The Atlantic өзінің «нақты уақыттағы журнал» әдісін саяси хабарларға қалай әкеледі

(Скриншот, TheAtlantic.com)

Дебат түндері бүгінде The Atlantic-тегі саяси журналистер үшін таныс рәсім. Американың бір жеріндегі аудиторияда желі шамдары жанған кезде, журналдың үгіт-насихат корпусы теруді бастайды.

Нәтиже? Мыңдаған, мыңдаған сөздер нақты уақыт режимінде берілген, уақыт белгісі қойылған және кері хронологиялық ретпен реттелген пікірталастарды қайталау және талдау.

Мұның бәрі бір сұраққа жауап беретін Атлантиканың саясатты қамту тәсілінің бір бөлігі: журнал Жылына небәрі 10 нөмір шығаратын лезде жаңалықтар дәуіріндегі саясатты қамту?

«Біз нақты уақыттағы журналбыз», - деді Йони Аппельбаум, Атлантиканың Вашингтондағы бюросының басшысы. «Бұл дегеніміз, біз журнал журналистикасының дәстүрлі күшін оқырмандар іздеп жатқан сәтте пайдалана аламыз».

Саясатты қамтуға жаңарған көзқарастың тамыры соңғы жылдағы Атлантиканың редакциялық көзқарасын қалыптастыруға арналған үш үлкен қадамға негізделген. Шілде айында Atlantic Media National Journal журналының жариялануын тоқтатты - компанияның саясаты және саясатқа бағытталған тақырыбы - және сайып келгенде, өз веб-сайтындағы мазмұнды төледі. Atlantic Media өзінің жаңалықтар бөлімін қысқартты және The Atlantic журналына бірнеше Ұлттық журнал қызметкерлері жұмысқа алынды, өйткені компания журналдың тұтынушыларға бағытталған саясат бренді ретіндегі позициясын жақсартуға тырысты.

Атлантика сонымен қатар веб-сайтты қайта өңдеуден өтті, ол 2015 жылдың сәуірінде дебют жасады , бұл журналдың көрнекі сезімдерін интернетке әкелді және оның басты бетін бренд витринасына айналдырды. Тамыз айында The Atlantic өзінің блогтық тамырына қайта оралды Ескертпелер , Интернеттегі жазудың жылдам сипаты мен бейресми стилін мойындайтын ретро қысқа формат бөлімі.

Қаңтарда The Atlantic «бұрынғыға қарағанда жоғары жылдамдықта» «интеллект пен идеяларға негізделген журналистиканы» қамтамасыз етуге бағытталған өзінің қайта жобаланған саясат пен саясат бөлімін іске қосты.

Жылдамдыққа келетін болсақ, Атлантика өз мақсаттарына жетті. Аппелбаумның айтуынша, The Atlantic бір жыл бұрынғыға қарағанда «көп оқиғаларды» жариялайды, бұл ішінара оның саясат тобының көлемін үш есеге ұлғайтқандықтан. Бұл ұлғайған қамту, мүмкін 2016 жылғы сайлау кезінде оқырмандардың қызығушылығын арттырумен бірге, The Atlantic-ке өзінің саясат пен саясат бөліміне жыл сайынғы трафикті 170 пайызға арттыруға көмектесті.

«Менің ойымша, басқа бұқаралық ақпарат құралдары сияқты, біз оқырмандарымыздың осы циклге деген қызығушылығын көріп отырмыз», - деді Аппельбаум. «Бірақ менің ойымша, өсу деңгейі біз шынымен оқығымыз келетін әңгімелер арқылы осы қызығушылықты қалай қанағаттандыратынымызды көрсетеді. Сондай-ақ, біз саясатты қамту туралы айтатын болсақ, біз сенім мен қоғамдық өмірдің рөлі туралы, қылмыстық сот төрелігі жүйесі туралы, мемлекеттік және жергілікті сайлаулар туралы айтатынымызды атап өткім келеді. »

Аппельбаум оқырмандардың қызығушылығын үш факторға байланыстырады: «Таңдаудың артықшылығы» — оқырмандарды не және неге қызықтыратынын көбірек түсіну; The Atlantic жазбасының сапасы; және дамып келе жатқан жаңалықтар цикліне неғұрлым икемді жауап.

Мысал ретінде, Аппельбаум оның қызметкерлері осы сайлау барысында «30-дан астам» тікелей блогтарды жариялағанын айтты, олардың көпшілігі оқиғалар аяқталғаннан кейін трафиктің көпшілігін тартады. Мысалы, CNN-нің 16 қыркүйектегі GOP негізгі пікірталасының тікелей блогы аяқталғаннан кейін 24 сағат ішінде бірегей келушілерді бес есе көп жинады.

Оның айтуынша, бұл оқиғалар DC саяси әңгімесіне де әсер етеді твит Хью Хьюитттен, онда GOP жүргізушісі және дебат модераторы блог «мен үшін өте қызықты» деді.

Сахнада адамдардың не көріп жатқанын білмейді. @TheAtlantic маған өте қызық: http://t.co/PAmlNKPvdS

— Хью Хьюитт (@hughhewitt) 2015 жылғы 17 қыркүйек

«Оның твиттері оған сахнада жақыннан көре алмайтын нәрсені түсінуге көмектескен сияқты», - деді Аппельбаум. «Бұл қайталау оған сол түні не болғанын түсінуге көмектесті».

Мәселе, әрине, бұл жылдам түсірілімдерді Атлантикаға танымал руминативті жұмыспен теңестіру. Аппельбаумның айтуынша, журнал журнал жазушыларын үгіт-насихатқа жіберіп, журнал стиліндегі жөнелтілімдерді дер кезінде жіберуді күту арқылы жүзеге асты. Атап айтқанда, ол соңғы нүктені қойған Молли Боллдың жұмысын мысалға келтірді бұл ет-картоп есеп береді Дональд Трамп GOP кандидатурасын жеңіп алған күннен кейінгі күні.

Аппелбаумның айтуынша, Атлантиканың уақтылы баяндау ұсыныстары қазіргі БАҚ сәтіне жақсы сәйкес келеді, мұнда баспагерлер интернеттегі бәсекелестерден ерекшелену үшін тауарды қамтудан бас тартады.

«Менің ойымша, сіз медиа ландшафтты кеңінен зерттей аласыз және басқа жаңалықтар ұйымдары да баяндау формасымен немесе сюжетті таңдаумен немесе олардың жан-жақтылығына баса назар аударумен тәжірибе жасап жатқанын көре аласыз», - деді Аппельбаум. «Бізде журнал болудың артықшылығы бар - бұл үшін өзімізді қайта ойлап табудың қажеті жоқ, бірақ әрқашан жасаған ісімізді кеңейту қажет».

Түзету : Бұл оқиғаның алдыңғы нұсқасында Аппельбаумның тырнақшаларының бірінде қосымша сөз бар, ал екіншісінде тармақ алынып тасталды. Әрі қарай, бұл оқиға бастапқыда The Atlantic-тің National Journal-дан жалдаған адамдары «журналды тұтынушыларға бағытталған саясат брендіне айналдыру» үшін жасалғанын айтты. Шын мәнінде, The Atlantic компанияның тұтынушыларға арналған саясат бренді болды; бұл жалдамалар журналдың жариялануын жақсарту үшін жасалды.