The Star Tribune YouTube және әлеуметтік желілердегі бейнелерді нөлден бастап қалай құруда

Топ жергілікті мәселелерге жауап беретін және жас қауымдастықтың дауыстарын қамтитын сериялар жасады.

(Джиллиан баннер/Пойнтер)

Бұл оқиға жергілікті жаңалықтарды жас аудиторияға жеткізуге арналған Poynter бастамасы болып табылатын VidSpark ойын кітабының бір бөлігі болып табылады. Біз GenZ көрермендеріне бағытталған әлеуметтік медиа бейне сериясын жасау үшін 2020 жылы үш жергілікті редакциямен жұмыс істедік. Толық ойын кітабын осы жерден табыңыз.

12 ай ішінде The Star Tribune YouTube арнасында көрінбейтін мазмұннан мыңдаған қаралым жинаған бейнелерді жариялауға көшті. Tribune қызметкерлері мұны қарқынды жаңалықтар циклін, соның ішінде Джордж Флойдтың өз қауымдастығында өлтірілуін көрсету кезінде жасады.

Біз The Star Tribune жаңа әлеуметтік бірінші бейне сериясын қалай шығарғанын, олардың жұмыс процесін қалай басқарғанын және бұл процесте қандай маңызды нәтижелерге қол жеткізгенін талдаймыз.

Бейне: The Star Tribune қызметкерлері «Ертең бірге» әлеуметтік-бірінші сериясын құру процесін түсіндіріп жатқанын қараңыз

Star Tribune ұзақ мерзімді перспективада тұрақты және өзекті болуы үшін жас аудиторияға жетуі керек еді. VidSpark бағдарламасының басында қызметкерлер мазмұнды негізінен өздерінің веб-сайттарын ескере отырып жасады, бұл жас аудиторияны тартпайды. Кішкентай көрермендерге арналған әлеуметтік бірінші бейнені жасау жаңа бұлшықет болар еді.

Бастапқыда The Star Tribune YouTube арнасы әрекетсіз болды. Бұрын ол Tribune веб-сайтының артқы жағы ретінде және тікелей эфирлерді орналастыру үшін пайдаланылған. Біз арнаны және оның брендін жаңартып, жаңа түс схемасын және қысқартылған слогты қосуды шештік.

Star Tribune инстаграмда көрнекі түрде керемет фотосуреттері бар күшті қатысуға ие болды, бірақ ол онда көп бейне жарияламады және IGTV қолданбады. Біз Instagram-ды қосымша әлеуметтік бейне платформа ретінде қолдануды шештік.

Star Tribune YouTube-тің жаңа нұсқасы: 2020 жылдың қаңтарынан 2021 жылдың қаңтарына дейін

Жобаның негізгі командасы үш адамнан тұрды. Бейнежурналист Марк Ванклив бейнелердің физикалық өндірісін, соның ішінде түсіруді, өңдеуді және жазудың көп бөлігін жүзеге асырды. Аға бейне продюсер Дженни Пинкли жобаны және редакторлық, жоспарлауды қадағалады және ол әңгімелер көздерін табуға көмектесті. Алексис Оллстон, аудиторияны тарту бойынша продюсер, негізгі жүргізуші болды және аудиторияны тарту және маркетинг бойынша жұмыс істеді.

Сонымен қатар, топ шоудың көрінісі мен сезімін дамыту үшін жобаның басында үйдегі дизайнермен жұмыс істеді. Олстонның жауапкершілігі артқан кезде, команда кейбір эпизодтар үшін екінші хостты әкелді.

Пойнтер жас көрермендерге не әсер ететініне және платформалар үшін қай стильдер жақсы жұмыс істейтініне бағытталған нұсқаулық берді. Джиллиан Баннер, VidSpark бейне стратегиясы бойынша редактордың көмекшісі мен сценарийлер, бейнелерді қысқарту, аудиторияны дамыту, аналитика және жалпы стратегия бойынша коучинг және кері байланыс бердім.

Пандемияның басталуымен The Star Tribune командасы алға жол тауып, жаңа қалыпты құру үшін олардың қауымдастығы қалай жиналатыны туралы әңгімелейтін серия жасағысы келді. Біз « Ертең Бірге », ол Миннесотаның пандемия кезінде қалай тез өзгеріп жатқанын қарастырады. Сериал 5 мамырда трейлерімен, ал бірінші бөлімі 6 мамырда шықты.

Джордж Флойд өз қаласында қайтыс болғаннан кейін мазмұн олардың қоғамдастығы полиция реформасымен қалай айналысатынын қамтуға бағытталды. 2020 жылы жеті айдың ішінде тоғыз эпизодтан тұратын сериал жердегі перспективаларды құжаттап, жергілікті қауымдастықтың әрекетін бұзды.

Ертең бірге: Джордж Флойдты өлтіргеннен кейін қара және қоңыр суретшілер дауыстарын қалай естиді

Star Tribune-тің алдыңғы бейне жұмысы әдетте деректі немесе сұхбатқа негізделген. «Ертең бірге» сериясы хостинг мазмұнына олардың мүмкіндіктерін итермелей отырып, сол күшті жақтарын айтты.

Оллстон хостинг үшін жаңа болды және ол платформаның конвенцияларын жақсы білетін болса да, оның табиғи дауысын табу бастапқы қиындық болды. Алғашқы бірнеше эпизод қашықтан түсірілді, Олстон өзін қалай түсіруді үйренді. Ақырында, Олстон мен Ванклив студияда түсіре бастады және бірге тікелей жұмыс істей алды. Олар сценарийлердің кестелік оқуларын жасай бастады және түсіру кезінде табиғи дыбыс беру жолдары туралы сөйлесе бастады.

Даму хост ретінде камерамен жайлылық уақытты талап етеді, бірақ Олстон бірнеше эпизодтан кейін өз қадамын таба бастады. Олстонның қабылдау уақыты шектеулі болды, ал студияда түсірілім жасау көп уақытты алды, өйткені олардың командасы кеңседен жұмыс істемейді. Репортер Зое Джексон өзінің тәжірибесімен сөйлесе алатын және хостинг жауапкершілігін жеңілдететін екінші жүргізуші ретінде кірісті.

Продюсер Марк Ванклив жүргізуші Зое Джексонмен түсірілімде. (Құрмет: Марк Ванклив)

Ванклев сұхбаттарды түсіріп, далада көрнекі бейнелерді түсіруде шебер болды. Көрермендер көшедегі қауымның дауысын естіп, қаланың көрнекі портреттерінің өндірістік құндылығын жоғары бағалады. Командада арнайы сценарий авторының болмауы хост форматын қиындатып жіберді және нәтижесінде эпизодтар ақпаратты жеткізушіге емес, қауымдастықтың перспективалары мен тәжірибесін көрсетуге көбірек назар аударды.

Серияда талқыланған тақырыптар The Star Tribune-ның бар хабарымен байланысты. Бұл командаға жаңалықтар бөлмесінде түсірілген кадрлар мен дереккөздерді алуға және редакциялық шолу үшін тиісті тәжірибесі бар тілшілерді тартуға мүмкіндік берді. Серия шикі жаңалықтар бейнелерін көрсетуден басқа, тереңірек бейне оқиғаларын айтатын құрал болды. Шоудың қазіргі сәтке сәйкестігі, тіпті соңғы жаңалықтардың қысымына қарамастан, серияның жалғасуына көмектесті.

Бейне жасаудың толық процесі, миға шабуылдан бастап жариялауға дейін, бейненің ұзақтығы мен күрделілігіне байланысты шамамен сегізден 15 күнге дейін созылады. Тікелей түсіндірушілер, мысалы дауыс беру туралы мифтерді жоққа шығару , сияқты күрделі тақырыптар аз уақыт алады полицияны реформалаудағы жарғылық комиссияның рөлін бөлу ұзағырақ уақыт алуға бейім болды.

Орта есеппен The Star Tribune үшінші аптада бір эпизодты жариялады. Бұл апта сайын жариялау мақсатымыздан аз болды, бірақ шығарылымдар кестесіндегі икемділік соңғы жаңалықтар оқиғаларын қабылдауға көмектесті.

Топтың жұмыс үрдісіндегі өсудің бір саласы бейне экспортынан кейінгі қадамдарға, әсіресе эпизод атауы мен нобай кескініне көбірек көңіл бөлумен байланысты болды. Тақырып пен нобай жасаумен жұмыс істеуге уақыт бөлу аудиторияны тартуға айтарлықтай әсер етті. Процестің басында осы элементтер туралы ойлау командаға оқиғаны эпизодпен кездесудің басынан бастап көрермендерді қызықтыратын етіп құруға және құруға мүмкіндік берді.

Әрбір бейне YouTube сайтында жарияланғаннан кейін ол бастапқы трафиктің үлкен көзі болып табылатын The Star Tribune веб-сайтындағы оқиғаға ендірілді. Ванклив IGTV ішінде Instagram-да жариялау үшін бейненің тік кесіндісін қайта өңдеді. Бұл қосымша күнді алды, бірақ Instagram-дағы тік бейне көбірек тартымды, өйткені ол бөліскен кезде платформадағы жақтауды толтырады, әсіресе Instagram оқиғаларында.

Бірнеше айдың ішінде команда өндіріс ағынын нақтылады. Төменде «Ертең бірге» эпизодының өндіріс кезеңдері берілген. Кейде бұл фазалар бір күнмен, кейде әр ұшында бір күнмен қабаттасатын. Жаңалықтар, жоспарлау қақтығыстары және басқа да күтпеген оқиғалар бұл жолы жиі бұзылды.

Ванклив The Star Tribune-ның өндіріс процесін қалай бұзады:

1-кезең: Миға шабуыл және зерттеу (1-2 күн)

• Эпизодтың тақырыбы мен бұрышын жасаңыз
• Контур мен сценарийді дайындау үшін алдын ала есептерді жинаңыз
• Біріктіру үшін қолжетімді көрнекі элементтерді бағалаңыз (мысалы, файлдық бейне, үшінші тарап мазмұны)
• Түсірілім/сұхбат алу үшін ықтимал көздер мен жағдайларды анықтаңыз

2-кезең: Жоспарлау және жоспарлау (1-2 күн)

• Негізгі эпизод құрылымымен контурды жазыңыз
• Негізгі сұхбаттарды жоспарлаңыз (виртуалды немесе жергілікті)
• Виртуалды сұхбат көздеріне арналған әлеуметтік медиа хабарламаларын жазыңыз және бөлісіңіз

3-кезең: мазмұнды өндіру (2-3 күн)

• Дереккөздермен виртуалды сұхбаттарды жоспарлаңыз және жазыңыз
• Нақты оқиғалар мен тақырыптарды түсіріңіз
• Үшінші тарап бейне мазмұнын жазып алыңыз және жинаңыз

4-кезең: сценарий жазу (1-2 күн)

• Сұхбаттарды және үшінші тарап мазмұнын транскрипциялау және аннотациялау
• Бейне мазмұнын қағаз өңдеу арқылы дөрекі жобаны жазыңыз
• Дәлдігі үшін тілшілермен сценарийлерді қарап шығыңыз
• Қол жетімді материалмен бейне хронологиясын құруды бастаңыз

5-кезең: орналастырылған сегменттерді жазу (1 күн)

• Хостпен оқуды орындаңыз және сценарийді аяқтаңыз
• Орналастырылған сегменттерді жазыңыз
• Бейне хронологиясы мен графикасын құруды жалғастырыңыз

6-кезең: Өңдеу және пост-өндіріс (1-3 күн)

• Орналастырылған сегменттері мен графикасы бар толық бейне хронологиясы
• Кері байланыс үшін дөрекі кесінді бөлісіңіз
• Қайталау…

7-кезең: Алдын ала жариялау (1 күн)

• Эпизодты музыка, b-roll және графикамен аяқтаңыз
• Эпизод атауын, сипаттамасын және кілт сөздерді жазыңыз
• Барлық платформалар үшін нобайлар жасаңыз
• Тизер бейнелерін/GIF файлдарын жасаңыз
• YouTube сайтына жүктеп салып, дайындаңыз

8-кезең: Жарияланудан кейінгі кезең (1 күн)

• Эпизодты YouTube сайтында жариялау. Келісімді және әлеуметтік медиа жоспарларын үйлестіріңіз
• Жабық субтитрлер графикасы бар IGTV нұсқасын қайта өңдеңіз
• IGTV-ге жариялау (әдетте YouTube эпизодынан бір немесе екі күн ішінде)

Тұтастай алғанда, шоуға көрермендердің реакциясы оң болды және көрермендер саны артып келеді. Әдеттегі бейне YouTube-те 1300-ге жуық және Instagram-да 6000-ға жуық қаралым алады. The аяқталатын бейне Бағдарламада жас Миннесотандық сайлаушылардың 2020 жылғы сайлау алдындағы перспективалары көрсетілген, YouTube сайтында органикалық түрде 100 000 қаралымға жетті. Бағдарламадан кейін түсірілген бейнелерді көру саны арта берді.

Біздің мақсатымыз Z буынына жүгіну болғандықтан, Пойнтер тікелей кері байланыс алу үшін Z буынының қатысушыларымен аудитория панелін өткізді. Қатысушылар бейнероликтердің тақырыптары олардың өмірінде кездесетін мәселелерге қатысты екенін және студенттердің көрсетіліп жатқанын көрді. Бейне-қоңырау сұхбаттарының сапасының төмендігі байқалмаса да, қатысушылар өзекті және иллюстрациялық b-роликті көргенді ұнатты және көрнекі бейнелер негізінен біртұтас суреттер емес екенін ұнатты. Жалпы, қатысушылар эпизодтардың құрылымы мен жылдамдығын ұнатып, оларға оң баға берді.

«Ертең бірге» жобасы арқылы The Star Tribune аудиторияға жету үшін жаңа арналарды ашты, олар алдағы уақытта да пайдалануды жалғастыруда. «Біз осы жылы әр түрлі бейнелерді жасауға орын беру үшін осы жобаның болғанына риза болдық және бұл өте құнды болды және біз ұстанатын нәрсе», - деді Пинкли.

YouTube сайтында олар камерадағы хост емес, дауыс беруді пайдалануды тәжірибеден өткізуде. Олар сондай-ақ IGTV қызметін пайдалануды жалғастыруда, соның ішінде далада түсірілген жаңалықтар бейнелерін жариялау, Instagram-да тілшілермен тікелей талқылаулар және қауымдастық дауыстары бар бейнелер.