Адвокат Жаңа Орлеанды қалай жаулады (және Луизиананың қалған бөлігі де)

Әулиелер жанкүйерлері 2013 жылы Жаңа Орлеан адвокатының көшірмелері арасында трибунада отырады. (AP Фото/Билл Фейг)

The New Orleans Advocate компаниясының иелері осы айдың басында бәсекелес The Times-Picayune және NOLA.com активтерін сатып алмас бұрын, ол тоқтаусыз қысқарып келе жатқан салада керемет кеңею бағытын белгіледі.

Батон-Руж және Акадиана/Лафайетт аймағындағы газеттермен Адвокат 100 000 таралым және 110 жаңалықтар қызметкерлерін құрады. The Advocate The Times-Picayune ақылы таралымын сіңірген сайын (43 400 дана, оның таралымынан сәл үлкен) екеуі де өседі. меншікті таралымы 35500).

Біріктірілген цифрлық сайт NOLA.com атауын таңдап, оның жылдам технологиясын пайдаланады, мүмкін шілде айының басында, бірақ күні әлі белгіленбеген. Жаңа Орлеан адвокаты олардың кейбірін жалдау арқылы жаңалықтар қызметкерлерін көбейтеді NOLA.com және Picayune таратылған кезде олар жұмысынан айырылды.

Бұл найзағай Адвокаттың бір ай бұрын қол жеткізгеніне көлеңке түсіреді: жергілікті репортаж үшін өзінің алғашқы Пулитцер сыйлығын жеңіп алу және редакциялық жазуда финалист ретінде таңдалу, екеуі де қара айыпталушыларды кемсітетін қазылар алқасының тәжірибесін мұқият зерттеу үшін құрмет.

Адвокат табысының контурлары қазір таныс көпшілікке — жомарт иесі Джон Джордж; терең тәжірибелі және жігерлі редактор Питер Ковач; және көптеген күшті жаңалықтар мен бизнес қызметкерлері.

Дегенмен, мен бұл қарсы циклдік ертегіде жақсы мәміле бар деп күдіктендім және мен не таба алатынымды білу үшін осы айдың басында Жаңа Орлеанға бардым. Мен Адвокаттың көтерілуінің кем дегенде 10 себебін анықтадым.

Бірі: Қоғамның адалдығы

Сіз алдымен New Orleans Advocate газетінің 2013 жылы ашылған күнінен бері қуғындағы Times-Picayune редакциясы болғанын түсінуіңіз керек. Мен Ковач пен баспагер Дэн Шиден (екеуі де сол жерде бұрынғы басқарушы редакторлар) бірлескен сұхбатта: Қанша қазіргі 50 жаңалық қызметкерлері The Times-Picayune-дан келді?

Жартысынан астамы, Ковач шешім қабылдады.

85 пайыз, - деп жауап берді Ши.

Екінші: Жалға алыңыз

Екеуі жоғары таланттарды жою және күш-қуатты көрсету үшін жалдау рейдтерін «шок пен үрей» деп мойындайды. Бұл қазір The Acadiana Advocate меншігінде қайталанатын стратегия, ол жақында өзінің бәсекелесі Ганнетттің күнделікті жарнамашысы алты редактор мен репортер жалдаған.

Үшінші: Жалға алу, екінші бөлім

Мен барған дүйсенбіде жаңалықтар бөлмесі ызылдап, алдағы қызметкерлердің кеңеюі үшін қанша жұмыс үстелі ауыстырылып жатқанын санады (консенсус 21 болды). Үстіңгі қабаттағы жиналыс бөлмелерінде жұмыстан босатылған Times-Picayune тілшілері мен редакторлары сұхбат алып жатыр.

Ковач пен Ши өтініш берген кез келген адаммен сөйлесетінін айтты, бірақ NOLA.com 65 көшірілген қызметкерлерінің қаншасы жұмысқа қабылданатынын әлі де білмейміз. Ши уақыт өте келе үш редакцияны 140-қа дейін салуға үміттенетінін айтты (Акадиана адвокаты да кеңейеді).

Ши маған ұйым үш айлық келісім-шарттар бойынша Times-Picayune-дан кейбіреулерді жалдайтынын айтты - бұл Times-Picayune айналымы мен жарнама тізімдерін сіңірудің қаншалықты жылдам және қаншалықты үлкен пайдасы бар екенін көрсететін терезе. Егер оларды толық уақытты лауазымдарға ауыстыруға ақша түспесе, Advance жұмыстан босатылған Times-Picayune қызметкерлеріне жұмыстан шығу ақысын төлеуге келісті.

Жалдаушылар Times-Picayune компаниясының қоршаған ортаны қорғау туралы есеп беруіне және оның сандық жұмысының қоңыраулары мен ысқырықтарына сүйенеді, бұл Адвокатқа қарағанда анағұрлым күрделі және көп трафикті пайдаланады.

Шындығында, жұмысқа қабылданғандардың жалпы саны жұмысынан айырылған 65 жаңалық қызметкерінің бір бөлігі ғана болуы мүмкін - мен ауыстырылған жақсы журналистер үшін адвокатқа барғанымда естіген құрмет пен өкініш білдіргеніме қарамастан. (Poynter's Tampa Bay Times үш жыл бұрын Tampa Tribune-ді сатып алып, жапқанда, шығанақ бойынша тек 10-ға жуық тілші мен редактор жалданған.)

Ковач пен Ши NOLA.com жұлдызына ауысу үшін қазіргі қызметкерлерін жұмыстан шығармайтындарын айтты.

«Мүлдем жоқ», - деді Ши. «Олар өздерінің мансаптарын өте белгісіз кәсіпке қояды және бұл жұмыс қауіпсіздігіне тең болуы керек».

Екі қағазды біріктіру операцияларының механикасы өте үлкен және бір жылға созылуы мүмкін. Бірақ бұл өте жақсы жоспарланған сияқты. Ши мен Ковач жұмыстың көп бөлігін күзге дейін бітіреміз деп үміттенетінін айтты. Бұл Луизианадағы жаңалықтардың негізгі маусымы, деп түсіндірді олар Жаңа Орлеан Сентс пен Луизиана штат университетінің футбол маусымдары қызып келе жатқанда.

Төрт: Келе бер

Импульс жалғасады. Пулитцерді жеңіп алған арнайы жобалар командасы Жаңа Орлеанның дамып келе жатқан туристік индустриясына мемлекеттік субсидиялар алуды үйренеді. The New Orleans Advocate үшін төлем есептегіші Пулитцерлер жарияланған күні, 15 сәуірде көтерілді. (Тегін мақалалардың саны өзгеріп отырады және уақыт өте келе реттеледі және ұсыныстар жазылу ықтималдығы жоғары екендігі туралы деректерге байланысты болады. Дәл қазір тариф айына 9,99 долларды құрайды, кіріспе жазылымдарға жеңілдік жоқ.)

Екі сайттың бірігуі сандық жазылымдарды сатуды қиындатуы мүмкін. Сіз NOLA.com сайтын ұзақ уақыт бойы тегін алуға дағдыланған ең тұрақты цифрлық оқырмандарына қалай қарайсыз? Бірақ ақылы цифрлық жүйеге көшу бүкіл салада дұрыс назар аударылады. Баспадағы жарнамадан түсетін кіріс азайған сайын, аудиторияның қаржылық үлесі артуы керек.

Сонымен, Адвокат, мүмкін, бұл қадамды қауіпсіз болашаққа апарады.

Жаңа Орлеандағы Адвокаттың редакторы Питер Ковач.

Бесінші: Меншікке ие болған дұрыс

Табыстың көптеген әкелері болуы мүмкін, бірақ адвокаттың иесі Джон Джордж мұнда несие алу үшін бірінші кезекте тұр.

Ол 40-қа келгенде грек иммигрант атасы мен әкесінің көтерме азық-түлік дистрибьюторы Империал Трейдинг компаниясын құрды. Ол басқа бизнесті бастады немесе сатып алды және жылжымайтын мүлік саласындағы кәсіпорындарға тарады, бұл процесте Жаңа Орлеандық тасымалдаушы және шейкер болды.

Джордж саяси қателікке тап болды және 2007 жылы губернаторлыққа үміткер Бобби Джиндалға, содан кейін 2010 жылы Жаңа Орлеан мэріне Митч Ландриеден жеңіліп қалды.

«Тамаша тәжірибе», - деді ол маған кеңсесінде ұзақ сұхбатында. «Бәрі мұны істеуі керек. Сіз жоғалтсаңыз да, сіз көп нәрсені үйренесіз - әсіресе жоғалтсаңыз ».

Оның әйелі Дателге әкесінің ісі шамамен бір уақытта мұрагер болды және екеуі келесі жобалары газет сатып алу керек деп шешті. Advance Local компаниясына иелік ететін Ньюхаустарға алғаш рет келгеннен кейін олар Батон-Ружда бір сағат бойы жоғарыда орналасқан Адвокатқа жүгінді - 171 жастағы, жақсы қызметкерлермен және жарқыраған жаңа баспа машиналарымен. Manship отбасының ұрпақтары Baton Rouge қағазына ие болды және олар оны жақсы шығарды, бірақ отбасылық динамика мен 2009 жылдан басталған саланың күрт құлдырауының арқасында қазіргі басшылар сөйлесуге дайын болды.

Мәміле жақын болды, деді Джордж, бірақ дәл сол кезде Picayune баспа басылымдарының қысқарғанын жариялады.

«Бұл бізді бір жылға кешіктірді», - деді Джордж, оқырмандар мен басқа да әлеуетті сатып алушылардың наразылығына байланысты. Manships Батон-Ружды сатудан бас тартты және оның орнына бірнеше қызметкерлерімен және күнделікті үйге жеткізілетін жеңіл жасалған басылымымен Жаңа Орлеанға көшті. Көп ұзамай ол шамамен 10 000 жазылушы жинады.

«Олар ұшыру арқылы нормаларды бұзды және біз географиялық өсуге мүмкіндік бар екенін айттық», - деді Джордж. «Біз журналистикаға адал бола аламыз және әлі де өміршең бола аламыз».

Қысқа Ковачты, Шиді және басқаларын сатуға болмайды, бірақ онсыз мұндай кәсіпорын ешқашан жерден шықпауы мүмкін еді.

Мен Джордж алты жыл ішінде шығындарды жабуға қанша ақша жұмсағанын есептей алмаймын. Алайда, Ши алғашқы күндері ол «біз миллиондаған (Джордж) қолма-қол ақша алып, оны Канал-стритте отқа жағып жатқандай» сезінді.

Шидің айтуынша, бес жыл ішінде үш қағаз бірге ақша ағыны негізінде тиімді жұмыс істеді.

Алтыншы: Үлгіні табыңыз

Джордж жаңа бизнеске кіріскенде, ол бизнес үлгісін іздеп, оқуға және желіге қосылуға уақыт бөледі. Ол Херсттің Техас газеттерін, әсіресе Хьюстон хроникасын қалай жүргізетінін тапты.

«Олар негізінен бизнестің табиғи құлдырауына қарсы тұра отырып, барлығын сатып алды», - деді ол.

Оған Херсттің Хьюстонды Сан-Антонио Экспрессімен және штаттағы төрт кішігірім қағазбен бірге басқарғаны да ұнады.

Адвокаттың штаттағы үлкен қатысуы - штаттың барлық дерлік оңтүстік бөлігінде - күшті аралас таралым санын құрады. Пулитцер жазбасын негізінен Жаңа Орлеандық команда жасағанымен, ол жалпы штаттық мәселені шешті, Батон-Ружда шығарылған редакциялық мақалаларда қолдау тапты және заң шығарушылық әрекетке әкелді: референдум ауыр қылмыстар үшін сотталғанға 10-2 дауыс беру тәжірибесін аяқтады. .

Мен мемлекеттік жаңалықтар мен мемлекеттің қол жетімділігі қысқартулар дәуірінде актив ретінде бағаланбады ма деп ойлаймын. Зерттеулер көрсеткендей, ақылы жаңалықтар жазылушылары көп нәрседен гөрі маңызды және әсерлі жұмысты қалайды. Мемлекеттік мәселелер олар үшін басты аң аулау алаңы болып табылады.

Бір қызығы, Advance Local бірнеше сайттарды Алабама, Мичиган және Нью-Джерсидегі сауда нүктелері сияқты толық күйді қамту үшін конфигурациялағанда ең сәтті болып көрінді. Жаңа Орлеан, Кливленд және Портленд, Орегон сияқты бір қаладағы операцияларда баспаны үйге жеткізудің қысқарған күндері әлдеқайда жақсы өткен сияқты.

Джордж 2018 жылдың сәуір айында Жаңа Орлеанның апта сайынғы күшті газеті Гамбитті сатып алуды жалғастырды. Гректердің көп нәрсеге әуесқойы Джордж өзінің сатып алу стратегиясын Александр Македонскийді еске түсіру арқылы түсіндірді.

«Ол сені жеңді, содан кейін сені басқаруға берді. Үш жылдан кейін қайтып келіп, хал-жағдайыңды көретін. (Егер бәрі жақсы болса), сіз қала аласыз; әйтпесе сені өлтірер еді», – деп, сол соңғы бөлігін әзілдеді (менің ойымша).

Жаңа Орлеан адвокаты. (Сыпайылық)

Жеті: Қолыңызды созыңыз...

Бастапқы ақшадан басқа, Джордж бай иелері үшін үлгі болды. Оның тағы бір кәсіптері Галатуа («мейрамханалар Пулитцері»). Ол өзінің баспаға деген көзқарасына мына ұқсастықты ұсынды: «Мен жұмыртқаны қалай қайнатуды білмеймін, сондықтан мен ас үйге кіріп, аспазға не істеу керектігін айтпаймын».

Ол маңызды редакторлық және саяси мәселелермен айналысатынын айтты, дегенмен Ши мен Ковач орта мектептегі теннис турнирінің қалай өткені немесе бос газет сөресі туралы жазба алуы мүмкін дейді. Ол мұқият назар аударады.

Бірақ Джордж «біздің құпия қаруымыз болды» деді Ши. «Ол жарнама сатушысы ретінде керемет ... бізге кіре алмайтын жерлерге есік ашады». Ши сондай-ақ Джорджды «керемет промоутер» деп атады, ол бір жыл бойы Әулиелердің үйін ашуға арналған Суперкүмбездегі әрбір орынға қағаздың көшірмесін қою үшін секірген кездегі мысалды келтірді.

Сегіз: ... бірақ ешқашан алыс емес

Қаржыға оралу үшін, Джордж сатып алған және қарызы жоқ қала орталығындағы әдемі жөндеуден өткен ескі автосалонда орналасқан Адвокаттың артықшылықтарын азайтпайық.

Джордж өзінің негізгі азық-түлік тарату бизнесіне күнделікті қатысуды тоқтатты. (Қазір оны Уэйн Бакет, Нью-Йорк Таймстың атқарушы редакторы Дин Бакеттің жиені басқарады.) Оның негізгі кеңсесі әйелімен бірге ғимараттың екінші қабатында орналасқан. Кәсіби жағынан олар дүкеннің үстінде тұрады.

Тоғыз: Адамдар өзгереді

Шиді (Таймс-Пикаюненің редакторы, баспаны тез үйренуге тура келген) қолдайтын іскерлік жағынан көптеген білімді мамандар бар.

Мен 2018 жылдың қаңтарында The Daily Advertiser журналынан кетіп қалған Ганнетттің ардагер баспагері Джуди Терзотисті кездестірдім, онда ол сол газеттің шығарушысы және аймақтағы жеті басқа топтың баспагері болды. Ол The Advocate-те президент атағын алады және жұмыс апталарын үш атақ арасында өткізеді. (Терцотис жұмысқа қабылданғандықтан Ши Адвокаттың бас директорлығына көтерілді. Ол маған бір-екі жылдан кейін зейнеткерлікке шығуға үміттенетінін айтты, бірақ ауысу кезінде қызметте қалуға келісті).

Неліктен әлі де қауіпті стартап үшін елдің жетекші желілерінің бірінде жақсы жұмыс қалдыру керек? Ганнетт те басып шығару ұсыныстарын тоқтатып жатқан сияқты, деді Терзотис.

«Менің ойымша, (Адвокатта) журналистер санын көбейту міндеттемесі бар еді... Біз тұтынушыларды шамадан тыс қанағаттандыруымыз керек және қосымша кірістер алуымыз керек... (бірақ) мен алдағы үш жылда тым сенімдімін», - деді ол. .

Терзотис ақылы цифрлық жүйеге көшуге ұзақ дайындықты қадағалап, «бір өлшем барлығына сәйкес» емес, икемді жаңа буын жүйесі үшін екі үздік консалтингтік фирманы шақырды. Менің тез түсінгенім, ол келесі буынның тәжірибелі бизнес-менеджері, ұйым жетілген кезде қажет болатын түрі.

Мен сонымен қатар The New Orleans Advocate компаниясының жарнама және маркетинг жөніндегі вице-президенті Сара Барнардты кездестірдім, оның тарихы Терзотистің керісінше. The Times-Picayune-да жарнама менеджері болып тағайындалған ол 2012 жылы T-P айналдырылған цифрлық ретінде жұмыстан шығарылды және ол The Advocate-ге келді.

Сонда ол Жаңа Орлеандағы №1 қызметкер болды ма?

«Мен солай ойлаймын», - деді ол жымиып. «Мен үйден тыс жерде жұмыс істей бастадым, алдымен біз (әлеуетті жарнама берушілер) нөмірлерін немесе ештеңені көрсете алмадық».

Бірақ жергілікті меншік визит картасы болды және жылдар бойы Жаңа Орлеан адвокаты өлім туралы хабарламалар (күнделікті басып шығару әлі де қолайлы платформа болып табылады) және азық-түлік дүкенінің қосымшалары сияқты негізгі санаттарды қоса алды.

Жарнама үшін де көшу қиынға соғады. Times-Picayune баспа аудиториясының қанша бөлігі сақталатыны және демографиялық араласудың өзгеретіні белгісіз, бұл өз кезегінде кейбір сынақтар мен қателерден кейін бағаны анықтайды.

Он: Сіз тәжірибелісіз бе?

Тәжірибе маңызды, ең алдымен жаңалықтар жағында. Пулитцер қызметкерлері тобының жетекшілері - тергеу редакторы Гордон Рассел, Жаңа Орлеандағы басқарушы редактор Марта Карр және журналистер Джефф Адельсон мен Джон Симерман - барлығы Times-Picayune газетінен келді. Алғашқы екеуі Ковач пен Шимен бірге Катрина дауылы туралы Пикаюннің таң қалдырған және Пулитцерді жеңіп алған хабарынан басталады.

жылыТүстен кейін адвокаттың кіруіне қарап, Пулитцерлер жарияланды, Мен көптеген заманауи тергеу үйлеріне тән архитектураны көрдім — үлкен деректер жинағын мұқият жинау және талдау, күшті жеке істерге есеп беруді қабылдау, содан кейін оқиғалардың түзету әрекетіне әкелетініне сенімді болу үшін жалғастыру.

Катринаның ұзын құйрығы да Джордждың міндеттемесіне қатысады. Оның дистрибьюторлық бизнесі, негізінен, ыңғайлы дүкендерге, іс жүзінде жойылды және оны бастан-аяқ қайта құру қажет болды, деді ол маған. Кейбіреулер сақтандыру ақшасын алып, қаладан шығып кетті. Ол қалуды шешті.

«Мен сырттай бизнесмен сияқтымын», - деді ол. «Ішінде мен Жаңа Орлеанды жақсы көретін жігітпін».

Адвокат өзінің Нью-Орлеандағы баспа қағазын Times-Picayune газетімен біріктірілген атаумен 1 шілде шамасында шығара бастайды. Асты сызылғандай, аптасына жеті күн үйге жеткізіледі және жергілікті меншікке тиесілі.

Болашаққа қарау

2 мамырдағы түскі ас кезінде үлкен жаңалықты аға қызметкерлерге жариялап, үстелге бос орындық қойылды. Гүлденумен Джордж Катрина дәуіріндегі және одан бұрынғы Таймс-Пикаюненің құрметті бұрынғы баспагері кіші Эштон Фелпсті таныстырды.

Фелпстің кетуі Advance-тің цифрлық бірінші стратегияның күрт ауысуымен сәйкес келді. Ол қоғамдық немесе жеке сыннан сақтықпен бас тартып, наразылық дауылына қарсы тұрды. Енді ол мұқият жасалған мәлімдемеде нәтижеге батасын берді:

«The Times-Picayune және The Advocate Луизиана тарихында маңызды рөл атқарды. Журналистика саласындағы ең жоғары марапаттарды беретін Пулитцер сыйлығының кеңесі екі газетті де марапаттады. Ньюхаус пен Джордж отбасы мүшелері маған Жаңа Орлеан аймағында ең жақсы журналистиканы қалайтындарын айтты. Екі отбасы қолдаған бұл өзгеріс ұзақ мерзімді перспективада бұл үшін ең жақсы мүмкіндік береді деп үміттенеміз ».

Мен Марк Лорандоға, NOLA.com және Times-Picayune редакторына электрондық хат жібердім, ол өзінің басқа қызметкерлерімен бірге өз жұмысынан айырылатынын білгендіктен, оның түсініктемесі бар-жоғын сұрау үшін. Ол «Адвокат» командасына ренжімейтінін жазды. Бірақ ол алда не күтіп тұрғаны туралы кейбіреулерге қарағанда азырақ болды.

«Міне, біздің үйге жеткізуді үш күнге дейін қысқарту және цифрлыққа назар аудару туралы шешіміміздің тамаша ирониясы: соңғы нәтиже Жаңа Орлеан үшін көбірек және жақсы журналистика болды», - деп жазды Лорандо. «Мен мақтанамын іргелі жұмыс бұл редакция шығарды және Адвокатты құрметтейді. Бұл ешқашан газет соғысы емес еді. Бұл Жаңа Орлеандағы жергілікті журналистиканы сақтау үшін соғыс. Көптеген адамдар Жаңа Орлеаннан кетуге немесе журналистиканы мүлдем тастап кетуге мәжбүр болғанын көру өте ауыр».

Мен Жаңа Орлеанға драма мен нәтижені тудырған жағдайлардың тоғысуы өте ерекше, басқа жерде қайталануы мүмкін емес деп ойлап бардым. Мен сол оймен қайта оралдым.

Осыған қарамастан, Advocate экипажы керемет және жылдам нәтижелерге қол жеткізді. Қарсыластар білсін, иә, мұны істеуге болады.

Poynter сайтынан көбірек:

• Міне, кейбір Times-Picayune журналистері Жаңа Орлеанмен қалай қоштасты
• Жаңа Орлеанда екі бәсекелес газет ұйымы осы демалыс күндері бір болды
• Times-Picayune газетін кеше Жаңа Орлеандағы адвокат жұтып қойды. Міне, оның қызметкерлерімен не болды.