Зодиак Белгісіне Өтемақы
Атқарушылық Бағалары

Zodiac Белгісімен Үйлесімділікті Біліңіз

«Вашингтон Пост» газетінің ТикТок жігіті Дэйв Йоргенсон қалайша миллиондаған қаралымға ие болды.

Есеп Беру Және Өңдеу

Дэйв Йоргенсон The Washington Post газетінің TikTok аккаунтын басқарады. Кейде бұл тарақан сияқты киінуді және Маверик сияқты әлеуетті ит қонақтарын тыңдауды білдіреді. (Сыпайылық)

Дэйв Йоргенсонның 2012 жылы Нью-Йорктегі алғашқы толық күнінде оның «Колбер есебінде» продюсері оны Эскизде GOP негізгі үміткерлерін ойнау үшін бес ұлу сатып алу үшін Чайнатаунға жіберді.

Басқа тапсырмада ол өзінің жеке қолма-қол ақшасының соңғы 120 долларын Герман Кейн шоу мазақ еткен жарнамада киген ковбой қалпағына жұмсады. Йоргенсон оның қашан өтелетінін білмеді.

«Алғашқы нәрсе (Стивен Колберт) шығып, қалпақты аудиторияға лақтырды», - деді 28 жастағы Йоргенсон, қазір Вашингтон Постта бейне продюсер. «Мен «Нооооу!» сияқты болдым».

Оның Comedy Central түнгі тәжірибесі Йоргенсонды саясат пен сатираның Поштадағы бейне бөлімімен қиылысына әкелді. Онда ол соңғы платформада тауашаны аша алды журналистиканың құтқарушысы болды : TikTok.

Спойлер туралы ескерту: ТикТок журналистиканы құтқара алмайтын шығар. Бірақ Қолданбаны 25 жасқа толмаған 16,2 миллион адам пайдаланады , және пайдаланушылар оны күніне сегіз рет барлығы 46 минут бойы ашады, деп хабарлайды Digiday. Йоргенсон бейнеге негізделген қызмет сілтемелерді бейне сипаттамаларына қосу мүмкіндігін қосқанда, бұл жаңа Post жазылушылары үшін және барлық жерде жаңалықтар тұтынушылары үшін шұңқыр болатынына сенімді.

«Мен бұл жай ғана жасөспірімдердің ессіз, үлкен, пайдаланылмаған аудиториясы», - деді Йоргенсон. оның қағазының TikTok стратегиясы , қыркүйек айының соңында 98 бейне бойынша 146 000-нан астам жанкүйер мен 3,2 миллион лайк жинады.

Кішіпейіл өзін-өзі тану, жасөспірімдердің дауыстарын құрметтеу және әкелердің әзіл-қалжыңдарына бейімділік - кәсіпкерлік рухтың үстіне - Канзас штатындағы Шоуниден келген Бүркіт скаутын ең жаңа 'it' әлеуметтік медиа платформасында көшедегі жұлдыздылыққа итермеледі.

«Мен әкеме мені «кәсіпкер» деп атағаныңызды айтайын», - деді ол жақында Google Hangout-та күліп. «Мен оның шығармашылық жағына көбірек көңіл бөлемін; Мен шығармашылық тұрғыдан ынталандырамын және бұл жобаны қабылдауымның себебі болып табылады ».

Егер сіз Twitter журналистикасына қоңырау шалсаңыз, сіз Йоргенсонның Post's TikTok-тен бөлісетін таңқаларлық бейнелерін көрген боларсыз. Олай болмасаңыз, қытайлық ByteDance компаниясына тиесілі әлеуметтік медиа сайтынан басқа вирустық бейнелерді көрген боларсыз.

TikTok негізінен қысқа бейнелермен толтырылған, әдетте 15 секунд, ән және адамды адам торнадосына айналдыру сияқты оғаш өңдеу әсерлері бар. Бейнелер хэштегтер арқылы пайдаланушыларға беріледі.

Посттың 3 миллионнан астам қаралымын жинаған соңғы TikToks-тың бірінде Йоргенсонның жалаң қолмен асқабақ дәмдеуіштері бар желатинді нан жеп жатқаны бейнеленген. Содан кейін ол Джеймс Бирд сыйлығының иегері Пост тілшісін түртті Маура Джудкинс Ол өңделген ет өнімін суықта жеуден бас тартатын кейінгі бейне үшін. Бұл есептік жазбаның бір аптадағы көру санын 5,3 миллионнан астыртқа көтеруге көмектесті.

Корреляцияның бар-жоғын анықтаудың ешқандай жолы жоқ, бірақ «асқабақ дәмдеуіштерінің спамы» іздеу термині Гормел тамыз айында өнімді жариялағаннан бері Google-дағы ең жоғары нүктеге жетті.

Бейне Post's TikTok стратегиясының түйінді мысалы болып табылады: брендті бөлектеңіз және жасөспірім көрермендерді әртүрлі репортерлар мен соққыларға көрсетіңіз.

«ТикТок және оның ұқсастығы сөзсіз мемеологияның мутант штаммы болып табылады, ол тез, оңай қорытылатын әңгімелермен қайталануға шақырады», - деді Джин Парк, төрт жыл бойы Post аудиториясының редакторы. «Дэйв жасайтын нәрсенің бір бөлігі - трендті TikTok мемдерін жаңалықтар бөлмесінің үзінділерімен араластыру, бұл бізге өзімізге күлуге мүмкіндік береді, сонымен қатар жұмысымыздың тереңдігін көрсетеді».

Йоргенсон Пулитцер сыйлығының лауреаттарын көрсетті Робин Гивхан және Боб Вудворд , және ол әлі күнге дейін әріптестеріне профессорды үгіттеуге алаңдайтын колледж студенті сияқты жақындайтынын мойындады.

Вудворд TikTok-та болуға келісті, бірақ билеуден немесе өзі жеп жатқан печенье көтеруден бас тартты. Йоргенсонның қатысуын ойлауының жалғыз себебі - Посттың жазғы интерндерімен кездесуден кейін оның көңіл-күйінің жақсы болғаны.

Әзірге TikTok-тың Пошта жазылушыларының көбеюін бақылаудың ешқандай жолы жоқ. Сондай-ақ, Facebook 2018 жылы алгоритмін өзгерткен кездегідей және баспагерлерге трафикті азайтты , әлеуметтік медиа платформалары, сайып келгенде, шертулер мен көріністердің таралуын бақылайды.

Йоргенсон жақында Гонконгтағы елдің әрекеттерін сынға алған оқиғадан кейін компания Post's TikTok-қа трафикті азайтты ма деген күмән тудыратын бірнеше твиттерді жойды.

«Егер TikTok: «Ой, бізге бұл веб-сайт ұнамайды» деп шешсе, олар кранды өшіре алатынын білемін», - деді Йоргенсон. «Сондықтан менде бұл паранойя бар».

Бірақ әзірге ол мұны байқамайды және ол жаңашылдықты жалғастырып жатқан компанияға сенім артуда.

Йоргенсон бүгінгі Поштадағы жұмысын басқаратын сол шығармашылық ұшқынмен өсті. Ол мультфильмдер салған, Легоспен әуестеніп, басқатырғыштарды ортасынан бастап аяқтаған, - дейді 32 жастағы Эллен Йоргенсон, оны «достық боксқа» айналдырған үш әпкесінің бірі.

Небраскадағы Линкольн қаласындағы орта мектеп мұғалімі және баскетбол жаттықтырушысы Эллен: «Оның миы әрқашан осылай жұмыс істеді», - деді. «Ол қораптан тыс ойлайды».

Мүмкін, ең көрнекті шығармашылық ізденіс: Йоргенсон мен оның әпкелері 1966 жылы Lovin' Spoonful әні үшін түсірілген «Summer in the City» әніне түсірілген музыкалық бейнеде ол үлкен пальто мен күннен қорғайтын көзілдірік киіп, төбесінен төмен қарай ұмтылды.

Мишель Якони, Посттың атқарушы продюсері және Йоргенсонның бастығы, оның Eagle Scout құндылықтары TikTok сияқты қауымдастық платформасында ізбасарларды құруға көмектесті деп күдіктенетінін айтты.

Йоргенсон жастық шағының көп бөлігін жас скауттарға сіңірген еңбегі үшін төсбелгілерді жеңіп алуға көмектесіп, оған жас саналарды құрметтеуге үйретті, бұл оның Посттағы бейне жұмысын қалыптастырады — біреудің 18-ге толмағандығы олардың құнды дүниелері жоқ дегенді білдірмейді. айту.

«Менің ойымша, Дэйв« жастармен » байланысуда өте жақсы, өйткені ол оларды құрметтейді», - деді Эллен, ол TikTok-тағы постты бақылайтын студенттерге қосымша несие берді. «Ол бұл болашақ ұрпақты жақсырақ түсінуге мүмкіндік беретініне шынайы сенеді және оларға немқұрайлы қарамайды».

Оның үш әпкесі Йоргенсонды кішіпейіл ұстады, деді Якони. Бірде бұл үштік оңтүстік-батыстағы стюардессаға «Пост» бейне сериясынан Йоргенсонды танығандай кейіп таныту үшін пара берді. Ол әпкелері күліп жібергенде, оның бұлай болғанын түсінгенде, ол ұшақтан «өмірде» қалды.

«Менің эгоым ешқашан тым үлкен бола алмайды, өйткені біріншіден, олар оны теседі, ал екіншісі, мен оларды қатты құрметтеймін», - деді Йоргенсон.

Йоргенсон Индианадағы ДеПау университетіне барды, негізінен түлектің «Кольберт есебі» бойынша тағылымдамадан өтуге қатысы бар болғандықтан. 2012 жылғы сайлау кезінде шоумен жұмыс істеу оны саясатқа айналдырды және тағылымдама аяқталғаннан кейін ол қалыпты мектеп кестесіне кіре алмады - сондықтан ол іске қосты. «Алдын ала жазылған түнгі шоу» оның бос уақытында.

«Бізде жанды топтар болды. Бізде эскиздер болды», - деді ол.

Бұл жарнамалық фотосуретте Beatles «Алдын ала жазылған түнгі шоу» арнасының қатысушылары.

Йоргенсонның шоуындағы қызметкерлер саны 35-тен асты және қатысушылар колледж несиесін ала алатындай үлкен болды. TikTok at the Post сияқты, Йоргенсон көңілді және шығармашылықты заңды жұмыспен біріктіре алды.

ДеПаудан кейін Йоргенсон өзінің мансабындағы ең төменгі нүкте деп санайтын нәрсені бастан өткерді. Ол түнгі телешоуға жазуды мақсат етіп Лос-Анджелеске көшті, бірақ Джаред Летоның жертөлесінде актердің концерттік билет компаниясында жұмыс істеді. Ол сонда болған сегіз айдың көп бөлігін Starbucks-те толық емес жұмыс күнімен және «Аман қалған» және жаман фильмдер туралы подкастпен өткізді.

«Ойлап қарасам, подкасттарды жазу мені өмірге әкелген жалғыз нәрсе болды. Сол тоғыз айды есіме түсіру маған өте қиын. Мен әрең ішетінмін және есірткі немесе басқа ештеңе жасамадым, бірақ бәрі бірге бұлдырады », - деді ол. «Енді мен депрессияның қандай да бір түрінен зардап шеккенімді түсіндім».

Осы кезеңде Йоргенсон жұмыста қандай да бір құрылым қажет екенін түсінді - бастық, тұрақты сағаттар мен тапсырмалар. Бұл қазіргі жігіттің парадоксальды түрі тарақан костюмімен кеңсені аралайды . Бірақ ол көп ұзамай басқа мыңжылдықтармен бірге сандық розеткаға қонды.

Якони Йоргенсонмен алғаш рет кездескенін еске алады. Ол «Республикалық партия», «Демократиялық партия» және «Пицца партиясы» деп жазылған, соңғысының жанында құсбелгісі бар Ниндзя тасбақалары көйлегін тербетіп тұрған. Бұл «Independent Journal Review» журналында болды, штаб-пәтері Beltway-де орналасқан оң жаққа бағытталған цифрлық розетка.

«Мен жалдамаған қызметкермен не болып жатқаным үшін қобалжыдым, бірақ бейнені (ол Йоргенсонды көрген) ақылды әзіл деп ойладым, сондықтан мен керемет, шикі адаммен жұмыс істей алатынымды білгендіктен жеңілдеп қалдым. талант», - деді ол.

IJR-де Йоргенсон бейнероликті түсірген топта жұмыс істеді Сенатор Линдси Грэм ұялы телефонын блендерге түсіріп жатыр — басқа қиратулардың қатарында — қыршындық теориясының шоуы және Йоргенсонға бүркіт барлаушы формасын қазып алған сериялар.

6 фут-4, сақалды Йоргенсон көшедегі адаммен сұхбат кезінде адамдарды ашуға мәжбүр етті. Қорқыныштырақ көріну үшін ол өзінің ескі формасын киіп, « Құрметті Дэйв, Игл Скауты .”

2017 жылы, кейін бірқатар сындар, отставкалар және кері қайтарылған әңгіме ,IJR енді Йоргенсонның әділ жаңалықтар сайты анықтамасына сәйкес келмейді, сондықтан ол кетіп қалды.

Йоргенсон: «Көптеген адамдар жұмыстан бас тартты», - деді. «Бірақ мен шынымен жақсы жазба қалдырдым».

IJR-де ол бейне өңдеу дағдыларын жетілдірді және қазір бұл тәжірибеге өзінің «жеке жоғары мектебі» ретінде қарайтынын айтты.

Йоргенсон сәуірде Джекони бастаған Поштада аяқталды. ТикТок күндерінің екінші прелюдиясында ол қазіргі оқиғалар туралы балалардан сұхбат алған «Қысқа түсірілімдер» бейне сериясын бастады.

«Ол кезде мен кеңседе кішкентай қызғылт орындықтарды алып жүретін және сұхбатқа киім киетін жігіт ретінде танымал болдым», - деді ол. Сондықтан көп нәрсе өзгерген жоқ, бірақ қазір оны ұстап алуыңыз мүмкін манекенді өз киімімен киіндіру .


Пост ақырында оның астына «Қысқа түсірілімдер» жібереді Сатира кафедрасы .

Осы наурызда бос уақытында Йоргенсон Post's TikTok жоспарын көрсететін жеті беттік құжатты жинады. Бұл жақсы қабылданды. Көп ұзамай бейнебаянның режиссері Мика Гельман өтіп бара жатып, Йоргенсон оны жариялауы керек екенін айтты. бірінші бейне — ол оның радардың астында ұшқанын ғана қалады.

Болмады. Йоргенсон оны Twitter-де жариялады және ол жойылды.

Алты айдан сәл астам уақыт ішінде The Washington Post басқа баспагерлердің дамып келе жатқан платформаны қалай пайдалана алатынын көрсететін үлгі болды.

Оның хаотикалық сипаты мен абсурдтық юморын ескере отырып, TikTok - бұл игеру қиын платформа. Йоргенсон үшін кейіпкерді таңдау және оны ұстану сәттілікке әкелді. Ол кез келген әзіл-қалжыңды абсолютті «әкелігіне» сүйреп апару өнерін жетілдірген әкесі Марк Йоргенсонды арнайды.

Йоргенсонның әкесі ақшаны «Сіз жасайтын нәрсе» фильмінен көрген жиырма жылдан астам уақыттан кейін әлі күнге дейін «президенттік карточкалар» деп атайды. Бұл туралы Эллен Йоргенсон айтты 51-аймақтағы бейне оған Дэйв пен оның әкесінің «Қара киім киген адамдар» фильміндегі имитацияларын еске түсірді.

«Сіз осы нүктеге жеткенде, (аудитория) сізге ашуланбайды», - деді кіші Йоргенсон. Сіз Джим Халперттен шабыт алған «Кеңседегі» камера бұрыштарын танитын шығарсыз.

Йоргенсон әдетте кеңсеге таңғы 8:30-да кірген кезде TikTok бейнелеріне арналған бірнеше идеяларға ие болады және ол қандай хэштегтер немесе қиындықтар трендте екенін көру үшін қолданбаның табу бетін қарайды. (Ол әрқашан соңғы трендті қуа бермейді. Жұма, 27 қыркүйектегі бейнеде ол біраз уақыттан бері жасағысы келген, ескі Converse кроссовкасын Моцарттың аранжировкасын 'ән салып' түсіреді.)

Таңертеңгі сағат 9-да оның әдетте идеясы бар және 10:30-да жариялауды мақсат етеді, содан кейін ол келесі сағатты пікірлерге жауап беруге жұмсайды.

TikTok пойызына отыруға үміттенетін баспагерлерге арналған кейбір кеңестер:

  • Кез келген әлеуметтік медиа платформасы сияқты, үнемі жариялауды қамтамасыз етіңіз. Йоргенсон күніне кемінде бір рет мақсат қояды.
  • Басында және нобайында беті бар бейнелер көбірек қаралады.
  • Аудиторияңызды арттыру үшін күніне бір сағаттай уақытыңызды бөліп, басқа бейнелерге пікір қалдырыңыз. TikTok тұлғаңызбен бірдей дауысты пайдаланыңыз.
  • Бейнеңізді жеке жазбаңызға орналастырғаннан кейін бірден бірнеше пікір қалдыруға тырысыңыз. Осылайша, егер ол тартымды болса, олар түсініктеме бөлімінің жоғарғы жағында болады.
  • 15 секундтық бейнелермен шектелмеңіз. Йоргенсон 45 секундтық немесе одан да ұзақ бейнелер жақсы нәтиже беретінін анықтады, егер сізде әрбір 10 секунд сайын әрекет болса.
  • Әзілді түсіндіру үшін мәтінді пайдаланыңыз. Бұл шамадан тыс болып көрінуі мүмкін, бірақ ол олай емес деді.

Washington Post бейне продюсері Дэйв Йоргенсон өзінің ескі Converse туфлиін TikTok үшін ән айтады, ал Мэри Бет Олбрайт, Постта тамақ бейнелерінің редакторы оны түсіреді. (Вашингтон Пост/Джейсон Вонг)

Йоргенсонның келесі міндеті - TikTok-та президенттікке кандидаттармен қысқа сұхбат немесе эскиздер алу, бұл одан алыс емес. Линдси Грэмді ұялы телефонмен ойнауға көндірді .

Жаңалықтар бөлмесі Йоргенсонның күнделікті бейнелерін TikTok үшін түсірген кезде оның ерсілігін әрең мойындайды. Оның ең кедергісі - ол кері қайтара алатын тамаша суретті алу үшін газетті қайта-қайта лақтырған кезде. осы бейне үшін . Енді әріптестері оған камо жасауды сұрайтын Slack хабарламаларын жіберуде.

«Дэйвпен жұмыс істеу итбалықпен жұмыс істеу сияқты», - деді Пак. «Ол керемет орындаушы, бірақ кейде ол жай ғана жатып қалады, ал басқа уақытта ол үріп, қол соғады».

ТикТок мазмұнына қатысты Йоргенсон үшін бірнеше шектеулер бар. Бірақ оның командасы биылғы жылы оның «Қаладағы жаз» бейнебаянының ремейкінде сызықты тартты.

«Мен тәрбиелеген сайын мен «Е» деп қалдым», - деді ол.

О, жақсы. TikTok-та әрқашан келесі жаз болады.

Алекс Махадеван – MediaWise компаниясының аға мультимедиялық репортері. Оған хабарласуға болады электрондық пошта немесе Twitter желісінде @AlexMahadevan . Бақылаңыз ТикТоктағы MediaWise .