Мазмұныңызды қалай талдауға және оқырмандарыңызды көбейтуге болады

Авторы Мэри Несбитт және Стейси Линч
Оқырмандар институты

«Мазмұнды талдау? Мен көз алмаларыма ине шаншып алғанды ​​жөн көремін!»

Түймешікке бармас бұрын, мазмұнды талдау газетіңіз үшін жақсы идея болуы мүмкін үш себеп бар.

• Күнделікті жаңалықтар бөлмесінің жұмысы соншалық, журналистер уақыт өте келе ненің, қандай пропорцияда және кімнің жазғанын көрмей қалуы мүмкін.
• Мазмұнды талдау сізге оқырмандар сауалнамаларында оқырмандардың реакциясы туралы нақты суретті береді.
• Мазмұнға елеулі өзгерістер енгізгіңіз келсе, алдымен қазір қай жерде тұрғаныңызды анықтаған дұрыс.

Оқырмандар институты Оқырмандарға әсер етуді зерттеудің бір бөлігі ретінде АҚШ-тың 100 күнделікті газетінің мазмұнын талдаған кезде, «көз алмасы» кезеңінен өтті. Ал не білесің? Бұл соншалықты жаман емес. Шындығында, бұл бұрынғыдан да нашар, өйткені бұл жаттығудың нәтижесінде жеке газеттер бірнеше апта бойы әрбір басылымдағы әрбір элементті тексермей-ақ өз мазмұнын талдаудың сенімді әдісі пайда болды.

Мазмұнды талдау ондаған жылдар бойы жаңалықтардың қалай қамтылғанын өлшеу әдісі ретінде қолданылып келеді. Жаңалықтарды санау, өлшеу және жіктеу арқылы сіз газетте шынымен не бар екенін сенімді, кейде таң қалдыратын суретке қол жеткізе аласыз. Институттың Impact зерттеуінің бір бөлігі ретінде 47 000 оқиғаны талдауы АҚШ газеттерінің мазмұнына қатысты таңғаларлық шындықтарды ашты.

Ұлттық сурет: Газеттің күнделікті 10 000 таралымы немесе ірі метро (өлшемдер ауқымы зерттелген) болсын, ел бойынша газеттің жариялануы өте дәйекті болып табылады. қылмыс. Бұл үш санат жалпы тарих кеңістігінің 56 пайызын алады.

Көлеміне қарамастан, газеттер де жергілікті жаңалықтардың осындай үлесін ұсынады. Көпшілігі кеңістіктің 34 пайызын жергілікті жаңалықтарға, 16 пайызы мемлекеттік және аймақтық, 40 пайызы ұлттық және 10 пайызы халықаралық жаңалықтарға арнайды. Үлкенірек мақалалар халықаралық оқиғаларға көбірек орын бөледі, бірақ айырмашылық өте аз.

Бірақ кейбір айырмашылықтар көзге түсті. Кейбір газеттерде 20 пайыз немесе одан да көп мақалаларда «бару және істеу» туралы ақпарат бар (уақыттар, күндер, телефон нөмірлері, бағыттар, қосымша ақпарат көздері және т.б.) Басқа газеттердегі хабарлардың үш пайыздан азы осындай пайдалы ақпаратты қамтиды. оқырмандар арасында танымал. Impact зерттеуі сонымен қатар көбірек ақпарат бар газеттердің қанағаттанушылығы жоғары және оқу оңай деп есептелетінін көрсетті.

Кейбір газеттерде хабарлардың үш пайыздан азы денсаулыққа, үйге, тамаққа, сәнге және саяхатқа арналған, ал басқаларында 13 пайыздан астам. Тағы да, Impact талдауы көрсеткендей, осы тақырыптар бойынша көбірек ұсынатын мақалалар брендті жалпы қабылдауға, сол тақырыптар бойынша қанағаттану рейтингтеріне және жоғары оқырмандарға ие.

Үшінші айырмашылық: кейбір газеттер алдағы оқиғаларды көрсететін қағаздағы мазмұнды жарнамалауды ешқашан жүргізбесе, басқа газеттер күніне орташа есеппен алты мақалаға дейін жетеді. Оқырмандарға газеттің болашақ басылымдарында не болатыны туралы айтып беру қанағаттану мен оқырмандар санын арттырудың ең тиімді түрі болды.

Бұл қиын жұмыс, бірақ қиын емес: Жаңалықтар саңылаулары мен қызметкерлердің уақыты өте қымбат болған кезде мазмұнды талдау ресурстардың қалай бөлінетінін көру және уақыт өте келе өзгерістерді бақылау үшін маңызды құрал бола алады. «Газет мазмұнын талдау: әдіс бойынша нұсқаулық» қадамдық нұсқаулар мен жеке газеттер үшін теңшеуге болатын үлгі пішіндерін береді. Оны осы жерден тегін жүктеп алыңыз .

Нұсқаулық талдау үшін газет нөмірлерін қалай таңдау керектігін және сол газеттердегі оқиғаларды қалай таңдау керектігін түсіндіреді. Әрбір оқиғаны оқу, өлшеу, санау немесе жіктеудің қажеті жоқ: нұсқаулық ең аз күшпен қамтудың ең жақсы көрінісін беретін өкілді үлгіні қалай таңдау керектігін көрсетеді.

Институттың әдістерін қолдана отырып, газет мазмұнын талдау үшін 75-тен 120 сағатқа дейін қажет болады (газет көлеміне байланысты). Бұл газеттің мақсаттарына байланысты ең аз немесе егжей-тегжейлі болуы мүмкін деректерді талдау уақытын қамтымайды. Кез келген жағдайда егжей-тегжейлі бағдарланған және мұқият адам нұсқауларды жақсы орындайтын мұқият кодерлердің шағын тобымен жұмыс істейтін процесті басқарған маңызды.

Impact зерттеуінің мазмұнды талдауы әрбір оқиғаға қатысты көптеген сипаттамаларды анықтады, соның ішінде:
• Ол не туралы?
• Оны кім жазды?
• Жергілікті, мемлекеттік, ұлттық немесе халықаралық па?
• Оның фотосуреті, графикасы немесе бүйірлік тақтасы бар ма?
• Ол қалай жазылған?
• Онда «бару және істеу» ақпараты бар ма?

Ол сондай-ақ агат тізімдерін талдау әдістерін және қағаздағы мазмұнды жылжытудың көлемі мен түрін қамтиды.

Арнайы өлшем: Газеттер жалпы пішімді пайдалану сияқты жаңа қасиеттерді қоса алады – егер олар кодерлер арасында объективті, дәйекті және сенімді түрде өлшенетін сипаттамалар болса. Мысалы, аймақтарға бөлінген қамтуды бағалағыңыз келсе, жекелеген қауымдастықтар қаншалықты қамтуды алатынын өлшеу үшін шаралар әзірлеуге болады. Егер сіз хабардың уақтылылығы туралы алаңдасаңыз, оқиғалар жаңалықтары қағазда қанша уақыттан кейін басылғанын өлшеу үшін шаралар әзірлей аласыз.

Күннің соңында сізде уақыт өте келе қадағалай алатын мазмұнды қараудың объективті тәсілі бар. Қамтудың белгілі бір түрлерін көбейтуді немесе кейбір тақырыптардың қамтылу жолын өзгертуді шешсеңіз, бұл өзгерістердің шынымен болып жатқанын көру үшін бірнеше айдан кейін талдауды қайталауға болады.

Бірақ мазмұнды талдау оның қандай болуы керектігін емес, сіздің мазмұныңыздың не екенін ғана айта алатынын айту маңызды. Мазмұнды талдау және оқырмандарды зерттеу нәтижелерін бағалау, егер бар болса, қандай өзгерістер енгізу керектігін шешу үшін пайымдау мен редакциялық инстинкт қажет.

Мэри Несбитт Оқырмандар институтының басқарушы директоры, ал Стейси Линч зерттеу жөніндегі менеджер. Сұрақтарыңыз болса немесе осы мақалада сипатталған әдістер туралы көбірек білгіңіз келсе, Стейси Линчке 847-467-2177 телефоны арқылы хабарласыңыз немесе s-lynch@northwestern.edu.