цифрлық дәуірде мазмұнды басқару жүйесі мен басқа да технологиялардың бірқалыпты жұмыс істеуі қаншалықты маңызды болғанын түсінбесе керек. Олар асығыс білді.

Қысқартуларды түсіндіре отырып, Хантсман цифрлық жаңартуларға миллионнан астам доллар салу керек екенін айтты. Digital First өзінің корпоративтік атауына қарамастан, 75 газет тізбегі бойынша технологияны модернизациялауға және біріктіруге ешқашан көп ақша жұмсамаған. Соңғы айларда оның бас компаниясы Alden Global Capital хедж-қоры, қарсылық танытты өз Denver Post пікір мақалаларында, одан кейін қатысты қорқынышты оқиғалар басқа лауазымдардағы қысқартулар және нашар еңбек жағдайлары туралы.

Трибуна ақылы цифрлық жазылымдарды САТУҒА КЕЧ КЕЛДІРЕДІ ЖӘНЕ ЕРЕКШЕ КЕМШІЛІГІ БАР. Көптеген газет сайттары қазір 5-10 жыл бойы цифрлық оқырмандардан төлеуді сұрайды. Бұл жаттығудың барлығы күрделі — төлем қабырғасын енгізу, тегін мақалалар санын орнату, кіріспе және толық баға ұсыныстарының тізбегін белгілеу, үйкеліссіз тапсырыстар мен төлемдерді ұсыну, әртүрлі жазылушылар сегменттерін мақсатты түрде ақпараттық бюллетеньдер қоспасын қосу.

Tribune осы жылдың басына дейін ақылы жазылуды бастаған жоқ. Алда ұзақ оқу қисығы күтіп тұр.

Сонымен қатар, Tribune-де бірегей мәселе бар. Deseret News сайты тегін. Қалалық және мемлекеттік жаңалықтарды тәуелсіз қабылдағысы келетін оқырмандарды қызықтыратын басқа көзқарас болса да, бұл жергілікті жаңалықтардың ұсыныстары жиі бірдей болатын кезде бәсекелесуге болатын өте қымбат баға.

Алдағы қысқартуларды жариялай отырып, Хантсман оптимизмнің кейбір себептерін ұсынды. Трибунаның ауырсынуын жеңілдету үшін Deseret News-пен келісімшарт қайтадан келісіліп жатыр. Бұрынғы келіссөздерде белгілі болғандай, Дезерет Трибунаны бизнестен қуып емес, балама тәуелсіз дауысты сақтап қалғысы келетін сияқты.

Дезерет қаладағы жалғыз ойын болды ма? шіркеуді жұмсақ қамту және оның әсері сыншылар үшін найзағайдай болады.

Алда тағы бір жылдамдық күтеді. Бірлескен операциялық келісімнің мерзімі 2020 жылы аяқталады. Хантсман қысқартуларды келісім ұзартылмаған жағдайда тәуелсіз болу үшін қажетті дайындық ретінде қарастырды.

(Хантсман, кейбір корпоративтік иелерінен айырмашылығы, оның қызметкерлеріне не болып жатқанын түсіндіру үшін 50 минут бойы тұрып, сұхбат алуды сұраған дауыстық поштам мен электрондық пошта хабарламаларым қайтарылмады.)

The Salt Lake Tribune проблемалары көтерген соңғы сұрақ - бұл жағдай миллиардерлердің иелері мен олардың болашақ рөлі туралы не айтады.

Менің байқағаным, мұрагер атақтарды сатып алатын отбасылардың көпшілігін Лас-Вегастағы аға Джон Хантсман немесе Шелдон Адельсон сияқты егде адамдар басқарады. Олар цифрлық қатысу қажеттілігін түсіну үшін жеткілікті өткір бизнесмендер болғанымен, олардың жеке тәжірибесі мен оқу әдеттері баспа басылымына және оның қоғамдастықтағы рөліне жылтырлық сыйлауы мүмкін.

Уоррен Баффеттен кем емес инвестициялық дана адам сатып алу қағаздар мен 2011 және 2012 жылдары BH Media тізбегін құрастыру, орташа өлшемді қалалардағы басып шығару-цифрлық операциялар айтарлықтай және қорғалатын франчайзинг құнын сақтап қалғанын айтты. Дегенмен, акционерлердің соңғы екі жиналысында Баффет өнеркәсібіне нұқсан келтірді , тек бірнеше ұлттық газеттердің аман қалудың жақсы болашағы бар деп болжайды.

Өнеркәсіптің ұзақ уақыт қолдары Facebook, Google және басқа да цифрлық бәсекелестердің баспа жарнамасының бюджетін ысырап ететінін және бір уақытта цифрлық жарнаманың жаңа базасын құрудағы ілгерілеуді бұғаттайтынын көрмеген шығар. Алдын ала басып шығарылған кірістірулердің қанын ұзақ уақыт бойы қамтамасыз еткен Amazon кірпіш пен ерітінді сатушылардан талап еткен ақысын айтпағанда.

Өз байлығын басқа жерде тапқан бизнесмендердің жарнама мен жазылымнан түскен табыстың құздан құлап кетуіне одан да аз себебі болар еді.

Мен әлі күнге дейін Бостондағы Джон Генри немесе Миннеаполистегі Глен Тейлор сияқты жеке жергілікті меншік иелерін оң күш деп санаймын. Санта-Роза Пресс-Демократты сатып алған (жаңалықтарды хабарлау үшін 2018 жылғы Пулитцер сыйлығының лауреаты) сияқты жергілікті меншік топтары да жұмыс істей алады.

Қоғамға жақындық, журналистік миссияны бірінші орынға қою және қарапайым пайда алудың үйлесімі табыстың немесе кем дегенде салыстырмалы табыстың болжамы болып қала береді.

Көптеген бизнес титандары өсу үшін қысқа мерзімді шығындарды қабылдау арқылы (Джефф Безос ұшу-қону жолағы деп атаған) өздерінің орнына жетті. Негізгі бизнестің қысқаруына байланысты жеделдетілген шығындарды жабу жақсы ештеңеге әкелмейді - және Хантсман үшін қысқартулар мен басып шығарудан стратегиялық шегіну қажет болды.

Түзету: Бірлескен операциялық келісім бойынша пайданы бөлу жаңартылды және қате түзетілді.