The New Yorker өзінің цифрлық ойығын қалай тапты

Өткен президенттер мен Вашингтондағы азаматтық кезеңнің басқа да көрнекті тұлғалары бір ай бұрын Джон Маккейнді жерлеу рәсімін екі партиялық саяси батылдыққа арналған элегияға айналдырған кезде, мен Нью-Йорктің адал оқырманы ретінде журнал бұл оқиғаға тап болған кезде не айтады деп ойладым. Менің пошта жәшігім бір аптадан кейін немесе 10 күннен кейін.

Күтудің қажеті жоқ. Журналдың сайтында болды жас тілшінің хабары ілесуші ардагер журналист Сюзан Глассердің түсініктемесі, сол сенбі күні түстен кейін жарияланды.

Newyorker.com Джейн Майер мен Ронан Фарроудың Йелдегі сыныптасы Дебби Рамирестің Бретт Каваноға қарсы сексуалдық әрекет жасады деп айыптауы туралы есебін жариялаған кезде де дәл осындай жағдай болды.

Сенсациялық оқиға жексенбі күні кешке көтеріліп, дүйсенбі күнгі жаңалықтар циклінде басым болды, бірақ баспа журналында пайда болған жоқ және болмайды.

Newyorker.com эксклюзивті мазмұнының барлығы ауыр міндет емес. Азық-түлік сыншысы Ханна Голдфилд жақында пластик пакетте балмұздақты қалай жасау керектігі туралы айтқан болатын - бұл New Yorker баспасына дәл сәйкес келмейді.

Жалпы, редактор Майкл Луо маған NewYorker.com сайты тек интернет көздері үшін күніне 10-15 дана шығарады, сонымен қатар баспа басылымының барлық мазмұнын апта бойы күнделікті порцияларға қосады.

Сайт еш жерден жарылып кетпеді; ол он жылдан астам уақыт бойы өсіп келеді. Бірақ бұл соңғы 18 айда журналистік тұрғыдан да, бизнес ретінде де барлық цилиндрлерге соққы берген сияқты. Бұл проблемалық мұра журналдары (олардың арасында емес New Yorker) дұрыс цифрлық итерацияны табу үшін күресіп жатқан уақытта.

Луо 2017 жылдың ақпанында Wired редакторы болу үшін кеткен Николас Томпсоннан келді. Соңғы жаңалықтарды хабарлау - бұл сайт құруға тырысатын мүмкіндік, деді Луо, бірақ «түсініктеме әлі де адамдардың The New Yorker-ке келуінің себебі... (сол) және кеңірек прогрессивті қауымдастықтың бір бөлігі болып табылады».

Сонымен, ең типтік шығарма Глассер, Джеффри Тубин немесе Джон Кэссиди сияқты белгілі жазушының қысқаша түсірілімі болуы мүмкін - бұл лезде талдау емес, оқиғадан немесе жаңалықтар үзілісінен кейінгі бірнеше күн емес, дайын сағаттар.

New Yorker сапа журналының сандық кеңістігінде, әсіресе The Atlantic журналында көптеген компанияларға ие. Баспасөз хатшысы Анна Бросс маған Atlantic сайты күн сайын 35-40 жаңа сандық мазмұнды жариялайтынын айтты. Атлантикалық мұхиттың негізгі иесімен жұмыс істейтіндіктен тағы да көп нәрсе бар Лорен Пауэлл Джобстың 100-ге дейін жаңа жұмысқа қабылдау міндеттемесі , олардың көпшілігі цифрлық мазмұнға бағытталған.

Луо сонымен қатар Slate және The Ringer-ді бәсекелестер деп санайды. Содан кейін Politico бар, ол өткен жылы жазғанымдай, күнделікті толық қамтуды толықтыру үшін апта сайынғы сандық журналды (The Friday Cover) ашты.

New Yorker өкілі Натали Раабе сайттың жұмысы туралы статистиканы келтірді:

• Тек цифрлық ақылы таралым – 167 374, бұл жалпы 1,27 миллионның 13 пайызы. Екеуі де бір жыл бұрынғыдан жоғары, тек цифрлық үлес 10 пайызға, баспа-сандық комбо 30 пайызға. Баға әлеуетті жазылушыларды жылына $120-ға басып шығаруға итермелейді, бұл тек цифрлық басылымнан 20 долларға көп.
• Қыркүйек айында Newyorker.com сайтына 22,5 миллион бірегей кірушілер келді, бұл 2017 жылдың қыркүйегімен салыстырғанда 27 пайызға өсті.
• ComScore мәліметтері бойынша, шілдеде бір келушінің орташа айлық уақыты 6,8 минутты құрады, бұл 2017 жылдың шілдесінен 113 пайызға жоғары.

Сайттың басты беті және жеке мақалалар баспа журналының типографиясы мен дизайн стиліне еліктейді. Жарнамалар сирек — әдетте басты бетке бір демеуші. Соңғы апталарда олардың қатарына The New York Times (жазылу ұсынысы), Google Chrome және Starbucks кірді.

2014 жылдың шілдесінде The New Yorker «құлыпталған» және «құлпы ашылған» мақалалардың шатастыратын жүйесін ығыстырып, төлем қабырғасын кезең-кезеңімен ауыстырды. Тегін танысу кезеңінен кейін есептегіш айына алты тегін мақалаға орнатылды, өйткені төртке дейін қысқарды. (Менің цифрлық сарапшы әріптесім Рен ЛеФорме стандартты шешімдер қабырғаны айналып өте алмайтынын айтады.)

Осы жылы тек басып шығаруға арналған қосымшалар біртіндеп жойылуда, дегенмен әрбір оқырман цифрлық опцияны белсендіріп, пайдаланбайды.

Луоның мақсаты цифрлық жағын, ең болмағанда, The New Yorker-ке қосылғандар үшін міндетті түрде оқуға айналдыру. Луоның айтуынша, оның қызметкерлері шамамен 60 адамнан тұрады, соның ішінде арнайы көшірме редакторлары мен факт-тексерушілер.

Ол 2016 жылдың аяғында The New York Times газетінен тергеуші редакторы ретінде жұмысқа қабылданды, бірақ тез арада цифрлық редактор қызметіне ауысты.

«Біз әлі өте жас операциямыз», - деді Луо. Оның сағатына жұмысқа иммиграцияны жазатын репортер (Джонатан Блицер) және Атлантадағы басқасы оңтүстікті жазатын журналист кіреді (Чарльз Бетея). Глассер, редактор және кейінірек Politico-ның танымал шолушысы, сайт пен баспа журналы үшін жазатын жақында ұсталған адам болды.

Сондай-ақ жеңілірек тарифтердің көлемі өсіп келеді: кроссворд, күнделікті мультфильм және күнделікті «айқай» әзіл-оспақ. Ал сайтта бірнеше (бірақ жақсы орындалған) бейнелер бар; соңғы тақырыптарға торнадо қуушылар туралы жарқын көрініс және Роберт Редфордтың соңғы актерлік рөлі туралы сұхбаты кірді.

NewYorker.com төлем жүйесінің нұсқалары енді Vanity Fair және Wired сияқты басқа Conde Nast атауларында қолданылуда. Луоның айтуынша, Conde Nast әлі де өз көрсеткіштерін жақсартуға мүмкіндік береді, «жазылымдарға әкелетін сигналдарды» анықтауда күрделірек болу үшін - бір немесе екі мақаланы таңдаудан бастап соңғы тапсырысқа дейінгі қадамдар.

Мен Луомен алғаш рет өткен жылдың желтоқсан айында Chartbeat компаниясының 2017 жылы клиенттерінің ең көп оқылған мақалаларын жинайтын жыл сайынғы жұмысты орындау кезінде кездестім, ол жалпы тартылған минуттармен өлшенеді (The Atlantic-тің бірінші тұлғасы '). Менің отбасымның құлы ,' кең есеппен жеңді).

Newyorker.com Chartbeat клиентінен гөрі Parse.ly болып табылады және өз тізімін жасайды. Луо маған кейінірек Пулитцер сыйлығының мемлекеттік қызмет сыйлығының иегері атанған Ронан Фарроудың Вайнштейннің ашқан төрт әңгімесі үздік 20-ға кіретінін айтты. Ал жылдың соңында шыққан «Мысық адам» қысқа әңгімесі (интернет туралы) флирт және күн қате кетті) тартылған минуттарда одан да көп трафик болды.

Менің ойымша, Newyorker.com және бәсекелес сайттар смарт репортаждар мен түсініктемелердің көлемін айтарлықтай кеңейтті. Цифрлық сайттардың кеңістігі шексіз болғандықтан, жақсы журналистиканың салыстырмалы түрде жаңа үйі кеңейе алмайтынына ешқандай себеп жоқ.

Сонымен қатар, The New Yorker газеті қатаң төлем жүйесіне ауысқан кезде сүйекті айналдырып, трафикті сақтай алатынын және оқырманның кірісін арттыра алатынын дәлелдейтін сияқты, өйткені дәстүрлі баспа журналының немесе цифрлық жарнаманың климаты нашарлайды.