GateHouse және Gannett біріктірілген кезде USA Today басылымы күн батқанға қарай бет алды ма? Белгілер иә деп көрсетеді.

USA Today газетінің бөлімдері. (AP фотосы/Стивен Сенн)

Бұл оқиға жаңартылды.

Шамамен 40 жылға созылған жұмыстан кейін USA Today және оның цифрлық сайттары баспа басылымын кезең-кезеңімен тоқтату кезінде цифрлық маркетингті құруды қамтитын үлкен қайта құрылымдауға жақын.

GateHouse компаниясының ата-анасы, New Media Investment Group компаниясының USA Today иелігіндегі Ганнетті сатып алу туралы мәміле кем дегенде тағы бір айға жабылмайды. Оған дейін ештеңе болмайды - немесе заңды түрде болуы мүмкін - және бұл жаңа компанияның бірінші бизнес тапсырысы деп іздемеңіз. Басып шығаруды аяқтау бірнеше жылға созылуы мүмкін.

Бірақ екі хабардар дереккөз, фондық әңгімеде, USA Today басылымынан бас тарту жаңа кәсіпорын үшін есептеулердің бір бөлігі екенін айтты. Баспа басылымының ақылы таралымы нашарлап, жарнамасы аз болғандықтан, бұл өте мағыналы.

Марибел Перес Уодсворт, USA Today баспагері электрондық пошта арқылы түсініктеме берді:

«Ганнет біздің бизнесіміздің маңызды бөлігі болып қала беретін USA TODAY басылымын тоқтатуды жоспарлап отырған жоқ. Ганнетт біз қызмет көрсететін қауымдастықтар және біздің жалғасып жатқан цифрлық трансформация үшін жоғары сапалы журналистикаға ұмтылады және біз New Media-да пікірлес серіктес тапқанымызға қуаныштымыз. Біздің екі компаниямыздың бірігуі баспа және цифрлық жаңалықтар бизнесіндегі ландшафтты өзгертеді деп сенеміз және мәміле аяқталғаннан кейін біз аудиторияға, тұтынушыларға, қызметкерлерге және акционерлерге маңызды артықшылықтар беруді асыға күтеміз ».

Ганнетт пен USA Today басшылары бейсенбі күні сағат 11:30-да осы мақаланың нәтижелеріне қарсы шығып, сұрақтарға жауап беру үшін қызметкерлер жиналысын шақырды. (Бұл хабарландырудың мәтіні осы әңгіменің соңында.)

Мүшелік мүмкіндіктерін және кірісті ұлғайту үшін маркетингтік қондырмаларды қолданып көруге арналған қадамдар қазірдің өзінде қозғалды.

Бір Ганнетт редакторы фондық жағдайда сөйлей отырып, маған жаңа бас директор Пол Баскоберттің жұмысқа қабылданғаны және келісім туралы келісім бір мезгілде жарияланған күні аймақтық газеттерге жалпы жиналыс өткізгенін айтты.

«Ол бір жарым сағатқа созылды, - деді редактор, - баспа туралы бірде-бір рет айтылған жоқ».

«Цифрлық трансформация» жиі уәде етілген және Ганнеттте және басқа желілерде бірнеше рет сирек жеткізілген. Бірақ біріктіру жиналмай тұрып-ақ, сол редактор Ганнетт цифрлық жүйеге көшкенін айтты: «Шындыққа бет бұрайық. Біз (әлі де) түбегейлі өзгеруіміз керек ».

Баскоберт көпшілік алдында үндемесе де, Ганнетт басшыларымен ішкі кездесулерде және оның 109 аймақтық газетінің ең үлкеніне бару кезінде өте көрінетін және белсенді болды.

Кездесулерден хабардар дереккөз: «Ол USA Today-тен еш әсер етпейтінін айтты», - деді. «Ол «жолдың ортасы стратегия емес» деді.» (Бұл мәселенің екі жақты есептері мен пікірлеріне де, орта нарықтағы негізгі позицияға да қатысты болуы мүмкін.)

Бизнес жағынан ұлттық мазмұн үшін USA Today сайтын тартатын 109 аймақтық қағаз сайты ақылы цифрлық жазылымдар санын құра бастады. Олар 561 000-ды құрайды, деп компания өзінің соңғы табысы туралы есепте баяу басталғаннан кейін айтты.

Ал компания өзінің барлық сайттары үшін ай сайынғы 127 миллион бірегей аудиторияны мәлімдейді.

Осы көктемде үлкен айналымдағы аймақтарда Ганнетт үнсіз қалды USA Today жаңалықтарының жеке бөлімі ең үлкен 35 басылымында. Бұл күш-жігер, кодты Project Butterfly, баспаға қайта инвестициялау ретінде жоғары бағаланды ол 2013 жылы басталған кезде.

Бұл қадам өз бетімен басып шығаруды айтарлықтай қысқартып, жүздеген мың көшірмелердің таралуын жояды. Басқа редактордың айтуынша, бөлімдер олардан түскен кіріспен салыстырғанда тым қымбат болды.

USA Today сайтының негізгі сайты тегін болып қалады, ол гео-мақсатты опциялары бар жоғары көлемді жарнамалардан пайда табады.

Баспа таралымының азаюы аптасына бес күндік баспа басылымын ретті түрде шығару біріктірілген компания үшін неге тартымды болатынын суреттейді.

Осы жылдың басындағы өзінің соңғы тексерілген таралым есебінде USA Today жеке төленген 178 000 таралыммен және тағы 342 000 қонақүй дистрибуциясын хабарлады (бұл үшін қонақ үй желілері айтарлықтай төмендетілген мөлшерлеме төлейді).

Бұл 520 000 АҚШ-тың 2 289 000-нан астам саны 2007 жылы Wall Street Journal газетінің ақылы таралымында бірінші орынға шыққан кездегіден көп құлдырады.

Сондай-ақ, барған сайын жұқа басылымдарға көз жүгіртсеңіз, USA Today басылымының көп күндері баспа бетінде аз немесе толық төленбейтін жарнама бар екені анық.

Шығындар жағының сандары жоқ. Бірақ бүкіл елге басып шығару және таратудың ықтимал құны туралы ойланыңыз. USA Today көптеген жерлерде өзінің аймақтық газеттерінде өсімдіктерді пайдалана алады. Басқа жерлерде, алайда, басып шығару және жеткізу үшін келісім-шарт жасау керек.

Аудиттен өткен БАҚ үшін альянсқа екінші тоқсандағы таралым есебінің бір бөлігі болып табылатын штат-мемлекеттік көрсеткіштер бұл қағаздың бүкіл елде қол жетімді болу туралы уәдесін орындайтынын көрсетеді.

Барлық 50 штатта оқырмандар USA Today басылымының көшірмесін баспа түрінде ала алады. Барлығы Монтанадағы ең төменгі 266-дан Калифорнияда 49 000-нан астамға дейін.

Үшінші Ганнетт редакторы: «Маған қонақүйде баспа тарату әлі де ақша табады деп айтты. Бірақ олай болмаса, негізінен ештеңе қалмайды».

Басылымда қалудың бір дәлелі, басқа редактор маған оның брендингке қосқан үлесі және репортаждар мен редакциялардың жергілікті істерге ықпалын қолдау екенін айтты. USA Today жақсы қалыптасқан бренд болғанымен, жергілікті аудиторияға емес, ұлттық аудиторияға деген сенімділіктің пайдасы онша айқын емес және тым қымбат болуы мүмкін.

Advance тізбегіндегі газеттер жеті жыл бұрын оқырмандар мен жергілікті мемлекеттік шенеуніктерден қатты итермелей отырып, аптасына үш күндік басылымды жеткізуге ауыса бастады. Жаңа Орлеанда Advance's Times-Picayune 1 мамырда өзінің қарсыласы The Advocate компаниясына сатылды.

Қаңтар айында хабарлағанымдай, өнеркәсіптің қалған бөлігі Advance басшылығына ермеді. Содан бері баспадан бас тарту біршама серпін жинады. Pittsburgh Post-Gazette аптасына үш күндік баспаға көшті . McClatchy's 30 мақалаларының бірқатары сенбі күнгі шығарылымдарын тоқтатады.

GateHouse және Gannett басшылары бірігудің негіздемесі ретінде шығындарды үнемдейтін «синергияға» 275 миллионнан 300 миллион долларға дейін уәде берді. USA Today басылымын жою немесе тіпті жай ғана басып шығаруды қысқарту, осы мақсатқа пайдалы бастапқы төлемді қосады.

Басып шығаруды бірте-бірте тоқтату USA Today жаңалықтар қызметкерлерінің 289 (қызметкерлер анықтамалығы бойынша), көбісі Вирджиния штатының Маклин қаласындағы штаб-пәтерінде, басқалары бүкіл елдегі кеңселерде қысқартуға әкелетіні сөзсіз.

Дегенмен, сандық форматтағы мазмұнның көп бөлігіне, әсіресе мобильдіге сұраныс сақталады. Ұлттық оқиғаларды аймақтық басылымдарға тарату әлі де мағыналы болар еді және оларды GateHouse 260 сауда нүктелеріне ұсынуға болады.

Ганнетт пен оның USA Today желісі бірте-бірте а 21 адамнан тұратын елеулі тергеу тобы , көбінесе аймақтық газеттердің есеп беру ресурстарына және орталықтандырылған деректер мен өңдеу тобына сүйенеді.

Бұл құрылым Аризона Республикасымен 2018 жылы Пулитцермен бірлесе отырып, USA Today желісін ұтып алды. әңгімелер мен сандық көрнекіліктер сериясы Мексиканың төрт штаттық шекарасында «Қабырға» деп аталады.

Осы жобалардың ең соңғысына назар аударылды NFL-дегі тұрмыстық зорлық-зомбылық және лиганың жауабы және кері ипотекадағы теріс әрекеттер , және Католик шіркеуі мен скауттардың күштірек балаларға зорлық-зомбылық көрсету заңдарына қарсы лоббисі.

GateHouse да 35 журналисті бар ұлттық-жергілікті тергеу бөлімін құруда. Екеуін біріктіретінін іздеңіз.

Мен сөйлескен Ганнетт редакторлары жаңа бас директор Баскоберт туралы жағымды әсер қалдырды. Ол 55 жаста, цифрлық және инженерлік білімі күшті. Өзі журналист болмаса да, ол компанияның журналистік амбицияларына деген ынта-жігерін көрсетеді.

Ол дәстүр бойынша Ганнеттің ішінен емес, үйлену тойы сайтынан шыққан, The Knot. Онда ол ерлі-зайыптыларға тікелей қызметтерге тапсырыс беруге және елдің түкпір-түкпірінен сатушылардан ақы алуға мүмкіндік беретін дәстүрлі емес бизнес үлгісіне бет бұрған басшылар тобының бір бөлігі болды.

New Media-Gannett бірігуі әлі де сенімді нәрсе емес. Екі компания үшін де акционерлердің жиналысы 14 қарашаға жоспарланған. Егер мақұлданса, компания Ганнетт атауын сақтайды, дегенмен New Media жауапты болады.

Сатып алу құны 1,4 миллиард доллардың жартысына жуығы New Media акциясында болады. 1 тамызда мәміле жарияланғаннан бері New Media акциялары 24%-ға құлдырады. Дегенмен, Ганнетт басшылығы компанияның бұдан жақсы стратегиялық нұсқалары жоқ екенін айтып, мақұлдауға кеңес береді.

GateHouse басшылығы USA Today өзгерістеріне немесе өтпелі кезеңді жоспарлаудың басқа элементтеріне түсініктеме бермейді. Мұқият дайындалған Бағалы қағаздар және биржалар жөніндегі комиссияның өтініштерінен басқа, соңғы келіссөздер жүріп жатқанда, олардың заңды түрде айтуға рұқсат етілгені аз.

1982 жылы іске қосылған USA Today Ганнетттің керемет және кең бас директоры Аль Нойхарттың құрылуы болды. Көптеген қысқартылған жаңалықтары үшін «McPaper» деп аталып кеткен бұл газет өзінің алғашқы бес жылында 200 миллион доллардан астам шығынға ұшырап, ақыры пайда тапты.

Алғашқы күндері USA Today өзінің толық бетті түрлі-түсті ауа-райы картасымен таң қалдырды, бұл формат көптеген басқа қағаздар қабылданған, бірақ басқалары көп емес. Қағаз көбірек гравиталарға ие болғаннан кейін де, мысалы, авиакомпания қауіпсіздігі туралы күшті әңгімелермен, «news lite» бейнесі ұзаққа созылды.

USA Today журналистік іспен айналысып жатқанын кеңірек мойындау үшін тергеу бөлімшесін құру және күшті пікір және Вашингтонның хабарлауы қажет болды.

Нойхарт сонымен қатар 2008 жылы бұрынғы Ганнетт штаб-пәтерінен көше бойындағы ғимараттан Пенсильвания авенюіндегі негізгі жылжымайтын мүлікке және кең кварталдарға, Вашингтондағы Ұлттық сауда орталығынан бір блокқа көшкен Ньюсеумның қозғаушы күші болды.

Қарызға батқан Newsseum осы жылдың соңында жабылады, оның экспонаттары шашырап қалады.

USA Today басылымы, Newseum және Нойхарттың өзі 1980 және 1990 жылдардағы салауатты газет индустриясының экстраваганттық реликтері болды деп айта аласыз, бірақ бүгінгі күннің цифрлық императивтері мен қысылған қаржыларына сәйкес келмейді.

—————-

Қызметкерлер жиналысының электрондық поштасы:

Бүгін Poynter сайтында USA TODAY баспа өнімінің болашағына күмән келтіретін оқиға болды. Тақырып: «GateHouse және Gannett біріктірілген кезде USA Today басылымы күн батқанға қарай бет алды ма? Белгілер «иә» деп көрсетеді.

Бұл дұрыс емес.

Марибель (Перес Уодсворт, USA Today баспагері) өз мәлімдемесінде бұл туралы журналистке нақты айтты:

« Ганнетт біздің бизнесіміздің маңызды бөлігі болып қала беретін USA TODAY басылымын тоқтатуды жоспарлап отырған жоқ. Ганнетт біз қызмет көрсететін қауымдастықтар үшін жоғары сапалы журналистикаға және біздің жалғасып жатқан цифрлық трансформацияға ұмтылады және біз New Media-да пікірлес серіктес тапқанымызға қуаныштымыз. Біздің екі компаниямыздың бірігуі баспа және цифрлық жаңалықтар бизнесіндегі ландшафтты өзгертеді деп сенеміз және мәміле аяқталғаннан кейін біз аудиторияға, тұтынушыларға, қызметкерлерге және акционерлерге маңызды артықшылықтар беруді асыға күтеміз ».

Кез келген басқа сұрақтарға жауап беру үшін біз ертең сағат 11:30 ET-де Пол (Баскоберт) және Марибелмен қызметкерлер жиналысын өткіземіз.

Теру нұсқаулары келеді.

Түзету: Бұл оқиға Пол Баскоберттің жасын және бір ғимаратта емес, Ганнетт пен USA Today-тің бұрынғы штаб-пәтеріне қарсы көшеде орналасқан Ньюзеумның бастапқы орнын түзету үшін жаңартылды. Қазіргі уақытта ол Пенсильвания авенюсында, Вашингтондағы Ұлттық сауда орталығынан бір блокта орналасқан. Біз қателіктер үшін өкінеміз.

Рик Эдмондс - Пойнтердің медиа бизнес талдаушысы. Оған электрондық пошта арқылы хабарласуға болады.