Зодиак Белгісіне Өтемақы
Атқарушылық Бағалары

Zodiac Белгісімен Үйлесімділікті Біліңіз

Безос дәуіріндегі The Washington Post газетінің өмірі қандай? Жаңа есепте жауаптар бар.

Бизнес Және Жұмыс

Amazon негізін қалаушы және Washington Post иесі Джефф Безос 2016 жылдың 28 қаңтары, бейсенбі күні Вашингтондағы жаңа штаб-пәтеріне арнау рәсімінде Посттың тарихы мен сипаты туралы әңгімелейді. (AP фотосы Дж. Скотт Апплвайт)

2005 жылы Дон Грэм Facebook-тің негізін қалаушы Марк Цукербергке қол алысу келісімінен бас тартуға рұқсат берді, бұл The Washington Post компаниясының жаңадан пайда болған әлеуметтік медианың 10 пайызына иелік ететінін көрсетеді.

Сонымен, басқа цифрлық магнат қоңырау шалғанда, компанияның бас атқарушы директоры Грэмнің келісімді тоқтатуға дайын болуы таңқаларлық емес.

Цукербергке салынған тосқауылдар, The Washington Post-тың Amazon негізін қалаушы Джефф Безосқа беруі және оның меншігіндегі қағаздың қазіргі жағдайы осында сипатталған. есеп бүгін жарияланды Гарвардтың Кеннеди мектебіндегі Шоренштейннің БАҚ, саясат және қоғамдық саясат орталығы.

Солтүстік-шығыс университетінің профессоры Дэн Кеннедидің баяндамасының көп бөлігі Washington Post редакторы Марти Баронмен, бас ақпарат қызметкері Шайлеш Пракашпен және басқа пошта қызметкерлерімен жаңа сұхбаттардан алынған. Мұнда сонымен қатар Вашингтондағы өмірдің жан-жақты суретін салу үшін басқа жерде жарияланған есептермен бірге түпнұсқа ақпаратты тоқып, нүктелерді біріктіру бар.

Нәтиже - бұл басқа жерде жарияланған оқиға, бірақ қайталануы мүмкін: Безос The Post-қа көп ақша салғанымен, ол оны бос жоба немесе беделді инвестиция ретінде қарастырмайды. Кеннедидің пікірінше, Безос The Washington Post газетінің бизнесі оның журналистикасын ұзақ мерзімді қолдау үшін жеткілікті сау болғанын қалайды. Міне, кіріспеден маңызды абзац:

Посттағы инсайдерлер Безос Постты экстравагантты жеке ойыншық ретінде емес, бизнес ретінде басқаратынын атап көрсетеді. Ол редакцияны нығайтқанымен, оның қызметкерлері Грэм дәуірінің шыңында жеткен деңгейден әлдеқайда төмен. Бірақ ірі газеттердің иелерінің арасында жалғыз дерлік ол болашақ табыстылыққа жету үмітімен қазір инвестициялауға дайын екенін көрсетті.

Есепте Безостың The Washington Post газетіне әсерін, газеттің өзгеретін аспектілерін және газет басшыларының оның меншігіне деген көзқарасын көрсететін бірнеше анекдоттар бар. Мұнда ең қызықты бөлімдердің бірнешеуі берілген:

  • Безос The Washington Post-ты ұлттық газетке айналдыруға тырысады.

    Егер Джефф Безос The Washington Post газетінің ішкі амбициялары мен сыртқы қабылдауларын өзгерткен бір ғана шешімді атап өту мүмкін болса, бұл Постты нағыз ұлттық газетке айналдыру еді. Бұл қадам кем дегенде Уотергейт дәуіріне дейін созылған шиеленісті шешті, ол кезде Катарин Грэм ұлттық апталық басылымды шығару арқылы газеттің өсіп келе жатқан беделін пайдалануға тырысты.

  • Оның бизнес тарихы оның ұзақ уақыт бойы осында екеніне сенуге негіз береді.

    Amazon-тың өсуін бақылайтын The Everything дүкенінің авторы Брэд Стоун маған Amazon мен Post арасындағы параллельдер анық екенін айтты. «Ол ақша тапқаннан гөрі жиі ақша жоғалтты және бұл оның ұзақ мерзімді жоспарының бір бөлігі», - деді ол. «Дәл қазір сізде жаңалықтар бизнесінің ауыртпалығына шын тәбетіңіз бар біреу бар».

  • Безостың бас директор ретіндегі беделі өзін көрсетпеді, дейді көшбасшылар.

    Мен Марти Бароннан Безостың беделі туралы сұрағанымда, ол: «Мен мұндайды мүлде кездестірген жоқпын. Жақсы сұрақтар қояды деп ойлаймын. Ол жай сезімдерді емес, заттарды қолдау үшін деректерді ұнатады. Бірақ мен оның біздің миссиямызға адал екенін, оны жақсы түсінетінін, жақсы идеялары бар екенін және бізге қажет қаржылық капиталды ғана емес, сонымен қатар, менің ойымша, кем дегенде маңызды деп санайтын зияткерлік капиталды әкелгенін таптым.

  • Washington Post Интернетті басқалармен бәсекелесетін өзінің форматы ретінде қарастыра бастады.

    Барон келтірген мысалдардың ішінде: ерекше дауыспен жазатын және олардың әңгімелерінің баспа бетінде шығуына алаңдамайтын жас цифрлық тілшілерді жалдау; бейне, түпнұсқа құжаттарды жариялау және аннотация сияқты мультимедиялық құралдарды қолдану (мысалы, президенттік пікірсайыс стенограммалары Post журналистерінің ерекшеленген пікірлерімен белгіленді); және баспа тақырыптары сияқты баған енінің жасанды шектеулерімен шектелмейтін тартымды тақырыптарды жазу.

  • «Вашингтон пост» газеті көп нәрсені жариялайды.

    Посттың цифрлық өсуіне әлдеқайда көп мазмұн ұсыну арқылы да ықпал етті (айтпақшы, Баронға ұнамайтын сөз). The Post Интернетте көптеген материалдарды жариялайды - күніне шамамен 1200 дана - және олардың көп бөлігі ешқашан баспаға жол таба алмайды. «Таңертеңгілік микс» және «Әлемдік көзқарастар» сияқты блогтар басқа БАҚ хабарлаған ұлттық және халықаралық жаңалықтарды біріктіреді (оларды Безостың The Huffington Post-тан кек алуы деп атаңыз).

  • Безос газетті бақылауға тырыспады, дейді қызметкерлер.

    Барон, өз кезегінде, Безостың Постты иеленуіне оның журналистерінің Amazon туралы хабарлауына кедергі келтіруге ниеті жоқ екенін айтты. «Джефф өзінің бірінші қалалық залында:« Сіз мені басқа компанияны және кез келген басқа бас директорды жауып тастайтындай Amazon-ды жабуыңыз керек», - деді және мен бұған жақсымын», - деді Барон. «Содан бері ол мұны бірнеше рет қайталады. Ол маған да дәл осылай деді. Мен: «Жақсы, өйткені мен мұны жоспарлап отырмын» дедім. Мен одан Amazon туралы немесе сол сияқты бірде-бір оқиға туралы ешқашан естіген емеспін.

Толық баяндаманы оқи аласыз Мұнда және Кеннедиді төменде талқылағанын тыңдаңыз.