10 Tampa Bay тергеу жаңалықтарын YouTube-ке таратудан қалай қабылдады

Репортер Дженна Борн тергеуді қолжетімді ету үшін жеткізу стилін өзгертті

(Джиллиан баннер/Пойнтер)

Бұл оқиға жергілікті жаңалықтарды жас аудиторияға жеткізуге арналған Poynter бастамасы болып табылатын VidSpark ойын кітабының бір бөлігі болып табылады. Біз GenZ көрермендеріне бағытталған әлеуметтік медиа бейне сериясын жасау үшін 2020 жылы үш жергілікті редакциямен жұмыс істедік. Толық ойын кітабын осы жерден табыңыз.

10 Тампа-Бей жас көрермендерге қол жеткізгісі келді және бұл әлеуметтік медиа бейнелеріне сүйенуді қажет етті.

«Теледидардағы аудиториямыз қартаюда және олар жаңалықтардан кенде», - деді Стивен Адамс, Тампа-Бей 10-дағы цифрлық атқарушы продюсер. «Біз жаңалық тұтынушыларының келесі ұрпағын қалай әкелетінімізге назар аударуымыз керек, әйтпесе бізде жұмыс болмайды».

Бұл жағдайда біз YouTube-тегі жаңа аудиторияға жету үшін 10 Тампа-Бэйдің әдеттегі хабар тарату стилінен тыс қалай шыққанын қарастырамыз. Біз жаңалықтар бөлмесінің жаңа YouTube арнасын қалай ашқанын, жаңа презентация стилін бейімдеу үшін талантпен жұмыс істегенін және платформаға арналған продюсерлік көзқарасты қалай өзгерткенін қарастырамыз.

Қарау: Тампа-Бей 10 қызметкері YouTube және TikTok үшін жасау процесін сипаттайды

10 Тампа-Бэйдегі алғашқы әлеуметтік бейне стратегиясы негізінен егде жастағы аудиторияны қамтыған Facebook-қа бағытталған. Оның YouTube арнасы болды, онда оның эфирінен үзінділер көрсетіледі. Мультимедиялық журналистер жасаған бірнеше бейнелер болды, олар әлеуметтік бағытта көбірек болды, бірақ арна аптасына шамамен 100 бейнені жариялағандықтан, бұл әлеуметтік бірінші клиптерді табу қиын болды. Олардың YouTube арнасы олардың хабарлары сияқты үлкенірек аудиторияға жетті.

Олардың YouTube арнасы негізінен олардың бейне жұмыс үрдісіндегі репозиторий болғандықтан және біз репозиторий емес, көрермендерге арналған арна жасауды жөн көрдік, біз жас аудиториялар үшін арнайы жасай алатын жаңа YouTube арнасын жасауды шештік.

Арна Тампа Бэйдің 10 брендіне сәйкес «Тұңғиық тереңірек сүңгу» деп аталады. Біздің ойымызша, бұл арнада бірнеше әлеуметтік бірінші сериалдар болуы мүмкін. Бұл сериялардың біріншісі - біз VidSpark арқылы әзірлейтін нәрсе.

The Deeper Dive YouTube арнасы, 2021 жылдың қаңтары

10 Тампа Бей бастапқыда аймақтағы әртүрлі кеңістіктер мен орындарды байланыстырып, жергілікті құбылыстар туралы қызықты сұрақтарды зерттейтін шоу құруды мақсат етті. Олар COVID-19 пандемиясы өндірісті тоқтатқан кезде бірінші эпизодты түсіруді аяқтауға жақын болды. Түпнұсқа топ соңғы жаңалықтарға үңілді, бірақ тергеу бөлімшесінің қолжетімділігі көбірек болды. 10 Tampa Bay ресурстарын араластырды және біз YouTube үшін зерттеу сериясын әзірлеуге бет бұрдық.

Жылдың соңында біз TikTok-ті VidSpark арқылы зерттеуге арналған 10 Тампа шығанағының екінші платформасы ретінде шештік. Бұл платформа үшін арнайы қолайлы екінші жоба болды, ол туралы мына жерден оқи аласыз.

Бұл жобаның командасы зерттеуші репортер Дженна Борнға сүйенді. Борн – репортаж және презентация жасау дағдылары бар тәжірибелі тележурналист. Ол жаңа стильді сынап көруге және YouTube-те өз дағдыларын кеңейтуге ынталы болды. Борн бейнелерді жазды, хабарлады, түсірді және өңдеді.

Адамс жобаның жетекшісі және сериалдың атқарушы продюсері болды. Ол тақырыптар мен сценарийлер бойынша редакциялық кері байланыс берді, эпизодтарды қарастырды және эпизодты жариялау мен метадеректерді қоса алғанда, цифрлық стратегиямен жұмыс істеді. Шон Ходер, аға атқарушы продюсер, сонымен қатар редакторлық және сценарийлер мен бейне үзінділерді қарап шықты.

Пойнтер 10 Tampa Bay-пен жұмыс үрдістерін орнату және серияларды әзірлеу мен стратегияны талқылауды жеңілдету үшін жұмыс істеді. Джиллиан Баннер, бейне стратегиясының редакторының көмекшісі және мен сценарийлер мен үзінділерді бірінші кезекте әлеуметтік көрермендерге қарап қарастырдық. Біз Дженнаны YouTube стилистикалық нормалары бойынша жаттықтырдық және бүкіл процесс барысында стратегиялық ұсыныстар жасадық.

Баннер серияны шығарудың бастапқы көрінісін жасады және алғашқы бірнеше эпизодтар үшін графикалық элементтерді қамтамасыз етті. Ақырында, команда сыртқы түрін жаңарту үшін ішкі дизайнерді шақырды. Кейде команда белгілі бір элементтер үшін жаңалықтар бөлмесіндегі басқа графикалық аниматорлармен жұмыс істейді, ал кейде басқа тілшілер Дженнаның әңгімелеріне үлес қосады.

Команда серияның басты бағыты ретінде COVID-19-мен тез алға жылжыды. Кофе Дженнаның жұмыс процесінің негізгі бөлігі болғандықтан, біз «Не қайнату?» атауын таптық. және оны пандемия кезінде Флорида тұрғындарына әсер ететін мәселелерге үйде жасалған терең сүңгу ретінде жасады. Команда екі аптаның ішінде тұжырымдамадан ұшыруға дейін барды, содан кейін уақыт өте келе қайталанды.

«Не сыра қайнату?» кітабынан: Флорида мектептері пандемияға дайын болды ма?

Дженнаның әсерлі репортажы, күшті жазуы және камерадағы тәжірибесі хостинг сериясының пішімін табиғи түрде қолайлы етті. Сұхбаттарды қосу және оның жұмысын көрсету оның бар процесімен жақсы үйлеседі. Ол үйде өзін түсіруге және Zoom арқылы сұхбат жүргізуге бейімделді, бұл оның жеке сұхбат жүргізу және мемлекеттік шенеуніктермен бетпе-бет бетпе-бет келу үрдісінен ерекшеленді.

10 Тампа-Бэйдегі зерттеуші репортер Дженна Борн. (Құрмет: Дженна Борн)

Борн оқиғаларды жылдам айналдыруға шебер болды және мультимедиялық журналист ретінде ол тұжырымдамадан өндіріске жылдам ауыса алатын. Сериалдың басында ол апта сайын бір бейне түсірді. Бірнеше аптадан кейін ол эфирге шыққан оқиғалармен жұмыс істеу үшін кестеде көбірек орын қажет екенін түсінді. Сондай-ақ, топ YouTube үшін тереңірек оқиғаларды әзірлеуге уақыт алғысы келді. Олар әр апта сайын басып шығаруға көшіп, көп перспективаларды қамтитын ұзағырақ эпизодтарды жасады.

Борнның жұмысындағы басты мақсатымыз эпизодтың стилі мен үнін YouTube кейіпкеріне сәйкес келтіру болды. Борнның жеткізу стилі дамып, оның тәжірибелік хабар тарату ырғағынан бас тартып, табиғи сөйлеу тәсіліне қарай өзгерді. Бірі әлеуметтік желідегі хосттарға арналған ең жақсы тәжірибелер жас аудиторияға жетуге тырысу - бұл әңгімелесу реңкіне ие болу. Борн бейнелеріне өзінің экспрессивтілігі мен юмор сезімін көбірек енгізе бастады.

Сериалдың көрінісі де платформа нормаларына сәйкес дамыды. Борн секірулерді қолдана бастады және бейнені YouTube конвенцияларына сәйкес келетін етіп өңдей отырып, камераның баяу панорамалауын азайтты. Біз оның үйдегі түсірілім ортасын эстетика жасау үшін жақсарту, оның бұрышын камераға тікелей қарау үшін өзгерту, фонға өнерді қосу және жарықтандыруды қосу жолдарын қарастырдық.

Борнның алдыңғы эпизодтары және кейінгі эпизодтары. (Құрмет: 10 Тампа шығанағы)

Трансляцияда қолданылатын күрделі, үш өлшемді графикалық стиль әлеуметтік үшін шамадан тыс көрінуі мүмкін. Біз қарапайым, жалпақ графиканы, соның ішінде шоуды бастауға арналған қарапайым графикалық кіріспемен таныстырдық. Кейінірек біз көңіл-күйді көтеруге және анимацияға көбірек уақыт бөлдік және графикалық пакетті жаңарттық, әлеуметтік үшін жаңа және өзекті көрінетін көрініс жасаймыз.

Бастапқы шоу брендингі және жаңартылған брендинг. (Құрмет: 10 Тампа шығанағы)

Борнның жұмысқа деген құмарлығы, әсіресе, ол өзінің тергеу процесін көрсете алған кезде жарқ етті. Біз эпизодтарды бір орталық сұраққа бөлу үшін жұмыс жасадық. Жауапты табу процесі эпизодтарды қызықты еткен нәрсенің көпшілігі болды. Пойнтер Z буынының көрермендер тобынан эпизодтар туралы пікір алған кезде, Борнның репортажмен байланысы көрермендердің эпизодтардан ләззат алуының негізгі факторы болды.

Серия бастапқыда COVID-19-ға бағытталғанымен, жаңалықтар цикліндегі басқа элементтерді және Борн пандемиядан бұрын бастаған алдыңғы зерттеулерді қамтуға бағытталған. Джордж Флойд қайтыс болғаннан кейін серия жергілікті полицияны, Флоридадағы қара тарихтың оқу бағдарламасын және Конфедерация қайраткерлерінің атымен аталған мектептерді қайта атауды талқылады. Серия ұлттық мүддеге қатысты мәселелерге қосылу үшін жергілікті саясаттарды пайдаланды.

Редакциялық бағыт құрылғаннан кейін Борн негізінен бейнелерді, соның ішінде зерттеуді, жазуды, сұхбат алуды, өзін түсіруді, көрнекі бейнелерді табуды және соңғы бейнені бірге өңдеуді қоса, өзі жасады. Басқа дизайнерлер кейде графикалық элементтерді қамтамасыз етті, ал басқа тілшілер кейде оқиғаларға үлес қосты.

Команда алдағы оқиғаларды, жұмыс үрдісін, стильді әзірлеуді және аналитиканы талқылау үшін тұрақты кездесулер өткізді. frame.io , бейне шолу құралы уақыт кодтары бар бейнелердегі жазбаларды оңай жіберуге мүмкіндік берді және біз сценарийлер бойынша жазбалар беру үшін Google Docs қолданбасын пайдаландық.

Алдымен «Не қайнатып жатыр?» Борнның теледидарлық міндеттерімен бәсекелесті, бірақ уақыт өте ол YouTube және хабар тарату үшін бірдей тергеудің әртүрлі нұсқаларын жасай алды. Соңғы уақытта Борнның зерттеулерінің көпшілігі «Не қайнатып жатыр?» Деп кетті. эпизодтар. Ұзақ YouTube пішімі, әдетте алтыдан тоғыз минутқа дейін, оған теледидарда екі минуттық орын үшін кесіп тастайтын оқиғаның аспектілерін көрсетуге мүмкіндік береді.

Борн өз компьютерінде. (Құрмет: Дженна Борн)

Бұл Борнның әр эпизодқа арналған процесінің бөлінуі:

1-кезең: Сюжетті зерттеу

• Уақыт аралығы 2 күннен 8 айға дейін болуы мүмкін
• Вариация тергеу қаншалықты тереңдетілгеніне, оның ағымдағы оқиғаларға жауап екендігіне және жалпыға бірдей жазбалар сұрауларына жауап алу үшін қанша уақыт кететініне байланысты.
• Әдетте зерттеу кез келген уақытта 6-10 әңгіме үшін әртүрлі кезеңдерде болады
• Көптеген әңгімелер аяқталмайды, бұл да уақытты алады

2-кезең: Сұхбат

• Zoom сұхбаттарын жүргізіңіз: әдетте әр оқиғаға 2-5 сұхбат
• Әңгімелесу әдетте 15-25 минутқа созылады
• Сұхбаттарды табу және орнату, дереккөзді құру, мәліметтерді тексеру және т.б. үшін қосымша уақыт.
• Тіркеу сұхбаттары: сұхбаттардың саны мен ұзақтығына байланысты журналға 1-3 сағат

3-кезең: Жазу

• Бейне сипаттамасы үшін эпизод сценарийін, тақырыбын және аннотациясын жазу: 1-4 сағат
• Теледидар нұсқасы үшін сценарийді өзгерту: 10-30 минут

4-кезең: Бейне өндірісі және пост-өндіріс

• Эпизодтың камерадағы және дауыстық бөліктерін түсіру: 30-45 минут
• Бейнені өңдеу және графиканы құру: 2-3 күн

5-кезең: таратуға дайындық

• Нобайлар сызбасы үшін өзімнің кескіндерімнің үш нұсқасын табу: 15 минут
• Веб-мақала жазу: 1-2 сағат
• Әлеуметтік жоспарды жазу: 30 минут
• Әлеуметтік жоспарға арналған суреттер мен бейнелерді табу: 30 минут

Команда маркетингтік әрекеттермен креативті болды. 'Не қайнап жатыр?' эфирде олар сериал туралы айтып, көрермендерді YouTube арнасына апаратын QR кодын көрсетеді. Команда сонымен қатар 10 Tampa Bay веб-сайтындағы оқиғаларға бейнелерді енгізді, бұл оқиғаларды 10 Tampa Bay мобильді қосымшасы арқылы жіберді, электрондық пошта ақпараттық бюллетеньдерінде оқиғалармен бөлісті және оларды әлеуметтік желілерде насихаттады.

Команда бірнеше бейнелер үшін YouTube бейнелерін табу жарнамаларын жүргізді, бұл көру санын арттырды. Көрермендердің жарнамаларды ұстап тұруы төмен болды, бірақ трафик жаңа арнаға бастапқы жазылушыларды көбейтуге көмектесті. Тампа-Бэйдегі 10 негізгі YouTube арнасының қауымдастық қойындылары да көрермендерді серияға бағыттады. Қажет болса, Борн эпизод тақырыбына негізделген тиісті топтармен эпизодтарды бөлісті, мысалы, мұғалімдер кәсіподағымен білім туралы эпизодтарды бөлісті. Бұл эпизодтардың ауызша сөз арқылы органикалық түрде таралуына мүмкіндік берді.

«Не қайнату?» YouTube желісінде жылы қабылданып, арна көбейіп келеді. Эпизодтар әдетте 500-ден 1000-ға дейін органикалық көріністерге ие болды, ақылы науқандар кейбір бейнелерді 20 000 немесе одан да жоғары қарауға әкеледі.

Көрермендер «Не қайнатады?» Деп мақтады. олардан тікелей кері байланыс сұраған кездегі эпизодтар. Пойнтер Z буынының көрермендерімен кері байланыс панелін өткізді және қатысушылар ақпараттың қатаңдығы мен тергеу процесін көру мүмкіндігін жоғары бағалады. Көрермендерге Борнның презентация стилі ұнады, олар ақпараттылығымен бірге шынайы және құмарлық деп санады.

Команда «Не сыра қайнату?» шығаруды жалғастырды. «Deeper Dive» YouTube арнасындағы эпизодтар және команда Борнның стилін өзгерткенін көрді.

«Мен үшін бұл жобаның қызық бөлігі оның қаншалықты босаңсығанын және оның қарқындылығы мен журналистикаға қалай қамқор болғанын, сонымен бірге оны аудиторияға қолжетімді етіп жеткізетінін бақылап отырдым», - деді Адамс.

Жаңалықтар бөлімі әлеуметтік бейнелермен тәжірибе жасауды және жас аудиторияға қатысты стильдерді сынауды жалғастыруды жоспарлап отыр.

«Қарапайымдық, кем дегенде, форматта, ең жақсы жұмыс істейтін нәрсе сияқты, өйткені жасөспірімдер мен жастар мұны өздерінің барлық басқа қарым-қатынас әдістерінен көруге дағдыланған», - деді Адамс, «Егер біз оларға қол жеткізгіміз келсе, бізге қажет. олармен қарым-қатынас жасайтын жолмен жету».